Процес розробки нових товарів.

Процес розробки нового товару включає вісім основних етапів:

1. Генерація ідей – це своєрідний пошук можливостей створення товару ринкової новизни. Ідеї створення нових товарів виникають в результаті проведення опитувань або аналізу скарг споживачів, спостерігання за спорідненими товарами на виставках і ярмарках.

2. Метою етапу відбору ідеї є: скорочення якомога більшої кількості ідей вилученням усього непридатного.

3. Розробка концепції нового товару передбачає позиціювання товару, визначення показників обсягу продажу, частки ринку на декілька найближчих років, підхід до розподілу товару та кошторису витрат на маркетинг упродовж першого року. Також визначають перспективну мета за показниками збуту та прибутку, формують комплекс маркетингу.

4. Випробування концепції зводиться до того, щоб подати споживачеві передбачуваний товар і тим самим змінити його ставлення до товару, збудити в нього бажання здійснити купівлю на цьому ранньому етапі розробки.

5. Економічний аналіз застосовується для вивчення прогнозів попиту, витрат, конкуренції, потрібних інвестицій, прибутку.

6. Розробка товару пов’язана з прийняттям рішень про конструкцію товару, упаковку його, товарну марку, перевірку становлення та використання споживачем.

7. Пробний маркетинг здійснюється для того, щоб оцінити продукцію та заздалегідь перевірити маркетингову діяльність у реальних умовах до початку повномасштабної реалізації товару.

8.Комерційна реалізація відповідає етапові впровадження ЖЦТ, включає реалізацію плану маркетингу та повномасштабного виробництва, вимагає і значних витрат, швидкого прийняття управлінських рішень.

Концепція життєвого циклу товару

Одним з найважливіших розділів концепції маркетингу є так званий життєвий цикл виробу.

Незалежно від виду товару його життєвий цикл починається з моменту виникнення ідеї про створення.

Життє́вий цикл това́ру-час, упродовж якого товар життєздатний на ринку і забезпечує досягнення цілей продавця. стадії:Впровадження на ринок;Зростання обсягу продажу;Стадія зрілості, макс прибутк;спад обсягу продажу і прибутку.

Етап І. Розроблення товару. Активно досліджується ринок. Згідно з аналізом досліджень розробляється товар. Починається розроблення з ідеї товару.

Етап П. Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок уже має певне уявлення про новий товар. Найзацікавленіші споживачі відвідали підготовлені фірмою виставки та презентації, пересвідчившись у перевагах нового товару. У них виникло бажання купити його. Так народжується попит.

Етап Ш. Зростання товару. Товар заявив про себе. Про нього знають, його хочуть купити. • підвищити якість новинки, надати їй додаткових властивостей, випустити нові моделі;• проникнути на нові сегменти ринку;

Етап IV. Зрілість товару. Продукцію всі знають. Товар фірми продається в кожному магазині. Проте товаром уже не цікавляться. Потрібно • зменшити обсяги виробництва товару;• модифікувати ринок (шукати нові сегменти, нових споживачів);

Етап V. Спад товару. Першою й очевидною ознакою є затоварювання. Товар певний час не користується попитом. Споживачі купують продукцію з новими властивостями інших фірм.