8.1. Сравнительная характеристика типов рыночных структур

Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, которую ведут фирмы между собой на доступных им сегментах рынка. По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие типы рынков:

• рынок совершенной конкуренции;

• рынки несовершенной конкуренции, подразделяющиеся: а) на монополию; б) монополистическую конкуренцию; в) олигополию.

Общая характеристика типов рыночных структур представлена в табл. 8.1.

Таблица 8.1

Сравнительная характеристика типов рыночных структур

Признак	Совершенная конкуренция	Монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
Тип продукции	Однородная (есть заменители)	Уникальная (нет заменителей)	Дифференцированная (есть заменители, но с отличительными свойствами)	Однородная или дифференциро­ванная
Количество фирм и их величина	Много (мелкие)	Одна (крупная)	Много (небольшие)	Несколько (крупные – лидеры и мелкие – последователи)
Легкость входа и выхода	Легкий	Барьеры	Легкий	Барьеры
Контроль над ценами	Ценополуча­тель	Ценоустанови­тель	Небольшой	Значительный
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Реклама связи фирмы с общест­венными организация­ми	Упор на рекламу, торговые знаки, марки и т.п.	Типична при дифференциации продукции

Однородная продукция означает, что все единицы продукции абсолютно одинаковы для покупателя и на их выбор не влияет информация о том, кем, где, когда и каким технологическим способом произведена та или иная его единица (например, жетон метро, сахар, помидоры и т.д.).

Дифференциация продукции означает отличие продукции, выпускаемой одной фирмой, от продукта других фирм; обусловлена различиями в качестве товара, сервисном обслуживании, рекламе. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая фирма производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов (например, шампунь для всех типов волос и шампунь для окрашенных волос).

Уникальная продукция предполагает отсутствие совершенных заменителей (например, газ, электроэнергия, вода).

8.2. Совершенная конкуренция

Характерные черты рынка совершенной конкуренции:

– на рынке взаимодействует множество мелких фирм;

– предлагаемая ими продукция является однородной;

– фирмы свободно входят на рынок или покидают его;

– равный доступ к информации о ценах, технологии и вероятной прибыли;

– цена формируется в результате конкурентной борьбы между рыночными субъектами (потребителями и производителями).

8.2.1. Спрос и предложение фирмы и отрасли

Кривая спроса отдельной фирмы (краткосрочный период) на рынке совершенной конкуренции абсолютно эластична и совпадает с кривой предельного и среднего дохода: D=P=MR=AR (рис. 8.1).

Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции: AR = TR / Q.

Предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции: MR = ∆TR / ∆Q.

Графически общий доход (выручка) фирмы (TR) – это луч, прове-денный через начало координат с наклоном: tgα = TR/Q = MR = Р. То есть наклон кривой валового дохода равен предельному доходу, который в свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая TR.

Кривая спроса для конкурентной отрасли складывается как сумма спроса индивидуальных потребителей при определенной цене: ; имеет отрицательный угол наклона (рис. 8.2).

Рис. 8.1. Кривые спроса и общего дохода для фирмы

Рис. 8.2. Спрос и предложение для отрасли

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль: MR = MC. Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства P = MC.

Фирма формирует свое предложение исходя из величины предельных издержек. Рассмотрим поведение фирмы при различных уровнях рыночных цен (рис. 8.3):

1) при Р₁ (Р₁ > ATC_min, Р₁ = МС) и Q₁ – фирма получает эконо-мическую прибыль (PF_max); фирма формирует предложение;

2) при Р₂ (Р₂ = ATC_min = МС) и Q₂ – фирма работает в условиях безубыточности (PFэк.= 0); фирма формирует предложение;

3) при Р₃ (ATC_min < Р₃ < AVC_min, Р₃ = МС) и Q₃ – фирма работает с убытками, при этом окупает полностью AVC и частично AFC; фирма формирует предложение;

4) при Р₄ (Р₄ = AVC_min = МС) и Q₄ – фирма работает на пределе, ее убытки равны постоянным затратам; здесь фирма должна принять решение: продолжить работу или выйти из отрасли. В основе решения лежит принцип минимизации убытков: если убытки при закрытии больше, чем при продолжении работы, то фирма остается в отрасли. Фирма формирует предложение;

5) при Р₅ (Р₅ < AVC_min) – фирма прекращает производство; фирма не формирует предложение товаров и услуг.

Таким образом, кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде представляет собой возрастающую ветвь кривой МС, которая лежит выше минимума AVC.

Рис. 8.3. Предложение фирмы в краткосрочном периоде

Предложение конкурентной отрасли – сумма предложений типичных фирм, входящих в конкурентную отрасль (рис. 8.2):

Sотр.= , где i – количество фирм в отрасли.