4. Методы рекламы и pr

Методы рекламы, применяемы в продюсерской компании ООО «Театральный Альянс» очень разнообразны. Это:

1. Наружная реклама;

2. Полиграфическая реклама;

3. Реклама на телевидении;

4. Реклама на радио;

5. Звуковая реклама в метрополитене;

6. Видео-реклама на экранах нашего города;

7. СМИ;

8. Сеть Интернет;

9. И многое другое.

Как правило, рекламная компания зависит от формата мероприятия. Если это один спектакль вроде «Ужин с дураком» на сцене ДК «Выборгский», то чаще всего рекламная компания начинается за 1 месяц до даты мероприятия. Если же это концерт «Шесть кадров шоу» в БКЗ «Октябрьский», то примерно за 2 месяца. А если это глобальный концерт, например, группы «Руки Вверх!», то рекламная компания стартует за 5-6 месяцев до проекта. Так же от масштаба мероприятия зависит и объем рекламной продукции. С такой же пропорциональность он растет от наружной рекламы (афиши формата А1 в количестве 200-300 штук) до телевизионных роликов.

Примеры рекламных пакетов уже упомянутых мероприятий ООО «Театральный Альянс»:

1. Концерт «Шесть кадров шоу»

• Афиши формата А1 – 500 шт. за 1,5 месяца до мероприятия;

• Щиты ХПО размером 1,2х1,8 м – 30 шт. за 2 месяца до мероприятия;

• Флаерсы в кассах города размером 11х15 см – за 2,5 месяца до мероприятия.

• Рекламный видео-ролик на экране на Ждановской наб;

• Реклама на радиостанции «Юмор ФМ», хронометраж 20 сек. – 70 роликов за 2 недели до мероприятия.

2. Спектакль «Ужин с дураком»

• Афиши формата А1 – 300 шт. за месяц до мероприятия;

• Щиты ХПО размером 1,2х1,8 м – 20 шт. за месяц до мероприятия;

• Ситиборды размером 2,5х3,5 м – 2 шт. за месяц до мероприятия;

• Реклама на радиостанции «Юмор ФМ», хронометраж 20 сек. – 70 роликов за 2 недели до мероприятия.

При организации наружной и полиграфической рекламы ООО «Театральный Альянс» сотрудничает с такими организациями, как:

• ОАО «Художественно-производственное объединение», которое размещает рекламу мероприятий в Санкт-Петербурге на своих стендах, щитах и так далее.

• Типографией ООО «Кинг Сайз Принт», которая осуществляет изготовление рекламной продукции.

• Типографией ООО «Панэкспо», которая занимается, как и изготовлением печатной рекламной продукции, так и ее дизайном.

• ООО «Софит», который занимается размещением афиш в своих театральных кассах нашего города.

Размещением видеороликов на рекламных электронных панно нашего города занимается организация ООО «Северная столица». Например, на спектакль Комического театра «Квартет И» «Разговоры мужчин…» продюсерская компания размещала видеоролики на панно, находящихся на площади Восстания и на Ждановской набережной. Хронометраж одного ролика был 5 минут, 288 выходов в день за неделю до мероприятия.

Что же касается телевидения и рекламы на радио, то ООО «Театральный Альянс» с такими партнерами чаще всего работает по бартеру. Это такие компании как ЗАО «Видео Интернешнл – Санкт-Петербург» (телеканалы «Россия-1», «Росссия-2», «Телеканал «2х2», «Петербург – 5 канал», «ДТВ», «REN-TV», «Россия-К», «Телеканал «Санкт-Петербург», а также радиоканалы «Маяк» и «Телерадиокомпания «Петербург»), ООО «ВКПМ» (радиоканалы «Авторадио», «Юмор ФМ» и радио «Энерджи»), телеканал «СТС-Петербург», «ТНТ-Петербург», ООО «ЕМГ» (радиоканалы «Европа Плюс», «Ретро ФМ», «Эльдорадио», «Кекс ФМ», «Рекорд») и со многими другими медиакомпаниями.

Как известно, все перечисленные организации имеют свою направленность на определенную публику. Именно на это упирается менеджер по рекламе, решая, на какой радиостанции или на каком телевизионном канале сделать рекламу того или иного мероприятия. Так же ООО «Театральный Альянс» очень часто занимается телевизионными проектами, такими как «Шесть кадров шоу» (проект канала «СТС»), «Большая разница» (проект Первого телеканала) и многие другие. В таких случаях телеканалы сами стремятся поддержать «своих».

Как уже говорилось выше, с медиакомпаниями организация чаще всего работает по бартеру. Рассмотри данные отношения на примере сотрудничества с ООО «ВКПМ» (Вещательная корпорация «Проф-Медиа»). Очень часто ООО «Театральный Альянс» от лица своего менеджера по рекламе (ИП Костюковская) размещают рекламные ролики своих мероприятий на радиостанциях данной корпорации. Между организациями заключается 2 встречных договора:

1. Между ИП Костюковская и ООО «ВКПМ» на размещение рекламы мероприятия в эфире радиостанции;

2. Между ООО «Юмор ФМ»/ ООО «Предприятие «Авторадио» / ООО «Энергия» и ИП Костюковская на размещения логотипа радиостанции на рекламных носителях мероприятия.

Договоры заключаются на одинаковые денежные суммы. И после оказания всех услуг составляются 2 закрывающих акта, после чего оформляется взаимозачет. По завершению сотрудничества менеджер по рекламе ООО «Театральный Альянс» предоставляет отчеты в виде адресных программ, эфирных справок и так далее, а ООО «ВКПМ» в качестве отчета предоставляет медиа-план.

Помимо всех традиционных методов рекламы, ООО «театральный Альянс» усиленно занимается рекламой в интернете в социальных сетях.

Девиз организации: «Реклама – это первое, на чем нельзя экономить».