Обоснование действий и оценка результата

Рисунок 1. Механизм формирования регионального бренда предприятий отрасли деревянного домостроения

Эффективность функционирования предлагаемого механизма формирования регионального бренда предприятий отрасли деревянного домостроения основана на выполнении определенных требований, предъявляемых к предприятиям, осуществляющим разработку бренда, в частности, к эффективности работы подразделения брендинга в их структуре, формам и методам оценки эффективности управленческих решений.

Фундаментом при создании и продвижении регионального бренда предприятий Пермского края, реализующих свою деятельность в отрасли деревянного домостроения, является система управления марочной политикой, которая включает в себя определенный алгоритм последовательных действий, целью которого является формирование «рыночной силы» марки [7]. Разработка и применение регионального бренда позволит предприятиям отрасли деревянного домостроения выйти на российский рынок, расширить круг покупателей продукции за счет следующих факторов:

- региональный бренд деревянного домостроения облегчит потребителю выбор, позволит быстро идентифицировать и распознать производителя;

- региональный бренд предприятий в области деревянного домостроения соединит между собой отдельные коммуникационные события (рекламу, пиар, промоушен и пр.), гарантируя узнаваемость и непрерывность коммуникационного воздействия, обеспечивая меньший размер инвестиций;

- региональный бренд деревянного домостроения гарантирует определенный уровень качества отраслевого продукта и помогает преодолеть неуверенность от незнания всех характеристик продукта;

- региональный бренд поможет преодолеть схожесть продуктов отрасли деревянного домостроения Пермского края, дифференцируясь от предложений конкурентов;

- региональный бренд отрасли деревянного домостроения уменьшит риски и затраты в связи с запуском новых продуктов;

- региональный бренд повысит лояльность клиентов, обеспечит потенциал продаж продукта отрасли деревянного домостроения в будущем.

При комплексном научно-обоснованном подходе к созданию и продвижению регионального бренда предполагается вариант развития деревообрабатывающих предприятий Пермского края, скорректированный с учетом прогнозируемого эффекта от продвижения бренда. За счет разработанного регионального бренда возможно увеличение цены производимой продукции, так как исследования показывают, что цена брендованного продукта выше в среднем на 10 – 15%. Так же хочется отметить, что создание и продвижение регионального бренда позволит деревообрабатывающим предприятиям Пермского края повысить эффективность работы, увеличить долю рынка, а также завоевать российский рынок.

Таким образом, создание и развитие регионального бренда пермских предприятий, реализующих свою деятельность в отрасли деревянного домостроения, позволит на основе использования различных методов и инструментариев сформировать в сознании целевой аудитории единый образ, что позволит компаниям - производителям повысить конкурентоспособность на региональном рынке, а также увеличить стоимость самого бренда.