Тема 9. Социально-психологические основы рекламы(4 часа)

1. Реклама как метод управления людьми.

2. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

3. Психологические аспекты рекламного обращения.

4. Влияние цвета в рекламе на её восприятие.

5. Настроение и юмор в рекламе.

6. Музыка в рекламе.

7. Использование запахов в рекламе.

8. Сексуальные обертоны в рекламе.

Темы докладов

Психология потребительской мотивации поведения покупателя.

Влияние гендерных особенностей на восприятие рекламы

Поведенческий компонент рекламного воздействия.

Психология творчества рекламы.

Психографика рекламного текста.

Практикум

Разработать 3–4 рекламных обращения для предложенных товарных категорий.

Методические указания к занятию

Рекламные обращения целесообразней разрабатывать по следующему плану:

1. Проанализировать потоки информации и места распространения РО.

2. Определить необходимые каналы восприятия потенциальных потребителей.

3. Установить имеющиеся у потребителей стереотипы.

4. Определить, что именно должен запомнить потребитель из рекламного обращения.

5. Определить количество эмоционально-смысловых ударений в рекламном

обращении.

6. Выбрать тип композиции рекламного обращения.

Литература

1. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR Учеб. пособие для студентов вузов/Б.Л.Борисов- М., ФАИР-ПРЕСС.-2001- 624 с. *

2. Иванова К. А. Копирайтинг : секреты составления рекламных и PR-текстов /К. А. Иванова.- СПб., Питер,2008- 160 с. *

3. Ильин А.С. Реклама в коммуникативном процессе: курс лекций/ А.С. Ильин – М.: Кнорус, 2009. *

4. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы А. Н. Лебедев-Любимов /А. Н. Лебедев-Любимов.- СПб., Питер, 2004- 384 с. *

5. Матвеева Л. В. Психология телевизионной коммуникации Учеб. пособие для студ. фак. психол. вузов по направ. 5210000 и 020400-"Психология/ Л.В.Матвеева, Т.Я.Аникеева, Ю.В.Мочалова.- М., РИП-холдинг, 2004.- 315с. *

6. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е.В. Медведева .- М., УРСС, 2003- 278, [2] с. *

7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы Учеб. пособие для студентов вузов /М-во образования РФ; Новосибирск. гос. акад. экон. и упр.; Науч. ред. М.В.Удальцова.- М.; Новосибирск, ИНФРА-М; Сиб. Соглашение, 2001- 228,[1] с. *

Раздел III. Рынок рекламных услуг

Тема 10. Рекламный бизнес (2 часа)

1. Философия рекламного агентства.

2. Организаци­онные схемы рекламных агентств.

3. Структура рекламного агентства.

4. Участники рынка рекламы.

Темы докладов

Профессиональные и личностные качества рекламного агента.

Психологические аспекты работы с клиентами рекламных агентств.

Практикум

«Идеальная реклама» Конфликт в структуре рекламного продукта (рекламодатель-криэйтор). Проводится в форме ролевой игры. Группа разбивается на подгруппы 2-3 человека. Выполняется задание № 1, затем осуществляется обмен между подгруппами материалами креатив-брифа и выполняется задание № 2

Задание 1. Вы руководитель небольшой компании по производству предложенных товарных категорий. Заполните креатив-бриф для рекламы своего товара.

Задание 2. Вы – криэйтор рекламного агентства. Напишите сценарий 30-секундного видеоролика по представленному брифу.

Обсуждение. Насколько сценарий совпадает с ожиданиями рекламодателя?

Насколько точно были отражены спецификация товара и целевой аудитории в брифе? Какой из роликов можно признать самым удачным? Узнаваема ли целевая аудитория?

Методические указания к занятию

При выполнении заданий практикума обратите внимание на следующие вопросы.

1. Каковы механизмы воздействия рекламных обращений на покупательское

поведение?

2. От каких факторов зависит выбор побудительных мотивов в рекламе?

3. Что дают рекламисту данные исследования образа жизни?

4. Назовите факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя.

5. Перечислите правила создания уникального торгового предложения.

Литература

1. Аакер, Дэвид А. Маркетинговые исследования/ Д. А. Аакер, В. Кумар, Дж. С. Дэй ; пер. с англ. А. Шалек под ред. С. Г. Божук. - 7-е изд.. - СПб.: Питер, 2004. - 848 с. *

2. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR Учеб. пособие для студентов вузов/Б.Л.Борисов- М., ФАИР-ПРЕСС.-2001- 624 с. *

3. Гринберг Т.Э. Реклама: культурный контекст/ Т.Э. Гринберг, М.В. Петрушко - М., 2004.*

4. Иванова К. А. Копирайтинг : секреты составления рекламных и PR-текстов /К. А. Иванова.- СПб., Питер,2008- 160 с. *

5. Информационные технологии в бизнесе / Под ред. М.Желены; Пер. с англ. А.Железниченко и др. – СПб.: Питер, 2002. *

6. Казанцев А.К. Практический менеджмент в деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учеб. пособие для студентов вузов/ А.К. Казанцев, В.И. Подлесных, Л.С.Серова.-М.: ИНФРА-М, 2000. *

7. Кузьмина О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: учебное пособие для студ. вузов/ О. Г. Кузьмина. - М.: Наука-Спектр, 2008. *

8. Матвеева Л. В. Психология телевизионной коммуникации Учеб. пособие для студ. фак. психол. вузов по направ. 5210000 и 020400-"Психология/ Л.В.Матвеева, Т.Я.Аникеева, Ю.В.Мочалова.- М., РИП-холдинг, 2004.- 315с.*

9. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: учебник для вузов/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. – М., 2003.*

10. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *

11. Шарков Ф. И. Рекламный рынок : методика изучения: курс лекций : учеб. пособие для студентов вузов по спец. "Связи с общественностью"/ Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. - М.: ЭКЗАМЕН, 2005. - 256 с. *