Вопросы для самопроверки

1. Сформулируйте трехуровневую концепцию продукта и его основные атрибуты. В чем состоит роль марочной политики фирмы?

2. Каким образом формируется ценовая политика на предприятии? Перечислите основные этапы ценообразования.

3. Дайте определение маркетинговым каналам, каналам распределения и стоимостной цепочке.

4. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?

5. Какова роль рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и персональной продажи в системе продвижения продукта на рынке?

6. Каким образом формируется сбалансированный комплекс маркетинга?

Дополнительная литература

1. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.

2. Бернет Дж., С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.

3. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.- СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.

4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб: Питер,2001.

5. Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.:

Издательский дом «Вильямс», 2002.

Список рекомендуемой литературы

Рекомендуемая основная литература (по всем темам курса):

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.

Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга / Пер. с англ. / 4-е европ. изд. – М., СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2008.

Попова Ю.Ф., Бушуева Л.И., Жуковец М.В. Практика современного маркетинга/ Под ред. Ю.Ф. Поповой. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарского университета, 2008.

Попова Ю.Ф. Стратегический и операционный маркетинг. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарского университета, 2008.

Рекомендуемая дополнительная литература:

Аакер Д. Стратегическое рыночное управление/ Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук- СПб: Питер, 2007.

Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание/ Пер. с англ. Под ред. С. Божук.- СПб.: Питер, 2004.

Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.

Амблер Т. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. –СПб.: Издательство «Питер», 1999.

Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 1999.

Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. Ред. Г.Л.Багиева - СПб: Питер, 2008

Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Изд-во «Питер», 2001

Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА: принципы управленческих решений и российская практика - М.: ЭКСМО, 2005.

Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений/ Пер с англ. под ред. О.А. Третьяк.- СПб: Питер, 2001.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.

Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений.- СПб: Питер, 2001.

Дж. Бернет, С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.

Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учебное пособие / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.- СПб: Питер, 2002.

Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности: теории и практика. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002.

Карделл Стивен Стратегическое сотрудничество. Креативный бизнес-курс.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005.

Карлофф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1991.

Классика маркетинга / Составители Энис Б.М., Кокс К.Р., Моква М.П. –СПб.: Питер, 2001.

Кортленд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама / пер. с англ.- Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.

Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2000.

Кревенс Д. Стратегический маректинг, 6-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.- СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.

Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996.

Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок.- СПб.: Питер, 2004.

Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Издательство «Питер», 2000.

Попова Ю.Ф. Межфирменные сети на промышленных рынках России: теоия и практика управления. СПб.: Наука, 2008.

Попова Ю., Соренсен О. Маркетинг на российских предприятиях. Стратегия. Организация. Развитие. - Сыктывкар: СГУ, 1998.

Райс Эп, Траут Джек. Маркетинговые войны. – СПб.: ЗАО Изд-во «Питер», 2000.

Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард, Джеймс Ф. Энджел. Поведение потребителей. 9-е международное издание – СПб.: Питер, 2002.

Руделиус М., Авдюхина М., Ивашкова Н. и др. Маркетинг – М.: ДеНова, 2001.

Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров. Модуль 13.- М.: ИНФРА-М, 2000.

Теория маркетинга/ Под ред. М.Бейкера.- СПб: Питер, 2002.

Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / Пер. с англ. под. ред. Зайцева Л.Г.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

Уэбстер Фр. Основы промышленного маректинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб: Питер,2001.

Харли Р.Ф. Ошибки и успехи в маркетинге. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

Шерман С., Сперри Дж., Риз С. Семь ключевых принципов управления стратегическими клиентами.- М.: ЗАО Издательский Дом Гребенникова», 2005.

Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.