5 виновник неизвестен

4 с женой

3

2 высокопоставленный

1 иностранный чиновник

0,5 убийство

0

Преступление Лурса

Приведем еще один пример использования ценностей в рубрике новостей. Корреспондент страсбургской газеты, прогуливаясь в районе исторической линии Мажино, обнаруживает, что какое-то предприятие производит там работы по восстановлению обрушившегося блиндажа, и пишет об этом заметку в разделе местных сообщений. Эта заметка попадает на глаза местному корреспонденту парижской газеты, который перепечатывает ее по той простой причине, что она по размеру точно дополняет текст составленной им подборки до полной машинописной страницы. Новость попадает в Париж, где на нее не обращает внимания никто, кроме корреспондента иностранной газеты, пересылающего ее в свою редакцию. Затем через иностранное агентство печати сообщение попадает в нью-йоркскую газету, которая публикует его на второй странице. Там его находит и отбирает редактор парижской газеты. Все газеты, которые следят за этой парижской газетой и за «Нью-Йорк таймс», воспроизводят эту новость под крупным заголовком, что в конечном счете приводит к соответствующим дипломатическим объяснениям.

Итак, в процессе овладения культурой механизмы глубинной психологии оказывают влияние на механизмы памяти. При экспериментальных исследованиях в этой области необходимо поэтому самым подробным образом учитывать все имеющиеся на эту тему данные, и в частности работы Розенцвейга по исследованию частоты словесных ассоциаций у представителей разных национальностей; опыты Юнга, Карвоского и Шахтера по анализу ассоциаций; работы Лейтса по психоаналитическому исследованию кино; работы Брунера и Постмана по восприятию размеров чужой собственности и др.

§17. Элементы модели запоминания

Взаключение общего описания каналов массовой коммуникации рассмотрим упрощенную модель сохранения в памяти смысловой единицы сообщения (культуремы), представляющей собой объект систематической массовой пропаганды, осуществляемой через большое число наложенных друг на друга каналов, взаимно усиливающих свой эффект. Рассматриваемый вопрос по своему характеру близок к кругу проблем, поставленных Стюартом Доддом в Вашингтонской лаборатории по изучению общественного мнения.

Предположим, что некоторый элемент, или единица, сообщения (например, имя какого-то автора), распространяется в неограниченной социальной совокупности по i-му каналу (афиши, кино, конференции, радио и т. д.). Каждый из этих каналов характеризуется следующими величинами:

200

1.Коэффициентом распространения xi, который выражает, сколько индивидуумов Ni, получивших сообщение через данный канал i, действительно воспримет данную единицу сообщения.

2.Постоянным временем забывания τi, показывающим, насколько число людей xiNi, получивших сообщение, сократится по экспоненциальной формуле забывания к концу периода времени t:

где ti — дата передачи сообщения, содержащего рассматриваемый элемент. Допустим вначале, что аудитории рассматриваемых каналов не пересекаются. Общее количество людей, которые сохранят данный элемент в своей памяти, составит

Взяв остаток этих чисел и исключив возможность избыточности или усиления (книги одного и того же автора часто читают одни и те же читатели), получим результаты, представленные в следующей таблице.

Таблица угасания отдельного импульса, переданного через один канал

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 156 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

0,5 0,61

10,37

20,135

30,05

40,018

56

Существует какое-то количество простых случаев, в которых, процессы усвоения и сохранения информации в памяти социальной группы действительно подчиняются четким закономерностям, поскольку речь идет о единицах сообщений, не имеющих эмоциональной окраски. Примерами такого рода являются процессы запоминания собственных имен, например имени писателя, певца или лауреата Нобелевской премии. Широкая публика никогда не знает, в чем состоит сущность работы такого автора, никогда не соприкасается с ним лично и запоминает его имя исключительно благодаря тому, что оно достаточно часто повторяется в массовых

сообщениях.

Приведем пример.

Известность человека, который:

1.Упоминается на афишах один раз в 4 года

2.Издает книгу каждые 2 года

3.Знакомится со 100 людьми в год

4.Выступает на пяти конференциях в год

5.Читает 3 (различных) курса лекций в год перед аудиторией (из 40 человек)

6.Публикует 8 статей в год

7.Устраивает две радиопередачи в год

8.Выпускает один фильм раз в 4 года

9.Выступает по телевидению раз в 2 года

Распростра Восприятие

нение Ni xi (в среднем)

201

Следующим шагом является реализация на ЭВМ более сложной модели сохранения в памяти, уже учитывающей тот факт, что различные сообщения квазипериодически или периодически, через промежутки времени Ti, обновляются в разных каналах i, причем

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 157 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

Рис. III-27. Кривые личной известности.

Если принять, что сохранение образа в коллективной памяти общества уменьшается по экспоненте, а также что человек, о чьем образе идет речь, пользуется разными каналами коммуникации, которые общество через определенные промежутки времени вновь и вновь предоставляет в его распоряжение,— печатью, радио, афишами, телевидением, кино, конференциями и т. д., — то рост запоминания этого человека обществом (количество людей, запомнивших его образ), то есть рост его известности, принимает вид ступенчатой кривой. Каналы, по которым распространяется известность, делятся на две категории: крупномасштабные формы — афиши, телевидение, кино и т. д., эффективность воздействия которых во многом зависит от периодического подкрепления их воздействия; и каналы малого масштаба, эффект которых носит более ограниченный, но зато гораздо более предсказуемый характер и является примерно равным независимо от вида канала. Интересно, что эти последние каналы оказывают на микросреду действие, сопоставимое с влиянием каналов массовой коммуникации, во всяком случае в том, что касается минимальных показателей сохранения. Иными словами, на микросреду оказывается медленное, но зато очень верное действие. Ежегодный курс лекций, читаемый профессором Коллеж де Франс перед аудиторией из двадцати студентов, оказывает в этом смысле не меньшее воздействие, чем случайное одноразовое интервью по телевидению, которое видят миллионы людей. Это подтверждает важное значение микросреды, которое неоднократно подчеркивалось в данной работе.

общая характеристика сохранения является результатом экспоненциального ряда, включающего различные временные константы. Была осуществлена работа по программированию такой модели (А. Мейер); анализ таблиц, полученных на ЭВМ «IBM 1620», дал следующие результаты.

Интерпретация результатов Расчеты «коэффициента сохранения» были проведены для 9 каналов распространения

информации (i = 1, 2, . . ., 9, согласно табл. III-4).

Полученные результаты позволили сделать следующие интересные выводы: 1. Важная роль константы времени τi.

202

Таблица III-4. Пример распространения известности «полупопулярного» имени (литература и политика)

При низких значениях константы времени τi (каналы № 6, 8 и 9), то есть при отсутствии подкрепления, когда информация, передаваемая через данный канал, быстро забывается (в течение нескольких дней или месяцев), роста известности не происходит; таким образом, для

содействия увеличению известности канал должен обладать значениями ti = Ti, 2Ti, . . ., mTi (афиша, массовая печать).

2. Закон насыщения.

Подсчитав значения известности для каждого канала в различных максимальных точках, то есть

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 158 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.