53. Стиль як об’єкт pr.

До однієї із цілей PR діяльності входить створення єдиного фірмового стилю.

Стиль - один з найважливіших рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної організації, який дозволяє бути впізнанним на ринку, виділяє об’єкт з числа конкурентів.Розробка стилю означає створення унікальної сукупності та поєднання графічних і шрифтових елементів, щоб забезпечити єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів. Мета створення стилю - це створити такий стиль, який би дозволив закріпити в свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості товару або послуги, її бездоганності. Наприклад влучно створений фірмовий стиль на рівні підсвідомості підтверджує надійність компанії, він як би говорить, що фірма у всьому дотримується зразкового порядоку. Це, як правило, викликає у споживачів відчуття довіри. І навпроти, відсутність чітко вираженого єдиного фірмового стилю знижує впізнаванність і лояльність до організації,

54. Сенсорний маркетинг.

Сенсорний маркетинг - це відносно нове поняття для маркетингових комунікацій, яке останнім часом стало входити в моду і у російських маркетологів.

У сенсорному маркетингу людські почуття - смак, нюх, зір, слух, дотик - поставлені на службу просування товарів. Мета сенсорного маркетингу - створити приємну атмосферу і розслаблюючу обстановку для покупця. Інструменти сенсорного маркетингу: різні звуки, запахи, кольори, текстури, що впливають на споживача. При їх дії у клієнта виробляється рефлекс-асоціація: певні музика чи відчуття відразу ж викликають спогади про певний бренд.Суть сенсорного маркетингу полягає в одночасному впливі на всі органи чуття відвідувачів магазину. Засобамицього впливу є звук, колір, запах, дотик.

Колір:Вдале колірне оформлення інтер'єру приваблює покупців, створює особливу атмосферу, сприяє комфортному проведення часу.

Звук:Це особливий фактор впливу на психіку людини, пов'язаний насамперед з психофізіологічними особливостями сприйняття. Музика може вплинути на поведінку покупця.Запах:Найважливіша складова сенсорного маркетингу. Магазини по всьому світу - від булочних та бутиків жіночого одягу до універмагів та магазинів меблів, навіть магазини з продажу побутової електроніки - використовують силу ароматів для стимулювання продажів.

Головне завдання сенсомаркетінга (sensory marketing) цілком нешкідлива: поліпшити настрій покупця, адже більшість споживачів чекають від шопінгу приємних емоцій.

55. Можливості Інтернет - представництва в pr .

Інтернет-представництво (Інтернет-сайт, Web-сайт, Web-вузол) - це ділянка мережі Інтернет, що представляє організацію (або персону, проект, товари) і ідентифікований Інтернет-адресою.

Мабуть, найпростішою формою подання інформації в Інтернеті, є власна сторінка. 

Корпоративний сайт. Можливості: вплив на установки цільової аудиторії для формуванняпереконаності у необхідності співробітництва;підвищення загальної інформованості про бренд.Корпоративний сайт із елементами порталу. Можливості: залучення сегмента інтернет-відвідувачів, які є потенційними споживачами продукції даної галузі (послуг даного напрямку); підвищення понформованоєті відвідувачів сайту про організацію, галузь у цілому;вплив на установки прихильників бренда для остаточного формування переконаності в необхідності співробітництва;вплив на установки потенційних споживачів галузевих конкурентів для формування переконаності в необхідності співробітництва з даною компанією.

Інтернет-представництво без перебільшення вже сьогодні дає колосальні можливості для просування інтересів компанії, формування та підтримки бренду. Дуже складно уявити собі компанію, яка не має хоча б сторінки в І-мережі. Однак варіанти представництва бувають різними, і не можливо однозначно сказати, яким з них найкраше скористатися. Усе залежить від конкретних цілей і одержуваних результатів щодо закладених витрат.