Тема 6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

1. Основные концепции развития маркетинга и роль современной рекламы на стадии маркетингового управления.

2. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

3. Понятие системы маркетинговых коммуникаций.

4. Реклама в системе комплекса маркетинговых коммуникаций.

5. Особенности подхода к рекламе в разных странах:

• Североамериканская реклама;

• Современная европейская реклама (Франция, Великобритания, Германия, Испания);

• Реклама стран Азии.

Темы докладов

Типы рекламных коммуникаций в маркетинге.

Маркетинговые коммуникации и Интернет.

«Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе.

Практикум

Проведите опрос потребителей о воздействии рекламных сообщений на принятие ими решения о покупке товара (или об отказе от покупки). Что больше повлияло на их выбор: информация о свойствах товара, призыв лично к ним, авторитет фирмы- производителя, молва и традиция, эстетические качества рекламы товара или его оформление. Сделайте выводы. Какие требования к рекламному сообщению предъявляют Россияне?

Методические указания к занятию

При проведении исследований психологической эффективности рекламы

можно ограничиться студентами и преподавателями СмолГУ.

Вопросы целесообразно расположить в следующем порядке:

• потребность в категории;

• вспоминание рекламы по всей товарной категории;

• осведомленность о марке;

• припоминание марки;

• узнавание марки;

• вспоминание рекламного обращения;

• действия потребителей;

• намерение купить марку;

• отношение к марке;

• мнение о выгодах марки;

• содействие покупке;

• узнаваемость рекламного объявления;

• характеристики респондента.

Литература

1. Иванова К. А. Копирайтинг : секреты составления рекламных и PR-текстов /К. А. Иванова.- СПб., Питер,2008- 160 с. *

2. Ильин А.С. Реклама в коммуникативном процессе: курс лекций/ А.С. Ильин – М.: Кнорус, 2009. *

3. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы А. Н. Лебедев-Любимов /А. Н. Лебедев-Любимов.- СПб., Питер, 2004- 384 с. *

4. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы Учеб. пособие для студентов вузов /М-во образования РФ; Новосибирск. гос. акад. экон. и упр.; Науч. ред. М.В.Удальцова.- М.; Новосибирск, ИНФРА-М; Сиб. Соглашение, 2001- 228,[1] с. *

5. Николайшвили Г.П. Социальная реклама: Теория и практика.: Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / Г.П. Николайшвили. - М.: Аспект-Пресс , 2008. *

6. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: учебник для вузов/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. – М., 2003.*

7. Плигин А. А.Руководство к курсу НЛП-Практик /А.А.Плигин, А.В.Герасимов; Центр НЛП в образовании.- М., КСП., 2005.- 575,[1] с.*

8. Полукаров В. Л.  Рекламная коммуникация Учеб. пособие для студ. вузов, обучающ. по спец. 350700 "Реклама"/ В.Л.Полукаров, Е.Л.Головлева, Е.В.Добренькова, Е.М.Ефимова; Под общ. ред. В.Л.Полукарова- М., 2002.*

9. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *

10. Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492с.*

11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *

12. Шарков Ф. И. Рекламный рынок : методика изучения: курс лекций : учеб. пособие для студентов вузов по спец. "Связи с общественностью"/ Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. - М.: ЭКЗАМЕН, 2005. - 256 с. *