- •Сутність та основні категорії маркетингу
- •Структура комплексу маркетингу
- •Фактори, що вплив на поведінку спожив
- •Місткість ринку. Методи визначення місткості ринку
- •Сутність та структура маркетингової інформаційної системи.
- •Процес марк дослідження
- •Методи збору перв інформації.
- •Кількісні методи:
- •Роль сегментації та позиціювання в маркетинговій діяльності.
- •Характеристика факторів та критеріїв сегментації ринку.
- •Маркетингові стратегії охоплення ринку.
- •Позиціювання товару на ринку: процедура та стратегії.
- •Сутність маркет тов політики.
- •Процес розробки нових товарів.
- •Концепція життєвого циклу товару
- •Характеристика товарів згідно матриці “бкг”.
- •Сутність марочної політики підприємства.
- •Практика реєстрації товарного знаку Законом Укр
- •1) Більше року; 2) 8 місяців; 3) 2 місяці.
- •Зміст маркетингової цінової політики. Економічний зміст ціни.
- •Етапи процесу маркетингового ціноутворення.
- •Види посередників
- •Зміст маркетингової політики комунікацій. Формування ефективних комунікацій фірми.
- •Методи просування товару
- •Характеристики реклами. Планування рекламної кампанії.
- •Методи визначення ефективності реклами.
- •Сутність маркетингового планування: види, принципи, завдання.
- •Організація маркетингової служби на підприємстві
- •Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві
- •Оцінка конкурентоспроможності продукції підприємства
- •Маркетингова характеристика споживчого ринку
Практика реєстрації товарного знаку Законом Укр
Реєстрація товарного знака:
Відповідно до статті 6 розділу ІІ цього Закону України наведено повний перелік підстав для відмови в реєстрації товарного знака. Зокрема, товарний знак не повинен:
- Бути тотожним або схожим з іншим поданим на реєстрацію або зареєстрованим товарним знаком;
- Бути тотожним або схожим із загальновідомим товарним знаком;
- Зображувати або імітувати державні символи; офіційні назви держав, нагород; тощо;
- Не мати розрізняльної здатності;
- Бути позначенням, яке є родовим поняттям для даної сфери діяльності;
- Інше.
Реєстрація товарного знака та терміни отримання свідоцтва на товарний знак:
Реєстрація товарного знака та отримання свідоцтва відбувається не відразу. Період, який проходить між цими двома етапами, на законодавчому рівні не обговорюється. А на практиці термін залежить від кількості поданих документів на реєстрацію товарного знаку та пропускної здатності Патентного відомства по їх обробці. На практиці існують три варіанти терміну отримання свідоцтва на товарний знак:
1) Більше року; 2) 8 місяців; 3) 2 місяці.
За правовою охороною товарного знаку - перший, другий і третій варіант нічим не відрізняються один від одного, хіба тільки що в двох останніх варіантах істотно зростає розмір держмита Патентного відомства за прискорення проходження експертизи товарного знака.
Зміст маркетингової цінової політики. Економічний зміст ціни.
маркетингова цінова політика – це система маркетингового дослідження ціни, визначення її на вироби, постійний моніторинг та зміни залежно від зміни економічного середовища, яке оточує підприємство. Елементи маркет політ: інформаційне забезпечення ціноутворення, аналіз цінової політики, планування, пристосування та регулювання ціни.
До найважливіших економічних важелів підвищення ефективності виробництва відносять ціну, котра надає безпосередній вплив на виробництво, розподіл, обмін і споживання.
Ціна відображає грошовий вираз вартості, це – економічна категорія, яка дозволяє побічно вимірити величину витраченого на виробництво товару суспільно необхідного робочого часу.
В умовах товарного виробництва ціна виступає зв’язковою ланкою між виробником і споживачем, механізмом забезпечення рівноваги поміж попитом і пропозицією, а таким чином, ціни і вартості.
З допомогою цін порівнюють витрати і результати господарської діяльності підприємства, економічно обґрунтовують найбільш вигідні варіанти капіталовкладень, стимулюють виробництво і споживання, а також якість продукції.
Етапи процесу маркетингового ціноутворення.
1-постановка цілей ціноутворення;
2-визначення попиту (визначення:залежності між ціною та обсягом продажу;еластичності попиту;
відчутної цінності даного товару для споживача);
3- оцінка витрат
4- аналіз цін і витрат конкурентів(Ціна, яку має встановити фірма на свою продукцію, перебуває у проміжку, мінімальна межа якого визначається витратами на її виробництво, а максимальна — рівнем попиту і купівельною спроможністю споживача.);
5- вибір методу і стратегії ціноутворення(Знаючи попит, витрати і ціни конкурентів, фірма готова до вибору ціни власного товару. Ціна буде знаходитись приблизно у проміжку між надто низькою, що не забезпечує прибутку, і надто високою, яка перешкоджає формуванню попиту.);
6-встановлення остаточної ціни.