- •Экзаменационные вопросы по дисциплине «Техника продаж».
- •Содержание и основные понятия из области менеджмента продаж.
- •Виды розничной торговой сети.
- •Типы и форматы магазинов в России и за рубежом.
- •Концентрация капитала в розничной торговле и развитие сетевого формата, интеграционные формы предприятий в розничной торговле.
- •Итого -п1-3.8, п2- 5,65
- •Мерчандайзинговые приемы выкладки товаров: определение метода, способа, группировка товаров для выкладки, определение места товара в пределах одной полки, определение размера выкладки товара.
- •Квалификация торгового персонала (должностная инструкция, профиль должности, единые стандарты обслуживания).
- •Технология подбора и первичного обучения торгового персонала.
- •Мотивация и стимулирования торгового персонала.
- •Контроль и оценка результатов работы торгового персонала.
- •Сенсорный маркетинг, его использование на предприятиях розничной торговли. Метод цветового пятна.
- •Товарная биржа: объекты и участники биржевой торговли, сделки с реальным товаром, фьючерсные сделки, опционные сделки.
-
Мотивация и стимулирования торгового персонала.
Мотивация – это способ управления трудовым поведением сотрудников, целенаправленное воздействие на него посредством различных стимулов (поощрение или наказание).
Материальное стимулирование – все выплаты в денежном выражении (бонусы, премии, проценты от продаж).
Нематериальное стимулирование – выплаты в косвенно – денежном выражении, когда компания несет затраты, но самих денег сотрудник не получает.
В рамках политики в отношении персонала компания должна разработать политики в области премирования и оплаты.
Существует два основных подхода измерения результата:
Одноуровневый: дополнительные переменные выплаты осуществляются только при достижении заданного результата.
Многоуровневый: может быть взвешенный, бальный и по системе поправочных коэффициентов (для каждой задачи определяется градация показателей, выполнение задачи и соответствующие им коэффициенты, показатели выполнения задач устанавливаются в зависимости от специфики компании и отражают вес данного критерия).
Премиальная часть может быть индивидуальной и коллективной.
Сотрудники должны знать критерии работы, по которым их оценивают. Сотрудники должны знать какой используется метод оценки.
-
Контроль и оценка результатов работы торгового персонала.
Виды оценки тогового персонала
-ежедневная оценка. Данный вид оценки предназначен для выявления и коррекции нежелательных действий и последующего обучения. Чтобы в дальнейшем сотрудник действовал так как от него ожидают. Также этот вид оценки выявить сотрудников показывающих хорошие результата.
-оценка результата работы персонала за истекший период. Может быть проведена только в том случае если на этот период были поставлены задачи. Период за который производиться оценка обычно совпадает с периодичностью выплаты премии.
-аттестация. Это один из методов оценки которая обычно проходит один раз в полгода, год. В ней задействованы руководитель сотрудника, два три других руководителя компании или формируется специальная аттестационная комиссия. Регулярная аттестация проводится регулярно. Цель: информирование сотрудников о требованиях, определение в потребности обучении персонала, обеспечение соответствия квалификации сотрудников занимаемым должностям, привидение в соответствие уровня зарплаты к уровню их квалификации. Аттестация необходима крупным розничным сетям, где руководство зачастую не знает лично многих сотрудников магазина в этом случае аттестация позволяет увидить реальную картину уровня профессионализма , мотивации, лояльности и перспектив каждого работника.
-
Навыки эффективной работы с клиентами. Основные аспекты организации презентаций.
-
Крупные торговые сети в России и за рубежом, их характеристика.
-
Современные технологии в осуществлении торгового процесса: Electronic Shelf Labeling – технология электронных ценников, технология RFID, Queue busting, window shopping, интеллектуальные примерочные, интеллектуальные тележки, интеллектуальные весы, интерактивные витрины. Особенности интернет торговли.
RFID – технология, использующая радиочастотное магнитное излучение для чтения, записи информации на небольшое устройство – тэг, метку, транспондер.
Преимущества RFID:
-не нужен контакт или прямая видимость
-большое расстояние чтения меток
-взаимная ориентация метки и ридера частота не играет роли
-метки читаются быстро и точно
-поддержка чтения нескольких меток
-промышленные ридеры могут считывать одновременно множество меток в секунду, используя антиколлизионную функцию
-метки могут читаться через упаковку, что делает возможным их скрытое размещение
-считывание данных метки может происходить при любом ее расположении
-требований к месту размещения меток не существует и единственным условием является нахождение метки в зоне действия считывателя
-объект с меткой может перемещаться и на довольно большой скорости
-пассивные метки имеют фактически неограниченный срок эксплуатации
-метки несут большое количество информации
-на микросхеме площадью в 1 квадратный сантиметр может храниться до 10000 байт информации, в то время как штриховые коды могут вместить 100 байт информации
-метки практически невозможно подделать
-данные на метке могут быть зашифрованы
-в одной метке можно одновременно хранить открытые и закрытые данные
Принцип работы решения «Убийца очередей» («Queue Busting Solution»): менеджер торгового зала с помощью ТСД сканирует товар покупателей, стоящих в очереди. Товар упаковывается в пакет и герметично запечатывается. Менеджер торгового зала с помощью мобильного принтера печатает этикетку со штрих-кодом, который уже содержит в себе всю информацию о товаре («мягкий чек»). Кассир считывает единственный штрих-код и печатает чек, в котором содержится весь перечень приобретенных товаров