Тема 13. Бренд и брендинг - технология современного бизнеса (2 часа)

1. Торговая марка и бренд: общее и отличное.

2. Основные компоненты бренда.

3. Типы брендов и ситуации, наиболее благо­приятные для их использования.

4. Потребительское восприятие и узнаваемость бренда.

5. Бренд в Интеренте.

6. Применение концепции брендинга на российском потребительском рынке.

Темы докладов:

Азиатская и западная модель бренда.

Понимание брендинга как общего языка между потребителями и маркетологами.

Бренды как основа для социальных смыслов.

Практикум

Творческая составляющая рекламной деятельности. Знакомство с опытом и

шедеврами рекламы.

1. Прохладительный напиток «Coca-Cola»

2. Подгузники «Pampers»

3. Концерн «P&G»

4. Спортивная одежда «Nike»

5. Батарейки «Energizer»

6. Косметика «L`Oreal»

7. Автомобили «Ford»

8. Телефоны «Nokia»

9. Техника «Samsung»

10. Косметика для мужчин «Gillette»

11. Конфеты «M&M`s»

12. Пиво «Толстяк»

13. Сок «Моя семья»

14. Сок «Фруктовый сад»

15. Косметика «Dave»

16. Концерн «Nestle»

17. Джинсы «Levi`s»

18. Косметика «Avon»

19. Автомобили «Audi»

20. Кондитерская фабрика «Россия»

21. Жевательные резинки «Stimorol»

22. Кафе быстрого питания «McDonald`s»

Методические указания к занятию

Подгруппы (2-3 человека) готовят материалы по истории создания всемирно известных брендов, элементы фирменного стиля, рассматривают их известные рекламные кампании. Выступления по выбранной теме заслушиваются на семинарах по темам №13-15, после работы по вопросам семинара.

Литература

1. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства курс лекций для студ. вузов по спец. 350700 Реклама А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого/А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого.- СПб., Питер., 2002- 224 с. *

2. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е.В. Медведева .- М., УРСС, 2003- 278, [2] с. *

3. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *

4. Рожков И. Я.От брендинга к бренд-билдингу. Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт /И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин.- СПб., Гелла-принт,2004- 320с. *

5. Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*

6. Ученова В.В. История рекламы Учеб. для студ. вузов и учреждений доп. образования по спец. 350700 "Реклама" /В.В.Ученова, Н.В.Старых.- СПб., Питер, 2002. - 304 с *

7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *

Тема 14. Фирменный стиль. Спонсорство (2 часа)

1. Понятие фирменного стиля.

2. Основные элементы фирменного стиля.

3. Разработка и регистрация товарного знака.

4. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.

5. Основные сферы спонсорства (спорт, искусство, социальная сфера).

Литература

8. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства курс лекций для студ. вузов по спец. 350700 Реклама А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого/А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого.- СПб., Питер., 2002- 224 с. *

9. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е.В. Медведева .- М., УРСС, 2003- 278, [2] с. *

10. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *

11. Рожков И. Я.От брендинга к бренд-билдингу. Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт /И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин.- СПб., Гелла-принт,2004- 320с. *

12. Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*

13. Ученова В.В. История рекламы Учеб. для студ. вузов и учреждений доп. образования по спец. 350700 "Реклама" /В.В.Ученова, Н.В.Старых.- СПб., Питер, 2002. - 304 с *

14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *