Упаковка и маркировка товара

Упаковка – это средство или комплекс средств обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь о окружающую среду от загрязнения.

Упаковка выполняет кроме основных функций еще и вспомогательные. Она может быть носителем маркировки или красочного оформления товара и в этом качестве способствует созданию потребительских предпочтений .

Требования к упаковке

1. Безопасность

2. Экологические свойства

3. Надежность

4. Совместимость (не изменять свойство

5. Взаимозаменяемость – способность упаковок одного вида заменить упаковки другого вида при использовании по одному функциональному назначению

6. Эстетические свойства достигаются путем применения привлекательных материалов и красочного оформления

7. Экономическая эффективность которая определяется стоимостью упаковки ценой эксплуатации и ценой утилизации.

Упаковка повышает эффективность рекламы

Виды упаковки

1. Внутренняя первичная - непосредственное вместилище товара обеспечивает защиту гарантирует правильный вес или количество единиц товара облегчает идентификацию

2. Внешнее дополнительное это материал служащий защитой для внутренней упаковки.

3. Транспортные – в ней может разместиться определенное число уже упакованных товаров.

Разработка упаковки и торговой марки

Создание упаковки это часть планирования продукции в ходе которой фирма изучает разрабатывает и производит упаковку включающую саму тару в которую помещается продукция этикетку и вкладыши. При принятии решения о создании упаковки компания должна учитывать следующие ключевые факторы: оценку необходимости упаковки, ее конкурентные преимущества, уместность гармоничность сочетания с продуктом, меру которой следует придерживаться предписанию нормах и стериотипах, технические характеристики упаковке, возможность ее повторного использования или иного применения, необходимость длительного хранения товара, возможность упаковки по предоставлению информации, рекламное воздействие упаковки, соответствие цвета упаковки к продукту, легкость распознавания торговой марки и название фирмы, оригинальность своеобразие упаковки, отличия от конкурентов, возможности упаковки для повышения ценности товара, легкость чтения текста на упаковке, способность привлекать внимание и влиять на решения о покупке.

Неотъемлемой частью упаковки является этикетки и ярлыки являющими средствами маркировки. Товарная этикетка часто прикрепляемая непосредственно к товару или к упаковке обычно содержат изображение марки товара или торговой марки. Является средствам передачи информации информирует потребителя о марки товара и о его изготовителе. На ней могут быть представлены сведения в отношении состава некоторых видов товара, даты их изготовления инструкция об использовании товара и удоде за ним.