5387

60

5.Козловская Э. А. Экономика и управление инновациями : учеб. для студентов вузов по направлению подгот. 080200 Менеджмент (профиль "Инновац. менеджмент") и для магистрантов обучающихся по магист. программе "Инновац. менеджмент" / Э.А. Козловская, Я. Г. Бучаев, М.М. Гаджиев, Д.С. Демиденко, Е. А. Яковлева. – М. : Экономика, 2013. – 359 с.

6.Богомолова А. В. Управление инновациями : учебное пособие / А. В. Богомолова. – Томск : Эль Контент, Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, 2012. – 144 с.

Занятие 2. Тема: Внутренняя и внешняя среда предприятия

Цель и методы проведения: Цель данного практического занятия – изучение факторов внешней и внутренней среды инновационного предприятия. Метод проведения – письменный опрос.

Вопросы к письменному опросу №2:

1.Общая среда организации.

2.Экономический компонент общей среды.

3.Социальный компонент общей среды.

4.Политический компонент общей среды.

5.Юридический компонент общей среды.

6.Технологический компонент общей среды.

7.Оперативная среда.

8.Компонент потребителей.

9.Компонент конкуренции оперативной среды.

10.Внутренняя среда.

Рекомендуемая литература:

1.Акулич И. Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 252 с.

2.Философова Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Экономика» / Т.Г. Философа, В.А. Быков. – Москва :

ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 295 с.

3.Ким С. А. Маркетинг : учебник : / С. А. Ким. – Москва : Дашков и К,

2015. – 258 с.

Занятие 3. Тема: Преимущества и недостатки форм организационных структур

Цель и методы проведения: Цель данного практического занятия – изучение преимуществ и недостатков различных форм организационных структур инновационных предприятий. Метод проведения – письменный опрос.

61

Вопросы к письменному опросу №3:

1.Организационные формы инновационной деятельности.

2.Дивизиональные структуры. Преимущества и недостатки.

3.Матричные организационные структуры. Преимущества и недостатки.

4.Эдхократические организационные структуры. Особенности.

5.Многомерные организации. Преимущества и недостатки.

6.Партисипативные организационные структуры. Преимущества и недостатки.

7.Программно-ориентированная структура. Преимущества и недостатки.

9.Проблемно-целевые структуры. Преимущества и недостатки.

10.Смешанные структуры. Преимущества и недостатки.

Рекомендуемая литература:

1.Акулич И. Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 252 с.

2.Философова Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Экономика» / Т.Г. Философа, В.А. Быков. – Москва :

ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 295 с.

3.Ким С. А. Маркетинг : учебник : / С. А. Ким. – Москва : Дашков и К,

2015. – 258 с.

Занятие 4. Тема: Инновации в разработке названия продукта. Определение новизны продукта

Цель и методы проведения: Цель данного практического занятия – изучение инноваций в разработке названия продукта, особенностей его создания и основных принципов. Метод проведения – письменный опрос.

Вопросы к письменному опросу №4:

1.Примеры неудачного использования названий товаров на международных рынках.

2.Принципы создания названия нового продукта.

3.«Инструменты», которые необходимо использовать при формировании новых названий продуктов.

4.Примеры удачного использования названий товаров на международных

рынках.

5.Примеры неудачного использования названий товаров на российском

рынке.

Рекомендуемая литература:

1.Акулич И. Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 252 с.

2.Философова Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям

62

«Менеджмент», «Экономика» / Т.Г. Философа, В.А. Быков. – Москва :

ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 295 с.

3. Ким С. А. Маркетинг : учебник : / С. А. Ким. – Москва : Дашков и К, 2015. – 258 с.

Занятие 5. Тема: Детальный и диагностический подходы к оценке инновационного потенциала организации

Цель и методы проведения: Цель данного практического занятия – изучение детального и диагностического подходов к оценке инновационного потенциала организации. Метод проведения – письменный опрос.

Вопросы к письменному опросу №5:

1.Показатели оценки инновационного потенциала компании.

2.Суть детального подхода.

3.Суть диагностического подхода.

4.Оценка инновационной активности.

5.Показатели, характеризующие динамику инновационного процесса.

6.Показатели обновляемости.

7.Структурные показатели.

8.Затратные показатели.

Рекомендуемая литература:

1.Акулич И. Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 252 с.

2.Философова Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Экономика» / Т.Г. Философа, В.А. Быков. – Москва :

ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 295 с.

3.Ким С. А. Маркетинг : учебник : / С. А. Ким. – Москва : Дашков и К,

2015. – 258 с.

Занятие 6. Выбор оптимального канала распространения рекламы по новому товару

Цель и методы проведения: Цель данного практического занятия – изучение каналов распространения рекламы по новому товару. Метод проведения – выполнение практического задания по выбору оптимального канала.

Задание.

1. Определите вид рекламы и выберите оптимальные каналы распространения для следующих видов товаров:

–средство по уходу за губами;

–сыр;

63

–колбаса;

–тренажеры;

–снаряжения для игры в гольф;

–прохладительные напитки.

2.Дайте оценку использования телевидения, как канала распространения рекламы?

3.В чем состоит различие размещения рекламы в газетах и журналах?

4.В каких случаях эффективно использовать наружный канал распространения рекламы?

5.Какие средства необходимо использовать во внутренней рекламе?

6.Определите особенности Интернет – рекламы?

7.Что включается в понятие печатной рекламы?

8.Перечислите нетрадиционные каналы распространения рекламы?

9.Определите мероприятия по стимулированию сбыта?

10.Что отличает PR от других видов маркетинговых коммуникаций?

11.Каковы тенденции развития кинорекламы в России?

Рекомендуемая литература:

1.Акулич И. Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 252 с.

2.Философова Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Экономика» / Т.Г. Философа, В.А. Быков. – Москва :

ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 295 с.

3.Ким С. А. Маркетинг : учебник : / С. А. Ким. – Москва : Дашков и К,

2015. – 258 с.

4.Цахаев Р. К. Маркетинг : учебник : / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева – Москва : Дашков и К, 2015. – 552 с.

5.Козловская Э. А. Экономика и управление инновациями : учеб. для студентов вузов по направлению подгот. 080200 Менеджмент (профиль "Инновац. менеджмент") и для магистрантов обучающихся по магист. программе "Инновац. менеджмент" / Э.А. Козловская, Я. Г. Бучаев, М.М. Гаджиев, Д.С. Демиденко, Е. А. Яковлева. – М. : Экономика, 2013. – 359 с.

6.Богомолова А. В. Управление инновациями : учебное пособие / А. В. Богомолова. – Томск : Эль Контент, Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, 2012. – 144 с.

Занятие 7. Тема: Показатели эффективности проекта

Цель и методы проведения: Цель данного практического занятия – изучение показателей эффективности инновационного проекта, приобретение умений и навыков расчета эффективности проектов. Метод проведения – выполнение практического задания в форме теста.

64

Вопросы к тесту.

1.Показатель чистой текущей стоимости доходов:

1)позволяет ранжировать рекомендации на основе сравнения затрат и доходов, приведенных к текущей стоимости;

2)позволяет ранжировать рекомендации на основе анализа рисков;

3)позволяет ранжировать рекомендации на основе сравнения затрат и доходов, приведенных к будущему периоду.

2.Если показатель чистой приведенной стоимости продаж больше нуля, то:

1)идею вывода на рынок нового инновационного продукта следует поддержать;

2)идея вывода на рынок нового инновационного продукта нецелесообразна;

3)проект должен быть отклонен.

3. Что такое рентабельность продукции:

1)отношение (чистой) прибыли к полной себестоимости;

2)отношение (чистой) прибыли к величине основных средств;

3)отношение чистой прибыли к среднему за период размеру собственного капитала.

4. Эффективность, учитывающая финансовые последствия для бюджетов всех уровней:

1)бюджетная;

2)народнохозяйственная;

3) коммерческая.

5. При продвижении товаров промышленного назначения, длительного пользования на небольшом, сконцентрированном рынке, когда предприятиеразработчик хорошо известно, чаще всего используется:

1)метод персональных продаж;

2)связи с общественностью.

6. Эффективность, учитывающая затраты и результаты, выходящие за пределы прямых финансовых интересов участников проекта и допускающие стоимостное выражение:

1)бюджетная;

2)народнохозяйственная;

3)коммерческая.

7. Число лет, необходимых для возмещения вложенных инвестиций, - это:

1)период окупаемости;

2)рентабельность;

3)внутренняя норма доходности. 8. Устойчивость проекта – это:

1) предельное негативное значение анализируемого показателя, при котором сохраняется экономическая целесообразность реализации проекта;

2) отношение дисконтированного дохода к приведенным инновационным расходам.

65

9. Маркетинг, при котором разрабатываются конкретные формы реализации концепций стратегического инновационного маркетинга, и который тесно связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке, - это:

1)оперативный маркетинг;

2)стратегический маркетинг.

10. Дисконтирование денежных потоков – это:

1)методика приведения будущих денежных потоков к настоящему моменту, основанная на понятии сложных процентов;

2)способ нахождения промежуточных значений величины денежных потоков по имеющемуся дискретному набору известных значений.

Рекомендуемая литература:

1. Ким С. А. Маркетинг : учебник : / С. А. Ким. – Москва : Дашков и К,

2015. – 258 с.

2. Богомолова А. В. Управление инновациями : учебное пособие / А. В. Богомолова. – Томск : Эль Контент, Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, 2012. – 144 с.

5. Вопросы для подготовки к экзамену

При подготовке к экзамену в процессе проработки лекционного материала, изучения литературных источников необходимо в первую очередь предоставить полный ответ на вопросы, которые рекомендованы для сдачи экзамена. При этом письменный ответ на завершающем этапе экзамена не исключает устной беседы студента и преподавателя.

Вопросы для подготовки к сдаче экзамена по дисциплине «Маркетинг инноваций»

1.Понятие «инновационная политика предприятия».

2.Инновации в разработке названия продукта.

3.Понятие «инновационная сфера».

4.Организационные структуры инновационных организаций.

5.Понятие «научно-технологическая деятельность».

6.Классификация инноваций.

7.Инновационное управление брендом.

8.Схема жизненного цикла инноваций.

9.Принятие решений в процессе разработки и контроля внедрения «первоначальной концепции» нового товара и его вывода на рынок.

10.Виды ценовых стратегий в инновационном маркетинге.

11.Детальный и диагностический подходы к оценке инновационного потенциала организации.

12.Обоснование выбора оптимального канала распространения рекламы по новому товару.

13.Коммерческая эффективность инновационных проектов.

66

14.Бюджетная эффективность инновационных проектов.

15.Народнохозяйственная экономическая эффективность инновационных проектов.

16.Понятия «бренд», «управление брендом». Свойства бренда. Брендстратегия инновации.

17.Факторы, влияющие на формирование цены на новый продукт.

18.Показатели качества для оценки инновационных проектов.

19.Устойчивость инновационного проекта.

20.Особенности реактивных и стратегических инноваций в организации.

21.Обобщенная схема маркетинга инноваций.

22.Показатели эффективности проекта.

23.Период окупаемости проекта.

24.Способы продвижения инноваций.

25.Оценка инновационной активности.

26.Реклама научно-технических разработок.

27.Инновационное управление ценой.

28.Оперативный маркетинг.

29.Управление поведением потребителей при внедрении инноваций.

30.Позиционирование инновации.

6. Методические указания по выполнению расчетной работы

Тема расчетной работы отражает специфику направления подготовки "Менеджмент". Защита расчетной работы проводится в устной форме по вопросам, определяющим критерии оценивания студента в соответствии с перечнем компетенций, представленных во ФГОС ВО и ОПОП. Вопросы формируются на основе тематики расчетной работы.

По структуре расчетная работа должна включать титульный лист, содержание, введение (актуальность темы, цель, задачи работы, объект и предмет исследования), основную часть (содержит теоретический раздел – реферат по заданной теме, и практический раздел – решение задачи по варианту), заключение (выводы о достижении поставленной цели), список литературы (оформляется в соответствии с требованиями действующих стандартов). Рекомендуемый объем работы 30-35 страниц.

Текст работы должен отвечать следующим требованиям:

Стиль основного текста: шрифт 14, Times New Roman, межстрочный интервал - полуторный, отступ красной строки (абзац) - 1,25 по линейке MS Word, отступы до и после абзаца - 0, выравнивание - по ширине, переносы установлены.

Стиль заголовков разделов (глав): шрифт 14, полужирный Times New Roman, межстрочный интервал - одинарный, отступ красной строки - 0, отступы до и после абзаца - 12 пунктов, выравнивание - по центру, начинать с новой страницы.

Название пунктов внутри главы (подразделов): шрифт 14, Times New

67

Roman, полужирный, межстрочный интервал - одинарный, отступ красной строки -1,25 по линейке MS Word, отступы до и после абзаца до - 12 пунктов, после – 6, выравнивание - по ширине.

Названия глав (разделов) печатаются по центру прописными (заглавными) буквами, названия параграфов (подразделов) и пунктов следует печатать строчными буквами, начиная с прописной (заглавной) буквы с абзацного отступа, без точки в конце, не подчеркивая, без переносов, полужирным шрифтом.

Названия глав должны начинаться с нового листа, названия параграфов (подразделов) – на том же листе, где заканчивается предыдущий параграф (подраздел).

Такие, заголовки как «Оглавление», «Введение», «Заключение», «Список использованных источников», следует располагать в середине строки и печатать строчными буквами с прописной (заглавной) буквы, полужирным шрифтом.

Темы расчетной работы.

1.Оценка рисков инновационной деятельности.

2.Маркетинговый аудит инновационной деятельности.

3.Планирование затрат и формирование цены в процессе трансфера технологий.

4.Маркетинговое управление инновационными проектами.

5.Маркетинговые исследования на инновационном рынке.

6.Сущность инновационного потенциала.

7.Продвижение технологий на рынке интеллектуальной собственности.

8.Оценка инновационного потенциала организации.

9.Инновации в упаковке и их маркетинг.

10.Бренд-стратегии инновационно-ориентированных компаний.

11.Оценка эффективности работы канала сбыта инновационного

продукта.

12.Учет фактора инфляции в цене нового продукта.

13.Методы расчета показателя степени удовлетворения потребностей покупателя товаром.

14.Расчет конкурентоспособности нового товара.

15.Процесс создания нового продукта.

16.Оценка различных вариантов фактического позиционирования товара.

17.Ценообразование на продукцию высокотехнологического или инновационного предприятия.

18.Проблемы продвижения товара и эффективный сбыт в различных стадиях жизненного цикла.

19.Оценка перспектив распространения нового продукта.

20.Анализ конкурентной среды при разработке нового продукта.

21.Эффективная организация разработки нового товара.

22.Определение прейскурантной цены на новый товар на основе

68

показателей сравнительного научно-технического уровня и конкурентоспособности.

23.Реклама научно-технических разработок.

24.Оценка рекламных кампаний по новым продуктам.

25.Анализ спроса на нововведения.

26.Ценообразование на товары-субституты.

Методические рекомендации к решению задачи. Экономическая оценка эффективности маркетинговых

инновационных решений.

Студенту необходимо решить задачу по примеру, приведенному в учебно-методическом пособии. Вариант задания выбирается по номеру студента в списке группы. Варианты приведены в приложении 1.

При обосновании инновационных маркетинговых стратегий необходимо тщательно оценивать их будущую экономическую эффективность.

Расчет обоснования целесообразности внедрения нового инновационного предложения базируется на расчете следующих показателей:

–срока окупаемости инновационного проекта;

–чистого дисконтированного потока денежных средств;

–рентабельности инвестиций.

В данном случае рассматривается пример обоснования эффективности внедрения инновационной идеи для случая, когда денежный поток от инвестиционных вложений в маркетинговое нововведение формируется в течение некоторого периода времени и по частям.

1. Срок (период) окупаемости инновационного проекта

Срок окупаемости – это время, необходимое для полного возмещения вложений в проект. В мировой практике поток доходов от инвестиционного проекта корректируется с учетом фактора времени и в приведенном виде используется для определения периода окупаемости.

Рассмотрим методику расчета, экономическое содержание и приемы инвестиционного анализа на примере.

Пусть предприниматель вкладывает деньги в проект 1500 тыс. руб. с целью получения прибыли. По расчету аналитиков доходы по годам составят: в первый

I=1

Где: Д i - денежный поток, формируемый в i – й период, руб.; З I - инвестиционные вложения в i – м периоде, руб.;

d i - принятая ставка дисконтирования, в процентах (долях единицы);

t - период работы проекта, лет, месяцев.