- •Введение
- •Глава I. Теоретические особенности нейминга
- •Терминология, применяемая в нейминге
- •Маркетинговые принципы нейминга
- •Изучение возрастных и гендерных особенностей восприятия коммерческих названий в науке
- •Этапы создания названий для коммерческих организаций
- •Критерии отбора названий для коммерческих организаций
- •Методы и принципы создания имени для организации
- •Психологические методы анализа эффективности коммерческих названий
- •Днк торговой марки
- •Функции названий торговых марок
- •Нейминг как часть брендинга
- •Глава II. Практические исследования нейминга коммерческих организаций Железнодорожного района города Орла
- •Анализ названий коммерческих организаций Железнодорожного района города Орла
- •Социологический опрос как метод оценки влияния названий организаций на их ассоциативное восприятие
- •Фонетический анализ названий коммерческих организаций Железнодорожного района города Орла
- •Магазины одежды:
- •Магазины обуви:
- •Магазины продуктов:
- •Магазины меха:
- •Салоны связи:
Магазины обуви:
Результат фоносемантического значения словосочетания «Легкий шаг»:
Словосочетание “Легкий шаг” обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Короткий, Маленький, Слабый, Быстрый, Весёлый, Тихий, Нежный, Хилый, Темный, Тусклый, Страшный, Шероховатый, Плохой, Низменный, Могучий, Печальный.
Именно такое подсознательное влияние звучание словосочетания “Легкий шаг” оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости словосочетания “Легкий шаг” по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Длинный - Короткий |
3,82 |
|
Короткий |
Большой - Маленький |
3,73 |
Маленький |
|
Сильный - Слабый |
3,63 |
Слабый |
|
Быстрый - Медленный |
2,42 |
Быстрый |
|
Весёлый - Грустный |
2,43 |
Веселый |
|
Громкий - Тихий |
3,87 |
Тихий |
|
Нежный - Грубый |
2,46 |
Нежный |
|
Могучий - Хилый |
3,0 |
Хилый |
|
Светлый - Тёмный |
3,99 |
Темный |
|
Яркий - Тусклый |
3,9 |
Тусклый |
|
Безопасный - Страшный |
3,87 |
Страшный |
|
Гладкий - Шероховатый |
3,77 |
Шероховатый |
|
Хороший - Плохой |
3,62 |
Плохой |
|
Величественный - Низменный |
3,59 |
Низменный |
|
Радостный - Печальный |
3,5 |
Печальный |
|
Простой - Сложный |
3,26 |
Не выражен |
|
Храбрый - Трусливый |
3,18 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
3,12 |
Не выражен |
|
Активный - Пассивный |
2,8 |
Не выражен |
|
Добрый - Злой |
2,75 |
Не выражен |
|
Красивый - Отталкивающий |
2,69 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
2,67 |
Не выражен |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
2,63 |
Не выражен |
|
Горячий - Холодный |
2,61 |
Не выражен |
|
Женственный - Мужественный |
2,55 |
Не выражен |
Результат фоносемантического значения слова «Триумф»:
Слово Триумф обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Страшный, Тусклый, Тихий, Печальный, Тёмный, Грустный, Пассивный, Медлительный, Отталкивающий, Злой, Шероховатый.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова Триумф оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова Триумф по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Безопасный - Страшный |
3,93 |
|
Страшный |
Яркий - Тусклый |
3,92 |
Тусклый |
|
Громкий - Тихий |
3,89 |
Тихий |
|
Радостный - Печальный |
3,85 |
Печальный |
|
Светлый - Тёмный |
3,75 |
Темный |
|
Весёлый - Грустный |
3,66 |
Грустный |
|
Активный - Пассивный |
3,65 |
Пассивный |
|
Подвижный - Медлительный |
3,65 |
Медлительный |
|
Красивый - Отталкивающий |
3,56 |
Отталкивающий |
|
Добрый - Злой |
3,54 |
Злой |
|
Гладкий - Шероховатый |
3,51 |
Шероховатый |
|
Хороший - Плохой |
3,48 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
3,42 |
Не выражен |
|
Могучий - Хилый |
3,41 |
Не выражен |
|
Длинный - Короткий |
3,4 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
3,39 |
Не выражен |
|
Сильный - Слабый |
3,36 |
Не выражен |
|
Величественный - Низменный |
3,34 |
Не выражен |
|
Нежный - Грубый |
3,33 |
Не выражен |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
3,32 |
Не выражен |
|
Женственный - Мужественный |
3,32 |
Не выражен |
|
Горячий - Холодный |
3,23 |
Не выражен |
|
Храбрый - Трусливый |
3,16 |
Не выражен |
|
Простой - Сложный |
2,97 |
Не выражен |
|
Большой - Маленький |
2,76 |
Не выражен |
Результат фоносемантического значения слова «Centro»:
Слово Centro обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Тихий, Короткий, Плохой, Угловатый, Шероховатый, Низменный, Грустный, Холодный, Быстрый, Слабый, Злой, Маленький, Тусклый, Трусливый.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова Centro оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова Centro по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
||||
Громкий - Тихий |
4,07 |
|
Тихий |
||||
Длинный - Короткий |
3,84 |
Короткий |
|||||
Хороший - Плохой |
3,78 |
Плохой |
|||||
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
|
|||
Округлый - Угловатый |
3,78 |
|
Угловатый |
|
|||
Гладкий - Шероховатый |
3,78 |
Шероховатый |
|
||||
Величественный - Низменный |
3,6 |
Низменный |
|
||||
Весёлый - Грустный |
3,58 |
Грустный |
|
||||
Горячий - Холодный |
3,57 |
Холодный |
|
||||
Быстрый - Медленный |
2,43 |
Быстрый |
|
||||
Сильный - Слабый |
3,57 |
Слабый |
|
||||
Добрый - Злой |
3,56 |
Злой |
|
||||
Большой - Маленький |
3,53 |
Маленький |
|
||||
Яркий - Тусклый |
3,51 |
Не выражен |
|
||||
Храбрый - Трусливый |
3,5 |
Не выражен |
|
||||
Светлый - Тёмный |
3,42 |
Не выражен |
|
||||
Могучий - Хилый |
3,41 |
Не выражен |
|
||||
Радостный - Печальный |
3,41 |
Не выражен |
|
||||
Женственный - Мужественный |
3,35 |
Не выражен |
|
||||
Безопасный - Страшный |
3,28 |
Не выражен |
|
||||
Простой - Сложный |
3,27 |
Не выражен |
|
||||
Активный - Пассивный |
3,27 |
Не выражен |
|
||||
Нежный - Грубый |
3,22 |
Не выражен |
|
||||
Лёгкий - Тяжёлый |
3,11 |
Не выражен |
|
||||
Красивый - Отталкивающий |
3,01 |
Не выражен |
|
||||
Подвижный - Медлительный |
2,54 |
Не выражен |
|
Результат фоносемантического значения словосочетания «Обувь на Московской»:
Словосочетание “Обувь на Московской” обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Громкий, Большой, Могучий, Гладкий, Сильный, Простой, Величественный, Яркий, Мужественный, Храбрый, Хороший, Красивый.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова Обувь оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова Обувь по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Громкий - Тихий |
2,13 |
|
Громкий |
Большой - Маленький |
2,13 |
Большой |
|
Могучий - Хилый |
2,27 |
Могучий |
|
Гладкий - Шероховатый |
2,35 |
|
Гладкий |
Сильный - Слабый |
2,37 |
Сильный |
|
Простой - Сложный |
2,38 |
Простой |
|
Величественный - Низменный |
2,39 |
Величественный |
|
Яркий - Тусклый |
2,42 |
Яркий |
|
Женственный - Мужественный |
3,56 |
Мужественный |
|
Храбрый - Трусливый |
2,45 |
Храбрый |
|
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма
|
Выраженность признака |
Хороший - Плохой |
2,13 |
|
Хороший |
Красивый - Отталкивающий |
2,42 |
Красивый |
|
Горячий - Холодный |
3,36 |
Не выражен |
|
Нежный - Грубый |
3,18 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
3,17 |
Не выражен |
|
Весёлый - Грустный |
3,04 |
Не выражен |
|
Безопасный - Страшный |
2,98 |
Не выражен |
|
Добрый - Злой |
2,94 |
Не выражен |
|
Светлый - Тёмный |
2,84 |
Не выражен |
|
Радостный - Печальный |
2,82 |
Не выражен |
|
Длинный - Короткий |
2,82 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
2,77 |
Не выражен |
|
Активный - Пассивный |
2,6 |
Не выражен |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
2,51 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
2,5 |
Не выражен |
Результат фоносемантического значения слова «Еврокомфорт»:
Слово Еврокомфорт обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Страшный, Тихий, Тусклый, Печальный, Шероховатый, Тёмный, Злой.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова Еврокомфорт оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова Еврокомфорт по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Безопасный - Страшный |
3,89 |
|
Страшный |
Громкий - Тихий |
3,81 |
Тихий |
|
Яркий - Тусклый |
3,81 |
Тусклый |
|
Радостный - Печальный |
3,73 |
Печальный |
|
Гладкий - Шероховатый |
3,66 |
Шероховатый |
|
Светлый - Тёмный |
3,55 |
Темный |
|
Добрый - Злой |
3,51 |
Злой |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
3,47 |
Не выражен |
|
Активный - Пассивный |
3,45 |
Не выражен |
|
Женственный - Мужественный |
3,45 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
3,43 |
Не выражен |
|
Нежный - Грубый |
3,43 |
Не выражен |
|
Длинный - Короткий |
3,41 |
|
Не выражен |
Весёлый - Грустный |
3,4 |
Не выражен |
|
Красивый - Отталкивающий |
3,35 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
3,35 |
Не выражен |
|
Хороший - Плохой |
3,34 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
3,28 |
Не выражен |
|
Горячий - Холодный |
3,27 |
Не выражен |
|
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Могучий - Хилый |
3,12 |
|
Не выражен |
Сильный - Слабый |
3,01 |
Не выражен |
|
Храбрый - Трусливый |
2,99 |
Не выражен |
|
Простой - Сложный |
2,96 |
Не выражен |
|
Величественный - Низменный |
2,95 |
Не выражен |
|
Большой - Маленький |
2,64 |
Не выражен |