МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

Методические указания

к выполнению курсового проекта

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

для студентов специальности

8.050108 «Маркетинг»

Утверждено

редакционно-издательским

советом университета,

протокол № 1 от 05.04 .14.

Харьков НТУ «ХПИ» 2014

Методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине «Маркетинговые исследования» для студентов специальности 8.050108 «Маркетинг» / Сост.: Н.А. Бабенко. – Харьков: НТУ “ХПІ”, 2014. – 20 с.

Составитель: Н.А. Бабенко

Рецензент В.Я.Заруба

Кафедра экономики и маркетинга

ВСТУПЛЕНИЕ

Курсовой проект по дисциплине «Маркетинговые исследования» предназначен для студентов специальности «Маркетинг» дневной и заочной формы обучения.

Основная цель курсового проекта – закрепить на практике приобретенные теоретические знания по дисциплине «Маркетинговые исследования», показать умения составлять анкету в соответствие с поставленной проблемой, проводить опрос, использовать компьютерные программные продукты при обработке и анализе информации, полученной в результате опроса.

Главной задачей курсового проекта является проведение маркетинговых исследований по проблеме, которая будет определена студентом в результате предварительных исследований рыночной ситуации на рынке потребительского товара.

Студенту необходимо выполнить следующие этапы работы:

• сформулировать проблему и цели исследования;

• составить проект маркетингового исследования;

• провести опрос респондентов;

• обработать собранную информацию на компьютере;

• выполнить анализ собранной информации;

• интерпретировать полученные результаты;

• сформулировать выводы и рекомендации, необходимые для решения выдвинутой проблемы.

1. Структура курсового проекта

Курсовой проект включает в себя разделы, указанные в табл. 1.

Таблица 1 – Структура курсового проекта

№ п/п	Наименование разделов	Трудоемкость выполнения, %
1	Определение предмета исследования	5
2	Постановка проблемы, требующей решения	5
3	Формулирование гипотез и определение состава собираемой информации	10
4	Разработка плана исследования	15
5	Организация сбора информации	30
6	Запись, проверка и первичная обработка информации	10
7	Анализ и интерпретация информации	15
8	Выводы и рекомендации	5
	Список использованной литературы	5

Курсовой проект оформляется на одной стороне листов стандартного размера A 4, которые затем брошюруются. Общий объем проекта составляет 35-40 страниц. Титульный лист курсового проекта представлен в приложении.

2. Содержание курсового проекта

2.1. Определение предмета исследования

В качестве объекта исследования следует рассматривать проблему, имеющую место на рынке товара потребительского назначения, который определяется студентом совместно с руководителем курсового проекта и на базе которого проводится весь цикл работ, составляющих основное содержание настоящего курсового проекта.

Предмет исследования – товар потребительского назначения. Товар должен быть характерным для рынка Украины и города Харькова, c которым знаком студент. Студент должен иметь определенный информационный материал по данному товару или возможности по сбору исходной информации, необходимой для формулирования проблемы исследования.