- •Содержание
- •1. Рабочая учебная программа дисциплины
- •I. Целевая установка и организационно-методические указания.
- •11. Цели и задачи обучения по дисциплине
- •1.2. Организационно-методические указания
- •II. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Тема 1. Введение. Понятие маркетинга
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •Заключение
- •III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
- •IV. Перечень тем семинарских занятий
- •V. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1Литература Основная литература
- •Дополнительная литература
- •6.2 Информационное обеспечение дисциплины
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Методические рекомендации к семинарским занятиям дисциплины
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 5. Маркетинговая информация
- •Тема 6. Основные направления маркетинговых исследований
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Выбор целевого сегмента
- •Тема 9. Позиционирование товара
- •Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге
- •Тема 10. Товар в системе маркетинга
- •Тема 11. Жизненный цикл товара
- •Тема 12. Новый товар
- •Раздел 5. Ценообразование в маркетинге
- •Тема 15. Формирование цены продажи
- •Тема 16. Стратегии ценообразования
- •Раздел 6. Система распределения и товародвижения
- •Тема 17. Каналы распределения и товародвижения
- •Тема 18. Торговые посредники
- •Раздел 7. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 19. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Тема 20. Реклама
- •Тема 21. Паблик рилейшнз
- •Тема 23. Стимулирование сбыта и продаж
- •Тема 24. Личные продажи
- •Раздел 8. Организация и планирование маркетинга
- •Тема 25. Планирование в маркетинге
- •Тема 26. Организация маркетинга на предприятии
- •4. Перечень практических заданий (задач)
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Раздел 3. Целевой Маркетинг.
- •Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Раздел 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Раздел 6. Система распределения и товародвижения.
- •Раздел 7. Маркетинговые коммуникации.
- •Раздел 8. Организация и планирование маркетинга.
- •4.Методика решения практических заданий (задач)
- •5.Методические рекомендации пО выполнению контрольных работ
- •5.1.Общие положения
- •5.2. Перечень тем контрольных работ
- •5.3.Требования к оформлению контрольной работы
- •Работа с литературными источниками
- •6. Порядок проведения контроля качества подготовки обучающихся по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •6.1. Общие положения
- •6.2. Контрольные вопросы к зачету/экзамену
- •Тестовые задания по проверке остаточных знаний по учебной дисциплине
- •7. Словарь терминов
Работа с литературными источниками
Начальный этап работы состоит в подборе и изучении литературы по избранной теме. Для того, чтобы правильно подобрать литературу, важно следить за выходом новой литературы, а также уметь пользоваться библиотечными каталогами.
Санкт – Петербургcкая академия управления и экономики
ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА КАФЕДРА КОММЕРЦИИ Контрольная работа (или РЕФЕРАТ)
по дисциплине «Маркетинг» Тема: «Методы маркетинговых исследований»
Выполнил ____________________ (Ф.И.О. студента) _____________________________
Группа_________
Зачетная книжка № ___________
Научный руководитель: _______ (подпись) ___________________________________________ (Ф.И.О. руководителя) ___________________________________
Санкт-Петербург ___________ (год) |
6. Порядок проведения контроля качества подготовки обучающихся по дисциплине, содержание контролирующих материалов
6.1. Общие положения
Контроль успеваемости и качества подготовки студентов по учебной дисциплине включает текущий контроль, рубежный контроль и промежуточную аттестацию.
Текущий контроль успеваемости проводится в ходе семинарских занятий в форме устного опроса.
Рубежный контроль проводится в виде тестирования.
Промежуточная аттестация проводится в форме экзамена.
Знания, полученные при изучении данной дисциплины, контролируются на междисциплинарном экзамене по специальности.
.
6.2. Контрольные вопросы к зачету/экзамену
Понятие маркетинга на современном этапе.
Этапы развития маркетинга.
Макро-факторы окружающей среды маркетинга.
Микро-факторы окружающей среды маркетинга.
Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга.
Типы маркетинга в зависимости от спроса.
Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.
Географические и социально-демографические признаки сегментирования.
Сегментирование рынка по стилю жизни.
Поведенческий принцип сегментирования рынка. Характеристика российского среднего класса.
Позиционирование товара.
Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.
Методы полевого исследования как источник маркетинговой информации.
Основные направления маркетинговых исследований.
Анализ внутренней деятельности предприятия.
Анализ внешней деятельности предприятия.
Маркетинговое понимание товара.
Классификация товаров широкого потребления.
Классификация товаров производственно-технического назначения.
Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
Причины провала новых товаров на рынке.
Товарная реклама, ее цели и содержание.
Основные средства товарной рекламы.
Имиджевая реклама.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Стимулирование сбыта, как элемент маркетинговых коммуникаций.
Особенности рекламы на разных этапах ЖЦТ.
Паблик - рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций.
Товарный знак и его использование в целях рекламы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Каналы распределения, их функции и число.
Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.
Постановка целей маркетинга на предприятии. Требования к выдвигаемым целям.
Маркет-план как составляющая бизнес-плана.
Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки. Контроль за исполнением плана.
Функциональная оргструктура управления маркетингом.
Товарно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
Рыночно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
Товарно-рыночная оргструктура управления маркетингом.
Матричная оргструктура управления маркетингом.
Управление по проекту.
Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
Конкурентоспособность товара и ее оценка.
Исходные понятия маркетинга: нужды и потребности.
Исходные понятия маркетинга: спрос и рынок.
Комплекс маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговый подход к назначению цены продажи.
Стратегии ценообразования в маркетинге.
Цели и функции маркетинга.