УДК 339.138

Региональный бренд как инструмент продвижения предприятий отрасли деревянного домостроения Пермского края

Кельбах Е.И., Веселова А.О.

Фгбоу впо «Пермский государственный национальный исследовательский университет»

24.10.2012

Аннотация: Рассмотрены факторы развития конкурентных преимуществ отрасли деревянного домостроения. Предложена стратегия позиционирования компаний деревянного домостроения на основе создания собственного оригинального бренда.

Ключевые слова: региональный бренд, деревянное домостроение, лесопромышленный комплекс, продвижение товаров, повышение конкурентоспособности.

Regional marketing brand as a tool wood building industry companies of Perm region

Summary: The factors of competitive advantages wooden construction industry was considered. A strategy of positioning the company wooden house by creating your own original brand was proposed.

Keywords: regional brand, wooden construction, timber industry, promotion, competitiveness.

В настоящее время одной из важнейших проблем региональных отраслевых предприятий является организация эффективного сбыта продукции. Необходимость создания и продвижения регионального бренда объясняется тем, что марочные товары усиливают ценностную значимость продукции, выделяют их из массы аналогичных товаров, подчеркивают выгоду для потребителей, обеспечивают успех реализации. Региональный бренд создает добавленную ценность для потребителей, выступая в процессе выбора товаров в роли своеобразного «маяка» или «путеводителя»[5].

Слова «региональный бренд» надо понимать в широком смысле. Это не только какой-либо специфический товар, производимый в регионе, это все символы, имена и достопримечательности, вызывающие устойчивые положительные ассоциации [8]. Региональный бренд превращается в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации и формирования потребительского доверия. Создание регионального бренда на основе кооперации отраслевых предприятий, разработки, регистрации и продвижения регионального товарного знака, может являться основным инструментом развития отрасли деревянного домостроения Пермского края на российский рынок. [4].

Деревянное домостроение получило развитие на региональном рынке Пермского края совсем недавно, несмотря на высокий потенциал лесопромышленного комплекса региона и даже традиционность строительства из древесины. Тем не менее, темпы роста этого нового для края бизнеса весьма впечатляют: появляются новые технологии, новые подходы.

В 2011 году в Пермском крае зарегистрировано 662 предприятия, осуществляющих свою деятельность в отраслях лесопромышленного комплекса. С 2009 года их количество увеличилось на 13,9% . Численность организаций, занимающихся обработкой древесины и производством изделий из дерева, возросла на 12,5%. Наблюдается резкое увеличение оборота организаций. В 2011 году данный показатель составил 6682,3 млн. руб., что на 51,1% (2260,9 млн. рублей) больше чем в 2009 году. В 2011 году увеличиваются и объемы отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг собственными силами на 1728,1 млн. рублей (36,4%).

Одним из важнейших критериев развития отрасли является её инвестиционная привлекательность. В условиях роста реальной потребности лесопромышленного комплекса края в инвестициях, развитие инвестиционного процесса в 2009 – 2011 годах проходило достаточно нестабильно. На 17,3% или на 60,5 млн. руб. снизились инвестиции в основной капитал организаций, занимающихся обработкой древесины и производством изделий из дерева (таблица 1). Несмотря на высокие показатели развития отрасли, обостряется такая проблема, как сбыт продукции. Продукция, произведенная региональными предприятиями, не находит своего потребителя из-за неразвитости рыночной инфраструктуры, что в свою очередь приводит к увеличению числа убыточных производителей и сокращению их доли рынка.

Таблица 1 – Основные показатели деятельности предприятий, занимающихся обработкой древесины и производством изделий из дерева

Показатель	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2011 г. в % к 2009 г.
Численность предприятий, ед.	295	323	332	112,5
Оборот организаций, млн. рублей	4421,4	5757,5	6682,3	151,1
Отгружено товаров собственного производства, выполнено работ и услуг собственными силами, млн. рублей	4746,0	5646,9	6474,1	136,4
Инвестиции в основной капитал отрасли, млн. рублей	350,1	119,6	289,6	82,7

Источник: Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Пермскому краю

Пермские предприятия в отрасли деревянного домостроения не располагают моделью разработки брендов с потенциалом формирования увеличения стоимости товара. Необходимо отметить, что бренд целесообразно создавать не только предприятиям, осуществляющим обработку древесины, но и занимающихся непосредственно её заготовкой, так как создание бренда качественного сырья повышает конкурентоспособность готовых изделий из дерева. При разработке регионального бренда, предприятия, осуществляющие свою деятельность в области деревянного домостроения, получат большие конкурентные преимущества, что положительно повлияет на уровень продаж компаний, на структуру их затрат, оборот, риски, а также существенно увеличит их ценность.

Для формирования регионального бренда в первую очередь необходимо сформулировать основные коммуникационные цели, разработать концепции и стратегии коммуникационной политики предприятия. Подготовить обоснование для создания бренда: выбрать ценовой и целевой сегменты рынка, определить стратегическую роль бренда в корпоративном портфеле. В целом, механизм формирования бренда предприятий отрасли деревянного домостроения можно представить в виде алгоритмической структуры, состоящей из определенного количества этапов (рис. 1).