2. План проведения семинарского занятия.

Учебные вопросы, подлежащие рассмотрению.

1. Цели и стратегии функциональных областей маркетинга.

2. Формирование фирменного стиля организации.

Темы докладов (выступлений).

1. Социально-психологические основы формирования товарной политики фирмы.

2. Взаимодействие маркетинговых целей и стратегий.

План проведения практического занятия.

Учебные вопросы, подлежащие рассмотрению.

1. Маркетинговый ситуационный анализ.

2. SWOT- анализ.

Вопросы для размышления и групповой дискуссии.

1. Стратегические барьеры к появлению новых конкурентов отросли.

2. Как практический психолог должен участвовать в разработке фирменного стиля организации?

3. Основные подходы к проблеме ценообразования.

4. Чем отличается ситуационный анализ от SWOT- анализа.

Литература для подготовки:

1. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во «Финпресс», 1999.

2. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Новое знание, 2004. – 512 с.

3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах рисунках и таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2000ю – 496 с.

3. Задания для самостоятельной работы студентов.

1. Пользуясь словарями и учебными пособиями, запишите в рабочую тетрадь определения таких понятий, как продукт, стиль, марка, цена, затраты, ценообразование.

2. Дополните информацию, полученную на лекции по вопросам «Товар и ценовая политика».

Литература: 1,2,3.

3. Нарисуйте схему «Три уровня товара по Котлеру».

Литература: 3, С.103.

4. Составьте перечень вопросов, появившихся у Вас в процессе самостоятельной работы.

4. Вопросы для самоконтроля.

1. Что такое товар?

2. Назовите фазы жизненного цикла товара.

3. Обоснуйте критерии маркетинговой деятельности исходя из ЖЦТ,

4. Что включает фирменный стиль?

5. Какие методы ценообразования вам известны?

6. Какие этапы включает процесс формирования рыночных цен?

5. Словарь основной терминологии.

Дифференцированные товары - это товары, которые воспринимаются покупателями как разные у каждого продавца.

Продуктовая (товарная) линия или ассортиментная группа - группа продуктов, сходных по своему назначению и/или использованию.

Продуктовый портфель - это перечень видов продукции, которые производит фирма.

Тактические товары - это товары, которые дополняют основную продукцию фирмы.

Товарная марка - это имя, знак, символ (или их сочетание), которые обозначают продукцию фирмы и отличают ее от продукции конкурентов.

Товарная номенклатура (товарный ассортимент) или продуктовая смесь - совокупность всех товарных линий (ассортиментных групп), всех товарных единиц, выпускаемых фирмой.

Товарный знак - зарегистрированный и защищенный юридически фирменный знак и/или фирменное имя.

Товары особого спроса - это товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия и средства. Обычно это модные и особо модные престижные товары.

Товары пассивного спроса - это товары, о которых потребитель не знает или по каким-то причинам не хочет покупать.

Товары повседневного спроса - это те, которые потребители покупают часто, без особых раздумий и сравнения друг с другом.

Товары предварительного выбора - это те, к покупкам которых покупатель готовится заранее, сравнивая между собой различные образцы по качеству, внешнему виду, цене и другим признакам.

Упаковка - это элемент товара в реальном исполнении, часть оформления товара, включающая в себя тару, этикетку и вкладыши.

Фирменное имя (марочное название) - это часть товарной марки, которая может быть обозначена голосом, может быть произнесена (слово, буква или их группы).

Фирменные товары - это дифференцированные товары определенного качества, которые в оригинальной упаковке и стандартных количествах продаются под собственным именем на том или ином сегменте рынка.

Фирменный (марочный) знак - это часть товарной марки, которая различается зрительно (символ, рисунок, цвет, шифр и т.п.).