- •2.К основным принципам маркетинга относится принцип …
- •3.Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
- •3.Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
- •4.Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
- •5.Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
- •Маркетинговые исследования
- •11.Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:
- •12.Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
- •13. Данные, собранные для целей проводимого исследования в ходе опроса покупателей фирмы и ранее не систематизированные, представляют собой …
- •14.К результатам количественных маркетинговых исследований относят … (2 варианта)
- •Маркетинг взаимодействия: товарная и сбытовая политика
- •22.В каналах товародвижения реализуются такие функции, как … (2 варианта ответа)
- •23. Достоинством косвенного канала распределения является …
- •24. Сбытовой политикой называется(-ются) …
- •25. Канал прямого маркетинга целесообразен в случае, если …
- •26. При предоставлении производителем исключительных прав одному посреднику на распространение товара в рамках его сбытовой территории используется ________ распределение.
- •27. Вторичной информацией в маркетинге называются данные, …
- •Маркетинг взаимодействия: ценовая политика
- •28. Поведенческая философия, общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, называется …
- •29. Одним из принципов ценообразования является …
- •30.Скидкой в маркетинге называется …
- •Маркетинг взаимодействия: Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации коммуникативной политики
- •32. В состав приемов, применяемых в рамках отношений с общественностью, входит (-ят) …
- •33. Убеждение потребителя в качестве и престижности товара, качестве обслуживания и сервиса являются задачами _________ вида рекламы.
- •34.Предложение товара, в большей степени ориентированного на потребности только одного сегмента рынка, является основой стратегии __________ при охвате рынка.
- •35. Одним из критериев выбора целевого сегмента является …
- •37.К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …
- •38. Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.
- •39.В рамках swot-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
- •40.В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …
- •41.Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
- •42.Факторы макросреды являются …
Маркетинг взаимодействия: ценовая политика
Тема: Методы ценообразования в маркетинге
28. Поведенческая философия, общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, называется …
ценовой стратегией
ценовой тактикой
методом ценообразования
ценовой политикой
Решение:
В маркетинге поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги называется ценовой политикой.
Маслова, Т.Д. Маркетинг: учеб. для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2006. – С. 194. – (Гриф УМО).
Тема: Методы ценообразования в маркетинге
29. Одним из принципов ценообразования является …
статичность
обратимость
гибкость
прибыльность
Решение:
В маркетинге основными принципами деятельности в области ценообразования являются целенаправленность, всесторонность учета маркетинговой информации, комплексность, скоординированность, системность, последовательность процесса установления цен и гибкость. При этом гибкость означает готовность к пересмотру цен в случае необходимости.
Тема: Методы ценообразования в маркетинге
30.Скидкой в маркетинге называется …
условие сделки, определяющее размер уменьшения базовой цены товара, указанной в сделке
сумма снижения базовой цены при единовременном приобретении большой партии товара
определенная последовательность действий по снижению базовой цены, указанной в сделке
разница между ценой товара и затратами на его изготовление, реализацию и доставку до потребителя
Решение:
В качестве вознаграждения потребителей за определенные действия фирмы изменяют стандартные базовые цены. В этом случае говорят об использовании скидок. Скидкой в маркетинге называется условие сделки, определяющее размер уменьшения базовой цены товара, указанной в сделке.
Маслова, Т.Д. Маркетинг: учеб. для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2006. – С. 228. – (Гриф УМО).
Маркетинг взаимодействия: Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации коммуникативной политики
Тема: Маркетинговые коммуникации
31.Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
1 представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
2 быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре
3 оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли
описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка
Решение:
Буклет представляет собой иллюстрированное красочное издание в форме офальцованного неразрезанного листа, опечатанного в четыре и более красок. Его основное предназначение – представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных.
Рекламная листовка – это малоформатное издание, имеющее большой тираж и посвященное, как правило, одному товару. Предназначение листовки - быстрое и широкое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре.
Плакат – несфальцованное красочное издание большого формата. Предназначен для оформления офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли.
Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 417. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому о
Тема: Формирование спроса и стимулирование сбыта