- •История рекламы
- •Основы рекламы
- •3. Реклама и ее роль в обществе.
- •11. Социальная реклама в России: основные тематические направления.
- •Массовая коммуникация и медиапланирование
- •Психология рекламной деятельности
- •2. Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения.
- •3. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
- •4. Восприятие рекламной информации как психический процесс.
- •5. Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема.
- •Паблик рилейшнз
- •1. Использование базовых архетипов в рекламе.
- •2. Реклама как тип современного мифотворчества.
- •1. Предвыборные технологии в политической рекламе.
- •2. Стратегический имидж в политической рекламе.
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Социология рекламной деятельности
- •3. Рекламные исследования и этапы их проведения.
- •4. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
- •5. Интервью как рекламное исследование.
- •6. Метод фокус-группы.
- •7. Целевая аудитория: принципы определения.
- •8. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.
- •9. Способы определения и повышения эффективности рекламы.
2. Реклама как тип современного мифотворчества.
Понятие «миф». Роль мифов в современной массовой культуре. Миф как способ конструирования мира в современной рекламе. Основные категории мифов, используемых в рекламе. Реклама как инструмент мифотворчества: имиджи, медиасобытия, псевдособытия как инструменты медиамифологии.
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
1. Предвыборные технологии в политической рекламе.
Планирование и организация избирательной кампании. Ситуационный анализ (финансовые, административные, информационные ресурсы). Предвыборная команда и ее функции. Определение целей и контактных групп. Стратегическое планирование и тактическое планирование. Оценка эффективности кампании и ее результатов. Составление медиакарты в период избирательной кампании.
2. Стратегический имидж в политической рекламе.
Технологии создания имиджа политического лидера. Основные этапы конструирования политического имиджа. Персональные, социальные и символические группы характеристик. Имиджевые стратегии: позиционирование и репозиционирование. Алгоритм формирования имиджа партии. Снижение и восстановление имиджа. Эффективность имиджа.
Разработка и технология производства рекламного продукта
1. Рекламный текст: виды и структура.
Рекламный текст: определение, основания для классификации, виды.
Заголовок. Определение рекламного заголовка. Основные функции рекламного заголовка. Требования к заголовку. Виды и типы заголовков.
Слоган. Определение слогана. Основные функции слогана. Характеристики слогана и требования к нему. Классификация по способу изложения информации. Классификация по цели рекламной кампании.
2. Технологические этапы производства рекламного видео ролика.
Основные действия на этапах препродакшн, продакшн, постпродакшн. Базовые технологии видеосъемки, видео- и аудиомонтажа. Композиуия кадра. Команда рекламного проекта.
3. Разработка фирменного наименования.
Фирменное наименование: определение. Нейминг как отрасль рекламной деятельности. Семонемика и нейминг – различие понятий. Этапы разработки имени. Требования к имени. Содержательные и формальные приемы создания фирменного наименования.
4. Творческие рекламные стратегии.
Определение рекламной стратегии. Факторы возникновения стратегического планирования. Основные типы творческих рекламных стратегий: рационалистические (родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия УТП, стратегия позиционирования) и проекционные (имиджевая стратегия, аффективная стратегия, стратегия резонанса) и их характеристика.
Социология рекламной деятельности
Рекламный образ как социокультурный образец.
Понятие «рекламный образ». Структурно-смысловое содержание рекламного образа. Приемы, используемые при создании рекламного образа.
2. Реклама и ценностные ориентации общества.
Проблема ценностей в контексте потребностей и рекламы. Понятия «ценность», «общественные ценности». Способы формирования у человека социальных норм и ценностных ориентаций (традиционный, институциональный, стилевой, межличностный, рефлексивный). Аналитические модели, рассматривающие проблемы ценностей в контексте потребностей и рекламы (VALS, LOV).
Типы ценностной аргументации, используемые в рекламе (обращение к надежным стереотипам; обращение к значимым прототипам; обращение к эталонным типам и др.).