- •Введение
- •1. Предмет и метод экономической теории
- •1. Предмет экономической теории. Фундаментальные проблемы экономики.
- •2. Экономическая теория в системе наук.
- •3. Методы экономического познания.
- •1.1. Предмет экономической теории. Фундаментальные проблемы экономики
- •1.2. Экономическая теория в системе наук
- •1.3. Методы экономического познания
- •2. Базовые экономические понятия
- •2.1. Потребности и блага
- •2.2. Экономические ресурсы. Проблема выбора
- •2.3. Кривая производственных возможностей. Альтернативные издержки
- •2.4. Современные экономические системы
- •2.5. Субъекты рыночной экономики. Кругооборот благ и доходов
- •2.6. Рынок: сущность, функции, типы
- •3. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
- •3.1. Спрос. Функция спроса
- •3.2. Предложение. Функция предложения
- •3.3. Рыночное равновесие. Виды рыночного равновесия
- •3.4. Государственное регулирование рынка
- •4. Эластичность спроса и предложения
- •4.1. Эластичность спроса по цене
- •4.2. Перекрестная эластичность
- •4.3. Эластичность спроса по цене и выручка
- •4.4. Эластичность спроса по доходу
- •4.5. Эластичность предложения по цене
- •5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Подходы к анализу поведения потребителей.
- •Виды полезности. Функция полезности.
- •Бюджетное ограничение и равновесие потребителя.
- •5.1. Подходы к анализу поведения потребителей
- •5.2. Виды полезности. Функция полезности
- •5.3. Кривые безразличия (порядковый подход)
- •5.4. Бюджетное ограничение и равновесие потребителя
- •6. Теория поведения производителя
- •6.1. Предприятие: понятие, виды
- •6.2. Производственная функция и ее характеристики
- •6.3. Изокванта и предельная норма технологического замещения
- •6.4. Изокоста и равновесие производителя
- •6.5. Производственная функция Кобба-Дугласа. Эффект масштаба
- •6.6. Производственная функция и технический прогресс
- •7. Издержки и прибыль предприятия
- •7.1. Издержки и прибыль
- •7.2. Издержки производства в краткосрочном периоде
- •7.3. Издержки производства в долгосрочном периоде
- •7.4. Условия безубыточности и максимизации прибыли
- •8. Анализ типов рыночных структур
- •1. Сравнительная характеристика типов рыночных структур.
- •2. Совершенная конкуренция.
- •8.1. Сравнительная характеристика типов рыночных структур
- •8.2. Совершенная конкуренция
- •8.2.1. Спрос и предложение фирмы и отрасли
- •8.2.2. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •8.3. Монополия
- •8.3.1. Монополия: основные черты, виды
- •8.3.2. Рыночное равновесие в условиях монополии
- •8.3.3. Ценовая дискриминация
- •8.3.4. Антимонопольная политика
- •8.4. Монополистическая конкуренция
- •8.4.1. Особенности рынка монополистической конкуренции
- •8.4.2. Поведение фирмы в краткосрочном периоде
- •8.4.3. Поведение фирмы в долгосрочном периоде
- •8.5. Олигополия
- •8.5.1. Особенности рынка олигополии
- •8.5.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •8.5.3. Разновидности олигополии
- •Список контрольных вопросов
- •Производственная функция Кобба-Дугласа. Эффект масштаба.
- •Производственная функция и технический прогресс.
- •Библиографический список
- •Шаронина Людмила Валерьевна Экономика: основы микроэкономики
8.4. Монополистическая конкуренция
8.4.1. Особенности рынка монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке.
Основные черты монополистической конкуренции:
– множество мелких фирм в отрасли производят дифференцированную продукцию;
– доступ в отрасль монополистической конкуренции относительно свободен, выход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта; потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля;
– как и в условиях чистой монополии, фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены; спрос более эластичен, чем в условиях чистой монополии;
– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен;
– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку);
– выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.
Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.
8.4.2. Поведение фирмы в краткосрочном периоде
В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором МС=МR. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и МR на графике задает оптимальный выпуск продукции Q0, продавая который по цене P0 (согласно имеющему спросу) фирма максимизирует свою прибыль (P0 > ATC) (рис. 8.7, а) или минимизирует убытки (P0 < ATC) (рис. 8.7, б).
Рис. 8.7. Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде
8.4.3. Поведение фирмы в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:
– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;
– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.
Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис. 8.8). В результате в долгосрочном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (состояние безубыточности). Наилучший (оптимальный) объем для фирмы-монопольного конкурента (Q0) определяется правилом MR = MC при Р>ATCmin , при этом PFэкон. = 0.
К последствиям рынка монополистической конкуренции относятся: завышение цен, занижение выпуска и недоиспользование производственных мощностей, создание новых продуктов.
Рис. 8.8. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Большая роль на данном рынке играет реклама, основными принципами которой являются: целенаправленность (направлять внимание потребителя на товар), адресность (обращение к целевой группе потребителей), постоянство (бесконечные повторы одного и того же ролика) и формальная правдивость (не должна содержать явной лжи или необоснованных фактических утверждений).
Задача. На рынке монополистической конкуренции фирма осуществляет рекламную кампанию, в результате чего издержки на рекламу увеличились с 200 до 400 ед. До рекламной кампании функция спроса на товар фирмы имела вид QD0 = 80 – P; а в связи с проведением рекламной кампании стала QD1 = 72 – 0,5P. Предельные издержки фирмы постоянны МС=18. Определите, что произошло с прибылью фирмы в результате рекламной деятельности.
Решение.
1. До проведения рекламной кампании общие издержки фирмы TC0 = TFC+TVC = TFC+(200 +18q0).
Функция общей выручки TR0 = q0*P = q0*(80 – q0).
Функция предельной выручки MR0 = (ТR0)/= 80 – 2q0.
Условие равновесия фирмы MR0 = MC0 → q0, PF0. Равновесный выпуск до рекламы (q0): 80 – 2q0 = 18, отсюда q0 = 31.
Определим первоначальную прибыль до проведения рекламы (PF0)
PF0 = TR0 – TC0 = 31*(80 – 31) – TFС – (200+18*31) = 801 – TFC.
2. Выполним аналогичные действия в период проведения рекламной кампании.
TC1 = TFC+TVC = TFC + (400+18q1);
TR1 = q1*P = q1*(144 – 2q1); MR1 = (ТR1)/=144 – 4q1;
Условие равновесия фирмы MR1=MC1→ q1, PF1.
144 – 4q1 = 18, отсюда равновесный выпуск после рекламы (q1) q1 = 31,5.
Определим прибыль после проведения рекламы (PF1)
PF1 = TR1 – TC1 = 31,5*(144 – 2*31,5) – TFC –(400+18*31,5) = 1584,5 – TFC.
Таким образом, увеличение прибыли после рекламной компании составило ∆PF = PF1 – PF0 = 1584,5 – TFC – 801+ TFC = 783,5.