Лекции для студентов заочной формы обучения (2 часа).

Модуль 1. Методологические основы маркетинга

Лекция 1. Социальные основы маркетинга и причины его появления. Функции и средства маркетинга (2 часа)

1. Социальные основы маркетинга.

2. Причины появления маркетинга и типы маркетинга.

3. Концепции управления маркетингом.

4. Функции маркетинга.

5. Средства маркетинга.

6. Проблема для интерактивного обсуждения: Как взаимосвязаны маркетинг и юриспруденция.

7. Исторические аспекты развития и становления регионального маркетинга.

3.4. Практические занятия

При подготовке к практическим занятиям студентам рекомен­дуется:

• Внимательно изучить программу и планируемые результаты об­учения (знания, умения, владение навыками) изучаемой темы учебной дисциплины.

• Повторить материалы лекции по изучаемой теме учебной дисци­плины.

• Изучить (кратко законспектировать) материалы соответствующей темы учебника, рекомендованного в списке основной литературы.

• Уточнить с целью свободного владения и использования на практи­ческом занятии новые термины, понятия и иностранные слова. Исполь­зовать Словарь и другие источники. Подготовиться к обсуждению вопросов и выполнению заданий соот­ветствующего практического занятия на основе методических материалов.

• Подготовить дополнительный материал в соответствии с заданием, которое дано в конце соответствующего практического занятия.

Практические занятия для студентов очной формы обучения

Модуль 1. Методологические основы маркетинга

Практическое занятие 1. Современные концепции маркетингового управления.

1. Концепция совершенствования производства.

2. Концепция совершенствования товара (услуги).

3.Концепция интенсификации коммерческих усилий.

4.Концепция маркетинга

5.Концепция социально-этичного маркетинга.

Задания для подготовки к практическому занятию: из списка дополнительной литературы — № 7 и 8; внимательно прочитать лекцию по теме 1.

Практическое занятие 2. Параметрический метод определения конкурентоспособности товара (услуги) (2 часа)

1. Методика оценки конкурентоспособности.

2. Определение индекса технических параметров (индекса качества).

3.Определение индекса экономических параметров (индекса цен).

4.Определение показателя конкурентоспособности.

Задания для подготовки к практическому занятию:

• подготовка информационных материалов по вопросам 2 темы;

• подготовка эссе на темы, предложенные преподавателем;

из списка дополнительной литературы — № 7.

Практическое занятие 3. Определение спроса на продукцию (услуги) при разном уровне цен на нее (2 часа)

1. Записываются исходные данные об объемах продаж, ценах и прибыли.

2. Рассматриваются функции спроса при эластичном и неэластичном спросе.

3. Формируется представительная выборка.

4. База данных подвергается первичной статистической обработке.

5. Строится линейная аппроксимация функции спроса и записывается в виде формулы с дальнейшим решением..

Задания для подготовки к практическому занятию:

• из списка дополнительной литературы — № 7;

внимательно прочитать лекцию по теме 2.

Практическое занятие 4. СВОТ-анализ (2 часа)

1.Ознакомиться с условиями ситуационной задачи.

2.Проанализировать внешнюю среду фирмы.

3.Проанализировать внутреннюю среду фирмы.

4.Обобщить результаты анализа внешней и внутренней среды и составить матрицу СВОТ-анализа.

Задания для подготовки к практическому занятию:

Прочитать внимательно лекцию 3.

Ознакомиться с материалами из списка дополнительной литературы под номером 7.

Модуль 2. Маркетинговые исследования

Практическое занятие 5. Разработка форм для сбора данных (2 часа)

1. Характеристика шкал различного типа.

2. Построение шкал измерений на основе парного сравнения..

3. Построение шкал методом суммарных оценок.

4. Модифицированная шкала Лайкерта.

5. Семантическая дифференциальная шкала.

Задания для подготовки к практическому занятию:

Внимательно прочитать лекцию по маркетинговым исследованиям.

Ознакомиться с материалами из списка дополнительной литературы под номерами 7 и 8.

Практическое занятие 6. Определение объема выборки (2 часа)

1. Определение объема выборки с помощью процентных величин при наличии пробной выборки.

2. Определение объема выборки с помощью процентных величин при отсутствии пробной выборки..

3. Определение объема выборки на основе использования средних значений.

4. Определение объема выборки для малой совокупности.

Задания для подготовки к практическому занятию:

Внимательно изучить лекционный материал по теме

Ознакомиться с материалами из списка дополнительной литературы под номерами 7 и 8.

Модуль 3. Управление маркетингом юридических услуг на региональном уровне.

Практическое занятие 7. Диагностика конкурентной среды юридической фирмы (4 часа)

1. Используя методику диагностики конкурентной среды, необходимо для фирмы юридических услуг оценить:

1.интенсивность конкуренции по динамике рынка, рентабельности и рыночной доле.

2.Степень монополизации рынка по методике ФАС.

3.Построить конкурентную карту рынка.

4.Сформулировать наиболее актуальные стратегии конкуренции для фирмы юридических услуг.

Задания для подготовки к практическому занятию:

• Ознакомиться с материалами из списка дополнительной литературы под номерами 7 и 8;

• ознакомиться с нормами права, регулирующими экономические вопросы темы практического занятия (по рекомендации преподава­теля);

Практическое занятие 8. Коммуникационная политика фирмы юридических услуг (2 часа)

1.Провести сегментирование потребителей юридических услуг.

2.Выделить сегмент постоянных потребителей.

3.Выделить сегмент случайных потребителей.

4.Выделить сегмент потенциальных потребителей.

5.Для каждого из выделенных сегментов разработать коммуникационную политику с использованием СМАРТ- принципа.

Задания для подготовки к практическому занятию:

• просмотреть предыдущие лекции, в т.ч. по средствам маркетинга;

• ознакомиться с нормами права, регулирующими экономические вопросы темы практического занятия (по рекомендации преподавателя);

• ознакомиться с материалами из списка дополнительной литературы под номерами 7 и 8;

• рекомендуется при подготовке к практическому занятию выполнить письменные работы (подготовить презентацию) по вопросам 1 и 5 изучаемой темы.

Практическое занятие 9. Позиционирование юридической услуги (2 часа)

1. Студенту необходимо ознакомиться с ситуационной задачей и ответить на вопросы кейса.

2. Вопросы кейса:

2.1. Сравните стратегии позиционирования, которые использовала компания в рассмотренной ситуации.

2.2. Почему одна из стратегий удалась, а другая провалилась?

2.3. Можно ли использовать имидж страны и региона, в котором создана компания, чтобы помочь позиционированию?

2.4. В какой степени успех позиционирования зависит от реальных достоинств рекламируемой услуги?

Задания для подготовки к практическому занятию:

• просмотреть предыдущие лекции, в т.ч. по средствам маркетинга;

• ознакомиться с нормами права, регулирующими экономические вопросы темы практического занятия (по рекомендации преподавателя);

• ознакомиться с материалами из списка дополнительной литературы под номерами 7 и 8;

• рекомендуется при подготовке к практическому занятию выполнить письменные работы (подготовить презентацию) по вопросу 2.4 изучаемой темы.