Сравнение среднедушевого дохода, объемов и структуры расходов населения москвы и санкт-петербурга в 2001 г.

	Россия	С.-Петербург	Москва
Среднегодовой доход, $/чел.	970	1550 (100%)	4550 (100%)
Среднегодовые расходы населения, $/чел.
Продукты	–	610 (39%)	1230 (27%)
Промтовары	–	550 (35%)	1850 (41%)
Услуги	–	300 (19%)	890 (20%)
Накопления	–	90 (6%)	580 (13%)

Род занятий. Фирмы и организации, которые стремятся использовать различиях населения по занятости и профессиональному статусу, играют не только на характерных особенностях потребительского спроса каждой из групп, но также на чувствах корпоративной солидарности и таком социально-экономическом явлении, как профессиональная закрытость. Например, производители и продавцы товаров и услуг могут делать специальные скидки для лиц с определенным профессиональным статусом – например, для военных или для руководящих работников. При приеме соискателей на курсы по программе МВА обычно требуется, чтобы соискатель имел опыт работы в качестве менеджера среднего или высшего звена не менее двух лет. В этом случае продукт ориентирован только на определенную профессиональную аудиторию.

По занятости население можно разделить на пять групп: работающие, учащиеся, пенсионеры, домохозяйки и безработные. Сравнительные данные о занятости населения (в возрасте от 16 лет и старше) по Москве, Санкт-Петербургу и России приведены в следующей таблице:

Занятость населения1, %%

Группа населения	Россия	С.-Петербург	Москва
Работающие*	57	59	55
Учащиеся	3	10	11
Пенсионеры	26	21	25
Домохозяйки**	6	8	5
Безработные	8	2	4

* в т.ч. работающие пенсионеры и те, кто совмещает работу и учебу.

** в т.ч. в отпуске по уходу за детьми

П о профессиональному статусу работающих можно разделить на девять групп: рабочие, технический (обслуживающий) персонал, специалисты-техники, специалисты-гуманитарии, сфера обслуживания и торговли, военные / МВД / охрана, руководители высшего и среднего звена, лица творческих профессий и прочие. Данные о численности этих групп по Санкт-Петербургу в 2000 г. приведены на следующей диаграмме (тыс. чел.)²:

Сегментирование по нескольким демографическим параметрам.

Большинство фирм проводят сегментирование рынка на основе сочетания двух или более демографических переменных. Например, пансионат берет на себя заботу о слепых людях, заботится о поддержании их психологического состояния, обеспечивает профес­сиональное обучение. Однако в связи с ограниченными возможностями пансионат не в состоянии оказать помощь всем слепым людям разного общественного положения. В результате было произведено многофакторное сегментирование этих лиц по признакам возраста, пола и уровня доходов. Пансионат остановил свой выбор на обслуживании слепых мужчин рабочего возраста с низким уровнем доходов, поскольку его руководство считает, что в состоя­нии наилучшим образом удовлетворить нужды именно этой группы потенциальных клиентов.