11. Социальная реклама в России: основные тематические направления.

Содержание понятий «социальная реклама», «некоммерческая реклама», «общественная реклама», «государственная реклама». Цели, задачи, функции социальной рекламы. Типы и виды социальной рекламы. Основные тематические направления социальной рекламы в России (реклама здорового образа жизни, реклама на тему семьи, детей, образования, экологическая реклама и т.д.) и комплекс решаемых ими задач.

Массовая коммуникация и медиапланирование

1. Основные параметры медиапланирования.

Целевая аудитория (target group). Охват (coverage, reach) как понятие медиапланирования, способы его вычисления. Рейтинг как основное понятие медиапланирования, Rating point и GRP. Виды. Способы вычисления. Частота (frequency), эффективная частота.

2. Медиапланирование в системе рекламной деятельности.

Цели и задачи медиапланирования. Исходные данные медиапланирования. Характеристики товара, важные для медиапланирования. Целевая аудитория, определение, основные характеристики. Основные параметры медиапланирования. Этапы медиапланирования.

3. Транзитная реклама в системе медиапланирования.

Типы, виды, характеристики. Особенности наружной рекламы. Реклама на транспорте, бортовая, внутрисалонная. Реклама в аэропортах, на вокзалах, станциях. Возможность комбинирования различных видов транзитных носителей.

4. Целевая аудитория как понятие медиапланирования.

Социально-демографические характеристики. Этапы определения целевой аудитории. Способы измерения аудитории в процессе медиапланирования. Метод панели, личный опрос (face-to-face), выборка, дневниковые исследования.

5. Роль и значение массовой коммуникации  в современном мире.

Массовая коммуникация: определение. Структурные составляющие коммуникационных процессов. Основные различия в понятиях: коммуникация и общение. Средства  массовой коммуникации, медиа, средства массовой информации и пропаганды. Символическая природа коммуникации.

6. Коммуникация как процесс. Основные модели.

Составляющие процесса коммуникации. Область функционирования линейной модели. Круговая модель коммуникации в межличностном общении. Трансакционная модель в современных массовых коммуникациях. Процесс кодирования–декодирования информации, шумы.

7. Телевидение как канал распространения рекламы.

Виды ТВ, основные характеристики. Достоинства и недостатки эфирного, кабельного, спутникового телевидения. Показатели медиапланирования для телевидения.

Психология рекламной деятельности

1. Механизмы обработки потребителем рекламной информации.

Структура обработки потребителем рекламной информации.

Контакт потребителя с информацией. Рассмотрение пороговых значений.

Внимание как направление познавательных ресурсов на обработку раздражителя.

Понимание. Классификация стимулов: мотивация, знание, ожидание или набор восприятия, физические характеристики.

Принятие информации и интерес к рекламному сообщению. Запоминание – последний этап обработки информации.

Классификация иерархии потребностей А. Маслоу.

Теория мотивации по З.Фрейду.

Теория мотивации по Ф. Герцбергу.