Тема 10. Организационные структуры маркетинга торгового предприятия Вопросы к семинару.

Разделы и темы для самостоятельного изучения

Виды и содержание самостоятельной работы

Тема 1.Сущность концепции стратегического маркетинга

1. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Влияние факторов внешней макро- и микросреды на деятельность предприятий розничной торговли (на конкретных примерах).

- Роль стратегического планирования для предприятий торговли.

2. Авторские резюмена статьи в профессиональных журналах. (см. стр. 25 названия журналов)

3. Эссена тему: “Изменение в поведении покупателей и розничная торговля”.

Тема 2.Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия

1. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя.

2. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Позиционирование розничных торговых предприятий ( на конкретных примерах).

- Позиционирование и имидж розничного торгового предприятия.

- Действия (стратегия) розничного торгового предприятия по охвату рынка.

3. Подготовка авторских резюме

- анализ работ профессионалов маркетологов по публикациям в специализированной литературе (см. стр. 25 названия журналов).

Тема 3.Конкуренция в розничной торговле

1.На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Оценка конкурентоспособности конкретного розничного торгового предприятия с помощью модели М. Портера.

- Основные конкурентные преимущества розничных торговых предприятий различных форматов.

3. Эссе на тему: “Конкуренция на рынке розничной торговли России”.

Тема 4.Выбор местоположения магазина как важное стратегическое решение предприятия розничной торговли

1. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Местоположение магазина как устойчивое конкурентное преимущество.

- Оценка местоположения розничного торгового предприятия (выбор предприятия по усмотрению студента).

3. Авторское резюмена статьи в профессиональных журналах по выбору студента (см. стр. 25 названия журналов).

Тема 5.Имидж торгового предприятия

1. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Сравнительная характеристика двух разноимиджевых магазинов (по усмотрению студента).

- Имидж как комплексный показатель конкурентоспособности.

- Сравнительная характеристика различных программ лояльности.

- Формирование лояльности покупателей к розничному торговому предприятию.

2. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя.

3. Эссена тему: “Имидж розничных торговых предприятий на рынке России”.

Тема 6.Стратегии роста торговых предприятий

1.На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Основные стратегии развития, используемые розничными торговыми предприятиями различных форматов.

- Стратегии интеграции и диверсификации в торговле.

2. Решение мини-кейсовпо заданию преподавателя.

3. Авторское резюме на статьи в профессиональных журналах по выбору студента (см. стр. 25 названия журналов)..

Тема 7.Собственная марка торгового предприятия

1. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Преимущества и недостатки собственных марок розничных торговых предприятий.

- История развития собственных торговых марок.

- Собственные торговые марки конкретного торгового предприятия, стратегия развития.

3. Эссена тему: “Собственная торговая марка и потребитель”.

Тема 8.Стратегическое планирование в розничной торговле

1. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Роль стратегического планирования в деятельности торгового предприятия. Проблемы планирования.

- Разработать стратегический план маркетинга для розничного торгового предприятия.

3. Решение ситуации по заданию преподавателя.

Тема 9.Разработка маркетинговых стратегий в оптовой торговле

1. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Классификация оптовых предприятий по уровню специализации; влияние типа оптового предприятия на принимаемые маркетинговые решения.

- Конкуренция в сфере оптовой торговли.

- Разработка плана маркетинг-микс оптового торгового предприятия.

- Маркетинговые стратегии в оптовой торговле.

2. Авторское резюмена статьи в профессиональных журналах по выбору студента (см. стр. 25 названия журналов).

Тема 10.Организационные структуры маркетинга торгового предприятия

1. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Принципы построения служб маркетинга в торговом предприятии (розничном / оптовом).

- Сравнительные характеристики оргструктур маркетинга розничных торговых предприятий.

3. Решение ситуациипо заданию преподавателя.