1. Теория полезности и анализ потребительских предпочтений.

В микроэкономике потребитель – хозяйствующий субъект, обособлен принимающий решения о распределении своего бюджета на покупку потребительских благ.

В качестве потребителей выделяются:

- домашние хозяйства;

- ассоциированные потребители, идентифицирующие себя как группа индивидом, принимающих совместное решение относительно покупок;

- государство.

Полезность – это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребления данного количества блага в определенный промежуток времени.

Концепция полезности опирается на следующие фундаментальные предположения:

- полезность выражает субъективную оценку ценности блага;

- каждый отдельный потребитель стремится к максимизации полезности;

- теория потребительского выбора исходит из допущения о том, что полезности разных благ сопоставимы;

- потребители способны проводить сопоставление разных благ. Эта способность выражается в потребительских предпочтениях, которые применяются в качестве инструмента соизмерения полезности благ.

Потребительские предпочтения – это сформировавшиеся в процессе предшествующего поведения и основанные на субъективной оценки потребителем полезности благ, четко определенные и устойчивые во времени предпочтения потребителя, последовательно применяемые им при выборе между благами.

Потребительский выбор – это принятие потребителем решения о распределении своего бюджета таким образом, чтобы структура и количество купленных благ обеспечили бы ему максимальную полезность.

Это определение потребительского выбора опирается на предположении о суверенитете потребителя, который выражает независимость потребителей в отношении осуществляемого ими выбора и указывает на то, что объем и структура спроса отдельно взятого потребителя не зависят от структуры и объемов спроса других потребителей. Другими словами – это власть потребителей над производством, которая состоит в подчинении производства целям потребителей и реализуются ими посредством независимо осуществляемого потребительского выбора.

В современной теории потребительского выбора, кроме фундаментальных предположений предполагается, что:

1) денежный доход потребителя ограничен;

2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

2. Количественный анализ полезности.

Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности подразумевает возможность количественного измерения полезности, извлекаемой потребителем при потреблении блага..

В качестве теоретической меры полезности, получаемой потребителем от потребления блага, была взята условная единица – ютиль.

Функция полезности – функция, выражающая величину полученной потребителем общей полезности в зависимости от количества потребленных им в данный период времени благ.

Аналитическая функция полезности:

U = f(X, Y…..Z).

U – совокупная полезность; X, Y, Z – объемы потребляемых видов благ.

В рамках данного подхода возможно измерение не только общего уровня полезности, но и разницы в величинах полезности, получаемой от потребления разных благ. Принимая решение о покупке, потребитель руководствуется не полезностью блага как таковой, а той дополнительной величиной полезности, которую принесет ему последующая (дополнительная) единица благ. Добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей потребляемого блага, называется предельной полезностью.

Предельная полезность (MU(X)) некоего блага Х представляет собой приращение функции общей полезности ∆U(X), вызванное увеличением объема потребления этого блага (∆Х), то она может быть определена как частная производная общей функции полезности потребительского выбора по объему потребления данного блага: MU(X) = ∆U/∆X = Uיִ(X).

Количество благ, ед.	Общая полезность, TU, ютиль	Предельная полезность, MU, ютиль
0
1	8	8
2	14	6
3	18	4
4	20	2
5	20	0

Общая полезность TU c увеличением количества потребляемого блага постепенно возрастает. Предельная полезность MU каждой дополнительно потребленной единицы блага будет ниже, чем предельная полезность предыдущей единицы.

Первый закон Госсена: при фиксированном потребительском выборе с увеличением потребления одного из входящих в такой набор благ предельная полезность каждой следующей потребляемой единицы этого блага убывает, а общая полезность при этом возрастает убывающими темпами.

Закон убывающей предельной полезности можно также представить и в виде графика.

TU,

ютиль

0 Q, шт.

График общей полезности

MU,

ютиль

0 Q, шт.

График предельной полезности

Этот закон лежит в основе объяснения потребительского поведения. Рациональный потребитель стремится к такому состоянию, при котором он извлекает максимум полезности при заданных ценах и личном бюджете. Ограниченность личного бюджета потребителя вынуждает его одни блага покупать, а от других отказаться. Потребитель сравнивает (взвешивает) предельную полезность товара, который он хочет приобрести, и его цену. Взвешенная предельная полезность блага – это отношение предельной полезности блага к его цене.

Второй закон Госсена: максимизирующий полезность рациональный потребитель склонен постоянно менять структуру потребления, переключаясь с одного блага на другое до тех пор, пока блага не станут потребляться в количествах, при которых их взвешенные предельные полезности будут равны одной и той же величине.

MU 1 MU2 MUn

--------- = ---------- = ---------- = λ

Р1 Р2 Pn

P1 : Р2 : Рn = MU1 : MU2 : MUn.

Этот принцип лежит в основе принятия решения потребителем и называется эквимаржинальным принципом. (MU1/P1 = MU2/P2).