ПРОЕКТ: «РОДНИКОВЫЙ КРАЙ» (ПРОГРАММА РЕПУТАЦИОННОЙ PR-КАМПАНИИ РЕСПУБЛИКИ УДМУРТИЯ)

Содержание

Оценка информационного поля 4

Выводы и рекомендации 5

Позитивные черты республики 6

Негативные черты 7

Цели кампании 8

Репутационная среда 8

Внутренняя среда 8

Внешняя среда 9

Основные репутационные черты республики 10

Стиль проведения кампании 13

Задачи кампании 15

Тезисы кампании 17

Целевые группы 24

Главные целевые группы

Вспомогательные целевые группы

Дифференциация основных репутационных черт по целевым группам

Предлагаемые спецакции 34

Медианосители 37

Специальные мероприятия

Медиа-план кампании

Приложение №1. Освещение Республики Удмуртия в российских СМИ с начала 2002 года

ОЦЕНКА ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ:

Обзор федеральных СМИ не позволяет сделать однозначного вывода о том, что Республика Удмуртия «выпала» из общероссийского информационного поля. Так, скажем, только предприятия ВПК республики в течение этого года (до середины сентября 2002 г.) упоминались в центральных СМИ более 70 раз, в том числе, около 30 раз на сайтах информационных агентств и порталов. Еще около 10 раз эти предприятия упоминались в СМИ других российских регионов.

Однако нельзя признать подобную ситуацию достаточной. А главное, что большая часть республиканских брэндов, как-то «автомат Калашникова», автомобили и мотоциклы ижевских заводов, и др. давно существуют самостоятельно и независимо, не принося ни каких дивидендов имиджу республики. Для сравнения можно сказать, что аналогичная ситуация существует в Краснодарском крае, где город-курорт Сочи, как брэнд, существует совершенно не зависимо от имиджа всего края, и до сих пор ресурсы высокого имиджа курорта краем не используются.

Впрочем, если говорить об имидже Республики Удмуртия, кроме использования имиджа «кузницы русского оружия», который, кстати, является сложным еще и потому, что бороться за него придется с Тулой, у региона есть и другие собственные имиджевые ресурсы, которые до сих пор еще не использовались.

Следует отметить, что республиканское правительство много внимания уделяет социальным проблемам и, прежде всего вопросам образования, молодежной политике и поддержке детей и школьников. Однако, многочисленные акции становятся достоянием в основном местной прессы, но мало известны федеральным СМИ.

Много в республике уделяется внимания спорту. В регионе проходит очень много оригинальных мероприятий посвященных туризму и отдыху.

Еще одна тема, которая заслуживает более достойного освещения это: «Удмуртия, как центр финно-угорской культуры». Нельзя не упомянуть и фестиваль композиторов им. Чайковского, который может стать значимым событием, даже если привлечь к нему лишь информационные ресурсы двух федеральных округов – Приволжского и Уральского.

Причастность республики к нефтедобывающей отрасли так же может быть использована как один из ресурсов по раскрутке имиджа руководителей региона.

Нельзя не отметить и несколько рискованных тем, которые могут проявиться на страницах федеральной прессы и привнести негативных фон в имидж республики. Прежде всего, речь идет о возможном строительстве предприятия по утилизации ракетных двигателей под Воткинском. Ситуация вокруг предприятия конфликтна во-первых, с точки зрения политической, так как решение о его строительстве принималось на федеральном уровне, но против выступает население региона. Во-вторых, в конфликте участвуют экологи, которые выступают против строительства. Несмотря на то, что решение о прекращении строительства вроде принято на республиканском уровне страсти вокруг «утилизатора» не утихают до сих пор.

Продолжением темы, является строительство предприятий по уничтожению химических боеприпасов. Пока местные экологи не выступают против, так как отвлечены на проблемы Воткинска, но пример аналогичного производства в Кировской области, показывает, что конфликт с экологами не исключен.

Еще одна рискованная тема – уголовное дело по бывшему главному федеральному инспектору республики Сергею Чикурову. Несмотря на то, что к аппарату президента Удмуртии он не имеет ни какого отношения, не исключено, что на имидже республики это уголовное дело все же может отразиться, тем более, что часть региональных СМИ еще два года назад выступали против назначения Чикурова. (Подробную оценку информационного поля Республики см. Приложение №1).