Тема 3. Теория спроса и предложения.

Спрос и факторы его определяющие.

В процессе функционирования рыночного механизма взаимодействуют такие важные параметры любого рынка как спрос и предложение. Результатом их взаимодействия является формирование цены.

Спрос определяет количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить на рынке по некоторой цене в течение определенного промежутка времени. Другими словами, спрос - это потребность, выраженная в денежной форме.

Согласно закону спроса при неизменности всех прочих параметров, снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и, наоборот, при повышении цены, величина спроса снижается. Следовательно, существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса.

Закон спроса можно объяснить следующими причинами:

0. для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий совершить покупку: высокая цена отбивает желание у потребителей покупать, а низкая цена усиливает желание совершить покупку;

1. потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности, т.е. принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньшее удовлетворение, поэтому потребители покупают большее количество товара только по более низкой цене;

2. на несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектом дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Эффект замещения выражается в том, что потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Рассмотрим более подробно такие понятия, как эффект дохода и эффект замещения. Обратимся к следующему примеру:

Семья потребляет за определенный промежуток времени 10 кг мяса , затрачивая при этом 1000 рублей: 5 кг свинины по 100 рублей и 5 кг говядины по 100 рублей.

Предположим, что цена на свинину снизилась до 50 руб. за кг. Теперь приобретая те же 10 кг мяса семья израсходует 750 руб. (5 кг свинины по 50 руб. и 5 кг говядины по 100 руб.). Оставшиеся 250 рублей показывают эффект дохода - результат снижения цены на товар.

Кроме того, если один из товаров стал дешевле, то им можно заменить относительно более дорогой товар, т.е. теперь можно покупать мясо в другом соотношении - 7 кг свинины по 50 рублей и 3 кг говядины по 100 рублей. Итого будет затрачено 650 руб. Семья сэкономила еще 100 рублей за счет замещения относительно более дорогого товара более дешевым демонстрируя нам эффект замещения.

В таблице 3.1. приведены данные, показывающие каким образом будет меняться объем покупок при изменении цены продукта.

Таблица 3.1.Спрос на товар А

Цена за кг (в руб.)	Величина спроса (кг в месяц)
80	10
70	12
60	14
50	16
40	18

Приведенная таблица называется таблицей спроса. Она показывает, как увеличивается количество товара, которое потребители готовы купить по мере снижения цены.

Эту обратную зависимость между ценой и величиной спроса можно изобразить в виде нисходящей кривой на графике, показывающего величину спроса по горизонтали (Q) и цену по вертикали (P).

Рис. 3.1. Кривая спроса

P

D

Q

Р - цена товара

Q - количество товара

D - кривая спроса

На кривой спроса D (Demand - спрос )каждая точка показывает, что по данной цене потребители готовы приобрести определенное количество продукта. Движение по кривой спроса вверх означает, что при повышении цены потребительский спрос снижается, а при движении по кривой вниз - потребительский спрос увеличивается.

Цена - это не единственный фактор, влияющий на количество приобретаемых товаров. Обратимся к неценовым факторам спроса, которые будут смещать всю кривую спроса вверх вправо или вниз влево.

Неценовые факторы спроса:

1. Изменение доходов покупателей. При росте доходов покупатели по каждой данной цене могут приобрести большее количество товара и при снижении доходов - меньшее количество товаров.

2. Изменение цен на товары - субституты (взаимозаменяемые товары). Если цены на говядину повысятся, то при неизменных ценах на свинину, потребление ее увеличится.

3. Изменение цен на комплементрарные товары (взаимодополняющие товары). Если цены на видеомагнитофоны снижаются, то потребители приобретают больше видеотехники и, соответственно, большее количество видеокассет, если даже цены на них не изменились.

4. Инфляционные ожидания. Если ожидается повышение цены на какой - либо товар в предстоящем месяце, то потребители стараются закупить его в большем количестве, т.е. сделать запасы.

5. Изменение вкусов и предпочтений покупателей. Если увеличивается число сторонников здорового образа жизни, то кривая спроса на сигареты сместится вниз - влево, а кривая спроса на спортивные товары - вверх - вправо.

6. Изменение числа покупателей. Снижение рождаемости приведет к смещению кривой спроса на детские товары влево.

7. Спрос на некоторые товары изменяется в зависимости от сезона. Например топливо, зонтики.

Следует различать изменение величины спроса и изменение спроса. Величина спроса изменяется под воздействием изменения цены и предполагает перемещение из одной точки кривой спроса в другую. В целом же спрос (т.е. вся кривая спроса) изменяется под воздействием изменения неценовых факторов, которые были перечислены выше и имеет результатом смещение всей кривой спроса.

Индивидуальный и рыночный спрос.

Рыночный спрос определяется совокупностью индивидуальных спросов на тот или иной товар. Графически кривую рыночного спроса можно получить путем сложения графиков индивидуального спроса по горизонтали.

Рис. 3.2.. Индивидуальный и рыночный спрос

D1 D2 D3 D4

а/ б/ в/ г/

D1, D2, D3 - индивидуальный спрос;

D4 - рыночный спрос.

Предложение и факторы, его определяющие.

Предложение - возможность и желание производителей предлагать для продажи на рынке определенное количество продукции по каждой данной цене.

Существует прямая или положительная зависимость между ценой и количеством предлагаемого товара. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения, со снижением цен - сокращается и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он показывает, что производители готовы предложить на рынок большее количество товаров при повышении цены и наоборот. Это объясняется тем, что поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукции, а поэтому она является стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Таблица 3.2.Предложение товара А

Цена за кг (в руб.)	Величина предложения (кг)
80	18
70	16
60	14
50	12
40	10

Предложение можно изобразить на графике в виде кривой предложения S (Supply - предложение), показывающей разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой данной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

Рис. 3.3. Кривая предложения

P

S

Q

Следует различать предложение и величину предложения. Величина предложения меняется при изменении цены на предлагаемый товар и означает движение по кривой предложения, а изменение предложения в целом (смещение кривой предложения) происходит под влиянием неценовых факторов и смещает всю кривую предложения.

К неценовым факторам предложения относятся:

1. Изменение цен на ресурсы. При росте цен на ресурсы каждое данное количество продукции будет обходиться производителю дороже и он сможет предложить его для продажи только по более высокой цене - кривая предложения сместится вверх - влево.

2. Изменение технологии. С ростом производительности труда у производителя снижаются затраты на единицу продукции, поэтому он может предложить каждое данное количество товара по более низкой цене - кривая предложения сместится вниз - вправо.

3. Изменение налогов и дотаций. Известно, что налоги повышают цену товара, дотации же, наоборот, действуют в обратном направлении.

4. Изменение цен на другие товары. Снижение цен на баранину и свинину увеличит предложение говядины.

5. Инфляционные ожидания. Ожидание существенного снижения цен в будущем на нефть заставит нефтяные компании увеличить текущее предложение.

6. Изменение числа поставщиков. Чем их больше, тем больше и предложение.

7. Неэкономические факторы. Ненастное лето может привести к сокращению предложения картофеля.

Рыночное равновесие.

Чтобы рассмотреть взаимодействие спроса и предложения, необходимо объединить таблицы анализа спроса и предложения, а также совместить кривые спроса и предложения на одном графике.

Таблица 3.3. Спрос и предложение на товар А

Цена за кг (в руб.)	Величина спроса (кг)	Величина предложения (кг)
80	10	18
70	12	16
60	14	14
50	16	12
40	18	10

Рис. 3.4. Рыночное равновесие.

P D S

излишек

60 E

дефицит

Q

Из таблицы 3.3. и графика 3.3. видно, что только при цене 60руб. количество товара А, на которое предъявлен спрос, равно количеству предложенного товара. Это значит, что при цене 60 руб. рынок находится в равновесии.

Кривые спроса и предложения пересекаются в точке Е. Точка пересечения двух графиков называется точкой рыночного равновесия, она показывает равновесный объем и равновесную цену. Рыночное равновесие означает, что по данной цене покупатели готовы приобрести данное количество продукции, а производители согласны предоставить на рынок это же количество товара по данной цене. Можно сказать, что в точке рыночного равновесия совпадают желания и возможности производителей и покупателей.

Если цена будет установлена выше равновесной, то предложение превысит спрос и на рынке образуется излишек товара. Для того, чтобы его реализовать, необходимо снизить цену: спрашиваемое количество товара будет увеличиваться, а предлагаемое количество уменьшаться до тех пор, пока не будет достигнута цена равновесия.

Если первоначальная цена была занижена, то развивается дефицит, когда спрос превышает предложение. Это создает давление на повышение цены.

Эластичность спроса и предложения

Спрос на товары по-разному реагирует на изменение их цен, доходов потребителей и цен других товаров. Реакцию покупателей на эти изменения отражают коэффициенты эластичности.

Эластичность спроса по цене (Ед).

Спрос на товары по-разному реагирует на изменение их цен, доходов потребителей и цен других товаров. Реакцию покупателей на эти изменения отражают коэффициенты эластичности.

Коэффициент ценовой эластичности (Ед) показывает процентное изменение объема спроса на товар при однопроцентном изменении его цены. Поскольку спрос находится в обратной зависимости от изменения цены. то эластичность спроса по цене всегда будет величиной отрицательной. Однако, как правило, во внимание принимается лишь абсолютное значение коэффициента эластичности спроса по цене не принимается во внимание.

процентное изменение объема покупок

Ед = -------------------------------------------------------

процентное изменение цены товара

Что будет означать данный коэффициент? Например, цены изменились на 20%, объем покупок при этом изменился на 40%. Рассчитаем коэффициент эластичности по цене, он будет равен 2. Что означает эластичность спроса по цене 2?

Это значит, что при изменении цены на товар на 1%, количество покупок сократится или увеличится на 2%.

В зависимости от величины эластичности спроса по цене различают неэластичный спрос (Ед<1), единичную эластичность (Ед = 1) и эластичный спрос (Ед >1). В случае абсолютной неэластичности (Ед = 0), кривая спроса представляет собой вертикальную прямую линию, в случае абсолютной эластичности (Ед = & ) она горизонтальна.

К товарам неэластичного спроса относятся товары первой необходимости. Ведь при росте цен на необходимые товары, спрос на товары если и сокращается, то не на много. К товарам эластичного спроса относят товары - предметы роскоши.

Рис. 3.5. Эластичность спроса по цене

P

D5

D4

D1 D2 D3

Q

D1 - абсолютно неэлестичный спрос Еd = 0

D2 - неэластичный спрос Еd от 0 до 1

D3 - единичная эластичность Ed = 1

D4 - эластичный спрос Еd от 1 до бесконечности

D5 - абсолютно эластичный спрос Еd = бесконечности

Эластичность спроса по доходу (Еi)

Эластичность может быть использована для выражения реакции спроса на изменение дохода потребителей. Для этого используют коэффициент эластичности спроса по доходу (Еi), который определяется как отношение процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению дохода.

Процентное изменение объема покупок

Еi = ---------------------------------------------------------

Процентное изменение дохода

Эластичность спроса по доходу связана с понятием нормальных товаров и товаров низшего качества (товаров Гиффина). Для большинство товаров эластичность спроса по доходу положительна. Продукты, потребление которых с ростом доходов увеличивается, называют нормальными товарами.

Продукты питания повседневного спроса имеют низкий коэффициент эластичности по доходу (0 - 1), более высокий показатель характерен для необходимых товаров длительного пользования (1 - 3). Более высокий показатель эластичности будет свидетельствовать о товарах высшей категории или предметах роскоши.

Отрицательная эластичность спроса по доходу говорит о товарах низшего качества. К таковым можно отнести сухие или замороженные овощи, концентраты, подержанные товары. Как правило, по мере роста доходов, потребители сокращают покупки такого рода товаров.

Рис. 3.6. Эластичность спроса по доходу

Q Q Q

I I I

а/ б/ в/

I - доходы потребителей

Q - количество потребляемого товара

а/ Товары низшего качества.

Для потребителей с низким уровнем доходов характерно потребление так называемых товаров Гиффина, например, недорогой кофейный напиток или подержанный автомобиль. По мере же роста доходов товары низшего качества вытесняются из потребления, о чем свидетельствует отрицательный наклон кривой потребления.

б/ Нормальные товары.

С ростом доходов увеличивается потребление мяса, масла, молока, других продуктов, одежды, товаров длительного пользования. Если говорить об определенном промежутке времени, то потребление этих товаров должно со временем стабилизироваться, т.к. наступает момент насыщения - человек не может съесть больше, чем ему положено и не может одеть на себя сразу три костюма или сесть сразу в три машины.

в/ предметы роскоши.

Предметы роскоши люди начинают покупать при определенном уровне доходов, именно поэтому график начинается не от начала координат. График кривой потребления предметов роскоши стремится вверх, ведь человеческие потребности безграничны и с ростом доходов их потребление постоянно растет.

Перекрестная эластичность (Еxy)

Встречаются случаи, когда спрос на один товар зависит от изменения цены другого товара. Зависимость спроса на товар Х от изменения цены товара У называется перекрестной эластичностью (Еxy).

Процентное изменение потребления товара Х

Еxy = ---------------------------------------------------------

Процентное изменение цены товара У

Если перекрестная эластичность положительна, т.е. с ростом (уменьшением) цены товара Х спрос на товар У растет (уменьшается), то товары Х и У являются взаимозаменяемыми товарами (товарами - субститутами). Например, рост цены на масло вынуждает потребителей покупать больше маргарина. Причем, чем выше показатель перекрестной эластичности, тем больше степень заменяемости двух товаров.

Для взаимодополняемых товаров (комплементарных, сопутствующих) перекрестная эластичность отрицательна. Рост цены на бензин вызовет снижение потребление бензина, т.к. водители будут стараться меньше ездить, но в тоже время снизится и потребление машинного масла..

Эластичность предложения (Еs)

Понятие эластичности применяется и при определении реакции производителей на изменение цен. Эластичность предложения товара определяется как отношение процентного изменения величины предлагаемого товара к процентному изменению цены этого товара.

Процентное изменение объема предложения товара

Еs = ---------------------------------------------------------------------

Процентное изменение цены товара

Эластичность предложения всегда положительна, т.к. с увеличением цены растет объем предложения и наоборот.

Рис. 3.7. Эластичность предложения

P

S4

S3

S1

S2

Q

S1 - абсолютно неэластичное предложение Еs = 0

S2 - неэластичное предложение Еs от 0 до 1

S3 - эластичное предложение Еs больше 1

S4 - абсолютно эластичное предложение Еs = бесконечности

Если производители не реагируют на изменение цены производимого товара. то такое предложение будет неэластичным, в случае противоположном, т.е., когда производители реагируют на изменение цены предлагаемого товара, то речь будет идти о товарах эластичного предложения. Среди товаров абсолютно неэластичного предложения можно назвать землю. Ведь количество земли ограничено и не может быть изменено произвольно.

Применение показателей эластичности

Понятие эластичности проливает свет на многие важные экономические проблемы. Сюда можно отнести вопрос о том, кто несет бремя налогообложения, известный как вопрос о распределении налога.

Представим случай введения акцизного налога на товар. Эффект от введения акцизного налога (на приносящие ущерб здоровью товары и те объем потребления которых требуется по каким-либо причинам уменьшить) может быть изображен посредством сдвига вверх - влево кривой предложения. В результате введения налога устанавливается новая равновесная цена, которая включает налог. Кто оплачивает этот налог? Конечно потребитель

Контрольные вопросы:

1. Что понимается под спросом и предложением в экономической теории?

2. Что такое платежеспособный спрос?

3. Что означает точка на кривой спроса?

4. Что означает движение по кривой спроса?

5. Какие факторы влияют на спрос?

6. Можно ли утверждать, что рост потребительских доходов вызовет расширение спроса на все товары?

7. Что произойдет с кривыми спроса на хлеб, масло, маргарин, соль, свежие овощи при росте потребительских доходов?

8. Как при помощи эффекта дохода и эффекта замещения можно объяснить конфигурацию кривой спроса?

9. "Закон спроса действует, потому что у потребителей есть воз­можность замены. Закон предложения действует, потому что у производителей есть возможность замены". Поясните эти высказывания.

10. Кривая спроса обычно является убывающей, а может ли она иметь восходящий вид? Аргументируйте свой ответ.

11. Кривая индивидуального спроса на товар и кривая рыноч­ного спроса - могут ли они совпадать? Почему вы так считаете? Каковы основные различия между этими кривыми?

12. Сформулируйте закон предложения. Почему кривая предложения имеет восходящий характер?

13. Дайте определение рыночной равновесной цены.

14. Как повлияет сокращение количества фирм в отрасли на предложение, на равновесную цену и на равновесный объем товара?

15. В инфляционной ситуации резко возрастают цены на все товары. Имеет ли место рост спроса во время инфляции?

16. Какие последствия имеет вмешательство государства в процесс ценообра­зования в рыночной экономике?

17. К каким экономическим последствиям приведет установление цены выше равновесной?

18. Что произойдет, если первоначальная цена была занижена?

19. Равновесная цена возросла и большее количество продукции покупается по более высокой цене. Противоречит ли это закону спроса?

20. Если правительство устанавливает верхний предел для роста цен, то объем спроса и предложения данного товара всегда равны. Согласны ли вы с этим утверждением?

21. Что такое эластичность?

22. Как можно рассчитать коэффициент эластичности?

23. Какая зависимость существует между эластичностью спроса по цене и общей выручкой производителя?

24. Почему хорошая по­года и большой урожай сокращают доходы фермеров, а неурожай и дождливое лето сказываются благоприятно на их благосостоя­нии?

25. Что показывает коэффициент эластичности спроса по доходу?

26. Перекрестная эластичность спроса измеряет чувствительность спроса на один товар к изменениям цены на другой товар. Что показывает положительная и отрицательная перекрестная эла­стичность спроса? Где может использоваться этот показатель в целях регулирования экономических процессов?