Предельный средний и валовой доход чистой монополии
Монополист устанавливает цену товара и определяет величину среднего дохода. Поэтому кривая среднего дохода совпадает с кривой спроса, показывающей максимально допустимые цены, по которым покупатель готов покупать различные количества товара.
При переходе к большему объёму производства монополист должен понизить цену чтобы реализовать весь товар. Это снижение цены ведет к потере дохода от реализации прежнего объёма производства, хотя валовой доход, тем не менее, увеличивается до тех пор пока предельный доход имеет положительное значение.
Предельный доход представляет собой изменение валового дохода. Когда предельный доход становится отрицательным, валовой доход начинает сокращаться.
Как видно на рисунке максимальной выручке соответствует единичный коэффициент эластичности. Кривая спроса делится на две части. В пределах эластичного спроса предельный доход имеет положительное значение.
Максимизация прибыли монополиста по критерию валовых величин.
Монополист ищет комбинацию цены и объема производства, которая принесла бы максимальную прибыль. Размер прибыли определяется вычитанием из валового дохода общих издержек.
Максимальную прибыль надо отличать от максимального дохода. Если доход продолжает расти, но издержки растут быстрее, то прибыль уменьшается.
Максимизация прибыли монополиста по критерию предельных величин.
До тех пор пока предельный доход превышает предельные издержки, увеличение выпуска продукции увеличивает прибыль. Максимум прибыли получают при объёме производства когда предельный доход равен предельным издержкам. Точка К на рисунке.
Прибыль, получаемая от реализации единицы продукции, умноженная на объём выпуска, равна совокупной прибыли. Она показана заштрихованным прямоугольником.
В противоположность конкурентному предприятию монополист выбирает цену не равную предельным издержкам, а превышающую их, так как кривая предельного дохода не совпадает с кривой спроса и находится ниже нее.
Минимизация убытков монополиста по критерию предельных величин.
При неблагоприятных рыночных условиях монополист в краткосрочном периоде может не получать прибыль, в этом случае он будет минимизировать убытки.
Линия спроса лежит ниже средних общих издержек для любого объёма производства. При равенстве предельного дохода предельным издержкам объём выпуска обеспечивает минимум убытков АВNM.
Монополист будет выпускать продукцию, пока цена на нее будет превышать средние переменные издержки. Если он закроется, то будет нести убытки равные постоянным издержкам (LNBE).
Полные постоянные издержки значительно больше убытков (МАВN) которые несет монополист, продолжая производство.
Ценовая дискриминация
Анализируя монополию, мы предполагали, что вся продукция продается по одной цене. Часто имеет место дискриминация – установление монополистом разных цен на один и тот же товар для разных покупателей.
Для этого необходимы два условия:
Покупатели не могут перепродавать товар;
Покупатели подразделяются на группы, имеющие различную эластичность спроса на товар.
В этом случае покупателям, спрос которых неэластичен, будет предложена более высокая цена. Монополист продает товар на нескольких рынках разным группам покупателей и добивается максимизации прибыли благодаря ценовой дискриминации.