Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Международный маркетинг

1. Сущность международного маркетинга. Международная среда. Глобализация экономики и стратегии международного развития.

ММ-это ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на межд-ом р-ке, возрастание производственных возможностей, быстрое обновление товарного ассортимента, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечения.

ММ предусматривает планомерную, постоянную, активную работу на межд-ом р-ке на разных этапах продвижения товарной продукции, услуг к потребителю.

Отличительной чертой ММ явл. полная и четкая ориентация на зарубежного потребителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности.

Выходя на конкретный внешний рынок, фирма должна по возможности учитывать все факторы, оказывающие как непосредственное, так и косвенное влияние на эффективность ее предпринимательской деятельности. Действие всех таких факторов определяет среду международного маркетинга.

Обычно среда международного маркетинга подразделяется на микро- и макросреду. Существует также и другой подход, при котором выделяют микро-, мезо- и макросреду.

Микросредумеждународного маркетинга определяют контролируемые факторы фирмы вместе с факторами, обусловленными деятельностью стратегических партнеров, поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий. Указанная деятельность относится как к внутреннему, так и к внешнему рынку.

Макросредамеждународного маркетинга определяется частью неконтролируемых факторов. К таким факторам относят состояние экономики, демографии, окружающей среды, политики, права, науки, техники и культуры. Также как и в случае рассмотрения микросреды международного маркетинга, указанные факторы относятся как к внутреннему, так и к внешнему рынку.

Мезосредахарактеризуется деятельностью стратегических союзников, акционеров, поставщиков, конкурентов, клиентов, а также референтных групп и организаций, оказывающих влияние на деятельность фирмы

Глобализациязатрагивает все области человеческой деятельности: экономику, политику, социальную сферу, науку, культуру, образование, экологию, безопасность.

Она становится одним из наиболее важных факторов, оказывающих влияние на дальнейший ход развития человеческого общества.

Благодаря глобализации происходит постепенное преобразование всего мирового рынка в единое экономическое пространство, где могут свободно перемещаться капиталы, товары, услуги, распространяться идеи и их носители. Это предопределяет создание и развитие современных мировых институтов, механизма их взаимодействия.

В частности, новую глобальную роль стали играть и такие широко известные международные организации, как Международный валютный фонд (МВФ), Всемирный банк (ВБ), Всемирная торговая организация (ВТО).

Реализуя международный маркетинг, высшее руководство фирмы и служба управления международным маркетингом принимают самые различные управленческие решения, призванные обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность на внешних рынках.

Выполняя указанные выше и другие решения, касающиеся международного маркетинга, служба управления ММ первостепенное внимание уделяет решению задач, которые содержат ответы на такие вопросы, как:

• следует ли вообще выходить на внешние рынки;

• на рынок какой страны следует выходить;

• достижение каких целей должно быть обеспечено на выбранных целевых рынках;

• какие перспективы имеет фирма на целевых рынках и какие риски она может иметь;

• каким образом следует выходить на целевые рынки;

• какой товар более целесообразно предложить каждому целевому рынку;

• каким должен быть комплекс ММ для отдельного целевого рынка;

• как на фирме следует организовать разработку и реализацию стратегий ММ.

Ответы на указанные вопросы позволяют принять главные решения в ММ. Такие решения называются стратегическими.