Контрольные вопросы

1. Из каких этапов состоит процесс составления отчета о маркетинговом исследовании?

2. Охарактеризуйте основные этапы отчетной фазы.

3. Какие требования предъявляют к отчету о маркетинговом исследовании?

4. Из каких основных разделов состоит отчет о маркетинговом исследовании?

5. Какие разделы рассматривают в основной части отчета?

6. Перечислите основные требования к устной презентации отчета.

7. Каких правил следует придерживаться при подготовке визуальных материалов?

8. По каким критериям осуществляется оценка отчета клиентом?

9. Как осуществляется работа с клиентом после предоставления и ознакомления с отчетом?

10. По каким направлениям оценивается проект исследователем?

Литература

1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е изд. Пер. с англ. Под ред. С. Божук. – Спб.: Питер, 2004. – 848 с.

2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2006. – 270 с.

3. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

4. Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.

5. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 704 с.

6. Божук С.Г., Ковалик Л.И. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.

7. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 398 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – И.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.

9. Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 864 с.

10. Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования и сегментация рынка: Учеб.-метод. пособие – Мн.: МГЛУ, 2003. – 99 с.

11. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 439 с.

12. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДОНА, 2005. – 303 с.

13. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 960 с.

14. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Учеб. Пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 272 с.

15. Слонимская М.А. Маркетинговые исследования: методы анализа информации: Учеб.-метод. пособие – Мн.: БГЭУ, 2005. – 55 с.

16. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник для вузов. – М.: Экономист, 2005. – 620 с.

17. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно-практическое пособие. – М.: Экономист, 2004. – 256 с.

18. Хейг П., Хейг Н., Морган К.-Э. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка. Пер. с англ. – Днепропетровск: баланс Бизнес Бук, 2005. – 312 с.

19. Хили Дж. Статистика. Социологические и маркетинговые исследования. – Киев: ООО «ДиаСофтЮП»; СПб.: Питер, 2005. – 638 с.

20. Черчилль Г. А. Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. – Спб.: Изд. Дом «Нева», 2004. – 832с.

21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – Спб.: Питер, 2002 – 752 с

Приложение 1

Значения параметра t для различных значений уровня достоверности (надежности) и объема выборки в соответствии с распределением Стьюдента

Объем выборки	Уровень достоверности (надежности)
	68,3%	90%	95%	95,4%	99,7%	99,9%
1	1,84	6,31	12,71	13,82	212,19	636,58
2	1,32	2,92	4,30	4,50	18,22	31,60
3	1,20	2,35	3,18	3,29	8,89	12,92
4	1,14	2,13	2,78	2,86	6,43	8,61
5	1,11	2,02	2,57	2,64	5,38	6,87
6	1,09	1,94	2,45	2,51	4,80	5,96
7	1,08	1,89	2,36	2,42	4,44	5,41
8	1,07	1,86	2,31	2,36	4,20	5,04
9	1,06	1,83	2,26	2,31	4,02	4,78
10	1,05	1,81	2,23	2,28	3,89	4,59
11	1,05	1,80	2,20	2,25	3,79	4,44
12	1,04	1,78	2,18	2,23	3,71	4,32
13	1,04	1,77	2,16	2,21	3,64	4,22
14	1,04	1,76	2,14	2,19	3,58	4,14
15	1,04	1,75	2,13	2,18	3,54	4,07
16	1,03	1,75	2,12	2,16	3,49	4,01
17	1,03	1,74	2,11	2,15	3,46	3,97
18	1,03	1,73	2,10	2,14	3,43	3,92
19	1,03	1,73	2,09	2,14	3,40	3,88
20	1,03	1,72	2,09	2,13	3,38	3,85
21	1,03	1,72	2,08	2,12	3,35	3,82
22	1,02	1,72	2,07	2,11	3,34	3,79
23	1,02	1,71	2,07	2,11	3,32	3,77
24	1,02	1,71	2,06	2,10	3,30	3,75
25	1,02	1,71	2,06	2,10	3,29	3,73
26	1,02	1,71	2,06	2,10	3,27	3,71
27	1,02	1,70	2,05	2,09	3,26	3,69
28	1,02	1,70	2,05	2,09	3,25	3,67
29	1,02	1,70	2,05	2,08	3,24	3,66
30	1,02	1,70	2,04	2,08	3,23	3,65
40	1,01	1,68	2,02	2,06	3,16	3,55
50	1,01	1,68	2,01	2,05	3,12	3,50
60	1,01	1,67	2,00	2,04	3,09	3,46
70	1,01	1,67	1,99	2,03	3,08	3,43
80	1,01	1,66	1,99	2,03	3,06	3,42
90	1,01	1,66	1,99	2,02	3,05	3,40
100	1,01	1,66	1,98	2,02	3,04	3,39
200	1,00	1,65	1,97	2,01	3,00	3,34
300	1,00	1,65	1,97	2,00	2,99	3,32
400	1,00	1,65	1,97	2,00	2,99	3,32
500	1,00	1,65	1,96	2,00	2,98	3,31
∞	1,00	1,65	1,96	2,00	2,97	3,29

Приложение 2