8.3.3. Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация – увеличение общей прибыли фирмы с помощью установления разных цен для разных потребителей и (или) для разных рыночных ситуаций. Ценовая дискриминация проводится:

– по объему покупки (опт и розница);

– среди покупателей (разделение по доходам, возрасту). Например, продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена более низкая цена, так как они, собираясь в туристическую поездку, заказывают билеты заранее, и могут выбрать более дешевый вид транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий (чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет (спрос неэластичен);

– по разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.

Разновидности (степени) ценовой дискриминации:

• ценовая дискриминация I степени – продажа единицы товара по цене спроса, т.е. по максимальной цене, которую потребители готовы заплатить за каждую единицу данного товара;

• ценовая дискриминация II степени – товары продаются по разным ценам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество единиц товара, платит одну и ту же цену;

• ценовая дискриминация III степени – производитель продает товары разным покупателям по разным ценам, однако каждая единица товара, продаваемая данному клиенту, всегда имеет одну и ту же цену.

8.3.4. Антимонопольная политика

Государство во всех странах мира использует антимонопольную политику, т.е. ограничивает деятельность монополий. По отношению к естественным монополиям правительство использует контроль за ценообразованием и за объемом производства, закрепляя максимальную величину цен на продукцию и услуги. По отношению к искусственным монополиям правительство контролирует процессы слияний и поглощений, приводящие к сокращению конкуренции в отрасли. Основанием для приведения в действие антимонопольной политики является наличие одного из основных признаков монополизации рынка:

• либо концентрации очень большой доли рынка в руках одной фирмы;

• либо переплетения ведущей фирмы с конкурентами.

Самым распространенным индексом для измерения рыночной доли ведущих фирм является индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_hh):

I_hh =(Х₁)²+(Х₂)² +…+ (Х_n)², где Х_i – доля каждой из фирм отрасли, в %.

Чем выше степень концентрации в отрасли, тем больше будет и значение индекса. Так, при чистой монополии, когда весь рынок контролируются одной фирмой, I_hh достигнет своего максимума 10 000 ((100)² = 10 000). Обычно рынок считается безопасным с точки зрения монополизации, когда I_hh < 1 000. В условиях совершенной конкуренции индекс упадет ниже единицы.

В антимонопольной политике к искусственным монополиям используется два подхода:

• поведенческий, при котором антимонопольные санкции применяются только к фирмам, злоупотребляющим своим монопольным положением;

• структурный, при котором санкции применяются к фирмам, превысившим определенную долю рынка.

Как правило, оба подхода реализуются в единстве.

Задача. Функция спроса на продукцию монополии Q_D(Р) = 75 – 0,5Р; функция ее общих издержек ТС=10+q².

1. Определите равновесную цену и объем производства, а также прибыль получаемую монополией. 2. Что произойдет, если постоянные издержки вырастут на 50 ден.ед. 3. Сравните монопольное равновесие с совершенной конкуренцией в краткосрочном периоде.

Решение.

1. Запишем обратную функцию спроса P(q)=150 – 2q.

Монополист максимизирует прибыль при условии MR = MC.

Общая выручка монополии TR = P(q)*q = (150 – 2q)*q =150q – 2q².

Предельная выручка MR=(ТR)^/ = 150 – 4q. Предельные издержки МС = (ТС)^/ = 2q.

Согласно правилу MR = MC определим равновесный объем производства: 150 – 4q = 2q → равновесный объем q_М = 25 ед.

Определим равновесную цену Р_М = 150 – 2*25 = 100 ден.ед.

Первоначальная прибыль монополиста равна

PF₀ = TR– TC = 100*25 – 10 – 25² = 1865 ден.ед.

2. Посмотрим, что произойдет, если ∆ТFC = +50 ден.ед. В результате изменится функция общих издержек ТС₁=10+50+q² = 60+q².

Так как равновесный объем определяется MR и MC, то объем производства останется прежним (qм₁ = 25 ед.) и соответственно цена (Р_М1 = 100 ден.ед.). Однако изменится прибыль монополиста

PF₁ = TR – TC₁ = 100*25 – 60 – 25² = 1815 ден.ед.

3. В условиях совершенной конкуренции равновесный объем (q_К) определяется при условии Р=MC, в нашем случае 150 – 2q = 2q, тогда q_К = 37,5 ед.

Цена в условиях совершенной конкуренции:

Р_К=150 – 2q_С = 150 – 2*37,5 = 75 ден.ед.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции объем производства оказался выше (q_К = 37,5 ед.), чем при монополии (q_М = 25 ед. ), а цена (Р_К = 75 ден.ед.) ниже монопольной (Р_М = 100 ден.ед.).