Тема 3. Сущность и содержание рекламы(2 часа)

1. Основные понятия рекламного дела.

2. Характеристики носителей рекламы как распростра­нителей рекламных сообщений.

3. Определение целей рекламы, формирование целей на качественном уровне.

4. Виды рекламы.

5. Определение задач рекламы.

6. Функции рекламы.

Темы докладов:

1. Место рекламы в системе социальных коммуникаций.

2. Реклама и связи с общественностью

3. Реклама и личные продажи

4. Реклама и прямой маркетинг

5. Реклама и стимулирование сбыта

Словарь терминов

Коммерческая реклама – вид рекламы. Коммерческая реклама призвана информировать покупателя о продукции рекламодателя или стимулировать рынок.

Конкурентная реклама – это реклама, выделяющая рекламируемый товар из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показывающая его отличия и убеждающая покупателя купить именно этот товар.

Напоминающая реклама – очень короткое, без пояс­няющей информации рекламное обращение о товарах или услугах, которые, подразумевается, уже были знакомы потребителю.

Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей и программ.

Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченное рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.

Социальная реклама – это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных актуальных проблем, таких как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, наркомании, здоровья и благополучия нации, защита окружающей среды и т.п.

Методические указания к занятию

При подготовке необходимо уяснить сходства и отличия рекламы от других средств маркетинговых коммуникаций: прямой маркетинг, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личные продажи.

Литература

1. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: учебник для вузов/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. – М., 2003.*

2. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *

3. Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*

4. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов по спец. "Реклама"/ Л. Н. Федотова. - М.: ОНИКС, 2007. - 560 с. *

5. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *

6. Шарков Ф. И. Рекламный рынок : методика изучения: курс лекций : учеб. пособие для студентов вузов по спец. "Связи с общественностью"/ Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. - М.: ЭКЗАМЕН, 2005. - 256 с. *