- •История рекламы
- •Основы рекламы
- •3. Реклама и ее роль в обществе.
- •11. Социальная реклама в России: основные тематические направления.
- •Массовая коммуникация и медиапланирование
- •Психология рекламной деятельности
- •2. Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения.
- •3. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
- •4. Восприятие рекламной информации как психический процесс.
- •5. Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема.
- •Паблик рилейшнз
- •1. Использование базовых архетипов в рекламе.
- •2. Реклама как тип современного мифотворчества.
- •1. Предвыборные технологии в политической рекламе.
- •2. Стратегический имидж в политической рекламе.
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Социология рекламной деятельности
- •3. Рекламные исследования и этапы их проведения.
- •4. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
- •5. Интервью как рекламное исследование.
- •6. Метод фокус-группы.
- •7. Целевая аудитория: принципы определения.
- •8. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.
- •9. Способы определения и повышения эффективности рекламы.
Паблик рилейшнз
1. PR в системе маркетинговых коммуникаций.
Определение PR. Основные цели, задачи, направления и принципы PR, уровни реализации. Области применения PR. Роль и место PR в системе маркетинговых коммуникаций. Отличия PR от рекламы, маркетинга, продвижения продаж, пропаганды, паблисити.
2. Основы письменной коммуникации и классификация РR-материалов.
PR-материалы для внешней аудитории, их классификация и характеристика. PR-материалы для внутренней аудитории, их классификация и характеристика. PR-материалы для СМИ, их классификация, характеристика и порядок размещения.
3. Общественность и общественное мнение в PR.
Понятия: общественность, мнение, общественное мнение. Основные характеристики общественного мнения как явления. Правила работы с общественным мнением. Определение целевой и ключевой аудиторий. Виды и категории целевых аудиторий. Определение групп общественности у организаций. Аудитория внутренняя и аудитория внешняя.
4. Организация работы со СМИ. Специальные мероприятия с участием СМИ.
Понятие о средствах массовой информации (СМИ). Общие правила работы со СМИ. Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ. Сходство и различие понятий «общественно значимая информация» и «новостной повод». Мероприятия с участием журналистов. Пресс-конференция, брифинг, презентация семинар, пресс-тур и их организация.
5. Имидж в PR: понятие и типы.
Понятие «имидж», имиджевые характеристики. Типы имиджей и их краткая характеристика. Корпоративный имидж. Основные приемы и технология формирования имиджа.
6. Организационная структура PR.
Основные организационные структуры: PR-отдел, консультативная PR-фирма (PR-консалтинг). Роль и функции отдела паблик рилейшнз, укомплектование отдела. Роль и функции PR-менеджера. Функции консалтинговой структуры, специализирующейся на паблик рилейшнз. Услуги, которые может получить клиент. Преимущества и недостатки данных структур. Задачи и состав пресс-службы.
7. PR-кампания: характеристика основных этапов.
Планирование PR-кампании. Оценивание ситуации. Роль социологических и маркетинговых исследований в планировании PR-кампании. Выявление целевых аудиторий. Цели и задачи планирования. Виды планирования: календарное, аудиторное, медиа-планирование, финансовое. Основные направления стратегического планирования PR. Выбор СМИ и методы работы с ними. Оперативное планирование. Форма фиксаций PR-акций в оперативном плане. Временной масштаб реализации программы. Затраты с точки зрения занятости сотрудников в часах и выполненных задачах. Модели оценки эффективности PR-кампании. Возможности оценивания результатов по использованию новостных релизов.
ФИЛОСОФИЯ РЕКЛАМЫ
1. Использование базовых архетипов в рекламе.
Понятие «архетип». Роль архетипов в современной массовой культуре. Типология архетипов. Использование базовых архетипов в рекламе. Эволюция архетипических символов в рекламе.