6.7 Трехмерная графика

Особое место в компьютерной графике занимают програм­мы трехмерной графики и анимации, предоставляющие большие возможности для выражения изобразительных замыслов. Такие программы компьютерной графики, как Discreet 3Ds MAX, Alias|Wavefront Maya, Avid Softimage XSI чрезвычайно сложны и масштабны, но именно они позволяют воплотить то, чего с помо­щью других программ достичь невозможно. Их используют для создания компьютерных игр, реконструкции событий, визуализа­ции экспериментов и научных теорий, в архитектурном проекти­ровании. Такие программы содержат в себе и возможности рас­тровых и векторных пакетов, видеокомпозитинга, наложения эф­фектов, CAD-функций и анимации.

Основой трехмерной компьютерной графики является ра­бота в четырех измерениях : трех геометрических осях и времени. Самым простым элементом является точка (вершина vertex) - объ­ект имеющий только 3 координаты в пространстве - X, Y, Z и не имеющий длины и ширины. Две несовпадающие точки простран­ства можно объединить линией - ребром (грань edge). Ребро име­ет только длину, поэтому также не может быть визуализировано.

Наличие трех несовпадающих и нележащих в одной плоскости вершин позволяет построить на их основе простейший трехмер­ный объект - треугольник или полигон. Так как полигон является плоским объектом, имеющим длину и ширину, то его можно визу­ализировать в виде треугольной формы на экране. Для него также можно рассчитать освещенность и наложить текстуру. Сочетая

объемные наборы треугольников, можно моделировать любые трехмерные сцены.

Кривая - это одномерный сплайн, задаваемый несколькими точками. Так как ширины сплайны не имеют, то являются невизуа-лизируемыми объектами, но при этом применяются при построе­нии поверхностей и могут служить путями для анимации, управлять деформациями объектов. Поверхности и их совокупности, сплайны, вершины, полигоны являются геометрией, то есть образуют геомет­рические форм*ы предметов. Кроме того, в системах трехмерного моделирования применяются негеометрические объекты: камеры, источники освещения, кости, вспомогательные объекты, деформа-торы, дефлекторы. Эти типы объектов не визуализируются при рендеринге, но явно или скрытно воздействуют на сцену. Напри­мер, источники освещения создают освещение сцены и тени. Де­флекторы помогают в работе с частицами и динамическими объ­ектами, кости и объекты-пустышки помогают при иерархической анимации персонажа.

Моделирование - процесс создания трехмерного каркаса модели. Первым и самым распространенным способом моделиро­вания является полигональное моделирование. Основой полиго­нальной модели является массив вершин, соединенный ребрами в полигоны. Этот способ применяется для моделирования компью­терных игр, архитектурных моделей и простых предметов. При сильной усложненности и разветвленной топологии этот способ становится громоздким и неудобным, так как возникает сложность контроля очень большого количества вершин.

Способ разбиения поверхностей является усовершенство­ванной версией полигонального моделирования. Его особенность заключается в том, что базовый простой полигональный каркас яв­ляется управляющим для более сложной поверхности разбиения. Более того, в нужных местах увеличивая плотность разбиения по­верхности, можно получить возможность добавления и проработки мелких деталей. Работу с поверхностями подразделения начинают как с полигональной поверхностью, а затем углубляют и уточняют геометрию, уплотняя топологию в нужных местах.

Взяв 4 несовпадающие точки в пространстве и соединив их по­следовательно кривыми Безье, а затем интерполировав из этих кри­вых поверхность, получится заплатка - патч Безье. Моделируя сплай­ны Безье, можно получать поверхности любой сложности и прово­дить сглаживание этих поверхностей с любой степенью проработ­ки. Моделирование поверхности Безье содержит в себе лучшие стороны полигонального моделирования и моделирования на осно­ве NURBS-поверхностей. Метод моделирования, основанный на использовании частного случая сплайнов Безье, - моделирование на основе NURBS кривых и поверхностей. Его положительной сто­роной является то, что любая простая NURBS поверхность являет­ся двухмерной, имеющей длину и ширину 8 строго фиксированных координатах (UV), поэтому даже для сложных NURBS-поверхнос­тей легко сгенерировать текстурные координаты.

Моделирование в трехмерных программах начинается с вы­бора оптимального метода и способа моделирования, который при минимальных затратах времени давал бы лучший результат, отвечая заданным условиям модели, а также был доступен для дальнейшей доработки.

Текстурирование и освещение. За этапом моделирования следует этап текстурирования - создаются материалы и текстурные карты для полученной геометрии. Текстурные карты проецируются на поверхность в зависимости от нужного метода наложения. На­пример, для плоскости достаточно плоского или кубического про­ецирования, а для шара используют сферическое проецирование. Здесь необходимо отметить преимущество NURBS-смоделированной геометрии. NURBS геометрия по принципам своего создания имеет внутренние координаты, которые легко перевести в текстурные. Из этого следует, что текстурировать сложные NURBS объекты значи­тельно проще чем полигональные или сплайновые. Для сложных по­лигональных объектов и поверхностей подразделения существуют специальные утилиты развертки 3D- поверхности в плоские текстур­ные координаты, легко поддающиеся сложному текстурированию.

Внешний вид поверхности при визуализации трехмерного объекта определяется шейдерами. Шейдер - это программа, отве­чающая за параметры визуализации элементов сцены при оконча­тельном просчете. Шейдеры бывают пиксельные (отвечающие за цвет поверхности), вершинные (отвечающие за изменение геомет­рии), источников освещения, теней (отвечают за качество теней), объемные (туман, дым), фотонные (каустик и глобальная иллюмина­ция) и другие. Самыми известными шейдерами поверхности можно назвать раскрашивание по Фонгу или Блинну, а самым распростра­ненным вершинным шейдером является смещение геометрии объ­екта в зависимости от битовой карты сдвига. Шейдер определяет такие параметры материалов, как диффузное рассеивание, про­зрачность, шероховатость поверхности, свечение и блеск поверх­ности, отражение и преломление других предметов (если материал прозрачный), а также множество других параметров, влияющих на внешний вид поверхности. Вершинные шейдеры отвечают за транс­формацию геометрии, или создание новой, более проработанной геометрии. Выбирая нужный шейдер и настраивая его параметры, можно добиться фотореалистичности изображения. Признанным лидером в создании реально выглядящих изображений является программа Pixar Renderman Studio Tools, что в немалой степени за­висит от качества ее шейдеров. Однако и в других программах 3D графики (Discreet 3Ds MAX, Atias|Wavefront Maya, Avid Softimage XSI) можно с успехом создавать реалистичные материалы.

После назначения материалов следует стадия - расстанов­ки источников освещения, настройка света и теней. Источники ос­вещения можно разделить на три основных вида - это точечные всенаправленные, точечные узконаправленные и площадные. Тени также можно разделить на два типа - образуемые картами теней и рассчитываемые алгоритмами трассировки луча. В зависимости от качества и внешнего вида теней, можно настраивать их свойства.

Анимация. После окончательной настройки вида сцены можно приступать к стадии анимации. Самый распространенный способ анимации - способ ключевых кадров. Для анимируемого объекта задаются те изменения во времени, которые происходят с объектом только в ключевых точках. Так для перемещения объекта из точки А в точку В по прямолинейному пути нужно задать два ключевых кадра перемещения. На основе этих значений интерпо­лируются промежуточные положения объекта на временном отрез­ке. Работа с ключевой анимацией облегчается инструментами кон­троля и отладки анимации. Обычно для этого используются редак­тор треков (кривых анимации) и таблица ключевых кадров.

Анимация при помощи контроллеров позволяет применять к анимируемому объекту специальные подпрограммы управления. Контроллеры могут заставлять следовать объект по разным путям, ориентировать его в пространстве, определять типы движения, уп­равлять текстурными картами. Различают следующие контроллеры: для контроля первого параметра, многоканальные (например, для раздельного контроля цвета RGB), контроллеры позиции, вращения, масштаба, трансформации, контроллеры-ограничители, контролле­ры создания зависимости анимации от других параметров. При со­здании объекта для всех его анимируемых параметров создаются контроллеры по умолчанию, а потом, при необходимости, их можно заменять на более подходящие. Анимация по пути является одним из примеров контроллерной анимации.

Еще один вид анимации - анимация иерархически связан­ных групп объектов, то есть анимация одного объекта группы пере­дается другим элементам. Для такой анимации применяются мето­ды прямой и обратной кинематики. Примером может послужить мо­дель человеческой руки, связанной инверсной кинематикой. При анимации пальца мы заставляем двигаться всю руку. Можно созда-

вать зависимое движение при помощи связи различных параметров объектов и их атрибутов друг с другом, связав это взаимодействие через какую-либо математическую зависимость или выражение. Например, возможно получить зависимость цвета одного объекта сцены от масштаба или радиуса другого.

Четвертый вид анимации - симуляция динамики естествен­ных тел на основе определенных закономерностей. Например, со­здаются кегли, шар с начальным импульсом движения и дорожка кегельбана. После задания параметров тел (масса, трение качения, упругость), параметров среды (гравитация, ветер, сопротивление воздуха) и их начальных положений, запускается просчет симуля­ции, который выдает результат динамического взаимодействия тел. Это область компьютерной графики позволяет кроме геометричес­кого взаимодействия создавать симуляцию мягких тел, тканей, жид­костей и частиц.

Анимация захватом движения (motion capture) является на­иболее сложным, но в то же время самым совершенным видом пер­сонажной анимации. Это синтез ключевой, иерархической и кон­троллерной анимации, которая осуществляется захватом внешнего движения актера или кукловода. То есть человек в специальном ко­стюме совершает телодвижения в костюме, снабженном датчиками движения, а его 3D двойник их повторяет.

Отдельно следует выделить системы частиц. Они были со­зданы для возможности реализации массивов объектов похожей формы, цвета и поведения. Системы частиц можно использовать для создания стай бабочек или рыб, огня, дыма, тумана, взрывов и других впечатляющих эффектов.

Рендеринг - окончательный просчет сцены после создания, финальная стаДия работы над трехмерным проектом. Вся работа, проведенная по моделированию, текстурированию, анимации, под­бора освещения, настройки камер, созданию специальных эффек­тов и, результаты которой были видны только в черновом варианте и слабом разрешении, просчитывается компьютером для отображе­ния в окончательном варианте. Существует несколько основных разновидностей рендеринга. Scanline рендеринг - построчное вы­числение пикселей изображения на основе информации о их пря­мой освещенности, текстуре и затенении. Такой способ быстр, но не

точен, при просчете блестящих или преломляющих объектов, он не просчитывает информацию о переотражениях света и цвета между объектами, то есть не дает рефлексов.

Raytrace рендеринг основывается на точном определении пу­ти виртуального луча из каждого пикселя изображения до источни­ков света (прямой) или наоборот: из каждого источника освещения выходят лучи и переотражаются между предметами определенное количество раз, пока не попадут в камеру (обратный Raytrace). Для каждого участка поверхности определяется освещение методом ис­пускания из этого участка случайно направленных лучей и суммиро­вание значений лучей попавших на источники освещения или дру­гие освещенные предметы. Такой метод просчета точно отражает и преломляет объекты в зеркальных и прозрачных поверхностях. В расширенном варианте Raytrace рендеринг может просчитывать ре­флексы между объектами, так называемое «глобальное освещение».

Альтернативным способом получения реалистичного осве­щения является Radiosity-рендеринг (метод переноса излучения): объекты разбиваются на приблизительно одинаковое количество полигонов, после чего рассчитывается пропорциональное распре­деление света переотраженного между ними, то есть каждый объ­ект становится как бы источником освещения в той пропорции, в какой сам освещен глобальным освещением. Результаты такого просчета являются более правильными, чем расчет методом Raytracing, более того, для локальной сцены достаточно произвести расчет освещения только один раз на всю анимационную последо­вательность.

Специальные эффекты фотореалистичного рендеринга:

1. глубина резкости (depth of fields) - реализация наведе­ния фокуса камеры на разные расстояния;

2. размытие в движении (motion blur) - долговременная экс­позиция камерой быстродвижущегося изображения;

3. эффект линзовой засветки (Lens Flare) - появление пара­зитных засветок при прохождении прямых лучей света через слож­ный объектив камеры (для предотвращения этого на камеры наде­вают бленды);

4. хроматическая аберрация - эффект разложения света на хроматические составляющие при прохождении через среды с вы­соким коэффициентом преломления.

5. контроль экспозиции (Auto Expose ) - выравнивание ди­намического диапазона освещенности сцены в рамках адекватного восприятия.

После окончательного просчета трехмерной графики, полу­ченное изображение сохраняют в нужном формате файла. Специ­альные форматы, генерируемые программами трехмерной компью­терной графики могут содержать помимо каналов цвета дополни­тельные каналы глубины, текстурных координат, прозрачности, иден­тификаторов объектов. Вывод некоторых сцен может осуществлять­ся послойно с разными элементами сцены (задний, средний и перед­ний план) или разными элементами изображения (отдельные диф­фузные, бликовые, теневые, зеркальные, альфа-составляющие). Все это предоставляет большую гибкость в последующей обработке ма­териала. Выведенное изображение можно использовать в програм­мах растровой, векторной графики и анимации, добавлять в публика­ции, то есть работать как с обычным растровым изображением.

ну

БРИЛЛИАНТ

БРОШЮРА

БРУСКОВЫЙ ШРИФТ

БРЭНД

БРЭНД-БУК

БУКВА

БУКВИЦА

БУКЛЕТ

БУЛЛИТ

БУСТРОФЕДОН

БЭДЖ

БЮЛЛЕТЕНЬ

_В

ВАРНА

ВАЛЁР

ВАТМАН

ВГОНКА

ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА

ВЕРБАЛЬНЫЙ ОБРАЗ

ВЕРЖЕ

ВЕРНИСАЖ

ВЕРСАЛЫ

ВЕРСТКА

ВЕРСТКА ВРАЗРЕЗ

ВЕРХНЯЯ ЛИНИЯ

ВИДЕОЭКОЛОГИЯ

ВИЗУАЛЬНЫЕ

КОММУНИКАЦИИ ВИНТАЖ ВИНЧЕСТЕР ВИНЬЕТКА

ВИРТУАЛЬНАЯ ПАМЯТЬ ВИРТУАЛЬНАЯ

РЕАЛЬНОСТЬ ВИСЯЧАЯ СТРОКА ВИТРАЖ

ВЛОЖЕННЫЕ ШРИФТЫ ВОББЛЕР ВОЖЖИ ВОКАБУЛА

ВООБРАЖЕНИЕ ВХУТЕМАС ВЫВОРОТКА ВЫГОНКА ВЫДЕЛЕНИЕ ВЫКЛЮЧКА СТРОК ВЫНОСНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ

СРЕДСТВА ВЫСОКАЯ ПЕЧАТЬ ВЯЗЬ

Г

ГАЗЕТА

ГАММА

ГАПЛОГРАФИЯ

ГАРГУЛЬЯ

ГАРМОНИЯ

ГАРНИТУРА

ГАРТ

ГАШЮРЫ

ГЕНЕРИЗАЦИЯ

ГЕРАЛЬДИКА

ГЕРБ

ГИГАНТОГРАФИЯ

ГИПЕРБОЛА

ГИПЕРРЕАЛИЗМ

ГИРЛЯНДА

ГИСТОГРАММА

ГЛАГОЛИЦА

ГЛИФ

ГЛОССА

ГЛОССАРИЙ

ГОЛОГРАФИЯ

ГОМОМОРФИЗМ

ГОНОРАР

ГОРЕЛЬЕФ

ГОРИЗОНТАЛЬ

ГОСУДАРС ПОШЛИНА

ГРАВИС

ГРАВЮРА

ГРАДИЕНТ

ГРАММАЛОГ

ГРАФЕМА

ГРАФИКА

ГРИЗАЙЛЬ

ГРОТЕСК

ГУАШЬ

ГУДВИЛ

Д

ДАБЛДЭГГЕР

ДАДАИЗМ

ДАЙДЖЕСТ

ДАМАСЦИРОВКА

ДЕКАДАНС

ДЕКАЛЬКОМАНИЯ

ДЕКЛАРАТИВНАЯ

РЕГИСТРАЦИЯ ДЕКОР ДЕКОРАТИВНОЕ

ИСКУССТВО ДЕКОРАТИВНОСТЬ ДЕКСТЕР ДЕМАРКЕТИНГ ДЕЛЬФИЙСКИЙ МЕТОД ДЕНСИТОМЕТР ДЕСКРИПТОР ДЕФЕНЗИВНЫЙЗНАК ДЕФИНИЦИЯ ДЕФИС ДИАГРАММА ДИАКРИТИЧЕСКИЕ

ЗНАКИ ДИОРАМА ДИГРАФ ДИЗАЙН

ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ДИЛЕТАНТ ДИНАМИЧНОСТЬ ДИНФОРМАТ

ДИПТИХ

ДИРЕКТ-МЭЙЛ

ДИСГАРМОНИЯ

ДИСКЛАМАЦИЯ

ДИСКОНТ

ДИСКОНТ ВРЕМЕНИ

ДИСКРЕЦИОННЫЙ

ДЕФИС ДИСПЕНСЕР ДИСПЛЕЙ-ВИТРИНА ДИСПЛЕЙ-ПАНЕЛЬ ДИСПОНИРОВАНИЕ ДИСТРИБУТИВЫ ДИТОГРАФИЯ ДИФТОНГ ДИЭРЕЗИС ДЛИНА АЛФАВИТА ДОЛЯ ЛИСТА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ

ЦВЕТА ДРАЙВЕР ДРАПИРОВКА ДУКТ ДУПЛЕКС ДЭНГЛЕР

_Е

ЕВРО

ЕГИПЕТСКИЙ ШРИФТ ЕМКОСТЬ ШРИФТА ЕСТЕСТВЕННОЕ СЛОВО

_Е

Ё

_Ж

ЖЕСТКИЙ ПРОБЕЛ ЖУРНАЛ

₃

ЗАГОЛОВОК

ЗАКАЗЧИК

ЗАЛИВКА

ЗАПЛЕЧИКИ

ЗАСТАВКА

ЗАЯВИТЕЛЬ

ЗНАК

ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ

ЗНАКОВАЯ СЕРИЯ

ЗНАКОВОЕ СХОДСТВО

ЗНАКОВОЕ ТОЖДЕСТВО

ЗНАКОВЫЙ РЕЕСТР

ЗОЛОТОЕ СЕЧЕНИЕ

ЗОНТИЧНЫЙ ПАТЕНТ

ЗЭППИНГ

ИДЕОГРАММА

ИДЕНТИФИКАЦИЯ

ИДЕОГРАФИЯ

ИЕРОГЛИФ

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ

СРЕДСТВА ИЗОБРЕТЕНИЕ ИЗОГЕЛИЯ ИЗОМОРФИЗМ ИЗРАЗЕЦ ИЛЛЮСТРАЦИЯ ИЛЛЮСТРАТОР ИМИДЖ ИМПРЕЗА ИМПРОВИЗАЦИЯ ИНВЕРСИЯ ИНДЕКСЫ

ИНЖЕНЕРНЫЙ ДИЗАЙН ИНЖИНИРИНГ ИНИЦИАЛ ИН-КВАТРО ИНКРУСТАЦИЯ ИНКУНАБУЛА ИНЛАЙН ИННОВАЦИЯ

ИН-ОКТАВО ИНСТАЛЛЯЦИЯ ИНСТРУКЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ ИНТЕРПОЛЯЦИЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ИНТЕРРОБАНГ ИНТЕРНЕТ ИНТЕРЬЕР ИНТЕРЛИНЬЯЖ ИНТЕРФЕЙС ИН-ФОЛИО

ИСКУССТВЕННОЕ СЛОВО ИТАЛЬЯНСКИЙ ШРИФТ

_К

КАВЫЧКИ

КАДМИЙ

КАДРИРОВАНИЕ

КАЛАМ

КАЛАНДРИРОВАННАЯ

БУМАГА КАЛИБРОВКА КАЛЛИГРАФИЯ КАЛОКАГАТИЯ КАНАЛ КАНОН КАНТ КАНЦЛЕЙ КАНЧЕЛЛЯРЕСКА КАПИТЕЛЬ КАПЛЯ КАПТАЛ КАРИКАТУРА КАРТОГРАММА КАРТОН КАРТРИДЖ КАРТУШ КАТАЛОГ КАШИРОВАНИЕ

КВАДРАТ

КВАДРАТА

КВАДРИПТИХ

КВАЛИМЕТРИЯ

КВЕРТИ

КЕГЛЬ

КЕРНИНГ

КЕРНИНГОВЫЕ ПАРЫ

КИНЕТИЧЕСКОЕ

ИСКУССТВО КИПСЕК КИРИЛЛИЦА КИТЧ КЛАПАН КЛАРЕНДОН КЛАССИФИКАТОР КЛАУЗУЛА КЛЕЙМО КЛИП-АРТ КЛИШЕ

КНИЖНАЯ ГРАФИКА КОГНИТИВНАЯ НАУКА КОДЕКС КОДИРОВКА КОЛЕНКОР КОЛЕР КОЛЛАЖ КОЛЛИЗИЯ КОЛОНКА КОЛОНТИТУЛ КОЛОНЦИФРА КОЛОРИТ КОЛОРИСТИКА КОЛОФОН КОМБИНАТОРИКА КОМИКС КОМИКСТРИП КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА КОММЕРЧЕСКИЙ

ДИЗАЙН КОММЕРЧЕСКИЙ РИСК

КОМПЕНДИУМ

КОМПИЛЯЦИЯ

КОМПЛЕКСНЫЙ ЗНАК

КОМПОЗИТ

КОМПОЗИЦИЯ

КОМПОЗИЦИОННОЕ РАВНОВЕСИЕ

КОМПОНОВКА

КОМФОРТ

КОНГРЕВ

КОНКУРЕНТО­СПОСОБНОСТЬ

КОНКУРЕНЦИЯ

КОНСЕНСУС

КОНСТРУКТИВИЗМ

КОНТЕКСТ

КОНТРАЖУР

КОНТРАПОСТ

КОНТРАСТ

КОНТРАСТНОСТЬ ШРИФТА

КОНТРАТИП

КОНТРАФАКЦИЯ

КОНТРАЖУР

КОНТРОЛЛЕР

КОНТУР

КОНТУРНОЕ НАЧЕРТАНИЕ

КОНФЕКЦИОН

КОНЦЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ

КОНЦЕПТУАЛИЗМ

КОНЦОВКА

КОНЪЕКТУРА

КОНЪЮНКТУРА

КОПИРАЙТ

КОПИРАЙТЕР

КОРИДОР

КОРИФЕЙ

КОРРЕКТОР

КРАСКОПРОГОН

КРАСНАЯ СТРОКА

КРАФТ

КРЕАТИВНОСТЬ

КРИВЫЕ БЕЗЬЕ

КРИПТОНИМ

КРОКИ

КРЮЧОК

НАЗАЛИЗАЦИИ КСЕРОКОПИЯ КСИЛОГРАФИЯ КУБИЗМ КУМУЛЯЦИЯ КУРСИВ КУКСТОДА КУРСОР

кэш

л

ЛАВИС

ЛАКОНИЗМ

ЛАКОНИЧНОСТЬ ЗНАКА

ЛАМБРЕКЕН

ЛАНДШАФТ

ЛАТИНИЦА

ЛЕНТОЧНАЯ АНТИКВА

ЛЕССИРОВКА

ЛЕГЕНДА

ЛЕЖАЧАЯ ТАБЛИЦА

ЛЭНД-АРТ

ЛИГАТУРА

ЛИЗИНГ

ЛИНЕЙКА

ЛИНИЯ ШРИФТА

ЛИНОГРАВЮРА

ЛИСТОПРОГОН

ЛИСТОВКА

ЛИТЕРА

ЛИТЕРАЦИЯ

ЛИТОГРАФИЯ

ЛИТОТА

ЛОВУШКА

ЛОГОГРАММА

ЛОГОТИП ЛЯССЕ

_М

МАДРИДСКОЕ

СОГЛАШЕНИЕ МАКРОН МАНЖЕТКА МАНУСКРИПТ МАРАШКА МАРГИНАЛИЙ МАРГИНАЛЬНЫЙ

ДИЗАЙН МАРКЕТИНГ МАРКЕТРИ МАРОЧНЫЕ ТОВАРЫ МАСКА

МАССОВОЕ ИСКУССТВО МАСТИХИН МАСШТАБ МАЮСКУЛ МЕАНДР

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ МЕДИЕВАЛЬ МЕДИЕВАЛЬНЫЕ

ЦИФРЫ МЕЖБУКВЕННЫЙ

ПРОСВЕТ МЕЖДУСЛОВНЫЙ

ПРОБЕЛ МЕНЕДЖМЕНТ МЕНТАЛЬНОСТЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГ МЕТАМЕРИЯ МЕТОДИКА МЕТОДОЛОГИЯ МЕТРИКИ

МЕТРИЧЕСКИЙ ПОВТОР МЕЦЦО-ТИНТО МИКРОФИША МИНУСКУЛ

миньон

МИТТЕЛЬ

МНОГОТОЧИЕ

МОБАЙЛ

МОБИЛЬ

МОДА

МОДЕМ

МОДЕРНИЗМ

МОДУЛЬ

МОДУЛЬ ПИСЬМА

МОДУЛЬНАЯ СЕТКА

МОЗГОВОЙ ШТУРМ

МОН

МОНИТОРИНГ

МОНОГРАММА

МОНОГРАФИЯ

МОНОСЕРИЯ

МОНОТИПИЯ

МОНОХРОМИЯ

МОНОШИРИННЫЕ

ШРИФТЫ МОРФОЛОГИЯ

мотив

НАБОРНЫЙ ШРИФТ НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТА

ПРОИСХОЖДЕНИЯ НАКЛОННЫЙ ШРИФТ НАПЛЫВ НАСЫЩЕННОСТЬ

ШРИФТА НАТУРАЛИЗАЦИЯ

ТЕКСТА НАЧЕРТАНИЕ ШРИФТА НАСЫЩЕННОСТЬ НЕАЛФАВИТНЫЕ ЗНАКИ НЕЙМИНГ НЕОСПОРИМОСТЬ НОМЕНКЛАТУРА

НОНПАРЕЛЬ НОРМА НОУ-ХАУ НЮАНС

ОБЕЛИСК

ОБЛОЖКА

ОБОРКА

ОБЪЕМНЫЙ ЗНАК

ОГЛАВЛЕНИЕ

ОКТОТОРП

ОЛЕОГРАФИЯ

ОП-АРТ

ОПТИМИЗАЦИЯ

ОПТИЧЕСКАЯ

ПЛОТНОСТЬ ОРИГИНАЛ-МАКЕТ ОРИГИНАЛЬНОСТЬ ОРНАМЕНТ ОРФОГРАФИЯ ОТБИВКА ОТСТУП ОТТОЧИЕ ОФЕРТА

ОФОРМИТЕЛЬСТВО ОФОРТ ОФСЕТ

ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ ОЧКО

ПАБЛИКРИЛЕИШНЗ

ПАБЛИСИТИ

ПАГИНАЦИЯ

ПАЙКА

ПАЛЕОГРАФИЯ

ПАЛИМПСЕСТ

ПАЛИТРА

ПАНГРАММА

ПАННО

ПАНОПТИКУМ

ПАНОРАМА

ПАПЬЕ-МАШЕ

ПАРАГОН

ПАРАНТЕЗЫ

ПАРСУНА

ПАСПАРТУ

ПАСТЕЛЬ

ПАСТОЗНАЯ ТЕХНИКА

ПАТЕНТНАЯ ЧИСТОТА

ПАТЕНТНЫЙ

ПОВЕРЕННЫЙ ПАТЕНТОВАНИЕ ПАТРИЦА ПЕЙПЕРБЕК ПЕРГАМЕН ПЕРЕБОРКА ПЕРЕКЛАДИНА ПЕРЕМЕННЫЙ

КОЛОНТИТУЛ ПЕРЕНОС СЛОВ ПЕРЕПЛЕТ ПЕРЕРЕЗ ПЕРЕЧЕНЬ ТОВАРОВ

И УСЛУГ ПЕРЛ

ПЕРСПЕКТИВА ПЕРФОРИРОВАНИЕ ПЕРФОРМАНС ПЕТИТ

ПЕТРОГЛИФЫ ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА ПЕЧАТНАЯ ФОРМА ПЕЧАТНЫЙ ЗНАК ПИГМЕНТЫ ПИКСЕЛ ПИКТОГРАММА ПИНАКОТЕКА ПИСЬМО ПЛАГИАТ ПЛАКАТ

ПЛАСТИЧЕСКИЕ

ИСКУССТВА ПЛАШКА ПЛЕНЭР

ПЛОСКАЯ ПЕЧАТЬ ПЛОТНОСТЬ ШРИФТА ПЛЮР ПОДБОР ПОДВЕРСТКА ПОДЗАГОЛОВОК ПОДКЛЮЧКА ПОДПИСЬ ПОЗИТИВ ПОЛЕ

ПОЛ И ГРАММА ПОЛИГРАФИЯ ПОЛИПТИХ ПОЛИТИПАЖ ПОЛИХРОМИЯ ПОЛОСА ПОЛУТОМ ПОП-АРТ

ПОПЕРЕЧНАЯ ВЕРСТКА ПОРТАТИВНОЕ

ИЗДАНИЕ ПОСТЕР

ПОСТМОДЕРНИЗМ ПОСТУЛАТ

ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ ПРАВОПРЕЕМНИК ПРАЙС-ЛИСТ ПРАЙС-ХОЛДЕР ПРЕДУПРЕДИТЕЛЬНАЯ

МАРКИРОВКА ПРЕЖДЕПОЛЬЗОВАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРЕОБРАЗОВАНИЕ В

КРИВЫЕ ПРЕПРИНТ ПРЕСС-РЕЛИЗ ПРИВОДНОСТЬ

ПРИЗМА-ВИЖН ПРИМЕЧАНИЕ ПРИОРИТЕТ ТОВАРНОГО

ЗНАКА ПРОБЕЛ

ПРОБЕЛЬНАЯ СТРОКА ПРОВАЙДЕР ПРОДВИЖЕНИЕ

ПРОДАЖ ПРОЕКТ

ПРОИЗВЕДЕНИЕ П РОМ ГРАФИКА ПРОМО-ДИСПЛЕИ ПРОМО-УПАКОВКА ПРОМОУШЕН ПРОМЫШЛЕННЫЙ

ОБРАЗЕЦ ПРОЛОНГАЦИЯ ПРОПИСИ

ПРОПИСНОЙ АЛФАВИТ ПРОПОРЦИИ ПРОСПЕКТ ПРОСТОЙ ЗНАК ПРОТОКУЛЬТУРА ПРОТОТИП ПРОФОРМА ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ ПСЕВДОНИМ ПУАНСОН ПУАНТЕЛИЗМ ПУНКТ ПУРИЗМ ПУТТИ

РАЗВОРОТ

РАЗНООТТЕНОЧНОСТЬ

РАЗРЕШЕНИЕ

РАЗРЯДКА

РАКЕЛЬ

РАМКА

РАНТОВАЯ ЛИНЕЙКА

РАППОРТ

РАСТИСКИВАНИЕ

РАСТР

РАСТРИРОВАНИЕ

РАСТРОВАЯ ГРАФИКА

РАСТУШЕВКА

РЕГИСТРАЦИЯ

РЕГЛЕТ

РЕДИЗАЙН

РЕДИ-МЕЙД

РЕКЛАМА

РЕКЛАМАЦИЯ

РЕКЛАМОСПОСОБНОСТ1

РЕКОНСТРУКЦИЯ

РЕЛЕВАНТНОСТЬ

РЕЛИКВАРИЙ

РЕНДЕРИНГ

РЕНОМЕ ТОВАРНОГО

ЗНАКА РЕПРИНТ РЕПРОГРАФИЯ РЕПРОДУКЦИЯ РЕТРО РЕТУШЬ РЕФЕРАТ РЕФЛЕКС РЕЦЕНЗИЯ РИЗОГРАФИЯ РИМСКИЕ ЦИФРЫ РИСОВАННЫЙ ШРИФТ РИСУНОК ШРИФТА РИТМ РИЦОВКА РОДО-ЛИТЕРНЫЙ

ЗАГОЛОВОК РОЗЕТКА РОКАЙЛЬ РОЛЛОВЕР РОЛЬ РОМАНСКИЙ СТИЛЬ

РОМАНТИЗМ

РОСЧЕРК

РОТАПРИНТ

РОТАЦИЯ

РОТУНДА

РУБРИКА

РУБРИКАТОР

РУКОПИСНЫЕ ШРИФТЬ

РУСТИКА

РЫБА

РЯД ФИБОНАЧЧИ

_С

САЙТ

САМОНАКЛАД

САМПЛИНГ

САНГИНА

САНССЕРИФ

СВЕДЕНИЕ СЛОЕВ

СВЕТОТЕНЬ

СВОБОДНЫЙ ЗНАК

СВОЙСТВА

КОМПОЗИЦИИ СГЛАЖИВАНИЕ СГРАФИТО

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ СЕМАНТИКА СЕМИОТИКА СЕПИЯ СЕРИФ СЕРИЯ

СЕРИЙНЫЙ ТЕКСТ СЕРТИФИКАЦИОННЫЙ

ЗНАК СЕТКА СЕЧЕНИЕ СЖАТИЕ СИГНАЛ СИГНАТУРА СИГНЕТ СИДЕЛЬ

СИККАТИВЫ

СИЛА

СИЛЛАБАРИЙ

СИЛУЭТ

СИМВОЛ

СИМВОЛЬНЫЕ ШРИФТЫ

СИММЕТРИЯ

СИМУЛЬТАННЫЙ

КОНТРАСТ СИНЕКТИКА СИНЕРГЕТИКА СИНИСТЕР СИНОПСИС СКАНЕР СКОРОПИСЬ СКРИПТОРИЙ СКРЫТАЯ РЕКЛАМА СЛАЙД СЛОВОЛИТНЯ СЛОГАН СЛЭШ

СМЕЖНЫЕ ПРАВА СНОСКА СОАВТОРСТВО СОВМЕЩЕНИЕ СОЕДИНИТЕЛЬНЫЙ

ШТРИХ СОПОДЧИНЕННОСТЬ СОУС СОЦИУМ СПИНА СПЛАЙН

СПЛОШНОЙ ТЕКСТ СПОНСОР СПУСК

СПУСК ПОЛОС СРЕДНИЙ ТОН СРЕДНИК СРЕДНЯЯ ЛИНИЯ

ШРИФТА СРЕДСТВА

КОМПОЗИЦИИ СРЕДСТВА МАССОВОЙ

КОММУНИКАЦИИ СТАЙЛИНГ СТАЛКИВАНИЕ СТАНДАРТ СТАПЕЛЬ СТАРИЗМ СТАТИЧНОСТЬ СТАТЬЯ СТАФФАЖ СТАФФ-ДИЗАЙНЕР СТЕКА СТИКЕР СТИЛИЗАЦИЯ СТИЛЬ СТРАНИЦА СТРОКОМЕР СТРОЧНОЙ АЛФАВИТ СТРОФА

СТРУЙНАЯ ПЕЧАТЬ СТУККО СУБИНДЕКС

СУБТРАКТИВНЫЕ ЦВЕТА СУПЕРОБЛОЖКА СУПЕРГРАФИКА СУПЕРИНДЕКС СУПРЕМАТИЗМ СУХАЯ ИГЛА СУХАЯ КИСТЬ СХЕМА

СЭЛС-ПРОМОУШН СЮЖЕТ СЮРРЕАЛИЗМ

Т

ТАБЕЛЬ-КАЛЕНДАРЬ

ТАБЛИЦА

ТАБЛИЧНЫЕ ЦИФРЫ

ТАЛЕР

ТАМГА

ТАМПОПЕЧАТЬ

ТАНГИР

ТАШИЗМ

ТЕЗАРУС

ТЕКСТОВЫЙ ШРИФТ

ТЕКСТУРА

ТЕКТОНИКА

ТЕМПЕРА

ТЕНДЕР

ТЕРМОГРАФИЯ

ТЕРЦИЯ

ТЕССЕРА

ТЕТРАДЬ

ТЕХНИЧЕСКАЯ

ЭСТЕТИКА ТЕХНИЧЕСКИЙ

РИСУНОК ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ ТЕХНОПОПУЛЯЦИЯ ТИЛЬДА ТИНКТУРА ТИПОГРАММА ТИПОГРАФИКА ТИПОМЕТРИЯ ТИПОЛОГИЯ ТИРАЖ Т.ИРЕ ТИТЛО ТИТУЛ

ТОВАРНЫЙ ЗНАК ТОН

трндо

ТОНОВАЯ КОРРЕКЦИЯ

ТОРЕВТИКА

ТРАНСКРИПЦИЯ

ТРАНСЛИТЕРАЦИЯ

ТРАФАРЕТ

ТРЕКИНГ

ТРИАДНЫЕ КРАСКИ

ТРИПТИХ

ТРИСКЕЛЕ

272		ГЛОССАРИЙ
ТРЭКИНГ	ФИРМЕННЫЙ ЗНАК	ХИАЗМ
1 ТУПОЕ НАЧАЛО	ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ	хинтинг
У	ФЛАГОВЫЙ НАБОР	ХРЕСТОМАТИЯ
	ФЛЕЙЦ	ХРОМАТИЧЕСКАЯ
УВРАЖ	ФЛЕРОН	АБЕРРАЦИЯ
УГЛОВЫЕ СКОБКИ	ФОВИЗМ	ХРОНОГРАММА
УГОЛЬ	ФОКУС-ГРУППА	ХЭППЕНИНГ
УДОБОПРОИЗНОСИМОСТЬ	ФОЛДЕР	II
УДОБОЧИТАЕМОСТЬ	ФОЛИАНТ
УЗЕЛ	ФОЛИАЦИЯ	ЦВЕТ
УКРАШАТЕЛЬСТВО	ФОНЕМА	ЦВЕТОВАЯ ГАРМОНИЯ
УМЛАУТ	ФОНЕТИЧЕСКИЕ	ЦВЕТОВАЯ МОДЕЛЬ
УНИВЕРСАЛЬНЫЙ	ШРИФТЫ	ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
ШРИФТ	ФОНТ	ЦВЕТОВОЙ БАЛАНС
УНИКАМЕРАЛЬНЫЙ	ФОРЗАЦ	ЦВЕТОВОЙ ТОН
АЛФАВИТ	ФОРМА	ЦВЕТОДЕЛЕНИЕ
УНИФИКАЦИЯ	ФОРМАТ ИЗДАНИЯ	ЦВЕТОКОРРЕКЦИЯ
УНИЦИАЛ	ФОРМАТ ПОЛОСЫ	ЦВЕТОПРОБА
УРБАНИЗМ	ФОРМАТ СТРОКИ	ЦИРКУМФЛЕКС
УСЛУГА	ФОРМАТ POST SCRIPT	ЦИЦЕРО
УСТАВ	ФОРМАТ TRUE TYPE	II
'< УСТУПКА ПРАВА	ФОРМАЛИЗМ	н
УТИЛИТА	ФОРМАНТ	ЧЕРТЕЖ
УТИЛИТАРНОСТЬ	ФОРТОЧКА	ЧИНКВЕЧЕНТО
Ф	ФОТОГРАФИКА	ЧЛЕНЕНИЕ
	ФОТОМОНТАЖ	ЧТЕНИЕ
ФАБУЛА	ФОТОНАБОР	ш
ФАКСИМИЛЕ	ФОТОФОРМА
ФАКТУРА	ФРАКТУРА	ШАРЖ
ФАЛЬСИФИКАЦИЯ	ФРЕЙМ	ШАПКА
ФАЛЬТВЕРК	ФРОНТИСПИС	ШАТИРОВКА
ФАЛЬЦ	ФРОТТАЖ	ШЕВРОН
ФАЛЬЦОВКА	ФУНКЦИОНАЛИЗМ	ШЕДЕВР
ФАНТАЗИЯ	ФУТЛЯР	ШЕЙДЕР
ФАУНД-ОБЪЕКТ	ФУТУРИЗМ	ШЕЛКОГРАФИЯ
ФИГУРАТИВИЗМ	ФУТУРОДИЗАЙН	ШЕЛФ-ОРГАНИЗАТОРЫ
ФИГУРНЫЙ ШРИФТ	ФЭНТЕЗИ	ШИНУАЗРИ
ФИЛИГРАНЬ	V	ШИП
ФИРМЕННОЕ	X	ШМУЦТИТУЛ
НАИМЕНОВАНИЕ	ХАЙ-ТЕК	ШПАТЕЛЬ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК	ХАРИЗМА	ШПАЦИЯ

ШПОНЫ	ЮНИКОД
ШРАФФИРОВКА	ЮСТИРОВКА КОЛОНОК
ШРИФТ	о
ШРИФТ БРАЙЛЯ	л
ШРИФТ «ГРЭЙСКЕЙЛ»	ЯЗЫК
ШТАМБ	ЯРКОСТЬ
ШТЕНДЕР	ЯРМАРКА
ШТИХЕЛЬ	ЯРЛЫК
ШТРИХ	ЯРУС
ШТРИХКОД
ШУМ

ЮГЕНДСТИЛЬ

АБАНДОНИРОВАННЫЙ ЗНАК

Товарный знак, не применяемый в данное время, но

использовавшийся ранее.

АББРЕВИАТУРА

Слово, образованное сокращением исходного слово­сочетания по начальным буквам. Например МГУ (Мос­ковский государственный университет), КП (команд­ный пункт).

АБЗАЦ

Часть текста, представляющая собой элементарную композиционную единицу, служащую для объедине­ния в одно целое тесно связанных друг с другом пред­ложений и естественной паузы, необходимой при пе­реходе к новой мысли. В печатном произведении аб­зац, как правило, начинается с абзацного отступа и за­канчивается неполной концевой строкой. Абзацный отступ повышает удобочитаемость текста и зависит от кегля шрифта, формата полосы набора, размера меж­дуарочных пробелов. В одном издании абзацный от­ступ должен быть одного размера для всех шрифтов.

АБРИС

Предельно обобщенное, как правило, контурное, ла­коничное изображение, общий вид, предварительный набросок.

АБСТРАКЦИОНИЗМ

Творческий метод беспредметного, нефигурального искусства, отказавшийся от изображения форм реаль­ной действительности.

АВАНГАРДИЗМ

Эксмериментальные, модернистские начинания в ис­кусстве, характеризующиеся отказом от норм класси­ческого изображения, формальной новизной, дефор­мацией форм, экспрессией и различными игровыми преобразованиями. Авангардизм порывает с реалис­тическими традициями и усматривает в ломке устано­вившихся эстетических принципов, способов построе­ния художественной формы основной путь к достиже­нию искусством своего назначения.

АВАНТИТУЛ

Начальная страница книги, предшествующая титуль­ному листу. На авантитуле помещают название изда­тельства, наименование серии, название книги, имя и фамилию автора.

АВТОГРАФ

Оригинал произведения, собственноручно написан­ный его автором, напечатанный им самим на пишу­щей машинке или с помощью компьютера и подпи­санный им.

АВТОНИМ

Подлинное имя автора, в противовес вымышленно­му - псевдониму.

АВТОР ТОВАРНОГО ЗНАКА

Лицо, создавшее товарный знак. Вся переписка, каса­ющаяся его регистрации, ведется не с автором, а с за­явителем.

АВТОРСКИЙ ГОНОРАР

Вознаграждение, выплачиваемое автору или его на­следникам за использование (издание, публикацию, исполнение) произведения науки, литературы или ис­кусства. Авторский гонорар не выплачивается за из­дание работ, выполненных в порядке служебного за­дания, за научные плановые издания (за исключением учебников и учебных пособий).

АВТОРСКИЙ ДОГОВОР

Договор, заключенный автором произведения с физиче­ским или юридическим лицом о передаче прав на пользо­вание произведением, регламентирующий их правовые отношения, сроки пользования, размер авторского возна­граждения. В соответствии с Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах» в авторском договоре должно быть предусмотрено: способы использования произведе­ния (конкретные права, передаваемые по данному дого­вору); сроки и территория, на которые передается право; размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения за каждый способ использова­ния произведения, порядок и сроки его выплаты, а также другие условия, которые стороны сочтут существенными для каждого договора. При отсутствии в авторском дого­воре условия о сроке, на который передается право, дого­вор может быть расторгнут автором по истечении 5 лет с даты его заключения, если пользователь будет письменно уведомлен об этом за 6 месяцев до расторжения догово­ра. При отсутствии в авторском договоре условия о тер­ритории, на которую передается право, действие переда­ваемого по договору права ограничивается территорией Российской Федерации. Все права на использование произведения, прямо не переданные по авторскому дого­вору, считаются иепереданными. Предметом авторского договора не могут быть права на использование произве­дения, неизвестные на момент заключения договора. Права, переданные по авторскому договору, могут пере­даваться полностью или частично другим лицам лишь в случае, если это право предусмотрено в договоре. Пред­метом авторского договора не могут быть права на ис­пользование произведений, которые автор может со­здать в будущем. По авторскому договору заказа автор обязуется создать произведение в соответствии с услови­ями договора и передать его заказчику. В зависимости от характера передаваемых по авторскому договору произ­ведений существуют два типа авторского договора: дого­вор о передаче произведения (произведение передается в том виде, в каком оно создано) и лицензионный дого­вор (заключается при использовании произведения пу­тем перевода или переделки).

АВТОРСКИЙ ЛИСТ

Единица измерения объема литературного или любого

другого произведения, принятая для учета труда авто-

ров, переводчиков, редакторов, корректоров, равная 40 000 печатных знаков, 700 строк стихотворного тек­ста, 3 000 квадратных сантиметров иллюстративного материала. Объем авторского листа равен 22 страни­цам машинописного текста на русском языке при усло­вии емкости страницы 1 800 знаков. Печатными зна­ками считаются буквы, знаки препинания, цифры, раз­личные символы, расстояния между словами.

АВТОРСКИЙ НАДЗОР

В общем виде это контроль, осуществляемый разработ­чиком продукции при изготовлении опытных образцов (партий), постановке продукции на производство и ее массовом (серийном) изготовлении. В сфере интеллек­туальной деятельности - это контроль со стороны обла­дателя авторских прав на произведение (патентообла­дателя) за созданием экземпляров произведения (объ­ектов промышленной собственности), их качеством, со­ответствием оригиналу (объему патентных прав).

АВТОРСКОЕ ПРАВО

Совокупность правовых норм, которые регулируют от­ношения, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства, то есть результатов творческой деятельности в этих отраслях, независимо от назначения и достоинства произведе­ния, а также от способа его выражения.

АДАПТИРОВАННОСТЬ

Критерий рекламоспособности товарного знака, за­ключающийся в его способности в течение длительно­го времени не терять различительное™ и в наличии возможности изменения отдельных его элементов, не меняя производимого им общего впечатления.

АДДИТИВНЫЕ ЦВЕТА

Цвета, порожденные излучающими объектами. При смешении аддитивные цвета осветляются, смешение трех основных аддитивных цветов - красного, зелено­го и синего - дает белый цвет.

АДДЕНДА Дополнение.

АЙ0НИК

Название некоторых шрифтов подгруппы Кларендон, разработанных в 20-х годах XX века главным образом для газетного набора. Подобные гарнитуры называют «удобочитаемыми шрифтами».

АКАДЕМИЗМ

Направление в изобразительном искусстве и архитек­туре, сложившееся в академиях художеств в XVII—XIX веках, следовавшее внешним формам классического искусства античности и возраждения.

АКВАРЕЛЬ

Мелкотертые краски на водной основе, для рисования

по бумаги или картону. Акварель позволяет наклады-

ГЛОССАРИЙ

вать друг на друга тонкие прозрачные слои краски в технике лессировки, а также рисовать по сырой бумаге.

АКВАТИНТА

Разновидность офорта, при которой на печатной фор­ме получают ровные плоскости различной силы тона.

АКВАТИПИЯ

Способ печати изображений водяными обезжиренны­ми красками. Оттиски напоминают акварель.

АКРИЛЛ

Синтетическая смола, лежащая в основе имульсии для

красок, разводимых как водой, так и специальными

лаками.

АКРОНИМ

Сокращение, образованное из начальных букв слов или словосочетаний (АЭС, СПО, НИИ, ГУВД, СНГ и др.); то же, что буквенная аббревиатура.

АКСИОЛОГИЯ

Учение о ценностях. В широком смысле - значимость,

ценность чего-либо для человека.

АКУТ

Заостренный знак над буквой, который указывает на

произносительное или логическое ударение.

АКЦЕНТ

Над- или подстрочный знак у буквы, означающий, что она должна произноситься иначе, чем та же буква без акцента. Например, буква «с» перед «о» читается во французском языке как «ка», а та же буква с подстроч­ным акцентом - как «эс».

АКЦЕССОРНОСТЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА Принцип неразрывности юридической связанности товарного знака с предприятием, производящим обо­значенные им товары, при котором права на товар­ный знак переходят к новому владельцу только вмес­те с предприятием.

АКЦИДЕНЦИЯ

Малые наборные типографские формы: бланки, счета, анкеты, пригласительные билеты, аттестаты, адреса, книжные и журнальные обложки, титульные листы, га­зетные и журнальные объявления, афиши - характери­зующиеся широким применением акцидентно-титуль­ных шрифтов разных кеглей и гарнитур, линеек и набор­ных украшений, обслуживающие текущие потребности быта, культуры, промышленности, торговли, рекламы.

АКЦИДЕНТНЫЙ ШРИФТ

Наборный шрифт, специально предназначенный для акциденции. Начертание шрифта может быть декори­ровано, а графема искажена. Акцидентный шрифт удо­бочитаем только в достаточно крупных кеглях, непри­годен для набора. Подразделяются на фигурные, фан-

тазийные, орнаментированные, объемные, оттененные, шатированные, рукописные, контурные, рисованные. К акцидентным можно также отнести сверхузкие, сверх­широкие, сверхсветлые и сверхжирные шрифты.

АЛИАСИНГ

Искажение контура масштабируемых изображений, в том числе шрифтов, при воспроизведении их на экра­не низкого разрешения. В этих случаях изображения растрезуются, то есть разбиваются на мелкие элемен­ты (пикселы или растровые точки), причем теоретиче­ский контур на выводе не совпадает с растровым из-за относительно больших размеров растровых точек. В результате погрешности в воспроизведении контура усиливаются, образуя зубчатый край, слипания дета­лей и другие нежелательные эффекты.

АЛЛА ПРИМА

Способ выполнения живописного произведения сра­зу, за один прием или сеанс. В одних случаях опреде­ляется спецификой художественного материала, в других является показателем мастерства.

АЛЛЕГОРИЯ

Принцип художественного осмысления действитель­ности и организации материала в искусстве, при кото­ром отвлеченные понятия, идеи, мысли выражаются в конкретных наглядных образах, часто имеющих тради­ционно оформившееся и закрепившееся за ними со­держание в мифологии, классическом искусстве, фольклоре, религии. В изобразительном искусстве выражается определенными атрибутами, например, правосудие изображается в виде женщины с весами. Наиболее характерна для эпохи средних веков, эпохи Возрождения, маньеризма, барокко, классицизма.

АЛЛИГАТ

Книга-перевертыш, сборник, включающий в себя два произведения, каждое из которых начинается со сво­ей стороны переплета или обложки, имеющие свои ти­тульные листы. Для чтения каждого произведения из­дание необходимо перевернуть.

АЛЛОНИМ

Псевдоним, который является подлинным именем ка­кого-либо лица.

АЛЛЮЗИЯ

Творческий прием, обогащающий художественный об­раз дополнительными ассоциативными смыслами пу­тем намека на другое, уже известное произведение искусства.

АЛФАВИТ

Совокупность графем буквенно-звукового типа пись­ма, расположенных в определенном порядке.

АЛЬМАНАХ

Непериодический или продолжающийся сборник ли-

тературных произведений разных авторов, объеди­ненных по тематическому, жанровому, идейно-поли­тическому или какому-либо другому признаку.

АЛЬСЕККО

Вид монументальной живописи, когда краска наносит­ся по сухой штукатурке, в отличии от фрески.

АЛЬФА-КАНАЛ

Дополнительный канал цветовой модели, определяю­щий видимость (полупрозрачность) остальных кана­лов изображения. Например, широко используется цветовая модель RGBa, где а - дополнительный канал, определяющий прозрачность. Канал для создания и хранения масок.

АМБАЛАЖ

Плотная бумага, в которую упаковывают рулон печат­ной или иной бумаги.

АМБИВАЛЕНТНОСТЬ

Сосуществование в области чувственного восприятия противоположных чувств по отношению к одному и тому же объекту.

АМПЕРСАНД

Символ «&», обозначающий союз «и» (and). Представ­ляет собой видоизмененную лигатуру «Et», что по ла­тыни означает «и».

АМПИР

Стиль в западноевропейском декоративном искусст­ве начала XIX века, сформировавшийся при дворе Наполеона I, вариация позднего классицизма. Ампир принципиально эклектичен. Трактуя римское искус­ство в качестве образца для подражания, мастера ампира с археологической точностью воспроизводи­ли его детали, сочетая его с древнеегипетским деко­ром. Особую популярность в Европе приобретает та­кое проявление ампира, как использование красного дерева в сочетании с золоченой бронзой, драпиро­вок для отделки стен и потолков, четких контуров не­глубокого рельефа накладных украшений, бедной цветовой палитры.

АНАЛИЗ ,

Метод исследования различных сторон создаваемого объекта, состоящий в расчленении целого на составные элементы. Цель анализа - выявление соответствия проектируемого объекта основным конструктивным, эс­тетическим, технологическим, эксплуатационным, со­циокультурным и композиционным требованиям.

АНАЛОГ

Существующий промышленный образец, имеющий об­щие или близкие с объектом проектирования назначе­ние и принцип действия. Изучение аналогов является существенной частью подготовительного этапа проек­тирования объекта - предпроектного анализа.

ГЛОССАРИЙ

₂₇₅

АНАНИМ

Псевдоним, образованный обратным порядком букв

имени и фамилии автора.

АНГСТРЕМ

Верхний акцент в виде микроокружности. Применяет­ся над гласными буквами в некоторых скандинавских языках.

АНОНИМ

Автор, опубликовавший свое произведение, не указав

своего имени или псевдонима.

АНГЛИЙСКАЯ ЛИНЕЙКА

Короткая наборная линейка, утолщающаяся к середи­не и сходящая на нету концов. Используется в титулах и концевых полосах. Способна держать ось зеркаль­ной симметрии.

АНГЛИЙСКИЙ ПАРАГРАФ

Знак «Ч», обозначающий при верстке возврат каретки или переход к следующему обзацу. В англо-американ­ской типографике применяется в качестве знака сноски.

АНГЛИЙСКАЯ СТРОКА

Способ группировки строк, при котором каждая по­следующая строка смещается в одну сторону по отно­шению к предыдущей вправо.

АНГЛИЙСКИЙ ТИТУЛ

Титул, основная масса которого сосредоточена у края верхней полосы. Нижний край такого титула отмечен строками данных о месте и времени издания.

АНДЕГРАУНД

«Подпольная» культура, противопоставляющая себя

условностям и ограничениям традиционной культуры.

АННОТАЦИЯ

Текст, в котором перечисляются объекты содержания аннотируемого документа (предметы, процессы и их особенности, рассматриваемые в аннотируемом доку­менте). В отдельных случаях в аннотации могут приво­диться и другие дополнительные сведения, например, сведения о назначении аннотируемого документа, его оформлении, происхождении.

АНТИКВА

Род наборных шрифтов с засечками, имеющий различие знаков по пропорциям, контрастность и определенный порядок чередования толстых и тонких штрихов. Прото­типом антиквы служил римский капитальный шрифт.

АНТИЦИПАЦИЯ

Способность заранее составлять представление о

предстоящих событиях и явлениях.

АНТОЛОГИЯ

Непериодический сборник избранных произведений

разных авторов, представляющие образцы одного жа­нра, рода, эпохи.

АНТРОПОМЕТРИЯ

Один из основных методов в антропологии, заключаю­щийся в различных измерениях человеческого тела. Антропометрия устанавливает усредненные величины для людей разного пола, возраста, этнической при­надлежности. Антропометрические данные использу­ются в проектировании.

АПГРЕЙД

Процесс замены компонентов вычислительной систе­мы на более новые и производительные.

АПЕКС

Соединение двух наклонных или наклонного и верти­кального штрихов в верхней части буквы, например в «А» или «М».

АПЕРТУРА

Степень открытости рисунка таких знаков, как «С» и подобных. Различают закрытые шрифты (с малой апертурой) например Helvetica, полузакрытые (с про­межуточной апертурой) и шрифты с открытой (с боль­шой апертурой), например Futura.

АПОКРИФ

Произведение с библейским сюжетом, содержащее отступление от официального вероучения и поэтому отвергнутое церковью. Также апокрифом называют сочинение, предполагаемое авторство которого не подтверждено и маловероятно.

АПОЛОГЕТ

Приверженец, активный защитник и пропагандист ка­кого-либо учения, теории, мнения, неумеренно и предвзято восхваляющий его.

АПОСТИЛЬ

Специальный штамп апостилляции, удостоверяю­щий подлинность подписи и статуса лица, подпи­савшего документ, а также подлинность печатей, которыми удостоверен этот документ; проставляет­ся на самом документе или на отдельном листе, скрепляемом с ним.

АПОСТРОФ

Разделительный знак в виде запятой над строкой, применяемый для замены опущенной гласной в иност­ранных фамилиях (например д'Аламбер). По прави­лам русской орфографии не допустима замена апост^: рофа твердым знаком.

АППЛИКАЦИЯ

Способ получения изображения путем накладывания и наклеивания на какую-либо основу разных по цвету и форме кусков бумаги, картона, ткани.

АПРИОРИ

Логико-философское поиятие, которое означает зна­ние, предшествующее опыту и независимое от него (противоположно апостериори). Априорным называ­ется взгляд, правильность которого не может быть до­казана или опровергнута опытом. Априорные положе­ния - это исходные постулаты науки.

АПРОШ

Расстояние между буквами или словами. Апрош меж­ду словами образуется пробелом (шпацией), нормаль­ный размер которого равен половине кегля.

АРАБЕСКА

Европейское название сложного восточного средне­векового орнамента, состоящего из растительных и ге­ометрических элементов. Арабеска может включать в себя изысканную графику арабского шрифта.

АР ДЕКО

Геометрический стиль дизайна, появившийся в проти­вовес пышным органическим формам ар нуво. Берет начало с Международной выставки декоративных ис­кусств в Париже в 1925 году.

АРМАТЮРА

Вспомогательный элемент герба, помещаемый, как прави­ло, за щит или вокруг него (посохи, жезлы, якоря, молоты, венки). Арматюры в военной геральдике обозначают при­надлежность герба или знака к тому или иному роду войск.

АР НУВО

Новое искусство. Распространенное в некоторых ев­ропейских странах и США название стиля модерн.

АРТ-ДИЗАЙН

Направление дизайна, в котором отсутствуют разли­чия между функциональным проектированием и чис­тым искусством. Арт-дизайн стремится к достижению высокого качества композиции, деталировки формы, качества поверхности, колорита, оттесняя традицион­ные ценности классического дизайна - рациональ­ность и технологичность.

АРТЕФАКТ

Термин, выражающий отличие художественного про­изведения как результата человеческой деятельности от объектов природы. Объект, созданный специально для функционирования в системе искусства. Произве-Йение не свойственное искусству, но возводимое в ранг такового.

АРХАИЧНОСТЬ

Неразвитость и недостаточная сформированность ху­дожественного стиля.

АРХЕТИП

Прообразное, изначально врожденная психическая

структура, образ, лежащий в основе общечеловеческой

символики сновидений, мифов, сказок и других созда­ний фантазии, в том числе и художественной. По Юн­гу: природные условия интуиции; первобытные формы постижения внешнего мира; внутренние образы объ­ективного жизненного процесса; коллективный «оса­док» исторического прошлого, хранящийся в памяти людей. Архетипы обуславливают единообразие, цело­стность, закономерность человеческого восприятия.

АРХИТЕКТОНИКА

Отражение конструкции предмета, произведения или строения в их художественном образе. Архитектоника выявляется во взаимосвязи и взаиморасположении главных и второстепенных частей. Общее построение печатного издания (соразмерность разделов, их соподчиненность, подбор шрифтовых гарнитур и кеглей, принципы оформления), определя­емое его содержанием, типом, целевым назначением.

АСИММЕТРИЯ

Сочетание и расположение элементов, при котором

ось или плоскость симметрии отсутствует.

АСПЕКТ

Взгляд, точка зрения, в соответствии с которой рас­сматриваются какое-либо явление, понятие, пер­спектива.

АССАМБЛЯЖ

Понятие современного искусства, связанное с возник­новением произведений, сделанных из материалов или предметов, первоначально созданных для других целей. Одним из первооткрывателей искусства ассам-бляжа был француз М. Дюшамп, создавший в 1913 го­ду нашумевшую композицию «Писсуар».

АССЮРЕ

Типографская линейка из 5-6 параллельных тонких го­ризонтальных прямых или волнистых линий. Приме­няется для набора бланков и другой печатной продук­ции, где необходима подпись клиента. Подпись, вы­полненная поверх ассюре, трудно подделать.

АСТЕРИСК

Типографский наборный знак в виде звездочки, при­меняемый для обозначения ссылок, сносок, отбивки стихотворных текстов.

АСТРОНИМ

Обозначение имени автора какими-либо типографи­ческими знаками (например, звездочками).

АТРИБУЦИЯ

Установление автора анонимного произведение или

раскрытие псевдонима.

АУТЕНТИЧНОСТЬ

Соответствие подлинному, действительному, верному.

Аутентичный - основанный на первоисточнике.

АФИША

Рекламное текстовое сообщение о театральном спек­такле, концерте, лекции, спортивном мероприятии, выполненное полиграфическим способом как прави­ло в один или два цвета.

АЭРОГРАФИЯ

Техника нанесения красочных материалов способом напыления. В работе используется компрессор, пода­ющий сжатый воздух для распыления краски, и аэро­граф со сменными форсунками, дающими различную толщину красочной струи. Технику аэрографии отли­чают плавные цвето-тональные переходы, с помощью которых может быть достигнут эффект фотографичес­кого объема.

БАЙТ

Единица информации, равная 8 битам. Используется для измерения объема оперативной памяти, дисково­го пространства, размеров файлов. Используются так­же единицы измерения килобайт, мегабайт, гигабайт, терабайт.

БАЗОВЫЙ КЕГЛЬ

Размер, в котором шрифт хранится в шрифтоноси­теле. Размер шрифта, в котором проектируется его рисунок. Рисунки текстовых шрифтов разрабатыва­ются в базовых кеглях 10 и б пунктов в 20-ти крат­ном увеличении. Рисунки заголовочных шрифтов разрабатываются в базовых кеглях 24 или 36 пунк­тов в 10-ти кратном увеличении. Остальные кегли шрифта, полученные путем увеличения или умень­шения рисунков базового кегля, называются произ­водными.

БАННЕР

Транспарант-растяжка в наружной рекламе. В печат­ной рекламе баннером обозначается заголовок, на­бранный на всю ширину полосы набора.

БАЗА ДАННЫХ

Объективная форма представления и организации со­вокупности данных, систематизированных таким об­разом, чтобы эти данные могли быть найдены и обра­ботаны с помощью ЭВМ. Данные в базе данных орга­низованы по определенным правилам, которыми пре­дусматриваются общие принципы описания, хранения и манипулирования ими, независимо от используемых прикладных программ. Любая база данных имеет объ­ект описания.

БАНЬЕРА

Квадратный или удлиненный флаг, несущий герб

рыцаря.

БАРЕЛЬЕФ

Низкий рельеф, разновидность выпуклого рельефа, в котором изображение выступает над плоскостью фо­на менее чем наполовину своего объема.

БАРОККО

Одно из главных стилевых направлений в искусстве и ар­хитектуре Европ и Америки конца XVI - середины XVIII века, тяготеющее к торжественности, сложности, много­образию и пышности, но в то же время обладающее ди­намичностью образов, совмещающих реалии и иллюзии.

БАСОРАМА

Панель с подсветкой, установленная для размещения

рекламы на крыше автобуса или автомобиля.

БАСТАРДА

Рукописная разновидность готических шрифтов, близ­кая по начертанию к курсиву, промежуточная между Текстурой и Ротундой. В германии французская бас­тарда именовалась «швабахер». Строчные буквы отли­чаются большим количеством круглых форм и выра­женным двойным изломом.

БАУХАУЗ

Первая в мире школа промышленного искусства и ар­хитектуры, созданная в 1919 году Вальтером Гропиу-сом (1883-1969) в Веймаре (Германия). Баухауз не был учебным заведением с четко определенной про­граммой. Его концепция была сформулирована Гропи-усом так: «художника, творящего в отрыве от действи­тельности, надо вырвать из изоляции и приобщить к преобразованному техникой окружающему его миру». Курс обучения впервые объединил художественную и техническую подготовку, теоретические занятия с ра­ботой с материалом в мастерских. В 1925 году школа переместилась в Дессау. В разные годы в Баухаузе преподавали Людвиг Мис ван дер Роэ, Василий Кан­динский, Пауль Клее, Йоханнес Иттен, Пит Мондриан, Ханнес Майер, Оскар Шлеммер. В 1933 году творчес­кие доктрины Баухауза вступили в противоречие с ут­вердившимися к тому времени в Германии тоталитар­ным строем и он прекратил свое существование.

БЕНЧМАРКЕТИНГ

Вид маркетинга, основанный на сопоставлении собст­венного товара по качеству и свойствам с аналогич­ным товаром конкурентов.

БЕСТИАРИЙ

Собрание преданий и легенд о фантастических живот­ных, сопровождающееся иллюстрациями.

БЕСТСЕЛЛЕР

Издание, прльэующееся наибольшей популярностью у покупателей, тираж которого быстро распродается. Издание необязательно должно быть выдающимся по художественным достоинствам, его успех может зави­сеть от грамотно проведенной рекламной кампании.

БИГ

Рубчик на картоне или обложечной бумаге - подобие шарнира, благодаря которому переплетная крышка или подгибаемый элемент легче раскрывается.

ГЛОССАРИЙ

₂₇

БИКАМЕРАЛЬНЫЙ АЛФАВИТ

Алфавит, объединяющий два варианта алфавитных знаков. Например, кириллица и латиница состоит из строчных и прописных букв. В арабском или еврей­ском алфавите такое членение отсутствует, поэтому шрифты такого рода именуютя уникамеральными.

БИТОВАЯ КАРТА

Таблица цифровых значений, кодирующих цвет каж­дого пиксела изображения. Обычно используется как синоним растрового изображения в компьютерной графике.

БЛИНТ

Горячее бескрасочное углубленное тиснение тексто­вых или изобразительных элементов на картоне или переплете с изменением фактуры поверхности.

БОДИ-АРТ

Течение внутри концептуального искусства, возник­шее как разновидность перформанса, в котором про­изведение искусства создается путем использования тела художника, предстающего в виде деперсонализи­рованного материала творчества.

БОКОВИК

Левая вертикальная колонка, содержащая тексто­вые или цифровые данные, определяющие содер­жание граф.

БОКОВОЕСВИСАНИЕ

Часть буквы или знака, заходящая во внутреннее про­странство другого знака. Часто применяется в курсив­ных шрифтах для придания набору правильного ритма.

БОРГЕС

Шрифт, кегль которого равен 9 пунктам, обычно при­меняемый для набора основного текста в книгах, газе­тах и журналах.

БОРДЮР

Украшение в виде полосы или каймы, часто узорной,

составленной из отдельных элементов - раппортов.

БРАНДМАУЭР

Графическое изображение больших размеров, выпол­ненное непосредственно на стене здания.

БРАУЗЕР

Компьютерная программа-клиент, для просмотра Web-страниц. В большинстве случаев интегрирована с дру­гими клиентами: FTP, Gopher, NNTP, POP и другими.

БРЕВЕ

Диакритический знак в виде перевернутой горизон­тальной дуги с наплывом в центре, применяемый в комплекте фонетических знаков для обозначения краткости. В русском языке применяется над бук­вой «Й».

БРЕНЧМАРКИНГ

Метод современного менеджмента, с помощью кото­рого данная компания проводит сравнение своей дея­тельности с практикой других компаний в целях осу­ществления конкретных изменений, позволяющих улучшить деятельность компании и повысить ее кон­курентоспособность.

БРИЛЛИАНТ

Самый мелкий из шрифтов, кегль которого равен 3 пунктам, предназначен для набора в книгах-миниатю­рах и супериндексов в формулах.

БРОШЮРА

Непериодическое издание в виде нескольких сбро­шюрованных (обрезанных, скомплектованных и скрепленных) листов печатного материала объемом свыше 4 страниц, но не более 48 страниц, как правило в мягкой обложке.

БРУСКОВЫЙ ШРИФТ

Собирательное название шрифтов с мощными засеч­ками прямоугольной формы без скругления или с не­большими скруглениями в.месГах присоединения к ос­новным штрихам, с малым контрастом между основны­ми и соединительными штрихами. Второе название этой группы шрифтов - египетские.

БРЭНД

Товарный знак или торговая марка, имеющие широкую известность на рынке и пользующиеся доверием покупа­телей. Подразделяется на brand-name - словестную часть и brand-image - визуальный образ, формируемый рекламными мероприятиями. Совокупность материаль­ных и нематериальных категорий, которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди мно­жества других аналогичных. Основу брэнда формируют права, вытекающие из обладания интеллектуальной собственностью, прежде всего права на зарегистриро­ванные (или имеющие правовую охрану по другим осно­ваниям) товарные знаки - остов брэнда, а также права на промышленные образцы, авторские права и патенты.

БРЭНД-БУК

Брошюра, содержащая константы фирменного стиля и

рекомендации по его использованию.

БУКВА

Графический знак, часть алфавита, который сам по се­бе или в сочетании с другими знаками используется для обозначения на письме звуков, фонем и их типич­ных комбинаций.

БУКВИЦА (ИНИЦИАЛ)

Первая заглавная буква укрупненного размера, с кото­рой начинается новая глава или иная обособленная часть текста. Инициал может быть расположен на фо­не небольшой иллюстрации или декорирован орна-

ментом. Должен быть выполнен в едином стиле в пре­делах одного издания и сочетаться с основным набор­ным шрифтом.

БУКЛЕТ

Непериодическое издание, отпечатанное на одном ли­сте, сфальцованном в несколько параллельных сги­бов, без шитья, типа «гармошкой» (когда каждый по­следующий сгиб направлен в сторону, противополож­ную предыдущему) или «салфеткой» (когда сгибы на­правлены в одну сторону). В подобном виде выпуска­ются путеводители, рекламные или информационные листовки, листки, программы.

БУЛЛИТ

Жирная точка посередине кегельной площадки, при­меняемая для выделения отдельных пунктов в пере­числениях и списках, а также в табличном наборе.

БУСТРОФЕДОН

Тип греческого архаического письма (8 век до н. э.) с переменным направлением строки, когда первая и все последующие нечетные строки пишутся и читаются справа налево, а вторая и все последующие четные -слева направо, при этом рисунок букв приспосаблива­ется к направлению письма.

БЭДЖ

Табличка маленького формата, содержащая фамилию, имя, должность, прикрепляемая на одежду или разме­щаемая на столе.

БЮЛЛЕТЕНЬ

Периодическое издание, содержание которого со­ставляют нормативные акты, инструкции, законы, справочные материалы или рекламные материалы, из­дающей его организации.

ВАРНА

Сборник произведений, различных по жанру, роду, ха­рактеру, или смешанный раздел периодического изда­ния - «Разное».

ВАЛЁР

Тональный нюанс, тонкое различие одного и того же .цвета по светлоте, позволяющее достигать неулови­мых переходов цвета и богатства тональных градаций.

ВАТМАН

Сорт бумаги высокого качества с шероховатой поверх­ностью для черчения и рисования. Названа по имени владельца английской бумажной фабрики Дж. Ватма­на в XVIII веке.

ВГОНКА

Ликвидация короткой концевой строки абзаца путем уменьшения пробелов в нескольких предыдущих стро­ках и переноса в них частей слов и коротких слов из следующих строк.

₂₇

ГЛОССАРИЙ

ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА

Компьютерные форматы, описывающие изображение как совокупность геометрических фигур (примити­вов), прямых линий (векторов) и участков кривых раз­личного типа, в противоположность растровым фор­матам, оперирующим описаниями точек, составляю­щих изображение. Для форматов, оперирующими кри­выми второго или третьего порядка используется тер­мин «контурный» или английское слово «Outline» без перевода.

ВЕРБАЛЬНЫЙ ОБРАЗ

Образ, описанный словами, устно.

ВЕРЖЕ

Высококачественная бумага с водяными знаками в ви­де горизонтальных или вертикальных линий и полос.

ВЕРНИСАЖ

Торжественное открытие художественной выставки, куда допускаются лишь приглашенные лица и специа­листы в данной отрасли искусства. Название, в пере­воде с французского, буквально означает «покрытие лаком». Эта традиция пошла от принятого обычая французских художников лакировать свои полотна непосредственно перед открытием выставки. За этим процессом, при желании, могли наблюдать только очень близкие автору люди.

ВЕРСАЛЫ

Рисованные (ненаписанные) буквы, использующиеся как прописные с Полуунициалом и более поздними минускулами. Применялись также как инициалы и ча­сто декорировались и раскрашивались.

ВЕРСТКА

Составление страниц и полос печатного издания оп­ределенного размера из набранных строк, заголов­ков иллюстраций в соответствии с макетом или раз­меткой.

ВЕРСТКА ВРАЗРЕЗ

Принцип верстки, когда какой-либо элемент или ил­люстрация располагается в пределах колонки, расчле­няя ее вдоль строк. При многоколонной верстке допу­скается расчленение одной иллюстрацией или табли­цей сразу нескольких колонок.

ВЕРХНЯЯ ЛИНИЯ

Воображаемая горизонтальная линия, проходящая по верху прямых буке без выносных элементов. У строч­ных и прописных букв разные верхние линии.

ВИДЕОЭКОЛОГИЯ

Направление теоретических исследований, связываю­щих комфортность и качество восприятия отдельных фрагментов видимой картины мира с физиологичес­кими особенностями устройства органов зрения и психологией процесса восприятия.

ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ Сиситемы визуально-графических знаков и решений, вычлененная из других составляющих среды часть ее зрительных воздействий (информационных уст­ройств, графических символов), призванная решать задачи обеспечения ориентации и регулирования по­ведения человека в конкретных предметно-простран­ственных ситуациях.

ВИНТАЖ

Высококачественное произведение дизайнерского ис­кусства, прошедшее испытание временем (30 и более лет) и снова завоевавшее признание и популярность.

ВИНЧЕСТЕР

Накопитель на жестком магнитном диске, служащий основой внешней постоянной памяти компьютера и состоящий из трех блоков: в первый входят один или несколько дисков, на магнитную поверхность которых записываются данные; второй блок - механическое устройство, ответственное за вращение дисков и пере­мещение считывающих головок; третий блок - элек­троника, управляющая обработкой данных и механи­ческим.

ВИНЬЕТКА

Небольшое, композиционно завершенное, графичес­кое изображение предметного или сюжетно-темати-ческого характера или орнаментальная композиция, применяемое в книге как заставка, концовка на ти­тульных, концевых, начальных полосах, переплетах, а также в акциденции.

ВИРТУАЛЬНАЯ ПАМЯТЬ

Область памяти вне ОЗУ (RAM), обычно размещается на жестком диске и используется для временного хра­нения данных.

ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

Управляемое аудиовизуальное и тактильное модели­рование средовых обьектов и ситуаций с помощью компьютеров, максимально воспроизводящих ощуще­ние подлинности происходящего.

ВИСЯЧАЯ СТРОКА

Неполная концевая строка абзаца, приходящаяся на верхнюю границу колонки, или начальная строка, по­падающая в самый низ. Правилами верстки висячие строки не допускаются. Они должны быть либо пере­несены на предыдущую полосу путем вгонки, либо ус­транены выгонкой строк.

ВИТРАЖ

Произведение декоративного искусства, выполненное из цветного стекла или другого светопропускающего материала. Используются для украшения окон, две­рей, прозрачных перегородок. Свет, проходя через ви­траж, окрашивается в его цвета и создает особую эмо­циональную атмосферу.

ВЛОЖЕННЫЕ ШРИФТЫ

Шрифты, включенные в файлы документов или Web-сайты для их правильного воспроизведения выбран­ным шрифтом на других компьютерах. Когда програм­ма получает документ с вложенными шрифтами, она автоматически устанавливает их на компьютер поль­зователя, и документ может правильно воспроизво­диться на мониторе и принтере.

ВОББЛЕР

Миниатюрное рекламное изделие-подвеска, закреп­ляемое на стене, прилавке, стеллаже с помощью гиб­кой (часто прозрачной) ножки. Один из самых рас­пространенных видов рекламной продукции.

ВОЖЖИ

Линия, соединяющая корректурный знак в тексте с та­ким же знаком и правкой на полях.

ВОКАБУЛА

Словарная статья лингвистического словаря.

ВООБРАЖЕНИЕ

Форма интеллектуальной деятельности, направленная на создание новых представлений на основе уже име­ющихся путем их творческого преобразования.

ВХУТЕМАС

Первая советская архитектурно-дизайнерская шко­ла - Высшие художественно-технические мастер­ские., созданные в декабре 1920 года с целью под­готовки «художников - мастеров высшей квалифи­кации для промышленности». В 1927 году переиме­нован во ВХУТЕИН - Высший художественно-техни­ческий институт, состоявший из восьми факульте­тов: архитектурного, живописного, скульптурного, керамического, текстильного, полиграфического, де­ревообделочного и металлообрабатывающего. Структура ВХУТЕМАСА отражала процесс интенсив­ного взаимодействия различных видов искусств, а в творчестве и теоретических взглядах прослежива­лись принципиально новые методы проектирования, нашедшие воплощение в конструктивизме. В разные годы во ВХУТЕМАСе преподавали В. Фаворский, Р. Фальк, А. Родченко, С. Коненков, М. Гинзбург, А. Щу­сев. В 1929,году было ликвидировано Основное от­деление института, а в 1931 году оставшееся архи­тектурное отделение преобразовалось в Московский архитектурный институт.

. » ВЫВОРОТКА

Оттиск, в котором краска приходится на фон, а не на фигуру или текст. Выворотка более употреби­тельна, чем печать светлой кроющей краской по темному фону. Выворотка технически элементарна. Благодаря иррадиации она способна облагоражи­вать посредственный шрифт, скрадывать дефекты набора, сообщать зрительный блеск заурядным композициям.

ГЛОССАРИЙ

₂₇

ВЫГОНКА

Образование в абзаце новой, дополнительной строки путем увеличения междусловных и межбуквенных пробелов в концевой и предшествующей ей строках, либо путем вставки в эти строки новых слов.

ВЫДЕЛЕНИЕ

Локальное видоизменение типографической формы от­носительно формы, принятой в данном контексте за нор­му, с целью наглядного представления структуры текста и подкрепления его смысловой выразительностью.

ВЫКЛЮЧКА СТРОК

Доведение строки до заданного формата при наборе сплошного текста, путем варьирования межбуквенных и междусловных пробелов. Выравнивание строк по левому или правому краю, их центрирование.

ВЫНОСНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Части контуров буквенных знаков в шрифте, располо­женные ниже базовой линии (нижние выносные эле­менты) у букв Щ, щ, Ц, ц, у, ф, р, Д, д русского алфави­та или выше верхней линии шрифта (верхние вынос­ные элементы) у буке б, д, ф.

ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА

Совокупность формообразующих приемов для получе­ния эстетически полноценного произведения в искус­стве или предмета в дизайне. Основой выразительных средств служат физические свойства пространства, формы, света, цвета, звука.

ВЫСОКАЯ ПЕЧАТЬ

Способ печати, при котором печатающие элементы, даю­щие оттиск на бумаге, возвышаются над пробельными эле­ментами печатной формы. К высокой печати относятся: ти­пографский набор, ксилография, линогравюра, штриховая и растровая фотоцинкография, стереотип, флексография.

ВЯЗЬ

Древнеславянское декоративное письмо, при котором буквы соединяются в непрерывный орнамент. Текст, на­писанный вязью, трудно читался и выполнял роль декора­тивного элемента в книжном оформлении и архитектуре.

ГАЗЕТА

Печатное периодическое издание, в котором публику­ются материалы о текущих событиях. Объем газеты от 2 до 100 и более полос. От журнала отличается более частой периодичностью выхода, отсутствием обложки и листовой сшивки.

ГАММА

В компьютерной графике коэффициент контраста в

средних тонах изображения.

ГАРГУЛЬЯ

Водосток в виде фантастического существа в зданиях

готического стиля.

ГАПЛОГРАФИЯ

Пропуск текста при его перепечатке или наборе меж­ду двумя одинаковыми словами.

ГАРМОНИЯ

Эстетическое понятие, выражающее признаки красо­ты предмета или явления, заключающееся в полной согласованности, соразмерности отдельных элементов с целым и между собой.

ГАРНИТУРА

Группа шрифтов одного семейства, представленная в виде комплекта, содержащая все буквы алфавита, ци­фры, знаки и имеющая название. Комплект шрифтов, различных по кеглю и начертанию, но одинаковых по характеру рисунка.

ГАРТ

Типографский сплав для отливки наборных материа­лов - шрифтов, линеек, орнаментов. В состав гарта входили свинец, олово и сурьма.

ГАШЮРЫ

Специальная штриховка, с помощью которой переда­ется рельеф местности на географической карте.

ГЕНЕРИЗАЦИЯ

Потеря товарным знаком различительной способнос­ти вследствии его использования различными изгото­вителями для обозначения определенного вида това­ров или услуг.

ГЕРАЛЬДИКА

Историческая дисциплина, изучающая гербы, историю их возникновения и эволюцию, а также юридические и наследственные права на гербы.

ГЕРБ

Помещенное на щит изображение, созданное по пра­вилам геральдики. Гербы подразделяются на малые, средние и большие. Малый герб состоит только из гербового щита. Средний герб изображается в со­провождении шлема с клейнодом и наметом. Боль­шой герб включает в себя все геральдические атри­буты - шлем, клейнод, намет, щитодержатели, ман­тию, корону и девиз.

ГИГАНТОГРАФИЯ

Увеличенное при проекционном копировании растро­вое изображение, у которого растровые точки во_ мно­го раз крупнее, чем при воспроизведении в масштабе 1:1. Применяется при печати на бумаге низкого каче­ства листовых изданий большого формата, например, в наружной рекламе для установок 3 х б м.

ГИПЕРБОЛА

Художественный прием, при котором образность до­стигается путем намеренного преувеличения какого-либо свойства, явления или процесса.

ГИПЕРРЕАЛИЗМ

Художественное направление, суть которого заключа­ется в имитации живописными и графическими сред­ствами фотоизображения. При этом особое внимание уделяется блестящим и зеркальным поверхностям, так как игра отражений создает впечатление взаимопро­никновения пространств.

ГИРЛЯНДА

Несколько одинаковых или разных по форме и печати

флажков, закрепленных на шнуре или тисьме.

ГИСТОГРАММА

В компьютерной графике график, отображающий соотношение значений тона (цвета) и количества пикселов каждого тона (цвета), и тем самым - рас­пределение тонов (цветов) в изображении. По оси X гистограммы располагаются значения уровней ярко­сти от самого темного (черного) слева до самого светлого (белого) справа, по оси Y - общее число пикселей каждого из уровней яркости. Таким обра­зом, гистограмма отражает количество пикселей каждого уровня яркости.

ГЛАГОЛИЦА

Одна из двух древнейших славянских азбук. Название образовано от слова «глаголъ» - слово, речь. Форма знаков хотя и имеет некоторые общие черты с гречес­ким и еврейским письмом, в целом самобытна. Извест­но две формы глаголицы: круглая (болгарская) и угло­ватая (хорватская). Первая книга, набранная глаголи­цей, была издана в Венеции в 1483 году. Постепенно глаголица была вытеснена кириллицей и латиницей.

ГЛИФ

Конкретное изображение знака наборного шрифта оп­ределенной гарнитуры и начертания. Одна и та же гра­фема может иметь несколько глифов, которые могут отличаться как функционально - строчные, капитель­ные, прописные, курсивные, так и просто по форме, как, например, два начертания строчной буквы «а».

ГЛОССА

Перевод или толкование непонятного слова или выра­жения, преимущественно в древних памятниках пись­менности.

ГЛОССАРИЙ

Словарь непонятных слов и выражений с толкованием

их значения к какому-либо тексту.

ГОЛОГРАФИЯ

Метод получения изображений, выглядящих объемны­ми. Применяется для защиты от подделок ценных бу­маг, этикеток, документов.

ГОМОМОРФИЗМ

Подобие объекта и его модели «в одну сторону» - мо­дель походит на объект, но объект не есть модель.

ГОНОРАР

Денежное вознаграждение, выплачиваемое автору литературного, музыкального, научного произведения, изобретения, а также его наследникам за публикацию и использование его произведений; размер гонорара определяется в авторском договоре.

ГОРЕЛЬЕФ

Высокий рельеф, разновидность выпуклого рельефа, элементы которого возвышаются над плоскостью фо­на более чем наполовину.

ГОРИЗОНТАЛЬ

Горизонтальный штрих, соединенный с вертикальным только с одной стороны, например, в буквах «Б», «Г». «Е», «Т».

ГОСПОШЛИНА

Денежная сумма, взимаемая специально уполномочен­ными учреждениями (суд, государственный арбитраж, нотариальная контора, милиция, органы финансовой системы) за совершение действий в интересах предпри­ятий, организаций, учреждений и отдельных граждан и выдачу документов, имеющих юридическое значение.

ГРАВИС

Один из верхних акцентов - тупое ударение. Диакри­тический знак в виде сужающегося штриха над бук­вой, сильно наклоненого слева сверху вправо вниз. Применяется над гласными во французском, порту­гальском и итальянском языках.

ГРАВЮРА

Вид графического искусства, в котором изображение получается в результате оттиска на бумаге с печатной формы. Гравюра делится на два вида: для высокой и глубокой печати. В высокой печати (ксилография, ли­ногравюра) краска накатывается на поверхность дос­ки, на выступающие ее части, а углубления остаются без краски и не дают оттиска. При глубокой печати (оффорт, литография) краска затирается вглубь штри­ха, выступающие части дают светлый тон, а углублен­ные штрихи - темный.

ГРАДИЕНТ

Плавный переход от одного цвета к другому. В ком­пьютерной нрафике переход одного цвета в другой за определенное количество шагов.

ГРАММАЛОГ

Слово, представленное специальным символом. На­пример: & (амперсанд), @ («собака»), # (номер).

ГРАФЕМА

Исторически сложившаяся, простейшая графическая форма знака буквенно-звукового типа письма. В ре­зультате развития письма у каждого знака сформиро­валось несколько графем: рукописный, типографский, курсивный в арочном и прописном вариантах.

ГРАФИКА

Вид изобразительного искусства, связанного с изобра­жением на плоскости. Выразительные средства графи­ки - линия, штрих, контур, пятно, тон. Художественно-выразительные достоинства графики заключаются в лаконизме, емкости образов, концентрации и строгом отборе графических средств. Графика объединяет ри­сунок, как самостоятельную область, различные виды печатной графики (ксилографию (гравюру на дереве), оффорт (гравюру на металле), литографию (гравюру на камне), линогравюру и компьютерную графику. По своему назначению графика подразделяется на стан­ковую (рисунки, эстампы), книжную (иллюстрации, экслибрисы), газетно-журнальную (оформительские элементы, карикатуры), прикладную (акциденция, шрифты, товарные знаки, пиктограммы) и плакат.

ГРИЗАЙЛЬ

Однотонная, монохромная живопись, применяемая как для самостоятельных произведений, так и для подмалевков и эскизов.

ГРОТЕСК

Наборный шрифт без засечек и заметного контраста. Англичане называют гротеск -sans serifs, что букваль­но значит «без засечек». Русский эквивалент гротес­ка - рубленый шрифт. Первый известный гротеск по­явился в Англии в 1816 году в образцах шрифтов лон­донского словолитчика Уильяма Кэзлона.

ГУАШЬ

Непрозрачная кроющая художественная краска, раз­водимая водой и предназначенная для нанесения на бумагу, картон, фанеру, плотный шелк. После высыха­ния гуашь высветляется.

ГУДВИЛ

«Цена деловой репутации», специфическая часть не­материальных активов; неидентифицированные не­материальные активы предприятий (доброе имя, пре­стиж, товарный знак, известность фирменного наиме­нования, фирменной марки, опыт деловых связей, ус­тойчивая клиентура), их оценка производится как разность между рыночной стоимостью предприятия и суммой его идентификационных активов.

ДАБЛДЭГГЕР

Один из знаков сноски в виде двойного креста, приме­няемый в Англии и Америке.

ДАДАИЗМ

Модернистское течение в искусстве, делающее ставку-на случайные процессы, психический автоматизм дей­ствий, на симультанную, рожденную путем импровиза­ции коллективную декламацию, фотомонтаж. Дадаизм разработал технику использования этих приемов.

ДАЙДЖЕСТ

Краткое, адаптированное изложение произведений ли-

тературы, сокращенные перепечатки наиболее извест­ных материалов из периодических изданий, с целью дать представление о всем наиболее интересном, что нашло себе место в прессе за какой-то период, разделы в газе­тах и журналах, содержащие подобную информацию.

ДАМАСЦИРОВКА

Тонкий, как будто гравированный узор, покрывающий поле геральдического щита и напоминающий тонкую узорчатую ткань, натянутую на щит.

ДЕКАДАНС

Общее наименование кризисных явлений в искусстве конца XIX - начала XX века, с характерными настрое­ниями безнадежности, стремлением к ничем не огра­ниченной свободе личности и творчества, с уходом от общепринятых моральных норм и реальной жизни.

ДЕКАЛЬКОМАНИЯ

Способ печати переводных изображений, печатаемых на бумаге с нанесенным клеевым слоем, который рас­творяется в теплой воде.

ДЕКЛАРАТИВНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ Регистрация товарного знака, удостоверяющая нали­чие права на товарный знак, возникшее в результате его фактического использования.

ДЕКОР

Совокупность декоративных элементов украшения и

отделки.

ДЕКОРАТИВНОЕ ИСКУССТВО

Вид пространственного искусства, предметы которого изготавливаются преимущественно ручным способом и в ограниченных количествах.

ДЕКОРАТИВНОСТЬ

Способность предметов или произведений искусства и их элементов украшать что-либо. Декоративность до­стигается специальными колористическими и пласти­ческими приемами, нередко связанными с обобщен­ностью и стилизацией.

ДЕКСТЕР

Геральдически правая сторона щита.

ДЕМАРКЕТИНГ

Один из видов маркетинговой деятельности, сущность которого сводится куменьшению чрезмерного спроса на товар или услугу вследствие превышения спроса над уровнем производственных возможностей, товарных ре­сурсов. Демаркетинг реализуется в таких мероприятиях, как повышение цен, прекращение рекламы товара и сти­мулирования продаж, затруднение доступа к товару.

ДЕЛЬФИЙСКИЙ МЕТОД

Индивидуальное анкетирование мнений экспертов с

целью выявления преобладающего суждения специа-

листов, исключающее прямые дебаты и позволяющее экспертам оценивать свои суждения с учетом ответов и доводов коллег.

ДЕНСИТОМЕТР

Прибор для измерения оптической плотности поверх­ности, то есть степени поглощения света ею.

ДЕСКРИПТОР

Лексическая единица языково-поисковой системы, вы­бираемая при индексировании не из обрабатываемого текста, а из специального словаря. Дескриптор отлича­ется от ключевого слова смысловой однозначностью.

ДЕФЕНЗИВНЫЙЗНАК

Товарный знак, сходный с действительно используе­мым товарным знаком, принадлежащим тому же вла­дельцу, и зарегистрированный с целью предотвраще­ния регистрации третьим лицом знаков, сходных с ис­пользуемым, иными словами «блокирующий» знак.

ДЕФИНИЦИЯ

Краткое определение какого-либо понятия, отражаю­щее существенные признаки предмета или явления.

ДЕФИС

Знак в виде короткой черточки, применяемый для со­единения частей сложных слов, пишущихся по прави­лам орфографии через дефис. От соединяемых частей дефис не отбивается.

ДИАГРАММА

Графическое изображение, наглядно показывающее

соотношение каких-либо величин.

ДИАКРИТИЧЕСКИЕ ЗНАКИ

Лингвистические знаки при букве, обозначающие произношение звука, отличающиеся от произношения звука, обозначенного той же буквой, но без диакрити­ческого знака.В русском письме диакритическим зна­ком являются две точки над буквой Е.

ДИАРАМА

Живописное произведение, представляющее собой полукольцеобразное полотно, образующее своеоб­разный полуцилиндр, установленный в специальном помещении. В произведение может быть введено спе­циальное освещение, имитирующее время суток, ма­некены и бутафория, организующие передний план.

ДИГРАФ

Составной письменный знак из двух букв (неслитных), обозначающих один звук, например «сп», читающийся как «ч» или «sh», читающийся как «ш».

ДИЗАЙН

Процесс проектирования и формирования новой предметной среды. Проектная художественная техни­ческая деятельность по разработке промышленных из-

делий с высокими потребительскими свойствами и эс­тетическими качествами, по формированию гармонич­ной предметной среды жилой, производственной и со­циально-культурной сфер. Осуществление идеи созда­ния целостного объекта требует глубокого знания ос­новных законов и тенденций развития техники, эконо­мики, производства, потребления, а также понимания духовных запросов общества. Поэтому дизайн базиру­ется на научных основах моделирования объекта, объ­единяя научные принципы с художественными в про­ектном образе, и находит применение в других облас­тях общественной деятельности. Дизайн по своей сути есть изобретательская деятельность, так как устанав­ливает новые связи внутри объектов (или объекта), с человеком, средой и другими объектами. Использова­ние эвристических приемов и методов, благоприятст­вующих проявлению творческой фантазии, интуиции и стимулирующих творческое мышление, является край­не необходимым в работе дизайнеров. Все больше сто­ронников находит понимание дизайна как «третьей культуры» - проектной, используемой во всех сферах творческой деятельности человека. Объекты дизайна: промышленные изделия (производ­ственное оборудование, бытовая техника, мебель, по­суда, одежда и прочее); элементы и системы город­ской, производственной, жилой среды; визуальная информация; функционально-потребительские ком­плексы. Соответственно различают: дизайн промыш­ленных изделий, дизайн среды, графический дизайн, дизайн социально-культурной сферы. Возможна спе­циализация дизайнеров по каждому из этих видов ди­зайна, однако в своей деятельности они руководству­ются общими методами и принципами с учетом осо­бенностей объекта дизайна.

Цель дизайна - оптимизация функциональных про­цессов жизнедеятельности человека, повышение эс­тетического уровня изделий и их комплексов. Предмет дизайна - структура и функциональные ка­чества предметной среды в целом и изделий как ее элементов.

Метод дизайна - способы моделирования объекта и совокупность правил, определяющих последователь­ность и содержание этапов формообразования. Принципы дизайна - соединение в целостной структу­ре и гармонической форме всех общественно необхо­димых свойств проектируемого объекта. Категории дизайна - образ, форма, морфология, тех­нологическая форма, эстетическая ценность.

ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ

Основная идея будущего объекта, формулировка его смыслового содержания как идейно-тематической ба­зы проектного замысла, выражающая художественно-проектное суждение дизайнера о явлениях более мас­штабных, чем данный объект.

ДИНАМИЧНОСТЬ

Тектоническое свойство тел, фигур, поверхностей, вы­ражающее устремление и движение. Одно из средств

достижения динамичности - построение произведе­ния по принципу асимметрии.

ДИНФОРМАТ

Формат издания или листа бумаги, стороны которого соотносятся друг к другу, как сторона квадрата к его диагонали, то есть единица, деленная на корень из двух. Его половина сохраняет то же самое соотноше­ние сторон. Динформат подразделяется на А7 (105 х 74 мм), А6 (148 х 105 мм), А5 (210 х 148 мм), А4 (297 х 210 мм), A3 (420 х 297 мм), А2 ( 594 х 420 мм), А1 (841 х 594 мм) и АО (1189 х 841 мм) равный по пло­щади квадратному метру.

ДИЛЕТАНТ

Любитель, занимающийся каким-либо искусством без специальной подготовки при поверхностном знаком­стве с предметом.

ДИПТИХ

Две картины, связанные единым смыслом.

ДИРЕКТ-МЭЙЛ

Прямая почтовая реклама, рассылка рекламных мате­риалов конкретным потенциальным покупателям, а также продажа (рассылка) товаров по почте.

ДИСГАРМОНИЯ

Несогласованность и противоречия между всеми или отдельными элементами формы, например между рит­мической структурой и цветовым решением.

ДИСКЛАМАЦИЯ

Исключение из правовой охраны неохраноспособных

элементов.

ДИСКОНТ

Скидка. Разница между номинальной (нарицательной)

стоимостью данной ценной бумаги и ее рыночной ценой.

ДИСКОНТ ВРЕМЕНИ

Применяемая в экономических расчетах операция для учета неравномерности затрат и результатов, относящих­ся к различным моментам времени. Для сопоставления, соизмерения и суммирования разновременных величин служит дисконтирующий множитель, приводящий их к единому моменту времени по специальной формуле.

ДИСКРЕЦИОННЫЙ ДЕФИС

Дефисы, которые актуализируются только тогда, когда

они попадают в зону переноса.

ДИСПЕНСЕР

Подставка оригинальной формы и содержащая рек­ламную информацию, предназначенная для времен­ного размещения раздаточных рекламных материа­лов. Состоит из вертикальной панели, отражающей суть рекламного предложения, кармана и опорной ножки с оборотной стороны.

ДИСПЛЕЙ-ВИТРИНА

Рекламная конструкция предназначенная для выкладки товара и стимулирования продаж, сделанная из гофрокар­тона с нанесенным на него рекламным изображением.

ДИСПЛЕЙ-ПАНЕЛЬ

Рекламная конструкция размером от А4 до А1 в виде плаката, приклеенного на жесткую панель, вырезан­ная по контуру и снабженная для устойчивости нож­кой-опорой.

ДИСПОНИРОВАНИЕ Передача прав.

ДИСТРИБУТИВЫ

Совокупность программ, позволяющая генерировать конкретные варианты программ, настроенные на усло­вия конкретного применения.

ДИТОГРАФИЯ

Ошибочное повторение слов.

ДИФТОНГ

Лигатура, представляющая собой два гласных, объеди­ненных как в произношении, так и в написании.

ДИЭРЕЗИС

Один из верхних акцентов над гласным в виде двух точек.

ДЛИНА АЛФАВИТА

Длина строки, составленная из всех знаков алфавита

(букв и цифр).

ДОЛЯ ЛИСТА

Часть отпечатанного листа издания, образуемая при его фальцовке в несколько раз и определяющая размер страницы, то есть формат издания. Если лист согнут три раза (каждый последующий сгиб перпендикулярен пре­дыдущему), то доля листа будет 1/8, четыре раза - 1/16, пять раз - 1/32. В первом случае на каждой стороне ли­ста образуется 8 страниц, во втором -16, в третьем - 32. В ГОСТ 5773-90 форматы издания обозначены размером листа в сантиметрах и его долей (60x90 1/8).

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА

Цвета, расположенные напротив друг друга в цвето­вом круге.

ДРАЙВЕР

Компьютерная программа, помогающая операционной системе работать с каким-либо устройством, напри­мер, принтером.

ДРАПИРОВКА

Уложенная в красивые складки материя.

ДУКТ

В каллиграфии одно движение пера при написании

элемента буквы. Рукописная буква в зависимости от

ее графической сложности может состоять из одного, двух и более дуктов.

ДУПЛЕКС

Печать полутоновых изображений несколькими крас­ками с целью тонирования и расширения тонового ди­апазона отпечатка.

ДЭНГЛЕР

Подвесная рекламная конструкция, состоящая из же­стко закрепленной части и вращающегося внутри нее под действием воздушных потоков элемента.

ЕВРО

Валютный знак, обозначающий европейскую валюту евро, первоначально разработан дизайнером Артуром Эйзенменгером и принят Еврокомиссией в 1997 году.

ЕГИПЕТСКИЙ (БРУСКОВЫЙ) ШРИФТ

Все штрихи этого шрифта, включая засечки, зрительно

выравнены по толщине.

ЕМКОСТЬ ШРИФТА

Количество знаков, вмещающихся в строке опреде­ленного формата. Для журнально-газетного набора емкость шрифта имеет первостепенное значение.

ЕСТЕСТВЕННОЕ СЛОВО

Общеупотребимое слово языка, использованное в ка­честве товарного знака или его элемента.

Ё

Буква, включенная в русский алфавит в конце XVIII века. В обязательном порядке применяется в наборе словарей, учебных текстов, в малознакомых словах и в тех случаях, когда это влияет на смысл слова (напри­мер, для различия слов «всё» и «все»). В остальных случаях в наборе не употребляется.

ЖЕСТКИЙ ПРОБЕЛ

В наборе - межсловный пробел, который в процессе на­бора не позволяет переносить следующее слово на дру­гую строку. Часто применяется при наборе инициалов.

ЖУРНАЛ

Периодическое издание определенной направленнос­ти в виде одной или нескольких сброшюрованных те­традей, выходящее реже газеты и в меньшем формате.

ЗАГОЛОВОК

Название внутреннего подраздела произведения или издания (главы, параграфа, части, раздела). Также за­головком называется название структурной части ру­брики вспомогательного указателя, обозначающего объект поиска, а также название, определяющее но­мер и тему таблицы, содержание ее строк и граф.

ЗАКАЗЧИК

Физическое или юридическое лицо, выдающее заказ

на выполнение работ, оказание услуг или поставку ма­териалов и оборудования. Отношения между заказчи­ком и исполнителем определяются договором.

ЗАЛИВКА

Заполнение выделенной области или всего изображе­ния оттенком серого цвета сплошным цветом или де­коративной фактурой.

ЗАПЛЕЧИКИ

Свободные пространства над и под строчной буквой и под прописной буквой, благодаря которым смежные строки не сливаются друг с другом.

ЗАСТАВКА

Бордюр, виньетка, аллегорическая иллюстрация, по­мещенная в верхней части начальной полосы, своего рода параграфный знак для целого раздела книги. Классическая заставка имеет форму прямоугольника и держит формат полосы.

ЗАЯВИТЕЛЬ

Юридическое или физическое лицо, имеющее в соот­ветствии с действующим законодательством право на подачу заявки и подавшее заявку в Патентное ведом­ство на получение права на промышленную собствен­ность (например, заявку на выдачу патента на изобре­тение, на регистрацию товарного знака), или от чьего имени такую заявку подает доверенное лицо.

ЗНАК

Абстрактный символ, указывающий или обозначаю­щий внешние признаки какого-либо объекта, но ко­ренным образом отличающийся от конкретно-пред­метного изображения.

ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ

Зарегистрированное в установленном порядке обо­значение, служащее для отличия услуг, предоставляе­мых одной организацией или предприятием, от одно­родных услуг, предоставляемых другой организацией или предприятием. Регулирование отношений по по­воду знака обслуживания аналогично регулированию отношений по товарным знакам.

ЗНАКОВАЯ СЕРИЯ

Группа товарных знаков, имеющих общие элементы и

зарегистрированных на имя одного владельца.

ЗНАКОВОЕ СХОДСТВО

Совпадение восприятия нескольких мотивов, образую-

щих товарные знаки несмотря на отдельные отличия их

элементов, пораждающее возможность их смешения.

ЗНАКОВОЕ ТОЖДЕСТВО

Совпадение товарных знаков во всех элементах.

ЗНАКОВЫЙ РЕЕСТР

Официальный свод данных о товарных знаках с их

обозначением, указанием их владельцев и других су­щественных сведений, связанных с правовой охраной, предоставляемых товарному знаку.

ЗОЛОТОЕ СЕЧЕНИЕ

Гармоническое деление отрезка на две части. Алгебраи­ческое нахождение золотого сечения выражается отно­шением двух отрезков между собой как 1:0,618. Это от­ношение может быть более грубо выражено дробями 2/3,3/5,5/8,8/13 и так далее. Золотое сечение было из­вестно в Древнем Египте, в античной литературе впервые встречается у древнегреческого математика Евклида (3 век до н. э.). Термин «золотое сечение» впервые приме­нил в конце XV века Леонардо да Винчи (1452 - 1519).

ЗОНТИЧНЫЙ ПАТЕНТ

Патент с весьма широкой формулой изобретения, ко­торая позволяет охватить часть или целое направле­ние в какой-либо области техники и перекрывает тем самым возможности получения исключительных прав на результаты самостоятельного изобретательского творчества другим изобретателям, а также выхода конкурентов на рынок с продукцией, содержащей подпадающие под такой «зонтик» изобретения.

ЗЭППИНГ

Переключение телевизионных каналов с помощью пульта дистанционного управления телезрителем, из­бегающим просмотра рекламных блоков.

ИДЕОГРАММА

В египетском иероглифическом письме знаки, обозна­чавшие отдельные слова и понятия.

ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Установление соответствия, отождествление объектов. Только при полной идентификации условий, определя­ющих объект оценивания, то есть вклада в виде объек­та интеллектуальной собственности, распределения коммерческого риска, ожидаемой прибыли, а также взаимных обязательств и прав между участниками предприятия, имеет смысл стоимостная оценка вклада в виде объекта интеллектуальной собственности.

ИДЕОГРАФИЯ

Иероглифическое письмо, знаки которого обозначают целые слова. Инвентарь знаков может достигать не­скольких тысяч. Подобный тип письма называется словесно-слоговым и состоит из знаков-идеограмм в комбинациях со служебными детерминативными зна­ками, облегчающими понимание текста.

ИЕРОГЛИФ

Изобразительно-образные знаки египетского письма, применявшиеся с XXXV века до н.э. Всего известно около 5 000 египетских иероглифов, но в каждую эпо­ху использовалось не более 800. Термин «иероглиф» применяется к древнему и современному китайскому и японскому письму.

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА

Основной компонент техники и технологии работы ху­дожника-дизайнера, связывающий его творческий ме­тод с используемыми материалами и приемами их об­работки. К изобразительным средствам относятся: точка, линия, штрих, пятно, плоскость, объем, форма, пропорции, свет, цвет, пространство. Виды изобрази­тельного искусства (графика, живопись, скульптура) определяют характер практического применения изо­бразительных средств. В каждом виде искусства они имеют свою специфику и проявляют себя в зависимо­сти от применяемых материалов.

ИЗОБРЕТЕНИЕ

Творческое техническое решение задачи как результат человеческой деятельности, направленное на удовле­творение определенной потребности в любой отрасли хозяйства: экономике, социально-культурном строи­тельстве, обороне; объект правовой охраны. По Па­тентному закону РФ изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изо­бретательский уровень и промышленно применимо.

ИЗОГЕЛИЯ

Передача изображения ограниченным количеством цветов. Прием используется в художественной фото­графии и дизайне.

ИЗОМОРФИЗМ

Относительное соответствие между объектами, выра­жающее тождество их структуры или строения.

ИЗРАЗЕЦ

Керамическая плитка для облицовки стен и печей, гладкая или рельефная, покрытая глазурью (майоли­ковая) или неглазурованная (терракотовая). С обо­ротной стороны имеет вид открытой коробки (румпы) для крепления в кладке.

ИЛЛЮСТРАЦИЯ

Вид книжной графики, поясняющей текст путем де­монстрации соответствующего зрительного образа. Иллюстрация зависит от специфических особеннос­тей издания, формата полосы, способа верстки, рисун­ка шрифта, качества воспроизведения.

ИЛЛЮСТРАТОР

Художник, создающий оригинальные иллюстрации к

произведению.

ИМИДЖ

Образ товара, услуги, предприятия и совокупность ассоциаций и впечатлений о них, которые складыва­ются в сознании людей и связываются с конкретным представлением. Создание имиджа - одна из задач рекламы. Деятельность по созданию положительного имиджа называется паблик рилейшнз и, как правило, освещает деятельность фирмы по повышению безо-

пасности продукции для потребителя, внедрению экологически чистых технологий, заботе о социаль­ном благополучии работников, проведению благо­творительных акций.

ИМПРЕЗА

Личная печать или бэдж с символом рода. Наибольшее

распространение получила в средневековой Италии.

ИМПРОВИЗАЦИЯ

Творческий акт создания художественного произведе­ния в момент его исполнения без предварительной подготовки;фантазия на заданную тему.

ИНВЕРСИЯ

Изменение тона или цвета на противоположный.

ИНДЕКСЫ

Комплекты букв, цифр и других знаков уменьшенного размера, применяемых для набора математических и химических формул.

ИНЖЕНЕРНЫЙ ДИЗАЙН

Особая часть промышленного дизайна, связанная с формированием объектов и систем инженерно-тех­нического назначения. К его объектам относятся: мос­ты, автомагистрали, тоннели, плотины, шлюзы, канат­ные и подвесные дороги, лифты, эскалаторы, линии электропередач, уникальные научно-исследователь­ские приборы.

ИНЖИНИРИНГ

Обособленный в самостоятельную сферу деятельнос­ти комплекс инженерно-консультационных услуг ком­мерческого характера, одна из форм международных коммерческих связей в сфере науки и техники; предо­ставление фирмой-консультантом (инжиниринговой компанией) клиенту комплекса услуг коммерческого характера.

ИНИЦИАЛ

В рукописных и печатных книгах начальная буква ча­стей или глав, значительно крупнее основного текста, рисованная или декорированная.

ИН-КВАТР.0

Формат издания в 1/4 долю листа, получаемый при его

двухсгибной фальцовке. В таком листе 8 страниц.

ИНКРУСТАЦИЯ

Полиграфический отделочный процесс, при котором на переплетной крышке получают изображение врез­кой и приклейкой материала другого цвета, чем цвет покровного переплетного материала.

ИНКУНАБУЛА

Первопечатная книга, изданная до 1501 года, по внешнему виду напоминающая рукописную средне­вековую книгу.

ИНЛАЙН

Декоративное шрифтовое начертание, в котором каж­дый знак окружен контурной линией с отступом от ос­новного контура таким образом, что он остается черным.

ИННОВАЦИЯ

Основанный на ориентированном вложении средств процесс создания, освоения и практической реализа­ции научно-технических достижений. Нововведение.

ИН-ОКТАВО

Формат издания 8 1/8 долю листа, получаемый при его

трехсгибной фальцовке. В таком листе 16 страниц.

ИНСТАЛЛЯЦИЯ

Пространственная композиция, созданная из различ­ных элементов - бытовых предметов, промышленных изделий, природных объектов, текстовой или визуаль­ной информации. Основоположником инсталляций был художник дадаист М. Дюшан. Суть инсталляций в необычных сочетаниях обычных вещей, которым ху­дожник придает новый символический смысл. Эстети­ческое содержание инсталляции в игре смысловых значений, изменяющихся в зависимости от среды на­хождения предмета - в привычном бытовом окруже­нии или выставочной экспозиции.

ИНСТРУКЦИЯ

Руководящие указания, свод правил, устанавливаю­щий порядок и способ осуществления чего-либо.

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ Права, относящиеся к результату конкретной творчес­кой деятельности человека в производственной, науч­ной, литературной и художественной областях.

ИНТЕРПОЛЯЦИЯ

Математическое получение промежуточных форм от двух крайних версий шрифта, например, получение промежуточных начертаний между сверхсветлым и сверхжирным. Поскольку контуры каждого знака в на­чертании записываются как координаты последова­тельности точек, с помощью математической формулы можно получить координаты любой промежуточной точки при наличии координат двух крайних точек. Вставка переписчиком в рукопись слов или фраз, ко­торых не было в авторском оригинале.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ

Свободное многовариантное толкование понятий,

значений и смыслов одного и того же термина или

явления.

ИНТЕРРОБАНГ

Новый знак препинания, соединяющий в одном сим­воле вопросительный и восклицательный знаки и при­меняемый для обозначения риторического восклица­ния-вопроса, характерного для рекламных текстов. Предложен в 1962 году американцем Мартином Спек-

тером. Хотя этот знак включен в стандарт Уникод, его применение в типографике практически незаметно.

ИНТЕРНЕТ

Глобальная электронная система передачи и хранения

данных.

ИНТЕРЬЕР

Облик, внутренний вид помещения.

ИНТЕРЛИНЬЯЖ

Степень близости двух соседних строк в сплошном тексте, характеризующаяся двумя взаимосвязанными признаками: пробелом между строками и шагом стро­ки по вертикали. Пробел зависит от шага и высоты строчного знака относительно кегля.

ИНТЕРФЕЙС

Комплекс средств и устройств, позволяющих пользо­вателю работать на персональном компьютере. «По­средник» между человеком и машиной: система окон, меню и других элементов управления, позволяющая общаться сданной программой.

ИН-ФОЛИО

Формат издания в половину бумажного листа, получа­емый фальцовкой листа в один сгиб. В таком листе 4 страницы. С XIV века мастера бумажного производст­ва изготавливали листы двух размеров: малого - 30 х 50 см и большого - 50 х 70 см. После печати листы складывались пополам и сшивались в книжные блоки.

ИСКУССТВЕННОЕ СЛОВО

Слово, созданное специально для использования в ка­честве товарного знака или его элемента.

ИТАЛЬЯНСКИЙ ШРИФТ

Наборный шрифт с сильным обратным контрастом, в котором горизонтальные элементы, включая засечки, в несколько раз толще основных вертикальных элемен­тов. Обычный итальянский шрифт весьма узок из-за массивных верхних и нижних поперечных элементов. Они могут превышать по толщине четверть высоты зна­ка. Плотно набранная итальянским шрифтом строка получается как бы заключенной между двумя жирны­ми полосами. Появились в первой половине XIX века.

КАВЫЧКИ

Парные знаки для выделения прямой речи, цитат, за­главий, выражений, имеющих условное или ироничес­кое значение. Кавычки бывают трех видов: «елочки» (« »), «лапки» (" ") и марровские кавычки (''), упо­требляемые при переводе значения иноязычного сло­ва. Все кавычки в издании должны быть одинаковы­ми. Если внутри текста, заключенного в кавычки, еще и отдельные слова взяты в кавычки, весь отрывок за­ключается в кавычки основного для данного издания рисунка, а слова внутри - в кавычки другого рисунка. Кавычки нельзя отбивать от заключенных в них слов.

КАДМИИ

Общее название группы художественных красок ярко-лимонного, оранжевого и красного цветов.

КАДРИРОВАНИЕ

Уменьшение размера изображения путем удаления его

краев.

КАЛАМ

Тростниковое перо, с древнейших времен служившее

инструментом для письма.

КАЛАНДРИРОВАННАЯ БУМАГА Бумага высокой степени гладкости.

КАЛИБРОВКА

Процесс получения численных характеристик цвето­передачи устройств (сканера, принтера, монитора), необходимых для функционирования системы управ­ления цветом.

КАЛЛИГРАФИЯ

Искусство красивого и четкого письма, придающее письму эмоционально-образную графическую выра­зительность.

КАЛОКАГАТИЯ

Одно из центральных понятий античной эстетики, обо­значающее гармонию внешнего и внутреннего, кото­рая является условием красоты индивида. Иными сло­вами, это внешнее поведение человека, определяемое его внутренними качествами.

КАНАЛ

Компьютерная форма отображения каждой составля­ющей цветовой модели, аналог цветоделенной формы в полиграфическом процессе.

КАНОН

Исторически сложившаяся система неизменных правил

и предписаний выполнения произведения искусства.

КАНТ

Края переплетной крышки или обложки, выступаю­щие за обрез книжного блока. Другое название кан­та - напуск.

КАНЦЛЕЙ

Рукописная разновидность готических шрифтов, воз­никшая в Германии в XVII - XVIII веках как форма кан­целярского письма. Отличается причудливыми и изыс­канными формами.

КАНЧЕЛЛЯРЕСКА

Разновидность письма, применявшаяся в папской канцелярии в Риме в эпоху Ренессанс. Выполнялось ширококонечным пером и послужило основой для многих наборных шрифтов XVI века и более поздне­го времени.

КАПИТЕЛЬ

Буквы с начертанием прописных, но по величине очка равные строчным. В русском шрифте семь капитель­ных букв: А, Б, Е, Р, С, У, Ф. Капителью также называют выделительный наборный шрифт, близкий по рисунку к прописному, а по высоте знака к строчному.

КАПЛЯ

Круглое или овальное окончание штриха в рисунке не­которых знаков.

КАПТАЛ

Цветная тесьма с утолщенным краем, наклеиваемая на верхний и нижний края корешка книжного блока, что­бы их скрепить, защитить и в целом упрочить книжный блок. Каптал также служит элементом внешнего оформления книги.

КАРИКАТУРА

Жанр изобразительного искусства, использующий средства сатиры и юмора, гротеска, шаржа для критиче­ской оценки каких-либо событий, явлений или кон­кретных лиц. Комический эффект создается преувели­чением и заострением характерных черт, неожиданны­ми сопоставлениями, уподоблениями, метафорами, со­единением реального и фантастического. Используется в основном в газетно-журмальной графике, но находит проявление в живописи, мелкой пластике и плакате.

КАРТОГРАММА

Карта, в каждой территориальной единице которой с помощью штриховки или закраски, соответствующей степени интенсивности показателя, изображена его средняя интенсивность на данной территории.

КАРТРИДЖ

Кассета с красящим материалом для принтера в виде

порошка или жидкости.

КАРТОН

Древесно-волокнистый материал плотностью свыше 250 г/м2, употребляемый для изготовления переплет­ных крышек, футляров, а также для печати некоторых листовых изданий.

КАРТУШ

Орнаментальный круг или овал, виньетка с пустым пространством в середине, оставленным для надписи, цифры или эмблемы.

КАТАЛОГ

Справочное издание, составленное в каком-либо систе­матическом порядке и содержащее ряд добавочных сведений: краткое содержание, технические характе­ристики, рецензии, цены и так далее. Систематический перечень предметов, подобранных по определенному признаку; список предметов, составленный в порядке, облегчающем их нахождение (например, библиотеч­ный каталог). Справочное издание научно-техническо-

го, культурно-просветительного или рекламного назна­чения, содержащее систематизированный перечень имеющих

ся в наличии предметов, иногда с иллюстраци­ями (например, каталог выставки художественных про­изведений, каталог изобретений, каталог товарных зна­ков, каталог промышленного оборудования и изделий).

КЭШИРОВАНИЕ

Брошюровочный процесс обработки корешка книж­ного блока, заключающийся в отгибке корешковых фальцев первых и последних тетрадей для придания корешку книжного блока грибообразной формы, бла­годаря которой повышается прочность соединения книжного блока с переплетной крышкой.

КВАДРАТ

Одна из основных единиц типографской системы мер, равная 48 пунктам или 18,048 мм. В эпоху металличе­ского набора в квадратах и его долях измерялись ши­рина и высота полосы набора.

КВАДРАТА

Рукописная форма римского капитального письма III - IV веков. Характерная черта - широкие торжественные бук­вы, многие из которых по пропорциям близки к квадрату.

КВАДРИПТИХ

Четыре картины, связанные единым смыслом.

КВАЛИМЕТРИЯ

Наука об измерении качества - обобщенной характе­ристики объекта, которая отражает всю иерархичес­кую совокупность свойств, имеющих значение с точки зрения потребителя этого объекта.

КВЕРТИ

Название стандартной английской клавиатуры, обра­зованное первыми шестью буквами.

КЕГЛЬ

59

Основной показатель величины наборного шрифта: высо­та буквы вместе с пробелами, обеспечивающими при на­боре прямую строку и нормальный интерлиньяж. Измеря­ется в типометрических элементах - пунктах и квадратах. Кегль не следует путать с высотой знака в чистоте. Пункт равен 1/72 части дюйма, В России и Европейских странах за основу принят французский дюйм (27,1 мм), а пункт, со­ответственно, равен 0,376 мм. В англо-американской сис­теме мер используется английский дюйм (25,4 мм) и пункт равен 0,351 мм. Кегли шрифтов имеют специальные на­звания: 3 - бриллиант, 4 - диамант, 5 - перл, б - нонпа­рель, 7 - миньон, 8 - петит, 9 - боргес, 10 - корпус, 12 -цицеро, 14 - миттель, 16 - терция, 20 - текст.

КЕРНИНГ

Изменение величины пробела между двумя конкрет­ными знаками, составляющими кернинговую пару. Кернинг необходим для зрительного восприятия од­нородности строки, поскольку пробелы стандартной

ширины между некоторыми буквами (например, AT) будут казаться увеличенными.

КЕРНИНГОВЫЕ ПАРЫ

Пары знаков, требующие дополнительного кернинга. Список этих пар встраивается в шрифтовой файл и мо­жет достигать нескольких сотен и даже тысяч.

КИНЕТИЧЕСКОЕ ИСКУССТВО

Направление в искусстве, связанное с широким приме­нением движущихся конструкций идругих элементов динамики. В кинетическом искусстве движение вводит­ся по-разному: некоторые произведения динамически приобразуются самим зрителем, другие - колебанием воздушной среды, третьи приводятся в движение мото­рами и электромагнитными силами. Архангельские Птицы счастья и Богородские кузнецы (мужик и мед­ведь) - яркий пример кинетизма в народном искусстве.

КИПСЕК

Разновидность особо дорогого подарочного издания в

роскошном оформлении, книга-драгоценность.

КИРИЛЛИЦА

Система письма, принятая рядом славянских языков, созданная на основе греческого уставного письма и положенная в основу церковно-славянского и русско­го алфавита. Названа по имени Кирилла, переведшего в IX веке вместе с братом Мефодием Священное Писа­ние на старославянский язык.

КИТЧ

Псевдохудожественные изделия, отвечающие плохому вкусу и неразвитым эстетическим запросам. Для китча характерны крикливость цвета, эклектизм, избыточность декора, подделки под драгоценные материалы. Проявле­ния китча возможны во всех видах искусств, но чаще всего они встречаются в массовом художественном про­изводстве, индустрии сувениров, в массовой печатной графике, некоторых видах художественных промыслов.

КЛАПАН

Загнутая за внутреннюю часть стороны переплета часть суперобложки. Используется для размещения аннотации издания, биографии и портрета автора.

КЛАРЕНДОН .

Название подгруппы малоконтрастных брусковых шрифтов, засечки которых присоединяются к основ­ным штрихам со скруглением. Шрифты этого типа очень хорошо читаются в мелких кеглях. Первый шрифт с одноименным названием был создан в Лон­доне в 1845 году Робертом Бесли.

КЛАССИФИКАТОР

Отнесение товаров и услуг по признаку их однородно­сти к определенным классам, принятой в данной стра­не классификационной системы, осуществляемое за­явителем или органом экспертизы.

КЛАУЗУЛА

Особое положение в международных договорах. На­пример: о предоставлении режима наибольшего бла­гоприятствования в торговле, всеобщем участии в том или ином договоре, коренном изменении обстоя­тельств, об особых условиях вступления договора в силу, изменения, прекращения и других.

КЛЕЙМО

Обозначение, проставляемое на товарах в удостове­рение их соответствия тем или иным техническим условиям.

КЛИП-АРТ

Общедоступная (не эксклюзивная) подборка иллюст­ративного материала или фотографий, распространяе­мая вместе с программным продуктом, либо самостоя­тельно на коммерческой основе.

КЛИШЕ

Печатная форма для высокой печати.

КНИЖНАЯ ГРАФИКА

Комплекс графических средств в графическом дизай­не, используемых в книгопечатании: иллюстрации, шрифт, общее конструирование и оформление книг.

КОГНИТИВНАЯ НАУКА

Наука о мышлении, имеющая дело с широкой облас­тью мыслительных структур и процессов, включая восприятие, запоминание, решение задач; цель ког­нитивной науки - определить природу механизмов, имеющихся у человека в процессе мышления, вос­приятия и понимания.

КОДЕКС

Форма современной книги, сменившая и вытеснившая

свитки и деревянные дощечки.

КОДИРОВКА

Способ хранения информации о шрифте в памяти ком­пьютера, включающий заранее заданный стандартный комплект знаков (кодовую страницу) для набора тек­ста на определенных языках. Кодировка зависит от операционной системы, для которой предназначен шрифт и обозначается стандартным индексом или словом. В кириллическую кодировку обычно входят строчные и прописные знаки латинского и русского алфавита, дополнительные строчные и прописные знаки национальных алфавитов, цифры, знаки препи­нания и наборные знаки.

КОЛЕНКОР

Покровный переплетный материал на тканевой осно­ве со специальным слоем, хорошо воспринимающий тиснение и печать трафаретными красками.

КОЛЕР

Цвет краски, ее тон и густота.

КОЛЛАЖ

Техника изобразительного искусства, заключающаяся в создании графических произведений путем наклеи­вания на какую-либо основу различных по цвету и фактуре материалов (бумага, ткань, дерево, кожа, ме­талл и других). В отличие от аппликации коллаж допу­скает возможность применения объемных элементов в композиции (посуды, монет, обуви и других).

КОЛЛИЗИЯ

Противоречие и столкновение характеров и обстоя­тельств в произведении искусства, противоборство между характерами или внутри одного из них, вынуж­дающее персонажей к-поступкам.

КОЛОНКА

Часть полосы, отделенная по вертикали пробелами или линейкой. В зависимости от формата и характера набора полосы издания верстаются одной или не­сколькими колонками. Самая крупная вертикальная ячейка сетки, организующей пространство страницы или разворота. Элемент разверстки текста по вертика­ли: фигура из определенного количества строк данно­го формата при заданном интерлиньяже. На странице колонки группируются в полосу.

КОЛОНТИТУЛ

Заголовок, индекс, имя автора раздела или всей книги, повторяющийся на каждой странице или каждом раз­вороте, входящем в данный параграф или главу. Ко­лонтитулы необходимы для ориентации в больших и сложных по верстке изданиях.

КОЛОНЦИФРА

Порядковый номер страницы, набираемый вверху или

внизу полосы, с выключкой к наружному краю или

посередине.

КОЛОРИТ

Общая эстетическая оценка цветовых качеств художест­венного произведения, характер взаимосвязи всех его цветовых качеств, его индивидуальный цветовой строй. Колорит является важнейшим компонентом художествен­ного образа. Его главное достоинство - богатство и согла­сованность цветов. В соответствии с преобладанием тех или иных цветов колорит может быть холодным или теп­лым, темным или светлым, спокойным или напряженным.

КОЛОРИСТИКА

Наука о цветовой среде, расширяющая традиционные знания о цвете в пределах цветоведения в связи с внедрением в область социологии, семиотики, инфор­матики, психологии и других смежных наук.

КОЛОФОН

В рукописных и первопечатных книгах текст на по­следней странице, в котором содержались название книги, сведения об авторе, писце или типографе, мес­те и времени переписки или печатания.

КОМБИНАТОРИКА

Метод формообразования в дизайне, основанный на применении закономерностей разновариантного из­менения пространственно-конструктивных, функцио­нальных и графических структур объекта, а также на способах проектирования объектов дизайна из типи­зированных элементов.

КОМИКС

Повествование в картинках, снабженное кратким сопро­водительным текстом или репликами действующих лиц.

КОМИКСТРИП

Комикс, занимающий целую полосу или разворот в пе­риодическом издании, неспециализирующегося на из­дании комиксов.

КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА

Информация, составляющая коммерческую тайну, -научно-техническая, технологическая, коммерчес­кая, организационная или иная, используемая в эко­номической деятельности информация, в том числе ноу-хау, обладающая действительной или потенци­альной коммерческой ценностью в силу ее неизвест­ности третьим лицам, которые могли бы получить вы­году от ее разглашения или использования, к кото­рой нет свободного доступа на законном основании и по отношению к которой принимаются адекватные ее ценности правовые, организационные, техничес­кие и иные меры охраны.

КОММЕРЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

Творческая деятельность по созданию промышлен­ной продукции (в первую очередь бытового назна­чения), в которой главное внимание уделяется про­блеме ее коммерческой реализации, а проблемы повышения потребительских качеств, технологич­ности производства занимают подчиненное поло­жение.

КОММЕРЧЕСКИЙ РИСК

Возможные снижение или потеря доходов, связанные с принятием решений или действиями в условиях нео­пределенности, отсутствия достоверной информации о путях развития процесса или о состоянии рынка.

КОМПЕНДИУМ*

Сжатое суммарное изложение основных положений какой-либо науки, исследования: краткое руководст­во, учебник, конспект, резюме.

КОМПИЛЯЦИЯ

Труд, составленный на основании уже имеющихся тру­дов по данному предмету; частное или официальное издание законов; сочинение, выкроенное из цитат и заимствований, лишенное творческой мысли.

КОМПЛЕКСНЫЙ ЗНАК

Товарный знак, состоящий из нескольких элементов.

КОМПОЗИТ

Составной знак шрифта, состоящий из двух частей, на­пример, буквы и акцента над ней. В отличие от просто­го знака с акцентом, в котором описываются все кон­туры и знака и акцента, описание композита состоит только из информации о глифах, из которых он состо­ит, и их взаимном расположении, что позволяет эко­номить место в памяти компьютера.

КОМПОЗИЦИЯ

Составление, соединение, сочетание различных час­тей в единое целое в соответствии с какой-либо иде­ей. В изобразительном искусстве композиция - это построение художественного произведения, обуслов­ленное его содержанием, характером и назначением, необходимостью передать основной замысел произ­ведения наиболее ясно и убедительно. Главное в ком­позиции - создание художественного образа.

КОМПОЗИЦИОННОЕ РАВНОВЕСИЕ Состояние композиции, когда все элементы сбаланси­рованы между собой. Композиционное равновесие зависит от распределения основных масс композиции относительно ее центра и связано с характером орга­низации пространства, с пропорциями, с расположе­нием главной и второстепенных осей, с пластикой формы, с цветовым и тональным соотношением от­дельных частей целого.

КОМПОНОВКА

Процесс композиционного поиска при создании про­изведения, соединение отдельных элементов путем использования композиционных средств и приемов в единое целое.

КОМФОРТ

Оптимальная для самочувствия совокупность физио­логических, психологических, эстетических ощущений человека, возникающих в процессе его взаимодейст­вия с предметно-пространственной средой или с ее отдельными элементами.

КОНГРЕВ

Бескрасочное тиснение штампами с вогнутым и вы­пуклым изображением, создающее изображение, по­хожее на барельеф.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Комплекс потребительских, стоимостных и социаль­ных характеристик товара (изделия), определяющих его успех на данном рынке, то есть способность дан­ного товара быть обмененным на деньги на конкрет­ном рынке в условиях широкого предложения к обме­ну других конкурирующих товаров-аналогов.

КОНКУРЕНЦИЯ

Форма экономической состязательности между проду­центами и поставщиками за более выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг, источники сырья.

КОНСЕНСУС

Общее согласие по спорным вопросам, к которому приходят участники конференций, переговоров. В по­следующем консенсус может стать основой для подпи­сания договора.

КОНСТРУКТИВИЗМ

Направление в искусстве, провозгласившее основой художественного образа не композицию, а конструк­цию. Характеризуется сопоставлением простых лако­ничных объемов и форм с абстрактным геометризмом. Конструктивизм выдвигает на передний план конст­руктивно-техническую сторону художественного творчества. Для конструктивизма характерна критика станковизма и созерцательности в искусстве, стремле­ние реализовать в художественном творчестве требо­вания конструктивной целесообразности, рациональ­ности, функциональной оправданности и экономии.

КОНТЕКСТ

Определенная в смысловом и художественном отно­шении средовая ситуация, в которую вписывается проектируемый объект. Совокупность обстоятельств проектирования.

КОНТРАЖУР

Вывороточное изображение: белое на черном фоне.

КОНТРАПОСТ

В изобразительном искусстве контрастный поворот

верхней части человеческого тела по отношению к

нижней.

КОНТРАСТ

Композиционный прием резкого противопоставления определенных элементов художественного произведе­ния (пропорций, цвета и так далее). Степень тонового различия между областями изображения. Широко ис­пользуемое средство гармонизации композиции, осно­ванное на противопоставлении и борьбе разных начал.

КОНТРАСТНОСТЬ ШРИФТА

Соотношение между толщинами основного и соедини­тельного штрихов буквы. Присутствие контраста - ос­новной признак отличия антиквы от гротеска. Контраст­ные шрифты усложняют фактуру набора, создают ощу­щение мерцания. Шрифт можен быть неконтрастным, малоконтрастным, контрастным и сверхконтрастным.

КОНТРАТИП

Дубликат негатива или диапозитива, полученный копи­рованием с оригинального негатива или диапозитива.

КОНТРАФАКЦИЯ

Изготовление, продажа или способствование неза­конному использованию патента, нарушение автор­ского права, подделка. К контрафакции, например, от­носятся использование отдельными фирмами на сво­их товарах обозначений, помещаемых на популярных

товарах других фирм, в целях недобросовестной кон­куренции и введения в заблуждение покупателя, а также литературная подделка, воспроизведение или распространение чужого произведения.

КОНТРАЖУР

«Вывороточное» изображение, то есть белое изобра­жение на черном фоне.

КОНТРОЛЛЕР

Специальный компьютерный процессор для управле­ния внешними устройствами - накопителем, монито­ром, принтером и другими.

КОНТУР

Изобразительное средство в виде ограничивающей форму линии. В пространственном смысле контур -это видимая поверхность края объемной формы.

КОНТУРНОЕ НАЧЕРТАНИЕ

Декоративное шрифтовое начертание, где каждый знак образован линией разной толщины по краю ос­новного контура. Часто применяется для заголовков и инициалов.

КОНФЕКЦИОН

Готовые изделия художественного промысла и мага­зин, торгующий ими.

КОНЦЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ

Окончание штриха без засечки, например, в буквах

«К», «Я».

КОНЦЕПТУАЛИЗМ

Направление авангардизма, отвергающее традици­онные формы художественной выразительности, обосновывая свою позицию тем, что их использова­ние может отвлечь зрителя от восприятия и понима­ния самого концепта, идеи. Концептуализм фиксиру­ет внимание зрителя на самом процессе формирова­ния замысла, закрепляя ее с помощью различного рода знаковых средств.

КОНЦОВКА

Фигура из орнамента, короткая линейка или неболь­шая символическая иллюстрация, завершающая не­полную концевую полосу. Концовка играет декора­тивную роль и должна быть оформлена в едином сти­ле с заставками и инициалами.

КОНЪЕКТУРА

Исправление ошибки в тексте произведения не по его источникам, а на основании анализа контекста и дока­зательного объяснения того, откуда проистекла ошибка.

КОНЪЮНКТУРА

Стечение обстоятельств, ситуация, положение вещей, способное влиять на исход какого-либо дела. Совокуп­ность признаков, характеризующих состояние рыноч-

ного хозяйства в определенный период: движение цен, курсов ценных бумаг, заработной платы, дивидендов.

КОПИРАЙТ

Знак охраны авторского права. Обладатель исключи­тельных авторских прав для оповещения о своих пра­вах вправе использовать знак охраны авторского пра­ва, который помещается на каждом экземпляре произ­ведения и состоит из трех элементов: латинской бук­вы «С» (первая буква слова «Copyright») в окружнос­ти - ®, имени (наименования) обладателя авторского права и года первого опубликования произведения и указывает на то, что авторские права на данное про­изведение (печатное, видео и кино-продукцию, неко­торые виды дизайна и так далее) защищены и их нару­шение может преследоваться в судебном порядке.

КОПИРАЙТЕР

Специалист рекламного агентства или дизайн-студии, в обязанности которого входит написание реклам­ных текстов, слоганов, сценариев презентаций и рек­ламных акций.

КОРИДОР

Пробел в наборе текста, при совпадении по вертикали или под углом междусловных пробелов в трех и более смежных строках. Коридор разрывает текст, снижая его удобочитаемость и резко выделяется на фоне на­печатанной полосы. В наборе допускается не более одного трехстрочного коридора на 50 строк текста. Образованию коридора способствует частое увеличе­ние междусловных пробелов при выключке строк. Для устранения коридоров необходимо изменить местопо­ложение пробелов в одной или двух строках.

КОРИФЕЙ

Выдающийся деятель в какой-либо отрасли знания

или в каком-либо направлении искусства.

КОРРЕКТОР

Работник издательства, в обязанности которого вхо­дит сверка текстового набора с текстом оригинала, ис­правление орфографических и пунктуационных оши­бок, устранение нарушений технических правил набо­ра и верстки.

КРАСКОПРОГОН

Единица измерения количества красочной печати. Кра-скопрогоном называется каждое соприкосновение лис­та с печатной формой. При печати на однокрасочных машинах количество краскопрогонов и листопрогонов совпадает, а при печати на многокрасочных машинах краскопрогон больше во столько раз, сколько красок оттискивается на листе за один прогон через машину.

КРАСНАЯ СТРОКА

Строка, отклоняющаяся от заданного формата и вы­ключенная в центр. Используется для выделения аб­заца в тексте или для начала нового повествования.

КРАФТ

Очень прочная оберточная бумага, применяемая для упаковки, из слабопроеаренной длинноволокнистой сульфатной целлюлозы.

КРЕАТИВНОСТЬ

Уровень творческой одаренности, способности к твор­честву, составляющий относительно устойчивую харак­теристику личности; способность сделать, осуществить нечто новое; новое решение проблемы, новый метод или инструмент, новое произведение искусства. Обла­дающий креативностью человек обычно отличается вы­соким интеллектуальным уровнем в повседневной жиз­ни и может рационально решать возникающие пробле­мы, но часто предпочитает действовать на основании интуиции и высоко ценит иррациональность в себе и других. Необходимой предпосылкой успешности креа­тивных действий является работоспособность индиви­да. Первоначально креативность рассматривалась как функция интеллекта, и уровень развития интеллекта отождествлялся с уровнем креативности; впоследствии выяснилось, что уровень интеллекта коррелируете кре­ативностью до определенного предела, а слишком вы­сокий интеллект препятствует креативности. В настоя­щее время креативность рассматривается как несводи­мая к интеллекту функция целостной личности.

КРИВЫЕ БЕЗЬЕ

Математические уравнения, применяемые для описа­ния форм знаков в цифровых шрифтах.

КРИПТОНИМ

Псевдоним в виде инициалов.

КРОКИ

Чертеж, выполненный с натуры от руки.

КРЮЧОК НАЗАЛИЗАЦИИ

Один из нижних акцентов, в виде небольшого крючка серповидной формы справа под буквой, открытый вправо, как правило соединяющийся с основным зна­ком. Применяется в литовском и польском языках.

КСЕРОКОПИЯ

Копия, полученная на электрофотографическом аппарате.

КСИЛОГРАФИЯ

Разновидность выпуклой гравюры, выполненная на

дереве.

КУБИЗМ

Направление в искусстве, ставившее своей целью вы­явление геометрической структуры видимых объем­ных форм, разложение реальных предметов на части в соответствии с их внутренним строением и организа­ция их в другом порядке в новую форму.

КУМУЛЯЦИЯ

Обозначение одного изделия двумя и более знаками,

например, знаками производителя и заказчика, или знаками производителей составных частей изделия.

КУРСИВ

Наборный шрифт, основанный на характерных при­знаках изящного письма от руки. Курсив не воспроиз­водит сопряжения букв в слове. Традиционный курсив обладает наклоном, а также контрастом, сближающим его с антиквой.

КУКСТОДА

Первое слово последующей страницы, набранное в конце текста предыдущей страницы. Кукстода фикси­ровала последовательность страниц и смягчала ска­чок при переходе с одной страницы на другую. Кусто­да перестала употребляться с появлением пагинации и в наши дни сохранилась лишь в богослужебной ли­тературе для чтения вслух.

КУРСОР

Подвижный маркер, управляемый манипулятором, на­пример компьютерной мышью, используемый для включения команд, выделения, редактирования, рисо­вания и так далее. Для большей наглядности меняет форму в зависимости от вида инструмента и выполня­емой задачи.

КЭШ

Область памяти (оперативной или дисковой), исполь­зуемая для временного хранения данных, к которым происходят частые обращения.

ЛАВИС

Вид углубленной гравюры, в которой изображение на­носится на медную доску кистью, смоченной кисло­той. Вытравленные углубления заполняются краской для печати.

ЛАКОНИЗМ

Способ максимально обобщенного и предельно кратко­го выражения творческого замысла, с отсутствием вся­кого рода излишеств, сделанного в сдержанной манере.

ЛАКОНИЧНОСТЬ ЗНАКА

Критерий рекламоспособности товарного знака, за­ключающийся в краткости в отношении словесных знаков и отсутствии перегруженности для изобрази­тельных знаков.

ЛАМБРЕКЕН

Украшение «з материи надверных и оконных проемах,

на портале театральной сцены.

ЛАНДШАФТ

Общий вид местности, то или иное ее изображение.

ЛАТИНИЦА

Буквенное письмо, которым пользовались древние

римляне и которое лежит в основе письма большинст-

ва Западных стран. Произошло от западно-греческого письма VIII века до н. э. и этрусского письма.

ЛЕНТОЧНАЯ АНТИКВА

Антиква без засечек или гротеск с заметным контрас­том. Шрифты с «едва наметившимися засечками». Наиболее яркий пример такого шрифта - Optima, раз­работанная Германом Цапфом в 1958 году.

ЛЕССИРОВКА

Техника нанесения тонких полупрозрачных слоев кра­ски, наносимых на просохший предыдущий слой.

ЛЕГЕНДА

Часть подписи к иллюстрации, в которой сообщаются сведения о месте хранения оригинала, его художест­венных и технических особенностях, дате создания.

ЛЕЖАЧАЯ ТАБЛИЦА

Таблица, заверстанная поперек строк основного текс­та так, что ее строки перпендикулярны строкам основ­ного текста.

ЛЭНД-АРТ

Вид концептуального искусства, использующий в ка­честве материала природные объекты.

ЛИГАТУРА

Сопряжение нескольких, обычно двух, рядом стоя­щих букв между собой. В лигатуру можно превра­тить целое слово, чем часто пользуются дизайнеры при создании логотипов, доводя до совершенства картину межбуквенных пробелов. Лигатуру следует отличать от диграфа, который кроме как в сдвоен­ном виде писать непринято. -

ЛИЗИНГ

Долгосрочная аренда машин, оборудования, транс­портных средств, сооружений производственного на­значения. Лизинговая компания покупает оборудова­ние и предоставляет его в аренду обычно на 5 и более лет фирме-арендатору, которая постепенно погашает задолженность по мере использования имущества. По окончании срока лизингового контракта возможны: покупка оборудования арендатором по остаточной стоимости (в этом случае право собственности пере­ходит к новому владельцу), пролонгация срока - за­ключение нового соглашения, возврат материальных ценностей лизинговой компании. Для приобретения машин и оборудования лизинговые компании исполь­зуют собственные и заемные средства. Государство, как правило, создаст им льготные условия получения банковских кредитов. Лизинг может применяться сов­местно с торговлей лицензиями.

ЛИНЕЙКА

Наборный элемент разного рисунка, используемый в качестве выделительного средства для отделения час­тей таблицы друг от друга.

ЛИНИЯ ШРИФТА

Воображаемая горизонтальная линия, на которой ба­зируются все нижние части прямоугольных строчных и прописных букв и знаков и которой зрительно под­чинены нижние части округлых букв, фактически не­сколько свисающие за линию шрифта.

ЛИНОГРАВЮРА

Разновидность выпуклой гравюры, выполненная на

линолеуме или другом полимерном материале.

ЛИСТОПРОГОН

Каждый прогон листа через печатную машину незави­симо оттого, сколько красок получает лист за этот прогон.

ЛИСТОВКА

Рекламное издание небольшого формата без фаль­цовки. Различают лицевую сторону (иллюстрирован­ную) и оборот (текстовой) листовки.

ЛИТЕРА

Металлический, деревянный или пластмассовый брусок, на верхнем торце которого находится рельефное изоб­ражение буквы. Набранный литерами текст давал рель­ефную поверхность, которая с помощью валика покры­валась краской, которая, 8 свою очередь, переносилась на бумагу путем оттиска с помощью пресса. Металличе­скую литеру изобрел Иоганн Гутенберг в 1447 году.

ЛИТЕРАЦИЯ

Обозначение порядкового места заголовков одной

ступени с помощью букв, а не цифрами.

ЛИТОГРАФИЯ

Вид тиражной графики, основанный на технике плос­кой печати. Черным жировым карандашей рисунок наносится на отшливованную зернистую поверхность камня (известняка). После травления камня кислотой, воздействующую на непокрытую жиром поверхность, рисунок смывают, взамен которого валиком наносит­ся типографская краска, пристающая только к непро-травленным частям камня и в точности соответствую­щая рисунку. С камня делается оттиск на бумаге.

ЛИТОТА

Приуменьшение каких-либо характеристик объекта, осуществляемое без ущерба для него и раскрывающее его дополнительные положительные свойства.

ЛОВУШКА

Компенсатор в некоторых шрифтовых формах. Если внутрибуквенный просвет имеет углы менее 30°, кра­ска при печати, обычно заполняет эти углы, что вызы­вает неравномерную насыщенность набора. Для избе­жания этого в процессе проектирования шрифта ост­рые внутренние углы углубляют внутрь штрихов, крас­ка при печати заполняет эти ловушки и цвет отпечатка становится более равномерным.

ЛОГОГРАММА

Письменный знак, обозначающий целое понятие, то есть слово или корень слова. Часто логограмму назы­вают «идеограммой».

ЛОГОТИП

Слово или надпись, закрепленная в строго конкретной графической форме и используемая в качестве товар­ного знака или знака обслуживания. Логотипы могут быть как рисованными, так и наборными.

ЛЯССЕ

Ленточка-закладка, тесьма, прикрепленная одним

концом к корешку книжного блока.

МАДРИДСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ О МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕГИСТРАЦИИ ЗНАКОВ Заключено 14 апреля 1891 г., пересмотрено в Брюсселе в 1900 г., в Вашингтоне в 1911 г., в Гааге в 1925 г., в Лон­доне в 1934 г., в Ницце и Стокгольме в 1967 г.; в текст Соглашения внесены поправки в 1979 г. Соглашением предусматривается регистрация знаков (товарные зна­ки и знаки обслуживания) в Международном бюро В0-ИС в Женеве. Регистрации, осуществленные в соответст­вии с этим Соглашением, называются международными, поскольку каждая регистрация имеет силу в ряде стран и потенциально - во всех договаривающихся государст­вах. Чтобы пользоваться преимуществами этого Согла­шения, заявитель должен быть гражданином одного из государств-членов, либо иметь местожительство или торговое предприятие на территории одного из догова­ривающихся государств. Сначала заявитель должен за­регистрировать свой знак в национальном ведомстве по товарным знакам страны происхождения. После этого он может подать заявку на международную регистра­цию через упомянутое национальное ведомство.

МАКРОН

Знак долготы. Один из верхних акцентов в виде гори­зонтального штриха.

МАНЖЕТКА

Бумажная, склеенная в кольцо лента, опоясывающая книгу и используемая для рекламы, а также для объе­динения в комплект нескольких томов.

МАНУСКРИПТ

Рукопись любого вида и размера. Рукописная книга.

МАРАШКА

Посторонний отпечаток на оттиске, являющийся при­знаком плохого качества продукции.

МАРГИНАЛИЙ

Подзаголовок, вынесенный на поле, за формат поло­сы, набирается с выключкой к краю текста.

МАРГИНАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН

Местные, экзотические, экспериментальные направ-

ления в дизайне, достаточно заметные, чтобы на них обратили внимание специалисты, но неставшие всеоб­щим образцом для подражания и внедрения.

МАРКЕТИНГ

Система прямых и обратных связей разработчика (производителя) с рынком, призванных обеспечить максимальную увязку научно-производственной де­ятельности с рыночной ситуацией и уменьшить эле­менты неопределенности при сбыте продукции. Ос­нову маркетинга составляют: разработка товара, ис­следования рынка, налаживание коммуникаций, ор­ганизация распределения, установление цен, раз­вертывание службы сервиса. Основные рабочие по­нятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, то­вар, обмен, сделка, рынок. Одна из составляющих маркетинга - реклама.

МАРКЕТРИ

Мозаика из фигурных пластинок фанеры, перламутра,

меди, слоновой кости, обычно применяемая в отделке

мебели.

МАРОЧНЫЕ ТОВАРЫ

Товары, обозначенные товарным знаком.

МАСКА

Полутоновое или векторное изображение управляю­щее прозрачностью слоя.

МАССОВОЕ ИСКУССТВО

Понятие противоположное элитарному искусству, к которому относят произведения высокой культуры прошлого и современности. Массовое искусство рассчитано на самый широкий круг зрителей, об­щедоступное, простое по форме, не требующее спе­циальной подготовки для понимания. Массовое ис­кусство рассчитано на усредненный вкус, широко тиражируемо, не обладает высокой художествен­ной ценностью.

МАСТИХИН

Тонкая упругая пластинка ввиде лопатки или ножа, ис­пользуемая в живописи для удаления краски с холста, чистки палитры, а также для перемешивания и перети­рания красок.

МАСШТАБ

Отношение размеров в условном изображении пред­мета к его действительным величинам. Мера соответ­ствия одного предмета другому при их сопоставлении.

МАЮСКУЛ

Шрифт, состоящий только из прописных (заглавных)

букв.

МЕАНДР

Орнамент в виде ломаных под прямым углом непере­секающихся или пересекающихся линий.

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Составление оптимального плана размещения рекла­мы в средствах массовой информации на основе дан­ных маркетинговых исследований.

МЕДИЕВАЛЬ

Тип шрифтов XV - XVI веков, в основе построения ко­торых лежит квадрат, штрихи с умеренной контрастно­стью, засечки в виде плавного утолщения концов ос­новных штрихов, наклонными осями овалов.

МЕДИЕВАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ

Цифры шрифтовой гарнитуры высотой со строчную

букву.

МЕЖБУКВЕННЫЙ ПРОСВЕТ

Просвет между двумя литерами, поставленными ря­дом вплотную. Размеры межбуквенного просвета оп­ределяются конфигурацией букв и варьируются в за­висимости от их сочетаний.

МЕЖДУСЛОВНЫЙ ПРОБЕЛ

Пробел между двумя словами в строке. Нормальный междусловный пробел равняется половине кегля шрифта. В одной строке все междусловные пробелы должны быть одинаковыми, а в двух смежных - не­слишком отличаться друг от друга.

МЕНЕДЖМЕНТ

Совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством с целью повышения эф­фективности производства и увеличения прибыли. Система решения широкого класса управленческих задач для получения максимального эффекта в целе­вых устремлениях (извлечение прибыли, достижение высокой научно-технической или художественной значимости результатов и так далее) в условиях ры­ночной экономики.

МЕНТАЛЬНОСТЬ

Образ мыслей, совокупность умственных навыков и

духовных установок, присущих отдельному человеку.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ

Подготовка товаров к продаже в розничной торговле. Комплекс мер, направленных на привлечение внима­ния покупателей, например, проведение паблик ри-лейшнз, размещение товаров в торговом зале, оформ­ление торговых прилавков, распространение реклам­ных проспектов, плакатов и так далее.

МЕТАМЕРИЯ

Явление, благодаря которому два образца цвета с раз­ными спектральными характеристиками воспринима­ются одинаково при одних внешних условиях просмо­тра и по-разному при других.

МЕТОДИКА

Соединение основополагающих принципов, методов и

средств решения задач дизайна применительно к раз­личным видам объектов проектирования.

МЕТОДОЛОГИЯ

Учение о структуре, логической организации, методах

и средствах деятельности.

МЕТРИКИ

Информация, встроенная в файл цифрового шрифта: величины ширин знаков, список кернинговых пар и значения их смещения друг относительно друга, а так­же другие сведения.

МЕТРИЧЕСКИЙ ПОВТОР

Неоднократное повторение с одинаковым интервалом

какого-либо элемента.

МЕЦЦО-ТИНТО

Вид углубленной гравюры, в которой поверхности ме­таллической доски гранильником придается шерохо­ватость, дающая при печати сплошной черный фон. Участки доски, соответствующие светлым местам ри­сунка, выскабливают, выглаживают и полируют.

МИКРОФИША

Прозрачный носитель-карта с микрозаписью большо­го количества информации, например, страниц изда­ния. Читать такую микрозапись можно только при по­мощи специального аппарата.

МИНУСКУЛ

Шрифт, состоящий только из строчных букв.

МИНЬОН

Шрифт, кегль которого равен 7 пунктам (3,63 мм в си­стеме Дидо; 2,46 мм в англо-американской системе).

МИТТЕЛЬ

Шрифт, кегль которого равен 14 пунктам (5,26 мм в си­стеме Дидо; 4,92 мм в англо-американской системе).

МНОГОТОЧИЕ

Знак препинания, употребляемый с целью: обозначе­ния незаконченного высказывания, заминки или пе­рерыва в речи: обозначения паузы при неожиданном переходе oj одной мысли к другой между предложе­ниями; для указания в начале текста, что продолжает­ся речь, прерванная большим отступлением; для обо­значения пропуска слов в цитате.

МОБАЙЛ

Рекламная подвесная конструкция с большой емкос­тью рабочего пространства, выполненная из картона или легкого пластика и крепящаяся в потолочной час­ти торгового зала.

МОБИЛЬ

Разновидность кинетического искусства: произведение

пластики, отдельные части которого, подвешенные и

находящиеся в состоянии неустойчивого равновесия, постоянно колеблются или вращаются под воздействи­ем воздушных потоков. При этом движение одного эле­мента складывается из суммы движений всей системы подвесов и может быть достаточно сложным, но самое главное - оно случайно в своих ритмических проявле­ниях и зависит от состояния природной атмосферы.

МОДА

Непродолжительное господство тех или иных харак­терных форм и стилевых признаков различных изде­лий или произведений искусства.

МОДЕМ

Устройство для выхода в интернет и передачи данных по телефонной линии, преобразующее цифровые сиг­налы в аналоговые и обратно.

МОДЕРНИЗМ

Собирательное обозначение всех новейших течений, направлений, школ искусства, порывающих с традици­ей, реализмом и считающих эксперимент основой творческого метода. Модернизм близок по значению к авангардизму и противоположен академизму.

МОДУЛЬ

Размер или элемент, повторяющийся неоднократно в целом и его частях. Любая мера длины может являть­ся модулем.

МОДУЛЬ ПИСЬМА

Понятие, относящееся к рукописным книжным и кал­лиграфическим шрифтам. Модулем является ширина пишущей кромки плоского пера и определяет высоту буквы в строке. Например, модуль 5 означает, что вы­сота буквы равна пяти ширинам пера. Существует два варианта выбора модуля и ширины пера. В случае за­данного размера пера высоту буквы задает ширина этого пера, в случае заданной высоты буквы к этой вы­соте подбирается нужная ширина пера.

МОДУЛЬНАЯ СЕТКА

Пересекающиеся вертикальные и горизонтальные ли­нии, образующие сетку, по которой ведется макетиро­вание и верстка текстов и изобразительных материа­лов для различных видов печатной продукции.

МОЗГОВОЙ ШТУРМ

Коллективный метод поиска новых технических идей и решений. Цель данного метода - получение большо­го количества различных идей и предложений в огра­ниченное время.

МОН

Знак японских императоров.

МОНИТОРИНГ

Непрерывное слежение за состоянием окружающей

среды и управление им путем своевременного инфор-

мирования людей о возможном наступлении неблаго­приятных, критических или недопустимых ситуаций.

МОНОГРАММА

Композиция из начальных букв имени и фамилии,

иногда дополненная изобразительными элементами.

МОНОГРАФИЯ

Научное издание в виде книги или брошюры, содер­жащее полное и всестороннее исследование одной проблемы или темы ,и принадлежащее одному или не­скольким авторам; отличается от других форм науч­ных сообщений глубиной и целостностью рассмотре­ния вопроса. Как правило, в монографии обосновыва­ется актуальность избранной темы, раскрывается ее состояние в науке и практике, рассматриваются мето­ды, которые необходимо использовать для решения поставленной проблемы.

МОНОСЕРИЯ

Понятие в графическом дизайне, характеризующее се­рийные тексты, где важен порядок их расположения, фиксированная последовательность и заданное коли­чество. Суть моносерии - процесс программированно­го изменения текста подчиняется смыслообразованию.

МОНОТИПИЯ

Вид печатной графики, в которой с каждой пластины можно получить только один отпечаток. Техника мо­нотипии заключается в нанесении красок кистью от руки на гладкую поверхность (металл, стекло, плас­тик). Отсутствие тиражей в монотипии восполняется спецификой фактуры и необычными эффектами цве-то-тональных переходов, а также уникальностью каж­дого отписка.

М0Н0ХР0МИЯ Одноцветность.

МОНОШИРИННЫЕ ШРИФТЫ

Специальные шрифты, все знаки которых имеют одну и ту же ширину. Применяются для набора таблиц и других случаях, когда требуется полное совпадение колонок и знаков по вертикали набора.

МОРФОЛОГИЯ

Учение о форме, ее строении и формообразовании.

МОТИВ

Стойкое предрасположение, направляющее поведе­ние на достижение определенной цели.

МУАР

Паразитный узор на цветном оттиске, получающийся при неверной приводке, неправильных углах наклона растра и некоторых других технических условиях.

НАБОРНЫЙ ШРИФТ

Шрифт предназначенный для набора и верстки боль-

ших текстовых масс. В отличии от акцидентных шриф­тов удобочитаем даже в мелких кеглях.

НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА Объект промышленной собственности, представляю­щий собой название страны, населенного пункта, ме­стности или другого географического объекта, исполь­зуемое для обозначения товара, особые свойства ко­торого исключительно, или, главным образом, опреде­ляются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факто­рами либо природными условиями и людскими факто­рами одновременно. Наименованием места проис­хождения товара может являться историческое назва­ние географического объекта.

НАКЛОННЫЙ ШРИФТ

Шрифты, отличающиеся от курсивных тем, что начертание

строчных букв в них подобно буквам прямого шрифта.

НАПЛЫВ

Максимальное утолщение в основных штрихах округ­лых букв или округлых частей букв.

НАСЫЩЕННОСТЬ ШРИФТА

Выражается отношением толщины основного штриха к высоте знака. Подразделяется на сверхжирный, жир­ный, нормальный, светлый.

НАТУРАЛИЗАЦИЯ ТЕКСТА

Воспроизведение текста в его конкретной подлинной форме, например, в виде письма, газетной вырезки, вывески, афиши. Натурализацию текста нельзя путать с документами, приведенными в качестве иллюстра­ций, и не подлежащих обязательному прочтению.

НАЧЕРТАНИЕ ШРИФТА

Отличительная особенность наборного шрифта, вхо­дящего в гарнитуру. Характеризуется насыщенностью, плотностью, наклоном. Эти критерии могут сочетаться в любых комбинациях. В компьютерных шрифтах при­няты следующие обозначения начертаний: сверхжир­ный - Black, жирный - Extra Bold, полужирный - Bold, светлый - Light, наклонный или курсивный - Italic, сжатый - Condensed, широкий - Wide, сверхширокий -Extra Wide, полый - Hollow, с тенью - Shadow, с выво­роткой - Сатео,*с неровными краями, с несоблюден­ной базовой линией. Исходный вариант обычно назы­вают «нормальным» начертанием.

НАСЫЩЕННОСТЬ

Характеристика цвета, определяющая его чистоту, то

есть степень его монохроматичности.

НЕАЛФАВИТНЫЕ ЗНАКИ

Все шрифтовые знаки за исключением букв алфавита: ци­фры, знаки препинания, дроби, цифровые индексы, знаки валют, копирайты, знаки для набора формул, схем, карт, диограмм, орнаментов, линеек, политипажей, бордюров.

НЕЙМИНГ

Деятельность копирайтера, рекламиста, патентоведа,

дизайнера по созданию словесного товарного знака,

для обозначения товара, услуги или наименования

предприятия.

НЕОСПОРИМОСТЬ

Юридическое свойство товарного знака, закреплен­ное в законодательстве, заключающееся в том, что по истечение определенного времени регистрация не мо­жет быть аннулирована по иску третьих лиц о наруше­нии их прав.

НОМЕНКЛАТУРА

Перечень изделий, действий, объектов, классифици­рованный по функциональному или иному признаку с указанием основных показателей.

НОНПАРЕЛЬ

Шрифт, кегль которого равен 6 пунктам (2,25 мм в си­стеме Дидо; 2,11 мм в англо-американской системе).

НОРМА

Текст, набранный 6 кеглем, в левом углу нижнего поля каждой тетради, содержащий фамилию автора, первое слово заглавия, номер типографского заказа, год из­дания, обозначающий принадлежность тетради к дан­ному изданию, и служащий для контроля за правиль­ностью брошюровочных процессов.

НОУ-ХАУ

Полностью или частично конфиденциальные знания, включающие сведения технического, экономического, административного, финансового характера, исполь­зование которых обеспечивает определенные пре­имущества лицу, их получившему.

НЮАНС

Тонкое проявление художественной выразительности

в искусстве.

ОБЕЛИСК

Один из символов сноски, применяемый в Англии и Америке, в виде католического креста. Используется также как знак, обозначающий дату смерти, который набирается перед числом: |1862.

ОБЛОЖКА

Мягкое бумажное покрытие книги, заменяющее твердый переплет. На обложку выносятся основные данные о книге: сведения об авторе, название, год и место издания. Обложки подразделяют на три ос­новных типа: иллюстрированные, декоративные и шрифтовые.

ОБОРКА

Текст, набранный на более узкий формат, чем установ­ленный для издания формат полной строки, для завер­стки сбоку от него иллюстрации или таблицы.

ОБЪЕМНЫЙ ЗНАК

Изобразительный товарный знак, представляющий собой трехмерный объект, форма которого непо­средственно не обусловлена функциональным на­значением.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Элемент аппарата издания, содержащий перечень на­именований разделов, глав и других частей текста с указанием страниц, на которых начинается или поме­щается их текст. Оглавление может быть расположено в начале или в конце издания.

ОКТОТОРП

Знак, обозначающий номер в Англии и Америке в виде решетки «#», иногда ошибочно называемый «диез». Обозначение пришло из картографии, где таким обра­зом обозначались деревни - восемь полей и населен­ный пункт посередине.

ОЛЕОГРАФИЯ

Многоцветная репродукция картины масляной живо­писи, подвергнутая послепечатной обработке лакиро­ванием и затем рельефному тиснению для имитации поверхности холста, мазков масляных красок.

ОП-АРТ

Оп-арт - сокращенное название оптического искус­ства. Художники оп-арта используют в своем твор­честве различные зрительные иллюзии, опираясь на особенности восприятия плоских и пространствен­ных фигур. Эффекты пространственного перемеще­ния, слияния, парения форм достигаются введением ритмических повторов, резких цветовых и тональ­ных контрастов, пересечением спиралевидных и ре­шетчатых конфигураций, извивающихся линий. Ил­люзии струящегося движения, последовательной смены образов, неустойчивой, непрерывно перест­раивающейся формы возникают в оп-арте только в ощущениях зрителей.

ОПТИМИЗАЦИЯ

В Web-дизэйне настройка параметров сжатия файла

изображения с целью уменьшения его размера.

ОПТИЧЕСКАЯ ПЛОТНОСТЬ

Способность объекта поглощать или излучать свет. Чем меньше света отражает или поглощает объект, тем больше его плотность.

ОРИГИНАЛ-МАКЕТ

Окончательный отредактированный и распечатанный макет издания, выполненный в масштабе 1:1 и содер­жащий все иллюстрации, вкладки и приложения.

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ

Самобытность и неповторимость эстетического обра­за, проявляющаяся в богатстве и своеобразии содер­жания и формы произведения.

ОРНАМЕНТ

Узор, построенный на ритмическом чередовании и ор­ганизованном расположении элементов. В зависимо­сти от характера мотивов различают следующие виды орнаментов: геометрический, растительный, зоо­морфный и антропоморфный. Орнамент может быть рисованным или наборным (политипаж).

ОРФОГРАФИЯ

Правописание, система правил, определяющих едино­образие способов передачи речи на письме.

ОТБИВКА

Пробел между элементами плотной верстки, высвечи­вание границы между элементами текста. На величи­ну отбивки влияет интерлиньяж и средник (пробел между колонками). Отбивки регламентируются прави­лами набора.

ОТСТУП

Отклонение от края колонки в одной или нескольких строках. Один из наиболее простых способов органи­зации текста согласно его структуре.

ОТТОЧИЕ

Ряд точек, указывающих к какой строке относится данный текст, например, в оглавлениях, таблицах, вы­водах. Точки для отточия при наборе ставятся вплот­ную одна к другой.

ОФЕРТА

Коммерческое предложение, представляющее со­бой письменное, устное или вытекающее из пове­дения предлагающей стороны - оферента - сооб­щение о желании (предложении) вступить в юри­дически обязывающий договор (контракт), при­чем из условий этого сообщения ясно или подра­зумевается, что оно будет связывать оферента как только сторона - акцептант, которой оферта ад­ресована, примет ее путем действия, воздержани­ем от действия или встречным обязательством. Оферта, сделанная на бирже или торгах, называ­ется тендером.

ОФОРМИТЕЛЬСТВО

Поверхностный подход к решению художественной стороны проектируемого объекта, когда готовому из­делию добавляются незначительные детали, яркая ок­раска, придаются внешне красивые черты, не изменя­ющие в корне сути изделия и не выводящие его на ка­чественно новый* уровень.

ОФОРТ

Вид углубленной гравюры. Рисунок процарапывается гравировальной иглой в слое кислотоупорного лака, покрывающего металлическую пластину. Процарапан­ные места протравливаются кислотой, а полученное углубленное изображение заполняется краской и от­тискивается на бумагу.

ОФСЕТ

Разновидность плоской печати, при которой краска с печатной формы передается на резиновую поверхность, а с нее переносится на бумагу. Это позволяет печатать тонкими слоями красок на шероховатых поверхностях бумаги. Офсет применяется для печатания всех типов изданий как однокрасочных, так и многокрасочных.

ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ

Свойство технического, художественно-конструктор­ского решения или обозначения, изложенного в заяв­ке, определяющее возможность выдачи на него охран­ного документа в соответствии с действующим на тер­ритории данной страны законодательством. Для изоб­ретений, полезных моделей и промышленных образ­цов используется термин «патентоспособность».

ОЧКО

Верхняя торцевая часть головки литеры, представляю­щая собой зеркальное изображение буквы или знака, иными словами печатающий элемент любой текстовой печатной формы.

ПАБЛИКРИЛЕЙШНЗ

Многогранная деятельность по формированию благо­приятного общественного мнения о фирме, товаре, ус­луге. Форма рекламной работы с широким привлечени­ем средств массовой информации (пресса, радио, теле­видение). Мероприятия паблик рилейшнз направлены главным образом не на пропаганду потребительских свойств товара, а на создание имиджа и популярности фирме (отдельному лицу), разъяснение положительно­го значения товара для общества или потребителя.

ПАБЛИСИТИ

Публичность, известность, популярность. Реклама. Де­ловые связи.

ПАГИНАЦИЯ

Последовательная нумерация колонцифрами страниц

книги, брошюры, журнала.

ПАЙКА

Единица измерения шрифта и элементов полосы на­бора в Англо-американской типометрической систе­ме. Содержит 12 пунктов и равна 4, 23 мм.

ПАЛЕОГРАФИЯ

Историческая и филологическая дисциплина, изучаю­щая внешний вид, материал, орудие письма и графику рукописей и рукописных книг.

ПАЛИМПСЕСТ

Рукопись на пергамене поверх соскобленного текста или на папирусе после смывания текста, производив­шегося из-за недостатка писчего материала.

ПАЛИТРА

1. Тонкая дощечка с отверстием для надевания на

большой палец левой руки, служащая живописцам для

смешивания красок.

2. Подбор цветов, характерных для данного колорита.

ПАНГРАММА

Контрольная фраза, включающая все знаки алфавита, обычно применяемая в шрифтовых каталогах для де­монстрации шрифтов, а также для проверки наборной техники. Для русского алфавита обычно используются фразы: «В чащах юга жил-был цитрус...- да, но фаль­шивый экземпляръ!», «Съешь ещё этих мягких фран­цузских булок, да выпей же чаю!», «Южно-эфиопский грач увёл мышь за хобот на съезд ящериц».

ПАННО

В искусстве оформления интерьера часть стены или

потолка, выделенная лепной рамой или ленточным

орнаментом и заполненная живописным или иным

изображением.

ПАНОПТИКУМ

Собрание необычайных разнообразных предметов.

ПАНОРАМА

Живописное произведение, представляющее собой кольцеобразное полотно, образующее своеобразный цилиндр, установленный в специальном помещении. В центре цилиндра располагаются места для зрителей. В произведение может быть введено специальное осве­щение, имитирующее время суток, манекены и бута­фория, организующие передний план. Панорама, име­ющая вид полуцилиндра называется диорамой.

ПАПЬЕ-МАШЕ

В переводе с французского, буквально «жеваная бу­мага». Легко поддающаяся формовке масса, получае­мая из смеси волокнистых материалов (бумаги, карто­на) с клеем, гипсом, крахмалом, идущая на изготовле­ние муляжей, шкатулок, театральной бутафории.

ПАРАГОН

Шрифт, кегль которого равен 18 пунктам (6,77 мм в си­стеме Дидо; б.ЗЗ мм в англо-американской системе).

ПАРАНТЕЗЫ

Фигурные скобки, применяющиеся в табличном или

формульном наборе.

ПАРСУНА

Условное наименование произведений русской и ук­раинской портретной живописи XVI-XVII веков, со­храняющих приемы иконописи.

ПАСПАРТУ

Лист плотной бумаги или тонкого картона, на который наклеиваются отпечатанные иллюстрации. Паспарту с иллюстрацией может быть вклеено в соответствующее место издания. На паспарту может быть сделана блин-товая или печатная рамка.

ПАСТЕЛЬ

Мягкие цветные мелки без оправы, изготовленные из прессованного красочного порошка, смешанного с клеящим веществом. Пастель наносят на шероховатую пористую бумагу штрихами или путем втирания, что позволяет добиваться тончайших цветовых переходов.

ПАСТОЗНАЯ ТЕХНИКА

Живописная техника, для которой характерна работа плотными, непросвечивающимися (кроющими) слоя­ми, мазками краски, иногда создающими рельефность. По значению противоположна лессировке.

ПАТЕНТНАЯ ЧИСТОТА

Юридическое свойство объекта техники, заключаю­щееся в том, что он может использоваться в данной стране без нарушения действующих на ее территории охранных документов исключительного права.

ПАТЕНТНЫЙ ПОВЕРЕННЫЙ

По законодательству РФ гражданин, которому в со­ответствии с Патентным законом РФ, Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наи­менованиях мест происхождения товаров» и Поло­жением о патентных поверенных предоставлено право на представительство физических и юриди­ческих лиц перед Российским агентством по патен­там и товарным знакам (Роспатентом) и организа­циями, входящими в единую государственную па­тентную службу.

ПАТЕНТОВАНИЕ

Процесс получения охранных документов на создан­ные в стране патентоспособные объекты промышлен­ной собственности, начиная от их отбора для защиты, подготовки на них заявочных материалов, их направ­ления в патентные ведомства соответствующих стран (стран патентования) и до получения охранных доку­ментов включительно.

ПАТРИЦА

Любая выпуклая форма для тиснения, в противопо­ложность матрице - форме с углубленным текстом или изображением.

ПЕЙПЕРБЕК

Издание малого или среднего формата, свободно уме­щающееся в кармане. Если книга в переплете среднего и большого формата пользуется популярностью, то ее переиздают в виде пейпербека - на дешевой бумаге в мягкой обложке для расширения круга покупателей.

ПЕРГАМЕН

Термин, применяемый в палеографии и искусствове­дении, в отличие от термина - пергамент, который применяется в научно-технической литературе. Пер­гамен был изобретен во II веке, изготавливался из шкур животных. До изобретения бумаги был основ­ным материалом для производства книг.

ПЕРЕБОРКА

Набор текста заново после корректуры.

ПЕРЕКЛАДИНА

Горизонтальный штрих примерно на середине высоты

таких букв как «Н», «Е», «А».

ПЕРЕМЕННЫЙ КОЛОНТИТУЛ

Колонтитул, текст которого меняется с каждой страни­цей, например, в словарях, либо с началом каждого нового подраздела.

ПЕРЕНОС СЛОВ

Подчиняется правилам правописания и правилам на­бора. Число переносов идущих подряд ограничивает­ся тремя. Стремясь к безупречности правого края ко­лонки, И. Гутенберг выносил переносы за край текста. В акцидентном наборе переносы не допускаются. Проблема переносов теряет остроту при флаговом на­боре, когда типограф сам выбирает оставлять или пе­реносить на другую строку все слово.

ПЕРЕПЛЕТ

Твердое, прочное покрытие печатного издания, служащее защитным и декоративным цепям. Для соединения пере­плета с книжным блоком в книгу вклеивается форзац.

ПЕРЕРЕЗ

Заголовок в прографке таблицы, относящийся к стоя­щим ниже показателям нескольких или всех граф и перерезающий эти графы, а в таблице с линейками, отделяющими графы друг от друга, разрывающий так­же эти линейки.

ПЕРЕЧЕНЬ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Список товаров и услуг, в отношении которых испра­шивается регистрация товарного знака, определяющий предметную область действия права на товарный знак.

ПЕРЛ

Шрифт, кегль которого равен 5 пунктам (1,9 мм в сис­теме Дидо; 1,76 мм в англо-американской системе).

ПЕРСПЕКТИВА

Один из методов изображения пространственных тел на плоскости, как видит их художник, рассматриваю­щий их с какого-либо одного места. Метод проециро­вания лучами, исходящими из одной точки, называется центральным проецированием. Перспектива была от­крыта в Древней Греции в V веке до н. э. Аполодором из Афин. Линейная перспектива позволяет за счет перспективного сокращения предметов в пространстве создать иллюзию глубины на двухмерной (имеющей только высоту и ширину) плоскости. Световоздушная перспектива позволяет передавать изменение цвета в зависимости от степени удаления предмета 8 прост­ранстве и характера его взаимодействия с окружаю­щей световоздушной средой. Применяя обратную пер­спективу, художник как бы распластывает изображе-

ние на плоскости, за счет чего достигается эффект большей декоративности и монументальности.

ПЕРФОРИРОВАНИЕ

Отделочный процесс в полиграфическом производст­ве, заключающийся в пробивке отверстий или просеч­ке штрихов по линии отрыва.

ПЕРФОРМАНС

Форма современнного искусства, одна из разновиднос­тей акционизма. Короткое представление, исполненное одним или несколькими участниками перед публикой художественной выставки. Отличие перформанса от те­атра состоит в том, что исполнитель или участник худо­жественной акции совершает абсолютно реальные дей­ствия, которые ничего, кроме них самих, не изображают. Качественным параметром перформанса является «чис­тота», то есть свобода от прямых и близких ассоциаций, демонстративная элементарность сюжета и изобрази­тельных средств. В отличие от хеппенинга перформанс осуществляется по предварительному сценарию.

ПЕТИТ

Шрифт, кегль которого равен 8 пунктам (3,01 мм в си­стеме Дидо; 2,8 мм в англо-американской системе).

ПЕТРОГЛИФЫ Наскальная живопись.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Издания, сообщающие в краткой, легко запоминаю­щейся форме о различных мероприятиях, выпуске то­варов, оказании услуг с целью привлечения внимания потребителя. К печатной рекламе относятся каталоги, проспекты, листовки, буклеты, плакаты, специальные рекламные издания, вкладки, памятки.

ПЕЧАТНАЯ ФОРМА

Поверхность, на которой формируются печатающие и пробельные элементы и которая служит для много­кратной передачи красочного или бескрасочного изо­бражения или текста на бумагу или другой печатный материал.

ПЕЧАТНЫЙ ЗНАК

Единица исчисления объема прозаического текста из­дания, за которую принимается любой видимый знак, а также пробел между словами.

ПИГМЕНТЫ

Красящие вещества минерального, химического или органического происхождения, используемые для приготовления красок путем перетирания в порошок и смешивания со связующим веществом (маслом, клеем и другими).

ПИКСЕЛ

Минимальный элемент изображения на мониторе или

в точечном изображении.

ПИКТОГРАММА

Лаконичное знаковое обозначение предмета, процес­са, явления.

ПИНАКОТЕКА

Помещение для хранения живописных произведений.

ПИСЬМО

Изобразительная знаковая система фиксации звуко­вой дискретной знаковой системы, позволяющая пере­давать и хранить речевую информацию. Система пись­ма характеризуется постоянным составом знаков. Классификация типов письма осуществляется по ха­рактеру передачи графическими знаками звуковых элементов речи. Историческое развитие письма про­шло пять этапов. 1. Пиктографическое письмо, когда информация передается с помощью рисунков, бирок, зарубок, фиксирующих общее содержание информа­ции. 2. Идеографическое письмо, когда информация передается содержательно-изобразительными знака­ми. В этом типе письма каждый знак-рисунок обозна­чает одно слово или целое понятие. К этому типу пись­ма относится египетское иероглифическое письмо. 3. Словесно-слоговое письмо, когда информация переда­ется условными графическими знаками, обозначающи­ми слова и слоги, которые уточняют содержание сло­ва. К этому типу письма относится шумерское клино­писное письмо. 4. Слоговое письмо, когда информация передается условными графическими знаками, обо­значающими последовательность слогов. В этом типе письма один графический знак обозначает один или несколько слогов и является результатом развития и упрощения словесно-слогового письма. К этому типу письма относится критское линейное письмо. 5. Бук-венно-звуковое письмо, когда информация передается условными графическими знаками, при этом письме один графический знак передает один звуковой знак или одну звуковую фонему. Иногда несколько графи­ческих знаков соединяются для обозначения одного звука. К этому типу письма относится финикийское письмо и современные алфавитные типы письма.

ПЛАГИАТ

Умышленное присвоение авторства на чужое произве­дение науки, литературы или искусства в целом или в части. По законодательству РФ плагиат влечет уголов­ную ответственность. Плагиат признается независимо оттого, опубликовано чужое произведение или нет.

ПЛАКАТ

Вид тиражной графики. Лаконичное и броское изобра­жение, рассчитанное на всеобщее внимание и сопро­вождаемое текстом. Специфика художественного языка плаката определяется тем, что он должен восприни­маться на достаточно большом расстоянии. В плакате огромная роль принадлежит символике цвета и силе его эмоционального воздействия. Плакаты подразделя­ются на рекламные, политические, агитационные, учеб­ные, театрально-зрелищные, социальные, шрифтовые.

ПЛАСТИЧЕСКИЕ ИСКУССТВА

Виды искусства, произведения которых имеют пред­метный характер и создаются путем обработки веще­ственного материала и существуют в пространстве. К пластическим искусствам относятся: графика, живо­пись, архитектура, скульптура, дизайн, декоративно-прикладное искусство.

ПЛАШКА

Простейшая равномерно запечатанная фигура или уча­сток фона, выделенный сплошной заливкой. Служит де­коративным пятном организующим композицию.

ПЛЕНЭР

Работа художника на открытом воздухе, а не в мастер­ской, на основе непосредственного изучения натуры.

ПЛОСКАЯ ПЕЧАТЬ

Способ печати, при котором печатающие и пробель­ные элементы формы находятся в одной плоскости. Образование печатающих и пробельных элементов на формах обуславливается физико-химическими процессами, происходящими между материалами формы и веществами, которыми она обрабатывает­ся. В результате одни участки формы (печатающие элементы) будут накатываться краской, а другие (пробельные элементы) краски принимать не будут. К плоской печати относятся: литография, офсетная печать, фототипия.

ПЛОТНОСТЬ ШРИФТА

Характеризуется средней шириной знака при данной высоте. Подразделяется на нормальный, узкий, ши­рокий, сверхузкий и сверхширокий. Влияет на коли­чество знаков, способных уместиться в строке при данном кегле. Плотность не тождественна емкости шрифта, которая связана еще и с величиной очка и может быть охарактеризована длиной алфавита -длиной строки, составленной из всех его знаков. Плотность достигается путем изменения внутрибук-венного просвета при неизменной толщине основно­го штриха, либо путем приближения округлых и на­клонных элементов к прямым.

ПЛЮР

Прозрачная гладкая бумага, по внешнему виду похо­жая на кальку.

ПОДБОР

Самый компактный принцип набора текста, когда пе­реход к последующей строке осуществляется только после заполнения предыдущей. Альтернатива подбо­ра - новострочие.

ПОДВЕРСТКА

Размещение одного элемента верстки под другим без оставления пустот. Последовательное заполнение ко­лонки за колонкой, полосы за полосой. Альтернатив­ные варианты - все виды модульной верстки.

ПОДЗАГОЛОВОК

Дополнительный заголовок, который уточняет, пояс­няет или дополняет основной заголовок.

ПОДКЛЮЧКА

Совмещение в строке шрифтов разного кегля. Под-ключка широко практикуется при наборе математиче­ских формул. При подключке в сплошном тексте необ­ходимо отслеживать линию шрифта.

ПОДПИСЬ

Текст под иллюстрацией, который связывает ее с ос­новным текстом, определяет ее тематическое содер­жание, поясняет использованные в ней условные обо­значения и сообщает дополнительную техническую характеристику оригинала-источника и сведения о месте его хранения.

ПОЗИТИВ

Фотографическое изображение, полученное копиро­ванием негатива и отличающееся от него тем, что тона изображения соответствуют оригиналу.

ПОЛЕ

Побел вдоль края страницы.

ПОЛИГРАММА

Конструктивная схема для построения группы букв. Полиграмма представляет собой наложение друг на друга букв, подобных по конструкции, например Н, И, П, Ц или О, С, Э, Ю. При построении шрифта полиграм­му размножали в необходимом количестве и для каж­дой буквы удаляли лишние детали общего изображе­ния. Подобным способом можно получить только эс­киз шрифта или основу для дальнейшего доведения его рисунка, поскольку в полиграмме трудно учесть все тонкие соотношения пропорций, оптические компен­саторы и другие элементы шрифтовой формы, которые отличают качественно спроектированный шрифт.

ПОЛИГРАФИЯ

Отрасль промышленности, занимающаяся тиражиро­ванием печатных изданий.

ПОЛИПТИХ

Пять и более картин, связанных единым смыслом.

ПОЛИТИПАЖ

Клише или гравюра с изображением символически-эмблематичного характера, многократно используе­мые для оформления разных изданий в качестве со­ставной части печатной формы.

ПОЛИХРОМИЯ

Многоцветная раскраска или многоцветность материа­ла в архитектуре, скульптуре, декоративном искусстве.

ПОЛОСА

Участок страницы, в пределах которого размещают все

тексты и иллюстрации. Полоса задается конфигураци­ей, размерами, положением на странице и является самой крупной ячейкой сетки. Полоса заполняется с различной плотностью и регулярностью.

ПОЛУТОМ

Одна из двух частей тома многотомного издания, вы­пущенная в виде отдельной книги под единым номе­ром тома, но со своим подномером.

ПОП-АРТ

Направление в искусстве, для которого характерно ис­пользование и переработка образов массовой культу­ры. Эстетика поп-арта направлена на утверждение культа вещи. Основной категорией поп-арта является не художественный образ, а его обозначение, избавля­ющее автора от рукотворного процесса его создания.

ПОПЕРЕЧНАЯ ВЕРСТКА

Верстка, параллельная корешку книги или вертикаль­ному сгибу буклета. Поперечная верстка позволяет вписать «горизонтальный» материал в «вертикаль­ный» формат.

ПОРТАТИВНОЕ ИЗДАНИЕ

Издание малого формата, набранное убористо, вклю­чающее большой объем информации.

ПОСТЕР

Плакат на жесткой основе, применяемый в наружной рекламе. Сфальцованный плакат, вкладываемый в пе­риодическое издание, иногда закрепленный на цент­ральном развороте.

ПОСТМОДЕРНИЗМ

Термин, обозначающий то, что не лежит в русле орто­доксального модернизма с его строгими, но во многом надуманными эстетикой, этикой и философией. Пост­модернизм отличается большей терпимостью к неясно­му и противоречивому, вниманием к особенностям кон­текста, свободой в обращении с историческими заимст­вованиями, диалогом с заказчиками и потребителями.

ПОСТУЛАТ

Положение, суждение, утверждение или допущение, принимаемые в рамках какой-либо научной теории за истинное, исходное, не требующее доказательст­ва. Но оно должно быть сделано веско и обоснован­но (правдоподобно) на основе фактов или исходя из систематических или практических объяснений. По­стулировать - высказывать что-либо в качестве по­стулата, принимать в качестве исходного положения без доказательств.

ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ

Автор произведения, его наследник, а также любое физическое или юридическое лицо, которые облада­ют исключительными имущественными правами, по­лученными в силу закона или договора.

ПРАВОПРЕЕМНИК

Лицо (гражданин или юридическое лицо), к которому переходят все или отдельные права и обязанности от другого лица.

ПРАЙС-ЛИСТ

Указатель цен на какие-либо товары или услуги,

оформленный в виде листовки или брошюры.

ПРАЙС-ХОЛДЕР.

Диспенсер с карманом для листовок.

ПРЕДУПРЕДИТЕЛЬНАЯ МАРКИРОВКА Специальное, сопровождающее товарный знак обо­значение, указывающее на приоритет его использо­вания «™».

ПРЕЖДЕПОЛЬЗОВАНИЕ

Использование товарного знака до регистрации, дающее пользователю определенные права на товарный знак в соответствии с национальным законодательством.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

Общественное представление чего-либо нового, вновь

созданного или изданного.

ПРЕОБРАЗОВАНИЕ В КРИВЫЕ

Операция, осуществляемая при работе в векторном графическом редакторе над текстом, в результате ко­торой удаляется информация о шрифте, а линии, со­ставляющие символы, переопределяются как графи­ческие элементы, допустимые для данного редактора.

ПРЕПРИНТ

Краткий предварительный вариант, оттиск печатаю­щейся (готовящейся к печати) статьи или книги (в осо­бенности содержащей материал приоритетного харак­тера), опубликованный средствами оперативной поли­графии небольшим тиражом с целью скорейшего озна­комления с произведением заинтересованных лиц.

ПРЕСС-РЕЛИЗ

Информация о товаре или фирме, распространяемая для возможного опубликования в печати. Специаль­ные бюллетени для работников средств массовой ин­формации, выпускаемые правительственными учреж­дениями, руководящими органами каких-либо между­народных организаций и содержащие материалы для срочной публикации.

ПРИВОДНОСТЬ

Совпадение строк на сторонах книжного листа, в со­седних колонках текста, на полосах разворота. При-водность является показателем типографической доб­ротности и профессионализма, знаменует привержен­ность к метрической согласованности всех элементов.

ПРИЗМА-ВИЖН

Конструкция в наружной рекламе, периодически ме-

няющая изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок.

ПРИМЕЧАНИЕ

Пояснение, отличное по форме набора от основного текста и связанное с ним знаком сноски - цифровым номером или звездочкой на верхней линии строки. Примечания в зависимости от их назначения могут размещаться: внутритекстовые - непосредственно в тексте, сноски - на полосе набора, выноски - в конце главы, раздела или издания.

ПРИОРИТЕТ ТОВАРНОГО ЗНАКА Приоритет товарного знака в РФ устанавливается по дате поступления в Патентное ведомство заявки,удов­летворяющей требованиям Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Приоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки в государстве-участнике Парижской конвенции по ох­ране промышленной собственности (конвенционный приоритет), если в Патентное ведомство заявка посту­пила в течение б месяцев с указанной даты.

ПРОБЕЛ

Любой незапечатанный элемент: межбуквенный, меж-дусловный, интерлиньяж, абзацный отступ, концевая или начальная полосы, отбивка, средник, поля, спуск, пустая полоса. Пробел - это запас воздуха или инерт­ный участок фона.

ПРОБЕЛЬНАЯ СТРОКА

Отбивка, чья величина определяется пропуском стро­ки при данном интерлиньяже.

ПРОВАЙДЕР

В информационных технологиях - компания, органи­зующая и обеспечивающая доступ к глобальной ком­пьютерной сети Интернет.

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДАЖ

Комплекс различных методов стимулирования покуп­ки: купоны, продажи со скидкой, «два по цене одно­го», «психологическая цена» (99 рублей 99 копеек), конкурсы, лотереи, представление бесплатного образ­ца. В англоязычном варианте продвижение продаж именуется sales promotion.

ПРОЕКТ

Промежуточное или конечное описание объекта проек­тирования, зафиксированное в соответствующей худо­жественно-конструкторской документации, необходи­мое для составления технической документации произ­водства и последующей эксплуатации продукции.

ПРОИЗВЕДЕНИЕ

Воспроизведенный с помощью какой-либо системы знаков результат творческой деятельности в облас­ти науки, техники, литературы и искусства, имею-

щий самостоятельное значение, например научная статья, роман.

ПРОМГРАФИКА

Вид прикладной графики, произведения которого от­носятся к сфере производства и торговли.

ПРОМО-ДИСПЛЕИ

Объемные настольные рекламные конструкции из пла­стика или гофрокартона в виде оригинальных подста­вок для рекламируемых товаров.

ПРОМО-УПАКОВКА

Оригинальная рекламная упаковка для небольшой пар­тии изделий, создаваемая для специальных рекламных акций, как правило имеющая прозрачное окно для де­монстрации товара и содержащая помимо изделия при­влекательную начинку-дополнение в виде брелока, за­жигалки, бокала или какого-либо другого сувенира.

ПРОМОУШЕН

Продвижение - создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информации, убеж­дения и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров и формирования поло­жительного образа (имиджа) на рынке. В основе про­движения лежит процесс установления коммуника­тивных связей предприятия с рынком. Средствами продвижения являются реклама, персональные про­дажи, стимулирование сбыта и формирование спроса, связи с общественностью. В комплексе маркетинга решения по продвижению товаров направлены на до­стижение осведомленности потенциальных потреби­телей о получаемых ими выгодах и преимуществах че­рез предоставляемые предприятиям товары, цены и условия продажи.

ПРОМЫШЛЕННЫЙ ОБРАЗЕЦ

Новое художественно-конструкторское решение из­делия, определяющее его внешний вид. К промышлен­ным образцам относится художественно-конструктор­ское решение изделия, определяющее его внешний вид. Промышленному образцу предоставляется пра­вовая охрана, если он является новым, оригинальным и промышленно применимым.

ПРОЛОНГАЦИЯ

Продление срока выполнения договора, срока дейст­вия полномочий и так далее.

ПРОПИСИ

Исторически сложившаяся, каноническая форма ру­кописного алфавита.

ПРОПИСНОЙ АЛФАВИТ

В рукописных и типографских шрифтах особое начер­тание знаков алфавита, предназначенных для обозна­чения начала предложения после точки, для первых букв имен собственных, для написания аббревиатур и

для других случаев, предписанных правилами орфо­графии. Прописные знаки в качестве самостоятельно­го набора применяются в различных видах акцидент­ного набора. Формирование латинского прописного алфавита (маюскула) завершилось во II веке, в эпоху римского классического письма. Разделение письма на прописной и строчной алфавиты произошло в XV веке.

ПРОПОРЦИИ

Гармоническое соотношение размеров между различны­ми элементами, составляющими произведение, и между каждым из них и целым. Пропорциональная система пы­тается достичь единства видения, стремясь к иерархиче­скому единству, в котором части и целое, а также их вза­имные связи располагаются по мере их взаимодействия в совокупности формы. Правильно найденные пропор­ции придают объекту проектирования эстетическую вы­разительность и гармоническую завершенность.

ПРОСПЕКТ

Издание рекламного характера, информирующее о конкретном товаре (или группе аналогичных това­ров). Содержит подробное описание отдельных марок и моделей, большое количество иллюстраций, графи­ков, таблиц, позволяющих определить достоинства и возможности использования рекламируемого товара.

ПРОСТОЙ ЗНАК

Товарный знак, состоящий из одного элемента.

ПРОТОКУЛЬТУРА

Условное определение проявлений дизайнерского творчества, опирающихся на тысячелетний опыт естест­венного формообразования в прикладных искусствах.

ПРОТОТИП

Существующий объект, имеющий назначение сходное с проектируемым объектом, используемый дизайне­ром как предмет предпроектного анализа с целью вы­работки или уточнения проектной идеи.

ПРОФОРМА

Таблица из головки и начала прографки, используемая

в качестве образца для составления учетных таблиц.

ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ

Метод продаж, предполагающий установление прямых контактов с покупателем: личные (персональные) продажи, продажи по каталогам, телемагазины. В анг­лоязычном варианте называется direct marketing.

ПСЕВДОНИМ

Вымышленное, условное имя автора произведения на­уки, литературы или искусства. У некоторых, авторов кроме основного псевдонима, было много других (у Вольтера - около 160, у Ленина - свыше 150). бывают и коллективные псевдонимы (Козьма Прутков, Кукры-никсы). Право на псевдоним -личное неимуществен­ное право автора. Раскрытие псевдонима без согла-

сия автора, а после его смерти - без согласия лиц, осу­ществляющих охрану неприкосновенности его произ­ведений, является нарушением авторского права.

ПУАНСОН

Стальной брусок прямоугольного сечения с выпуклым изображением буквы или знака, с помощью которого изготавливается матрица для отливки литеры.

ПУАНТЕЛИЗМ

Художественный прием в живописи: письмо раздель­ными четкими мазками в виде точек или прямоуголь­ников, наносимыми на холст чистыми красками, в рас­чете на их оптическое смешение (в отличие от механи­ческого смешения красок на палитре). Изобрел пуам-телизм французский живописец Ж. Сера на основе на­учной теории дополнительных цветов. Другое назва­ние пуантелизма - дивизионизм (от латинского divi-sio - разделение, дробление).

ПУНКТ

Основная единица, принятая в типометрии для изме­рения размера шрифта: 12 пунктов образуют цицеро. 4 цицеро образуют квадрат. Кегли измеряются в пунк­тах. Один типографский пункт равен 0, 375 мм, один квадрат равен 18 мм.

ПУРИЗМ

Направление в изобразительном искусстве, существо­вавшее во Франции в 1918 - 1925 годах. Его основа­тели - художник А. Озафан и архитектор Шарль Эдуар Жаннере (1887 - 1965) с 1921 года известный под именем Ле Корбюзье. Пуризм основан на принципах функционализма, утверждавшего зависимость формы от функции.

ПУТТИ

Изображения мальчиков - крылатых амурчиков и ан­гелочков, излюбленный декоративный мотив в искус­стве итальянского Возрождения, навеянный античны­ми прообразами.

РАЗВОРОТ

Две смежные страницы раскрытого издания. Термин подходит и к буклету, раскрытому полностью или час­тично. В пространстве книги нет более крупного уча­стка, способного восприниматься одномоментно.

РАЗНООТТЕНОЧНОСТЬ

Дефект печати, выражающийся в неодинаковой насы­щенности краской оттисков в пределах печатного ли­ста либо части, либо всего тиража.

РАЗРЕШЕНИЕ

Параметр компьютерной графики, определяющий чис­ло точек на единицу длины по каждой координате.

РАЗРЯДКА

Увеличение межбуквенных пробелов по сравнению с

нормальными (базовыми). Используется как простей­ший способ выделения в сплошном тексте.

РАКЕЛЬ

Тупой нож-шпатель для нанесения и лродавливания краски при печати в технике шелкографии. Инстру­мент для разглаживания поверхностей, например, са­моклеящейся пленки в наружной рекламе.

РАМКА

Прямоугольное графическое изображение из линеек, орнамента, замыкающее и окаймляющее текст или ил­люстрации и резко отделяющее их на полосе.

РАНТОВАЯ ЛИНЕЙКА

Пара из двух параллельных разделенных пробелом линеек (жирная и тонкая). В типографику пришла вместе с ксилографическими иллюстрациями. Ранто­вое оконтуривание придает лапидарной форме под­черкнутую нарядность.

РАППОРТ

Ритмически повторяющаяся часть орнамента.

РАСТИСКИВАНИЕ

Увеличение точек растра во время печати. Основной причиной растискивания растровой точки является растекание краски при попадании на бумагу, хотя и при переносе изображений на пленку размер растро­вых точек может быть увеличен.

РАСТР

В прикладной графике изображение получаемое с по­мощью точек или линий различной плотности. Растр возник как технический прием полиграфии, но затем стал использоваться художниками и дизайнерами в оформлении печатных изданий, плакатах, иллюстра­циях, рекламе.

РАСТРИРОВАНИЕ

Преобразование полутоновых изображений в микро­штриховые с помощью растра (прозрачная пластина со специальной сеткой непрозрачных пересекающих­ся линий) или электронных устройств. Чем мельче ячейки, образуемые линиями растра, тем большую градацию тонов способна передать репродукционная печатная форма.

РАСТРОВАЯ ГРАФИКА

Способ описания компьютерного изображения как со­вокупности точек, каждая из которых имеет опреде­ленные цветовые характеристики. Растровые изобра­жения характеризуются определенным набором пара­метров, наиболее важные из которых - разрешение и палитра.

РАСТУШЕВКА

Частичное распространение изменений, производи­мых в пределах выделенной области, за ее границы.

Позволяет смягчить слияние изображения в выделен­ной области с остальным рисунком.

РЕГИСТРАЦИЯ

Официальный акт внесения товарного знака в реестр

товарных знаков.

РЕГЛЕТ

Разновидность пробельного материала. Шпон толщи­ной б пунктов й выше. Применяется для отбивки заго­ловков, разделения колонок и формирования полей.

РЕДИЗАЙН

Процесс проектирования по существующему аналогу с частичной заменой некоторых деталей объекта, но с сохранением общей узнаваемой концепции.

РЕДИ-МЕЙД

Направление авангардистского искусства, состоящий в том, что предмет промышленного производства вы­рывается из привычной бытовой обстановки и экспо­нируется в художественной галереи. Смысл реди-мей-да заключается в следующем: при смене окружения изменяется и восприятие объекта. Зритель видит в предмете не утилитарную вещь, а художественный объект, выразительность формы и цвета.

РЕКЛАМА

В английском варианте - advertising. Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, опла­ченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Рекла­ма подразделяется на товарную - реклама товаров и услуг; корпоративно-имиджевая - реклама, со­здающая образ фирмы и благоприятное представ­ление о ней; социальная - рекламирующая общече­ловеческие ценности и борющаяся с общественны­ми пороками; политическая - реклама политичес­ких и общественных партий, движений, деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

РЕКЛАМАЦИЯ

Претензии к изготовителю продукции в связи с выяв­ленными в ней дефектами и/или некомплектностью, оформленные соответствующими актами.

РЕКЛАМОСПОСОБНОСТЬ

Способность товарного знака привлекать внимание

потребителей к обозначенным им товарам.

РЕКОНСТРУКЦИЯ

Переработка существующего или исторического шрифта для новой технологии воспроизведения или по эстетическим и другим причинам. В таких случаях рисунок знака подвергается минимальной перери­совке с учетом искажений старой технологии и тех­нических ограничений новой. Если шрифт перераба-

тывается более основательно, по принято указывать, что шрифт создан «по мотивам» того или иного ис­торического прототипа.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ

Характеристика степени соответствия содержания до­кумента, найденного в результате информационного поиска, содержанию информационного запроса.

РЕЛИКВАРИЙ

Вместилище для хранения разнообразных реликвий от небольшого ларца до целого здания. Были распро­странены в Западной Европе и Византии.

РЕНДЕРИНГ

Окончательный просчет сцены после создания, фи­нальная стадия работы над трехмерным проектом. Вся работа, проведенная по моделированию, текстуриро-ванию, анимации, подбору освещения, настройки ка­мер, созданию специальных эффектов и результаты которой были видны только в черновом варианте и слабом разрешении, просчитывается компьютером для отображения в окончательном варианте.

РЕНОМЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Распространенное на рынке хорошее мнение о качест­ве товаров, обозначенных данным товарным знаком.

РЕПРИНТ

Повторное издание с печатного оригинала без повто­рения набора, иными словами безнаборное издание, полосы которого репродуцируют со страниц какого-либо издания, служащего в качестве репродуцируе­мого оригинал-макета. Репринт применяется при вы­пуске книг с очень сложным набором, например, эн­циклопедии, устаревших книг, облик которых являет­ся уникальным, при допечатке тиража, когда набор, матрицы или фотоформы не сохранились.

РЕПРОГРАФИЯ

Процесс и технические средства копирования доку­ментов.

РЕПРОДУКЦИЯ

Изображение или текст, воспроизведенные в издании с печатных форм, изготовленных путем копирования на них фотоформ (негативов или диапозитивов), по­лученных в результате фоторепродукционных или электронных процессов.

РЕТРО

Стиль, основу которого составляет нарочитая имита­ция форм, характерных для стилей прошедших эпох.

РЕТУШЬ

Коррекция изображении и техническая обработка изооригиналов для наилучшей передачи изображения при репродуцировании и печати с учетом способа пе­чати, техники репродуцирования и условий печатного

процесса. С помощью ретуши улучшают градационные характеристики оригиналов, устраняют технические дефекты, исправляют недостатки цветоделения.

РЕФЕРАТ

Текст, в котором приводятся относительно подробные (сравните с аннотацией) сведения о тематике рефери­руемого документа, методах и целях исследования и полученных результатах. Реферат может публиковать­ся вместе с реферируемым текстом или (чаще всего) отдельно от него. В последнем случае реферат обяза­тельно сопровождается библиографическим описани­ем реферируемого документа или иными сведениями, позволяющими точно определить (идентифицировать) реферируемый документ. Реферат, составленный авто­ром документа, называется авторефератом. Доклад на определенную тему, включающий обзор соответствую­щих литературных и других источников, а также изло­жение содержания научной работы или книги.

РЕФЛЕКС

Отражение цвета или света, падающего на предмет или его часть (преимущественно затененную) от со­седних с ним освещенных предметов или фонов. Точ­ное воспроизведение рефлексов способствует пере­даче объема.

РЕЦЕНЗИЯ

Научное произведение, содержащее анализ и аргу­ментированную оценку авторского оригинала или вышедшего в свет издания. Рецензия, на основании которой принимается решение о подготовке издания к публикации и производится его доработка, называ­ется издательской рецензией. Издательская рецен­зия, подготовленная рецензентом, не являющимся работником издательства, называется внешней ре­цензией, подготовленная внутри издательства - вну­тренней рецензией. Рецензия на вышедшее в сеет издание, опубликованная в печати и предназначен­ная для того или иного круга читателей, носит назва­ние печатной рецензии.

РИЗОГРАФИЯ

Способ ротационной трафаретной печати с использо­ванием печатной формы, изготовленной с помощью компьютера прожиганием микроотверстий на форм­ном материале в местах печатающих элементов.

РИМСКИЕ ЦИФРЫ

Римская система нумерации с помощью букв была распространена в Европе на протяжении двух тысяч лет. В позднем средневековье ее сменила более удоб­ная для вычислений десятичная система цифр, заим­ствованная у арабов. Сейчас римскими цифрами обо­значаются даты на монументах, время на часах, стра­ницы книжных предисловий, порядковые числитель­ные. Для обозначения чисел применялось семь букв латинского алфавита:¹. = 1, V = 5, X - 10, L = 50, С = 100, D = 500, М * 1000. Промежуточные цифры образовы-

вались путем прибавления нескольких буке справа или слева, причем сначала писались тысячи и сотни, а затем десятки и кдиницы. Горизонтальная линия над символом обозначала умножение на тысячу.

РИСОВАННЫЙ ШРИФТ

Надпись, однократно выполняемая художником, в от­личие от наборного шрифта. В издательском деле ино­гда оригиналы титульного листа, обложки, переплета, тексты заголовков внутри издания делают рисованны­ми для последующего репродуцирования.

РИСУНОК ШРИФТА

Наиболее существенная графическая особенность наборного шрифта, отражающая его характер, стиль, образную силу, оригинальные черты. Рисунок опреде­ляет принадлежность шрифта к конкретной гарниту­ре - в отличие от начертания, являющегося признаком внутригарнитурного варианта.

РИТМ

Универсальный структурный принцип, действенный для любого эстетического объекта, природного или созданного человеком — закономерное чередование соизмеримых и чувственно ощутимых элементов: зву­ковых, речевых или изобразительных. Одно из важ­нейших проявлений ритма — повторяемость элемен­тов, мерность их чередования, на основе которой и складывается все многообразие ритмических соотно­шений. Постепенное количественное изменение в ря­де чередующихся элементов - нарастание или убыва­ние чередований, объема или площади, в сгущениях или разряжениях структуры.

РИЦОВКА

Надрез поверхности картона, процарапывание ее нэ линии перегиба, для облегчения сгибания картона, например, в коробку.

РОДО-ЛИТЕРНЫЙ ЗАГОЛОВОК

Заголовок, состоящий из родового названия подразде­ла (часть, раздел) и буквы, определяющей место под­раздела в ряду других такой же ступени (значимости) в системе рубрикации. Например: Часть А; Раздел Б.

РОЗЕТКА

Украшение круглой формы в виде симметрично расхо­дящихся из центра листьев или цветочных лепестков, использующееся в качестве концовки в книгах.

РОКАЙЛЬ

Главный элемент орнамента стиля рококо, напоми­нающий форму завитка раковины. Появился во Франции в начале XVIII века. Впоследствии термин стал обозначать все изгибающиеся, вычурные, нео­бычные формы.

РОЛЛОВЕР

Интерактивный элемент дизайна Web-страницы. Его

внешний вид зависит от положения курсора мыши в окне браузера и состояния его кнопок.

РОЛЬ

Форма поставки бумаги в рулонах.

РОМАНСКИЙ СТИЛЬ

Художественный стиль, связанный с античной культу­рой Рима и получивший распространение в странах Западной и Центральной Европы в период раннего средневековья (X - XIII веков) и объединивший в единое целое все виды искусств.

РОМАНТИЗМ

Идейное и художественное движение в европейской и американской культуре конца XVIII века, проявившее себя во всех видах искусства, философии и гуманитар­ных науках. Романтизм возник как противопоставле­ние рационализму и бездуховности общества и эстети­ке классицизма. В основе романтического идеала -свобода творческой личности, культ сильных страстей, интерес к национальной культуре и фольклору. Харак­терная черта романтического мировоззрения - острый разлад между идеалом и гнетущей реальностью.

РОСЧЕРК

Каллиграфический элемент знака, служащий для де­коративных целей. Обычно располагается в начале ос­новного штриха или в качестве концевого элемента. Сближает наборный шрифт с каллиграфией.

РОТАПРИНТ

Малая офсетная печатная машина, применяемая в оперативной полиграфии для печатания небольшими тиражами брошюр и документов.

РОТАЦИЯ

Печатная машина, у которой печатная секция состоит из цилиндров: печатного и формного в высокой печа­ти, печатного, формного и офсетного - в офсетной.

РОТУНДА

Вид готического письма, появившийся в Италии в XIII веке. Для него характерны широкие пропорции зна­ков с одним изломом, а также значительное количест­во круглых форм.

РУБРИКА

Элемент верстки, отмечающий рубеж текста при чле­нении на разделы. Рубрикация выстраивает иерархию разделов, так как разделы низших уровней необяза­тельно сопровождаются заголовками. Проработка си­стемы рубрикации - один из существенных моментов проникновения типографа в содержание текста.

РУБРИКАТОР

Мастер в средневековом монастырском скрилтории. Рубрикатор писал или раскрашивал начальные буквы или слова частей, глав, разделов рукописной книги

красной краской. В современной полиграфии сохра­нилось понятие красной строки - первая строка ка­кой-либо части текста.

РУКОПИСНЫЕ ШРИФТЫ

Собирательное название группы шрифтов, по рисунку имитирующих чей-то почерк или каллиграфический стиль.Рукописные шрифты подразделяются в зависимо­сти от пишущего инструмента, имитирующие письмо ши­рококонечным или остроконечным пером, кистью, фло­мастером, шариковой ручкой. Рукописные шрифты мо­гут быть связными - когда каждая буква соединяется с соседними, несвязными - каждая буква стоит отдельно и полусвязные - когда соединяются только определен­ные буквосочетания. Рукописные шрифты применяются только для акциденции и набора учебных прописей.

РУСТИКА

Рукописная форма римского капитального письма. Отли­чается тонкими вертикальными штрихами, жирными го­ризонтальными штрихами и узкими пропорциями букв.

РЫБА

Эскиз оформления или верстки издания, построенный на наборе какого-либо текста не связанного с издани­ем и выклеенными иллюстрациями, также не привя­занными к содержанию, для создания общего перво­начального представления о композиционном и цве­товом решении оформительского элемента.

РЯД ФИБОНАЧЧИ

Последовательность, в которой каждое последующее

число является суммой двух предыдущих.

САЙТ

Группа страниц WWW, объединенных общим содержанием.

САМОНАКЛАД

Автомат, подающий листы бумаги в печать или иную

машину.

САМПЛИНГ

Одна из разновидностей продвижения продаж, предо­ставляющая потенциальному покупателю бесплатный образец товара.

-САНГИНА Мягкий графический материал в виде палочек-каранда­шей, дающих матовый красно-коричневый тон. Приготав­ливается из глины, окислов железа и связующих веществ.

9

САНС СЕРИФ

Название гротесковых шрифтов на англо-француз­ский манер.

СВЕДЕНИЕ СЛОЕВ

В компьютерной графике объединение всех видимых слоев в один с учетом режимов слияния, непрозрач­ности и прочих условий.

СВЕТОТЕНЬ

Распределение света в пространстве и на поверхности предмета, позволяющее благодаря одновременному восприятию освещенных и затененных участков ощу­тить глубину пространства и объемность предметов.

СВОБОДНЫЙ ЗНАК

Обозначение, выступавшее ранее в качестве товарно­го знака, но утратившее различительную способность вследствие систематического независимого примене­ния различными производителями в качестве наиме­нования товаров определенного рода. Например, ксе­рокс, вместо копировального аппарата.

СВОЙСТВА КОМПОЗИЦИИ

Гармоничная целостность, соподчинение элементов, композиционное равновесие, симметрия, асимметрия, динамичность, статичность, единство стиля.

СГЛАЖИВАНИЕ

Технический прием, в результате которого «ступенча­тость» границ и линий в изображениях растровой гра­фики сглаживаются путем добавления пикселов про­межуточного цвета.

СГРАФИТО

Способ декоративной отделки, когда на стену накла­дывается несколько разных по цвету слоев штукатур­ки, которую после высыхания процарапывают или ча­стично удаляют до получения нужного цвета.

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ

Процесс деления рынка или целевой аудитории на од­нородные группы по определенным признакам (гео­графическим, демографическим, социально-психоло­гическим, уровню доходов и так далее) с выделением сегмента, потенциально обещающего дать наиболь­ший объем продаж данного товара или услуги.

СЕМАНТИКА

Раздел семиотики, изучающий значения знаков и их

использование в смысловых системах языка.

СЕМИОТИКА

Наука о знаках и их системах - языках.

СЕПИЯ

Коричневая краска, сделанная на основе пигмента, добытого из красящего вещества, выработанного мор­ской каракатицей.

СЕРИФ

Засечка, горизонтальный штрих, которым заканчивается основная линия буквы. По наличию и характеру серифов шрифт классифицируется в ту или иную группу. Серифы имеют колоссальное значение в эстетике шрифта. Один из основных признаков шрифтовой формы. Серифы под­разделяются на односторонние и двухсторонние. Их форма можен быть разнообразной: треугольной, прямо-

угольной, закругленной, декоративной, в виде тонкой го­ризонтальной линии и так далее. Серифы могут быть скругленными в месте соединения с основным штрихом, а могут присоединяться под углом без скругления.

СЕРИЯ

Партия одинаковых изделий, изготовленных промыш­ленным способом.

СЕРИЙНЫЙ ТЕКСТ

Совокупность нескольких текстов, предназначенных для решения одной практической задачи, близких по содержанию и обладающих значительным формаль­ным сходством. Серию могут составлять тексты на плакатах, упаковках, рекламных объявлениях.

СЕРТИФИКАЦИОННЫЙ ЗНАК

Знак, зарегистрированный на имя организации, кото­рая разрешает предприятиям пользоваться им при ус­ловии соблюдения свойств и качеств товаров, уста­новленных этой организацией, и под ее контролем.

СЕТКА

Система вертикалей и диагоналей, образующих своего рода каркас типографической композиции в масштабе листа, страницы разворота. Степень ее упорядочности и выразительности зависит от соответствия сетки ма­териалу издания, от соблюдения композиционной схемы и размера ячеек относительно формата полосы. Сетки бывают различной дробности и регулярности. Одни задают только геометрическую схему, другие предписывают позицию для тех или иных элементов. Введение сетки ужесточает правила композиции,

СЕЧЕНИЕ

Изображение в виде плоской фигуры, получающейся при мысленном рассечении предмета плоскостью или несколькими плоскостями.

СЖАТИЕ

Сокращение оперативной или дисковой памяти, требу­емой для хранения данных за счет более компактного их представления. Сжатие осуществляется в соответ­ствии с универсальными алгоритмами, не зависящими от типа сжимаемых данных.

СИГНАЛ

Экземпляр издания из числа первых изготовленных типографией, присылаемый в издательство для кон­троля и утверждения в качестве образца для изготов­ления всего тиража.

СИГНАТУРА

В полиграфии последовательная нумерация печатных листов, проставляемая арабскими цифрами в нижнем левом углу на первой и третьей его полосах. Поперечное углубление в виде рубчика на нижней стенке литеры, служащее для определения правиль­ного положения литеры в процессе набора.

СИГНЕТ Издательская марка.

СИДЕЛЬ

Один из нижних акцентов, в виде крючка, открытого влево и напоминающего запятую под буквой, соеди­ненную с основным знаком. Применяется под соглас­ными в португальском, турецком, французском и дру­гих языках.

СИККАТИВЫ

Катализаторы, ускоряющие высыхание лакокрасочных материалов, содержащих растительные масла, напри­мер, олиф.

СИЛА

Знак ударения, который ставился в каждом слове над ударной гласной буквой в древнерусских рукописных и печатных книгах. Эта традиция перешла из древне­греческого книжного письма. Силы имели важное зна­чение при многочасовом чтении книги вслух во время церковной службы.

СИЛЛАБАРИЙ

Слоговое письмо, в котором каждый знак передает от­дельный слог. Распространено в Индии, Юго-Восточ­ной Азии, Корее, Японии, Эфиопии и в некоторых письменностях американских индейцев.

СИЛУЭТ

Плоскостное изображение, прием работы, средство художественной выразительности. Явление силуэта может возникать и в процессе восприятия объемных форм в зависимости от освещения. Силуэт подобен те­ни объекта.

СИМВОЛ

Условное обозначение какого-либо понятия, идеи, яв­ления.

СИМВОЛЬНЫЕ ШРИФТЫ

Неалфавитные шрифты, состоящие из знаков, не име­ющих отношения к алфавиту и не входящие в основ­ной комплект шрифта. Обычно это пиктограммы, орна­менты, стрелки, буллиты, декоративные элементы.

СИММЕТРИЯ

Принцип организации элементов композиции, осно­ванный на правильном (зеркальном) размещении их вокруг общего центра или оси. Противоположный принцип - асимметрия.

СИМУЛЬТАННЫЙ КОНТРАСТ

Явление, при котором человеческий глаз при воспри­ятии какого-либо цвета тотчас же требует появления его дополнительного цвета, и если такового нет, то си-мультанно, то есть одновременно, порождает его сам. Этот факт означает, что основной закон цветовой гар­монии базируется на законе о дополнительных цве-

тах. Симультанно порожденные цвета возникают лишь как ощущение и объективно не существуют.

СИНЕКТИКА

Проектная деятельность, сознательно использующая разного рода механизмы творчества, в основном раз­личные типы аналогий для целенаправленного ори­ентирования спонтанной активности мозга и нерв­ной системы. Творческая активность вызывается внутренними причинами или побуждениями, осно­ванными на необходимости самодвижения и самовы­ражения мысли или идеи, и возникает без внешних воздействий, самопроизвольно.

СИНЕРГЕТИКА

Дисциплина, изучающая принципы самоорганизации

систем.

СИНИСТЕР

Геральдически левая сторона щита.

СИНОПСИС

Произведение или его часть со сводным, суммарным

изложением различных взглядов на проблему, тему,

вопрос.

СКАНЕР

Электронное устройство для перевода двухмерных

графических изображений в цифровую форму. В

результате сканирования получаются растровые

изображения.

СКОРОПИСЬ

Относительно быстрый кириллический почерк, по­явившийся на Руси в XVII веке. Применялся как для официальной переписки, так и для делопроизводства. Имеет несколько разновидностей - парадная, канце­лярская, гражданская. В лучших образцах достигает искусства каллиграфии. Характеризуется округлостью буке, плавностью их написания, большим количеством росчерков, лигатур и сокращений.

СКРИПТОРИЙ

С VI века мастерская в западноевропейских монасты­рях, в которой переписывались книги для церкви и светской знати преимущественно религиозного со­держания. С XII века скриптории заменили городские цеховые мастерские.

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА

Реклама, оказывающая неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. В западной литерату­ре по рекламе именуется как «сублимальная». Впер­вые применена Джеймсом Вайкери в 1957 году в виде 25 кадра, неосознанно воспринимаемого кинозрите­лем при демонстрации фильма. Под скрытой рекламой также понимают заказные рекламные материалы, раз­мещаемые в средствах массовой информации под ви­дом авторских и информационных.

СЛАЙД

Цветное или черно-белое позитивное фотографичес­кое изображение на прозрачной подложке (стекле или пленке), рассматриваемое на просвет или проеци­руемое на экран с помощью специальных оптических аппаратов. Слайд может служить полутоновым изда­тельским оригиналом.

СЛОВОЛИТНЯ

Предприятие по изготовлению шрифтов и других ти­пографских материалов в средние века.

СЛОГАН

Рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или рекламы товара. Сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи. Заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональнос­тью и сильным подтекстом, призывающим к немедлен­ному действию - вступлению в контакт с производи­телем товара или покупке товара. Слоган является объектом авторского права.

СЛЭШ Косая черта.

СМЕЖНЫЕ ПРАВА

Раздел гражданского права РФ, регулирующий право­отношения, возникающие в связи с созданием и ис­пользованием фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного веща­ния. Законом РФ «Об авторском праве и смежных пра­вах» определены сфера действия и субъекты смежных прав, их права, а также срок действия смежных прав.

СНОСКА

Помещаемое внизу полосы примечание, библиогра­фическая ссылка, перевод иностранного текста, свя­занные с основным текстом знаком сноски - «*».

СОАВТОРСТВО

Сотрудничество в работе над созданием совместного произведения двух или нескольких лиц, отношения между которыми определяются каким-либо соглаше­нием, в том числе и издательским договором. Различа­ют: раздельное соавторство - вид соавторства, когда каждый из соавторов работает над определенными ча­стями общего произведения, которые могут быть ис­пользованы отдельно и на которые авторы сохраняют свое авторское право, и нераздельное соавторство -вид соавторства, при котором нельзя выделить части произведения, принадлежащие каждому из соавторов.

СОВМЕЩЕНИЕ

Точное положение каждой последующей краски на запе­чатываемом материале относительно оттиска предшеству­ющей краски, обеспечивающее правильную передачу цветов оригинала. Несовмещение красок приводит к не­верной передаче колорита или графическим искажениям.

СОЕДИНИТЕЛЬНЫЙ ШТРИХ

Горизонтальный наклонный или изогнутый штрих, со­единяющий основные штрихи. В контрастных шриф­тах тоньше основного штриха.

СОПОДЧИНЕННОСТЬ

Взаимосвязь рубрик и их заголовков в издании, со­гласно которой каждая рубрика и ее заголовок обра­зуют единый ряд с другими равноправными рубрика­ми и заголовками и в то же время являются частью ру­брики большего значения, подчиняются ей и включа­ют в себя рубрики меньшей значимости. Соподчинен-ность по роду рубрик: том - книга - часть - раздел -подраздел - глава - параграф.

СОУС

Мягкий графический материал в виде толстых пало­чек-карандашей из прессованных красителей с клеем, обернутых в фольгу, имеет бархатистую фактуру, хо­рошо растушевывается и размывается водой.

СОЦИУМ

Наиболее общее обозначение социальных групп лю­дей, объединенных по какому-либо признаку.

СПИНА

Центральный изогнутый штрих у латинской буквы S и

ей подобных.

СПЛАЙН

Математическая кривая, плавно соединяющая отдель­ные точки.

СПЛОШНОЙ ТЕКСТ

Простейшая форма набора: на заданный формат стро­ки, в подбор, с постоянным интерлиньяжем, текстовым шрифтом одного кегля, рисунка и начертания. Сплош­ной текс принципиально отличен от акцидентной ком­позиции, так как в нем отсутствуют какие-либо выде­ления, кроме абзацев, а доминантой страницы служит прямоугольник шрифтового набора.

СПОНСОР

Поручитель, устраитель и финансист какого-либо

мероприятия. Понятие, пришедшее на смену слову

меценат.

СПУСК

Крупный пробел в верхней части начальной (спуско­вой) полосы или колонки. Рубрика на спуске может примыкать к тексгу и размещаться отдельно от него, фиксируя верхнюю границу полосы.

СПУСК ПОЛОС

Расстановка полос в печатной форме в таком порядке и положении, чтобы после печатания и фальцовки ли­ста получилась тетрадь с правильно следующими одна за другой страницами и правильно расположенными на страницах полосами.

СРЕДНИЙ ТОН

Тон изображения в диапазоне между светами и тенями.

СРЕДНИК

Отбивка между колонками в полосе. Средник должен быть больше пробела между строками, иначе колонки зрительно совпадут. При наличии разделительной линейки минимальный средник должен быть равен удвоенному межарочному пробелу. Линейка внутри избыточного средника выглядит членящей его, а не массу текста. При флаговом наборе контраст между зазубренным и прямым краем способствует зритель­ному разграничению колонок. В этом случае средник может быть зауженным. В зависимости от соотноше­ния средника с боковыми полями колонки могут вос­приниматься либо по отдельности, либо как единый прямоугольник полосы.

СРЕДНЯЯ ЛИНИЯ ШРИФТА

Определяет высоту графических элементов букв, распо­ложенных в их средней зоне. Это знаки «В, Е, Ж, 3, К, Н, X». В зависимости от стиля и моды положение средней линии шрифта может быть значительно ниже или выше зрительного центра. Средняя линия шрифта существен­но влияет на характер рисунка алфавита в целом.

СРЕДСТВА КОМПОЗИЦИИ

Пропорции и пропорционирование, масштаб и мас­штабность, взаимодействие масштаба и пропорций, контраст, нюанс, ритм, цвет, тон, светотень, пластика.

СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Технические средства тиражирования и передачи ин­формации: пресса, радио, телевидение, кино, широко используемые для распространения рекламы.

СТАЙЛИНГ

Направление дизайна, выражающееся во внешнем, не затрагивающем конструктивную и функциональную основу, изменении промышленного изделия в соответ­ствии с господствующим стилем. Стайлинг обусловлен необходимостью модернизации формы функциональ­но-стабильных изделий в соответствии с требования­ми стилевого единства предметной среды. Сущность стайлинга заключается в повышении самоценности и выразительности внешнего вида и броскости оформ­ления изделия.

СТАЛКИВАНИЕ

В полиграфии выравнивание краев листов бумаги для

точности их последующей резки и фальцовки.

СТАНДАРТ

Нормативно-технический документ, по которому уста­навливаются единые требования к изготавливаемой и реализуемой продукции: показатели ее качества и уровень каждого из них, методы и средства измере­ния, испытаний, правила маркировки, упаковки, транспортировки и хранения.

СТАПЕЛЬ

В полиграфии стол, на который укладывают стопы ли­стов бумаги или полуфабрикатов для их автоматичес­кой подачи в машину. По мере убывания числа листов или тетрадей, стапель автоматически поднимается.

СТАРИЗМ

Культ знаменитостей, неотъемлемый элемент функци­онирования массовой культуры.

СТАТИЧНОСТЬ

Подчеркнутое выражение состояния покоя, незыбли-мость, устойчивость формы во всем ее строе и самой геометрической основе.

СТАТЬЯ

Произведение, обстоятельно освещающее какую-либо тему, идею, вопрос, содержащее элементы их анализа и предназначенное для периодического, продолжающего­ся издания или непериодического сборника как состав­ная часть его основного текста. По характеру информа­ции статьи бывают: научными, научно-популярными, про­изводственными, вводными, справочными и другими.

СТАФФАЖ

Второстепенные элементы живописной композиции,

например, человеческие фигуры в пейзаже.

СТАФФ-ДИЗАЙНЕР

Художник-конструктор, работающий в отделе дизайна предприятия или фирмы производителя, диапазон объектов творчества которого ограничивается произ­водственным профилем фирмы работодателя.

СТЕКА

Инструмент для лепки из глины и других мягких мате­риалов: деревянная, костяная или металлическая па­лочка-лопатка.

СТИКЕР

Наклейка, липкая рекламная аппликация.

СТИЛИЗАЦИЯ

Подражание, имитация в искусстве и дизайне внеш­них признаков какого-либо стиля, подделка под инди­видуальную творческую манеру.

СТИЛЬ

Исторически сложившаяся и социально обусловлен­ная, относительно устойчивая общность организации формы предметов и явлений. Стиль характеризует предметы материального творчества, поведение и об­раз человека. Художественный стиль характеризует как отдельные произведения искусства, так и все ис­кусство определенной эпохи.

СТРАНИЦА

Сторона книжного листа, половина разворота. На

странице может быть размещен как произвольный от-

резок текста, так и самостоятельный элемент его структуры (параграф учебника, стихотворение, иллю­страция), в этом случае формирование страницы за­вершается независимо оттого, заполнена ли ее полез­ная площадь целиком или нет.

СТРОКОМЕР

Линейка для подсчета числа строк в полосе в 8 пунк­тов сверху и 10 пунктов снизу.

СТРОЧНОЙ АЛФАВИТ

В рукописных и типографских шрифтах особое на­чертание знаков алфавита для написания и набора текста. Строчной алфавит латинской графической основы сформировался к XV веку в результате мно­говекового развития рукописных книжных шриф­тов. Строчной алфавит, в отличие от прописного, рассчитан на большие объемы текста, так как его графика значительно лучше приспособлена к дли­тельному чтению.

СТРОФА

Группа стихотворных строк, объединенная ритмически

и по содержанию.

СТРУЙНАЯ ПЕЧАТЬ

Способ бесконтактной печати без печатной формы с синтезом красочного изображения при помощи элек­тронных устройств непосредственно на поверхности бумаги или другого печатного материала. Процесс пе­чати состоит в переносе мельчайших капель чернил под действием электронных импульсов из резервуа­ров на бумагу.

СТУККО

Искусственный мрамор из полированного гипса с до­бавками.

СУБИНДЕКС

Верхние индексы к индексам на верхнюю и нижнюю

линию.

СУБТРАКТИВНЫЕ ЦВЕТА

Цвета, порожденные поглощающими свет объектами. Основная цветовая модель субстрактивных цветов -модель CMYK, используемая в полиграфии.

СУПЕРОБЛОЖКА

Защитная съемная обертка печатного издания из плот­ной бумаги, надеваемая на обложку или переплет и держащаяся за счет загибающихся широких краев-клапанов. Суперобложка является дополнительным художественным элементом оформления книги.

СУПЕРГРАФИКА

Изобразительное решение, наложенное на самостоя­тельно существующий объемно-пространственный объект (сооружение, изделие, поверхность), основан­ное на контрастном и согласованном взаимодействии

той с прописную букву и предназначенные для на­бора таблиц.

ТАЛЕР

В полиграфии стол с плоской поверхностью в любой машине или станке, на котором выполняют производ­ственные операции или размещают полуфабрикаты.

ТАМГА

Знак собственности (тавро, клеймо), имевший распро­странение у средневековых скотоводов. Ставился на деревьях, оружии, шкурах животных.

ТАМПОПЕЧАТЬ

Способ печати, при котором краска с фотополимерной формы глубокой печати передается на тампон из упру-гоэластичного материала; тампон опускается на по­верхность запечатываемого предмета, принимая его форму и нанося на него изображение.

ТАНГИР

Желатиновая или целлулоидная пленка, с одной сто­роны которой нанесен рельефный рисунок из систе­матически расположенных точек или линий. Тангир используется для того, чтобы получать на участках штрихового клише ровный тон.

ТАШИЗМ

Разновидность абстрактного экспрессионизма, «живо­пись действия», бесформенное искусство, живопись пят­нами, которые не воссоздают образов реальности, а лишь выражают бессознательную активность художника.

ТЕЗАРУС

Словарь, построенный по принципу смысловой груп­пировки всех включенных в него слов вокруг ряда ос­новных понятий. Описание системы знаний о действи­тельности, которыми располагает индивидуальный носитель информации или группа носителей. Этот но­ситель может выполнять функции приемника допол­нительной информации, вследствие чего изменяется его тезарус. Исходный тезарус определяет при этом возможности приемника при получении им семанти­ческой (смысловой) информации.

ТЕКСТОВЫЙ ШРИФТ

Наборный шрифт мелкого кегля: от 6-ти до 12-ти пунк­тов, необходимый для набора пространного текста, рассчитанного на книжный масштаб восприятия. Тек­стовые шрифты противопоставлены акцидентным и титульным. Текстовый шрифт - продукт особо тща­тельной ансамблевой проработки дизайнером шриф­та, так как в мелком кегле и построчном сочетании на первый план выходит общая шрифтовая структура вместо самодостаточных рисунков литер.

ТЕКСТУРА

1. Характер поверхности какого-либо материала, обус­ловленный его внутренним строением, структурой.

Текстура воспринимается зрительно и осязательно. Текстура определяется объективными физическими и химическими свойствами материала и этим отличает­ся от фактуры, которая во многом зависит от индиви­дуальности художника, создающего ее. 2. Первый вид готического письма, известный с XIII века, и первый наборный шрифт Иоганна Гутенберга (ок. 1394-1468). Шрифт с узкими строчными буквами с двойным изломом, короткими выносными элемента­ми с характерными ромбовидными завершениями вертикальных штрихов. Название получила из-за того, что равномерно покрывала страницу.

ТЕКТОНИКА

Зримое отражение формы работы конструкции и орга­низации материала. Закрепленное в форме дизайнер­ского объекта опосредованное представление о зако­номерностях его функционально-конструктивного ре­шения, изображение напряженности состояния неко­ей целостности, иллюстрирующей логику и устойчи­вость его конструктивной, функциональной или визу­альной структуры.

ТЕМПЕРА

Кроющие краски, разводимые водой, связующим вещест­вом которых являются природные (темпера казеиново-масляная) или синтетические (поливинилоацетатная тем­пера) имульсии. Произведения, выполненные темперны­ми красками имеют матовую поверхность. Темперой пи­шут по бумаге, картону, дереву, холсту, штукатурке.

ТЕНДЕР

Письменное предложение, заявка, оферта. Предложение на поставку товара, оказание услуг, строительство объек­та при проведении торгов. Условия тендера разрабатыва­ются устроителями торгов и направляются вероятным участникам. Предприятия, согласные участвовать в тор­гах и получившие форму тендера, заполняют ее, указывая свои цены, и направляют ее вместе с другими требующи­мися документами устроителям торгов. После тщательной проверки и сопоставления условий, поступивших на тен­дер, какой-то из них принимается и соответствующему предлагателю (оференту) направляется извещение.

ТЕРМОГРАФИЯ

Отделочный процесс превращения отпечатанных изо­бражений под воздействием теплового излучения в рельефные.

ТЕРЦИЯ

Шрифт.кегль которого равен 16 пунктам (6,01 мм в си­стеме Дидо; 5,6 мм в англо-американской системе).

ТЕССЕРА

Мозаичная плитка или камешки для мозаичных работ.

ТЕТРАДЬ

В издательском деле и полиграфии сфальцованный

после запечатывания бумажный лист.

ТЕХНИЧЕСКАЯ ЭСТЕТИКА

Теория художественного творчества в промышленно­сти, изучающая с одной стороны природу, законо­мерности развития, проблемы творческого метода в художественном конструировании и, с другой сторо­ны, занимающаяся исследованием широкого круга проблем, связанных с практическими запросами по­требителей.

ТЕХНИЧЕСКИЙ РИСУНОК

Рисунок научно-познавательного характера, задача которого - дать наглядное представление о предмете, машине, механизме.

ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ

Критерий товарного знака, выражающийся в его спо­собности не терять своих характерных особенностей при воспроизведении различными способами и в раз­личных масштабах. Для шрифт - способность давать неискаженный оттиск при печати тиража.

ТЕХНОПОПУЛЯЦИЯ

Машины одного или близких видов, выпускаемые од­ной или родственными отраслями промышленности.

ТИЛЬДА

Знак «~», применяемый в двуязычных переводных словарях для замены заглавного слова в словосочета­ниях, которыми оперируют в словарной статье.

ТИНКТУРА

Общее название для геральдических эмалей, металлов

и мехов.

ТИПОГРАММА

Форма набора или верстки, которая самоиллюстриру­ет набранный текст. Типограмма созвучна сюжетному, идейному, эмоциональному содержанию текста и представляет собой крайний случай синтеза слова и изображения.

ТИПОГРАФИКА

Графическое оформление печатного текста посредст­вом набора и верстки, проектирование и непосредст­венное моделирование облика произведения печати. Как область графического дизайна типографика авто­номна по отношению к иллюстрированию.

ТИПОМЕТРИЯ

Типографская система мер для шрифтов и наборных материалов, позволяющая составлять из них полосы и наборные печатные формы заданных размеров. В России применяется типометрическая система Дидо, в основе которой лежит 1 пункт, равный 0,3759 мм, цицеро (12 пунктов =4,511 мм), квадрат (48 пунктов =18, 04 мм). В США и Великобритании принята англо­американская типометрическая система в основе ко­торой лежит 1 пойнт, равный 0,3514 мм, и пика, рав­ная 4,2167 мм.

ТИПОЛОГИЯ

Расчленение систем объектов на составляющие и их-

группировка с помощью обобщенной модели или типа.

ТИРАЖ

Общее число экземпляров издания.

ТИРЕ

Знак препинания, употребляемый так же, как условный знак замены повторяемых слов в идущих подряд заго­ловках рубрик и подрубрик вспомогательного указателя.

ТИТЛО

8 старославянской кириллице надстрочный знак, ука­зывающий на сокращение написанных под ним слов, а также на обозначение числа буквой. В церковно-сла-вянском языке под титлом пишутся сакральные и об­щеупотребительные слова, такие, как «отец», «сын», «пророк», «рождество», «человек» и другие.

ТИТУЛ

Первая после форзаца и авантитула страница книги, на которой помещают заглавие издания, фамилию ав­тора, место и год издания. Титул помещается .на пра­вой, нечетной половине первого разворота. Разворот­ный титул применяется в многотомных изданиях - на левой стороне располагается контртитул, относящий­ся ко всему изданию, на правой - титул данного тома.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре (или упаковке) производ­ственными и торговыми предприятиями для индивидуа­лизации товара и его производителя (продавца). Товар­ные знаки могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, гра­фические символы, сочетания цветов), объемными (фор­ма изделий или упаковки), комбинированными, звуковы­ми, движущимися, обонятельными. Товарный знак выпол­няет функции гарантии качества товара и его рекламы.

ТОН

Уровень (градация, оттенок) цвета.

Т0НД0

Картина или рельеф, круглые по форме.

ТОНОВАЯ КОРРЕКЦИЯ

Изменение яркости пикселов изображения с целью более равномерного их распределения по всему диа­пазону яркостей.

ТОРЕВТИКА

Искусство ручной рельефной обработки художествен­ных изделий из металла - чеканки, тиснения, отделки литых изделий.

ТРАНСКРИПЦИЯ

Передача буквами языка перевода, как произносится

на языке оригинала непереводимое слово. Транскрип­ция передает звуки иноязычного слова.

ТРАНСЛИТЕРАЦИЯ

Конверсия систем письма, при которой каждый гра­фический элемент (знак) одной системы письма пред­ставляется (заменяется) одним и тем же графическим элементом другой системы письма, например «Ш» за­меняется на «SH».

Переработка логотипа на другой язык с сохранением общей визуальной стилистики и формы.

ТРАФАРЕТ

Пластина из металла, дерева или картона с отверстия­ми в виде рисунка или надписи, служащая для воспро­изведения этих изображений путем набивки, накаты­вания или задувания краски.

ТРЕКИНГ

Процесс установки для каждого шрифта правильно­го значения межбуквенных расстояний в зависимос­ти от кегля.

ТРИАДНЫЕ КРАСКИ

Три основные краски (голубая, пурпурная и желтая) и дополнительная (черная), используемые в стандарт­ном печатном процессе. Синоним CMYK-цветов.

ТРИПТИХ

Три картины, связанные единым смыслом.

ТРИСКЕЛЕ

Трехчастное свастическое изображение, известное со времен неолита и встречающееся в азиатских, индий­ских, американских орнаментах. Этот знак служил символом трехлетнего календарного цикла.

ТРЭКИНГ

Процесс изменения (уменьшения или увеличения) межбуквенных пробелов. Может регулироваться сред­ствами текстовых редакторов или систем верстки.

ТУПОЕ НАЧАЛО

Отсутствие отступа в начальной строке абзаца. Озна­чает приоритет геометрической чистоты перед удобо­читаемостью.

УВРАЖ

Роскошное художественное издание большого форма­та, обычно состоящее из гравюр.

УГЛОВЫЕ СКОБКИ

Парные знаки препинания, в которые заключают мно­готочие, обозначающее пропуск в цитате либо целого предложения, либо нескольких предложений <...>.

УГОЛЬ

Мягкий графический материал в виде тонких палочек,

полученных из веточек березы или ивы и обожжен-

ных специальным способом, либо стержень из уголь­ного порошка, скрепленного растительным клеем (прессованный уголь).

УДОБОПРОИЗНОСИМОСТЬ

Критерий рекламоспособности товарного знака, за­ключающийся в легкости его произношения.

УДОБОЧИТАЕМОСТЬ

Точность, эффективность и психофизиологический комфорт восприятия типографской формы, подразу­мевающие четкость, разборчивость шрифта, опти­мальную длину строки, нормальный интерлиньяж, контрастное цвето-тональное решение. Основным критерием удобочитаемости является безошибоч­ность восприятия букв и знаков при чтении текста.

УЗЕЛ

1. В векторной графике фиксированная точка конту­ра, лежащая между прямолинейными или криволи­нейными сегментами.

2. Соединение диагональных штрихов в середине букв «Ж», «X», «К» и им подобных.

УКРАШАТЕЛЬСТВО

Неоправданно обильное, неуместное, бессмысленное применение декоративных элементов, не раскрываю­щих содержания произведения, а напротив, искажаю­щих его образ и придающих ему черты помпезности, внешней парадности, напыщенности, ложного блеска.

УМЛАУТ

Диэрезис.Немецкое название верхнего акцента в виде

двух точек.

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ШРИФТ

Понятие универсального шрифта применимо прежде всего к шрифтам гротесковой группы. Шрифты с вы­раженными стилевыми характеристиками не могут претендовать на универсальность. Универсальность шрифта должна рассматриваться как с позиций стиля и эстетических качеств, так и с позиций технологиче­ских возможностей шрифта, это прежде всего неогра­ниченный кегельный ассортимент и возможность при­менения любой печатной технологии.

УНИКАМЕРАЛЬНЫЙ АЛФАВИТ

Алфавит, не содержащий разделения на строчные и

прописные знаки, например, арабский или еврейский.

УНИФИКАЦИЯ

Приведение к единообразию, к единой форме или си­стеме. В технике - разработка систем типовых дета­лей, узлов, агрегатов, которые благодаря своей норма­лизованной основе могут применяться в различных механизмах, аппаратах и приборах.

УНИЦИАЛ

Каллиграфический почерк латинского маюскульного

письма. Средневековый рукописный шрифт, сложив­шийся к началу IV века. Отличается округлыми форма­ми. Использование унициала поощрялось церковью для переписывания Библии.

УРБАНИЗМ

Направление в эстетике и теории архитектуры, пред­ставители которого полагают основой эстетического сознания городской образ жизни, ведущий в общеми­ровом масштабе к сближению различных слоев и на­родов, к господству интернационального стиля в эсте­тической организации среды.

УСЛУГА

Определенная целесообразная деятельность, сущест­вующая в форме эффекта труда.

УСТАВ

Ранняя форма кириллического книжного письма XI-XV веков. Медленный торжественный маюскуль­ный шрифт. Основные штрихи имеют небольшие за­сечки и длинные выносные элементы. Прямые буквы широкие, а круглые узкие. Остроконечные буквы пи­шутся с двойным изломом.

УСТУПКА ПРАВА

Отказ от регистрации товарного знака в пользу друго­го лица.

УТИЛИТА

Сервисная компьютерная программа для выполнения типовых задач, таких, например, как управление памя­тью или архивация файлов.

УТИЛИТАРНОСТЬ

Свойство вещи, означающее ее полезность для прак­тической деятельности человека.

ФАБУЛА

Цепь основных событий в произведении искусства,

его событийное ядро. Единица фабулы - событие.

ФАКСИМИЛЕ

Точное воспроизведение чьего-либо почерка или под­писи фотомеханическим путем.

ФАКТУРА

Характер поверхности художественного произведе­ния, ее обработки. Фактура ощущается зрительно и осязательно, например, кожа человека передается в скульптуре более гладкой, чем волосы. Восприятие фактуры зависит от особенностей натуры, от освеще­ния и отличается от текстуры той же поверхности. Фактуру характеризуют качество материалов и при­емов.

ФАЛЬСИФИКАЦИЯ

Изготовление копии какого-либо произведения ис­кусства с целью представления ее как оригинала.

ФАЛЬТВЕРК

Изящный резной плоскостной орнамент на мебели, напоминающий складки, получивший распростране­ние во времена поздней готики.

ФАЛЬЦ

Сгиб листов бумаги, образующийся при их фальцовке.

ФАЛЬЦОВКА

В типографском процессе изготовления книжного блока, проспекта - последовательное сгибание отпе­чатанных листов 1-2-4 раза для образования тетради с последующей ее обрезкой с трех сторон.

ФАНТАЗИЯ

Элемент художественного творчества, выражающийся в некотором отрыве от реальности в процессе ее отра­жения в искусстве и создании чувственно восприни­маемых образов того, что в данном виде не встречает­ся в действительности.

ФАУНД-ОБЪЕКТ

Предмет естественного происхождения или создан­ный человеком (например, коряга, ткань, бутылка), ко­торый в первозданном виде выставляется как само­стоятельное художественное произведение или вхо­дит составной частью в какое-либо произведение ис­кусства.

ФИГУРАТИВИЗМ

Искусство, изображающее существующие объекты и явления в реалистической манере, в противовес абст­рактному искусству. Второе название - репрезента­тивное искусство.

ФИГУРНЫЙ ШРИФТ

Шрифт, обыгрывающий растительные, антропоморф­ные, архитектурные и другие изобразительные моти­вы. Культура фигурного шрифта восходит к средневе­ковым традициям рисованных инициалов.

ФИЛИГРАНЬ

Накладные металлические украшения на книжном пе­реплете.

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ

Полное"название юридического лица согласно устав­ным документам, включающее указание правовой формы, под которым оно зарегистрировано в установ­ленном законодательством порядке. Название, под которым предприниматель (фирма) ведет свою про­мышленную или коммерческую деятельность. Оно мо­жет совпадать с фамилией владельца или основателя фирмы («Смирнов», «Форд», «Сименс», «Эриксон»), быть фантазийным («Адидас», «Эссо») или отражать профиль деятельности фирмы («Русский сервис», «Графика-М», «Дженерал моторе»). Фирменное наи­менование вносится в торговые или иные реестры. Подобно регистрации товарных знаков, регистрация

фирменного наименования в одних странах имеет правообразующее значение (исключительное право возникает в результате регистрации), в других - пра-воудостоверяющее значение (исключительное право возникает из факта использования наименования не­зависимо от регистрации).

ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Объединенные в композицию товарный знак и лого­тип, а также различного рода поясняющие надписи, выражающие коммерческое и техническое кредо предприятия.

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Товарный знак, включающий в свой состав часть фир­менного наименования предприятия-владельца.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Комплекс визуальных констант, в обязательном по­рядке включающих товарный знак, шрифт, цветовую гамму и служащий для однозначной зрительной иден­тификации товаров или услуг. Совокупность художе­ственных приемов, создающих характер подачи рек­ламных материалов, разработанных на базе ориги­нального графического дизайна. Такой стиль приво­дит к созданию рекламы «одного почерка», способст­вует узнаваемости продукции предприятия на рынке. К основным стилеобразующим элементам такого по­черка следует отнести: фирменный блок (объединен­ные в жесткую композицию: товарный знак; логотип -оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы; поясняющие надписи - страна или наименование места происхождения товара, поч­товый адрес, телефон и факс фирмы); фирменный ло­зунг (коммерческое или техническое кредо фирмы); фирменный цвет и комплект шрифтов; фирменные по­лиграфические константы (формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль). Эти элементы долж­ны гарантировать наибольший объем комбинаций и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. Главное, они должны производит одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных сред­ствах. Самым сильным визуальным средством, форми­рующим образ фирмы, является товарный знак (знак обслуживания). Фирменный стиль фирмы является объектом авторского права.

ФЛАГОВЫЙ НАБОР

Набор с односторонней выключкой строк в край ко­лонки, при котором один край получается строго пря­мым, а второй рвано-неровным.

ФЛЕЙЦ

Плоская широкая кисть, позволяющая быстро покры­вать большую поверхность ровным слоем.

ФЛЕРОН Политипаж.

ФОВИЗМ

Направление в живописи, которому характерно созда­ние художественных образов исключительно с помо­щью яркого и открытого цвета и максимального ис­пользования колористических возможностей. Пейзаж или натюрморт в фовизме служат не столько объектом изображения, сколько поводом для создания экспрес­сивных цветовых симфоний.

ФОКУС-ГРУППА

Основной метод качественных маркетинговых исследо­ваний, заключающийся в проведении модератором группового интервью группе из 7 -10 человек с опреде­ленными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, реклама, выяв­ляться мотивы покупки, известность бренда и так далее.

ФОЛДЕР

Папка для рекламных материалов.

ФОЛИАНТ

Издание большого формата.

ФОЛИАЦИЯ

Обозначение порядковых номеров листов в первопе­чатных книгах.

ФОНЕМА

Минимальная выделяемая языковая единица, звук или ряд звуков, служащий для отождествления и различия слов и морфем.

ФОНЕТИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ

Комплекты знаков, состоящие из фонетических сим­волов, диакритических знаков и показателей тонов, позволяющие фиксировать в наборе принятым в линг­вистике способом звуки того или иного языка.

ФОНТ

Файл с данными, необходимыми для построения того

или иного шрифта в компьютерных технологиях.

ФОРЗАЦ

Лист бумаги, скрепляющий переплет с книжным бло­ком. Форзац может быть белым, цветным, орнамен­тальным или рисованным.

ФОРМА

Морфологическая и объемно-пространственная струк­турная организация объекта, возникающая в результате содержательного преобразования материала. Внешнее или структурное выражение какого-либо содержания, важнейшая категория и предмет творческой деятельнос­ти литературы, искусства, архитектуры и дизайна. Форма живет как в пространстве, так и во времени восприятия и несет в себе ценностно-ориентированную информацию.

ФОРМАТ ИЗДАНИЯ

Размеры книжной страницы, буклета в сложенном ви-

де или листа в листовом издании. Высота издания во всех обозначениях указывается первой. Формат обра­зуется как доля бумажного листа определенного раз­мера в результате складывания и обрезки. В выходных данных издания при указании формата иногда ограни­чиваются указанием формата целого листа и его доли. Исходные форматы бумаги предписаны международ­ными и национальными стандартами, поэтому формат издания не столько вырабатывают, сколько выбирают.

ФОРМАТ ПОЛОСЫ

Характеризуется линейными размерами, площадью от­носительно формата издания, пропорциями. Горизон­тальный размер полосы связан с длиной строки, а при одноколонном наборе равен ему, поэтому данный размер более важен, чем высота. При многоколонной верстке формат полосы слагается из форматов всех колонок и средников. К освоению формата издания есть два противоположных подхода: рациональный -максимальное его заполнение, художественный - вы­гадывание как можно более широких полей.

ФОРМАТ СТРОКИ

Ширина колонки при верстке с полной выключкой. Формат строки существенно влияет на удобочитае­мость текста и поэтому регламентирован гигиеничес­кими нормами. Он также тесно связан с интерлинья­жем, кеглем и конкретными особенностями наборного шрифта. Оптимальный формат строки заключен между 70 и 110 мм. Удлиненный формат затрудняет переход к следующей строке, укороченный делает его слишком частым. Сужение колонки ведет к нежелательному резкому колебанию междусловных пробелов при блочном наборе текста. Увеличение интерлиньяжа да­ет право на увеличение формата строки.

ФОРМАТ POST SCRIPT

Язык описания страниц, созданный компанией Adobe. Кроме того, это распространенное название для шрифтов формата Туре 1 и Туре 3, где для описания формы символов используются отрезки прямых (век­торы) и кривые третьего порядка.

ФОРМАТ TRUE TYPE

Формат описания шрифтов, использующий при пост­роении линий^отрезки прямых (векторы) и кривые второго порядка. Разработан компаниями Apple и Microsoft.

ФОРМАЛИЗМ

Эстетическая позиция, абсолютизирующая роль фор­мы в эстетическом и художественном освоении дейст­вительности, а также выдвигающая категорию формы на первое место в системе эстетического знания.

ФОРМАНТ

Буквосочетание, регулярно повторяющееся в товар­ных знаках владельцев, но не вызывающее колли­зии знаков.

ФОРТОЧКА

Заголовок, врезанный в текст, при этом часть строк ос­новного текста делается несколько короче основного формата данного издания.

ФОТОГРАФИКА

Вид графики, применяемый в типографике, рекламе, плакате, иллюстрации, с использованием специфичес­ких фототехнических средств: уменьшение контраст­ности, придание объемности, стереоскопичности, трансформация цвета, наложение изображения, изме­нение масштаба и многих других.

ФОТОМОНТАЖ

Процесс и результат монтирования нескольких фото­изображений в сложную иллюстрацию или иное изоб­ражение.

ФОТОНАБОР

Процесс изготовления текстовых диапозитивов на фо­тонаборных машинах.

ФОТОФОРМА

Негатив или диапозитив, который получен с текстово­го, изобразительного или смешанного оригинала и с которого путем копирования на поверхность формно­го материала и последующей ее обработки получают печатную форму.

ФРАКТУРА

Вид готического письма, появившийся в Германии в начале XVI века. Строчные буквы достаточно крупны, но в то же время узки, непременно имеющие два изло­ма, но позволяющие трактовать себя с большим коли­чеством росчерков и завитков.

ФРЕЙМ

Объект с определенным содержимым (текстовым, гра­фическим, цветовым). Расположение фреймов на странице определяет структуру документа. Фреймы можно накладывать друг на друга, связывать, редакти­ровать их форму и атрибуты.

ФРОНТИСПИС

Заглавная иллюстрация, помещенная на левой поло­вине первого разворота книги, правую сторону кото­рого занимает титульный лист. Фронтиспис является иллюстрацией ко всему литературному произведению, как правило ассоциативный или обобщенный образ. Иногда на фронтиспис выносят портрет автора.

ФРОТТАЖ

Рисунок, путем наложения бумаги на шероховатую по­верхность и натирания ее графитом.

ФУНКЦИОНАЛИЗМ

Социально-эстетическое движение в архитектуре, ди­зайне, прикладном искусстве, выступающее за подчи­нение предметно-художественного формообразования

требованиям технического и общественного прогресса. Функционализм имел интернациональный характер и был представлен как отдельными архитекторами - Ф. Л. Райт, Ле Корбюзье, так и целыми школами - немец­кий Баухауз, голландский Де стийл, советский конструк­тивизм. Функционализму свойственно неприятие эк­лектизма и украшательства, стремление добиваться ху­дожественной выразительности путем эстетического освоения материалов и конструкций, требование со­здавать не просто отвлеченные формы, а предметно-эс­тетическую среду для жизнедеятельности людей.

ФУТЛЯР

Картонный или пластмассовый короб, в который поме­щают книгу или альбом большой художественной ценно­сти, который защищает их от внешних воздействий и слу­жит составной частью внешнего оформления издания.

ФУТУРИЗМ

Авангардное течение в искусстве начала XX века, от­рицавшее художественное и нравственное наследие, проповедовавшее разрушение форм и условностей искусства ради слияния его с ускоренным жизненным процессом XX века. Формальные новшества конструк­тивистов отразились в конструктивизме. В творчестве футуристов были сильны черты примитивизма, а так­же проявлялся интерес к иконописи, лубку и восточ­ному искусству.

ФУТУРОДИЗАЙН

Экспериментальная творческая деятельность, имею­щая целью определение потенциальных путей изме­нения потребительских качеств и, как следствие, визу­ального образа отдельных объектов, их систем, а так­же перспектив развития предметно-пространствен­ной среды и образа жизни в целом.

ФЭНТЕЗИ

Художественное направление, построенное на огра­ниченном сращивании явлений и событий сверхесте-ственных и запредельно придуманных проявлений всемогущества научно-технических достижений.

ХАЙ-ТЕК

Направление архитектуры, стремящееся к эстетическо­му освоению различных технологических и конструк­тивных элементов. В таких произведениях демонстри­руются высокие качества пластиков, легких сплавов, композитных материалов, блестящих и прозрачных по­верхностей. Трубопроводы и другие коммуникацион­ные системы играют роль архитектурных элементов.

ХАРИЗМА

Авторитетность, основанная на исключительных каче­ствах личности.

ХИАЗМ

Расположение чего-либо в виде греческой буквы X, на­пример, в изобразительном искусстве - человеческой

фигуры, опирающейся на одну ногу, при этом если пра­вое плечо поднято, то упор на левую ногу, и наоборот.

ХИНТИНГ

Подпрограмма шрифтового файла, обеспечивающая более достоверное представление шрифтовых конту­ров при среднем и низком разрешениях. Хинтинг поз­воляет при любых искажениях отдельных элементов сохранить смыслоразличительную графему знака. На­пример, в обычном кегле перемычка у буквы «н» мо­жет быть гораздо тоньше вертикальных штрихов, и при очень низком разрешении она исчезает, а буква не распознается и теряет смысл. Хинтинг искажает про­порцию горизонтального штриха, искусственно утол­щая его, при этом буква сохраняет свою графему. Тех­нология хинтинга правильно растеризует контуры разных кеглей при низком разрешении.

ХРЕСТОМАТИЯ

Учебное пособие, представляющее собой сборник си­стематически подобранных произведений или отрыв­ков из них, которые являются объектом изучения в учебном курсе.

ХРОМАТИЧЕСКАЯ АБЕРРАЦИЯ

Эффект разложения света на хроматические составля­ющие при прохождении через среды с высоким коэф­фициентом преломления.

ХРОНОГРАММА

Диаграмма, иллюстрирующая протекание события во

времени.

ХЭППЕНИНГ

Разновидность акционизма, развивается как событие, скорее спровоцированное, чем организованное. Орга­низаторы действия обязательно вовлекают в него зри­телей. Хэппенинг рассматривается как вид движуще­гося произведения, в котором окружающая среда и предметы играют не меньшую роль, чем живые участ­ники акции. Действие хэппенинга провоцирует свобо­ду каждого участника и манипуляцию предметами. Все действия хеппенинга в отличие от перформанса являются импровизированными.

ЦВЕТ

Характеристика зрительного ощущения, позволяющая наблюдателю распознавать качественные различия излучений, обусловленные различным спектральным составом света.

ЦВЕТОВАЯ ГАРМОНИЯ

Сочетание различных по цветовым характеристикам цветов в пропорциях, производящих наиболее благо­ приятное эстетическое воздействие. _t

ЦВЕТОВАЯ МОДЕЛЬ

Способ численного описания видимых, регистрируе­мых или отображаемых цветов. Цветовая модель CMYK

основанная на четырех субтрактивных цветах поли­графического процесса - голубом, пурпурном, жел­том и черном. Цветовая модель RGB основана на трех аддитивных цветах -красном, зеленом и синем. Цве­товая модель HSB основана на трех характеристиках цвета: цветовом тоне (Hue), насыщенности (Saturation) и яркости (Brightness). В основе модели HSB лежит аддитивная модель RGB.

ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ

Общий замысел применения определенных цветовых сочетаний при окраске объекта проектирования, во­площаемый в схеме окраски.

ЦВЕТОВОЙ БАЛАНС

Соотношение цветов в изображении.

ЦВЕТОВОЙ ТОН

Основная воспринимаемая характеристика цвета, от­личающая его от других цветов.

ЦВЕТОДЕЛЕНИЕ

Процесс разложения цветного изображения на со­ставляющие, необходимые для печатного процесса, и получение отдельных фотоформ для каждой составля­ющей, которая печатается своей краской.

ЦВЕТОКОРРЕКЦИЯ

Изменение цвета пикселов изображения с целью до­стижения оптимальных результатов печати.

ЦВЕТОПРОБА

Получение для контроля за качеством цветоделения многокрасочного изображения с цветоделенных фо­тоформ на бумаге или экране монитора.

ЦИРКУМФЛЕКС

Верхний акцент в виде уголка, направленного вверх. Применяется над гласными буквами во вьетнамском, португальском, румынском и турецком языках.

ЦИЦЕРО

Шрифт, кегль которого равен 12 пунктам (4,51 мм в си­стеме Дидо; 4,24 мм в англо-американской системе).

ЧЕРТЕЖ

Изображение предметов, их частей и деталей линиями, штрихами, выполненное с соотношением, а иногда и с указанием истинных размеров этих предметов и дающее представление об их реальном виде или устройстве.

ЧИНКВЕЧЕНТО

Устаревшее итальянское название периода расцвета

Высокого Возрождения.

ЧЛЕНЕНИЕ

Разделение целого на взаимосвязанные части. Один из приемов композиции, посредством которого до­стигается соответствие предмета его назначению и

внутренней структуре, соразмерность окружающей среде и человеку.

ЧТЕНИЕ

Зрительный процесс, в ходе которого заранее согласо­ванные или общепринятые знаки, буквы или слова воспринимаются человеком и трансформируются в мысли и представления.

ШАПКА

Заголовок, слоган и любая другая надпись, примыкаю­щая к верхнему краю полосы книги, газеты или плаката.

ШАРЖ

Разновидность карикатуры, в которой подчеркивают­ся и выделяются наиболее характерные черты лица и фигуры изображаемого.

ШАТИРОВКА

Оттенение какой-либо линии штриховкой или крас­кой, например, государственных границ на картах.

ШЕВРОН

Один из верхних акцентов, напоминающий уголок, на­правленный вниз. Применяется над гласными и соглас­ными в литовском, словацком, чешском и других языках.

ШЕДЕВР

Произведение, являющееся высшим достижением ис­кусства или мастерства.

ШЕЙДЕР

Программа, отвечающая за параметры визуализации элементов сцены при окончательном просчете. Шей-деры бывают пиксельные (отвечающие за цвет по­верхности), вершинные (отвечающие за изменение геометрии), источников освещения, теней (отвечают за качество теней), объемные (туман, дым), фотонные (каустик и глобальная иллюминация) и другие.

ШЕЛКОГРАФИЯ

Разновидность трафаретной печати, при которой кра­ска продавливается ракелем через печатающие эле­менты печатной формы из тончайшей сетки на запеча­тываемый материал, а закрытые пробельные элементы печатной формы не дают краске проникнуть на этот материал. Так как шелкография дает на оттиске слой краски, по толщине во много раз превышающий оф­сетный, изображения получаются яркими и насыщен­ными. Шелкография наносится практически на любые материалы и поверхности, в том числе и на выпуклые.

ШЕЛФ-ОРГАНИЗАТОРЫ

Организаторы полочного пространства, позволяющие вы­делить из массы группу товаров, резервируя место под конкретный товар, организующие определенный поря­док размещения товаров на полке и выполняющие ин­формационно-рекламную функцию. Подразделяются на: Шелфтокеры - рекламные панели, крепящиеся к по-

верхности полки с помощью специального отгибаю­щегося клапана.

Шелфстопперы - вертикальные панели, выступающие за плоскость стеллажей.

Шелфорганайзеры - разделители полок коробчатого типа, в виде устойчивых конструкций, напоминающих

миниподдоны.

Шелфстрипы - узкие длинные полосы, которые кре­пятся на торец полки.

ШИНУАЗРИ

Мода зрелого барокко в Европе, оказавшая влияние на орнаментику рококо, прежде всего в прикладном ис­кусстве и декоративной живописи мотивами, заимст­вованными с китайских и японских образцов.

ШИП

Остроконечный элемент в правой нижней части латин­ской прописной G в некоторых шрифтах.

ШМУЦТИТУЛ

Добавочный титул, помещаемый перед какой-либо ча­стью книги.

ШПАТЕЛЬ

Лопатка для грунтовки, перемешивания красок, очист­ки палитры.

ШПАЦИЯ

Типографский пробельный материал для образования пробелов в строке между словами, а также между бук­вами при наборе в разрядку.

ШПОНЫ

Типографский пробельный материал, в виде тонких ме­таллических пластин, кегль которых измеряется от 1 до 4 пунктов. Шпоны предназначены для увеличения есте­ственных пробелов между строками, что повышает удо­бочитаемость текста, но увеличивает объем издания.

ШРАФФИРОВКА

Система геральдических штриховок, отображающая

графически геральдические металлы, эмали (цвета) и

меха. Придумана в XVII веке итальянцем Сильвестром

Петра-Санктой.

ШРИФТ

Графическая форма алфавита буквенно-звукового ти­па письма, имеющая стилистические признаки. Шрифт - этс« зримая, эстетическая форма языка. Шрифты по характеру формообразования разделяют­ся на рукописные и рисованные. Рукописный знак формируется инструментом письма и приемами ис­пользования этого инструмента. Рисованный знак со­здается на основе формальной и содержательной кон­цепций, которые определяют характер рисунка знака.

ШРИФТ БРАЙЛЯ

Рельефно-точечный шрифт для чтения слепыми, буквы,

цифры и другие знаки которого состоят из различных комбинаций выпуклых точек, различимых на ощупь.

ШРИФТ «ГРЭЙСКЕЙЛ»

Шрифты, в которых используются вариации интенсив­ности серого по краю контура знаков для подавления эффекта зубчатости контура и улучшения воспроизве­дения шрифта на устройствах низкого разрешения.

ШТАМБ

Доминирующий (основной) вертикальный или на­клонный штрих, составляющий основу буквы. В округ­лых формах букв штамб называется наплывом.

ШТЕНДЕР

Отдельно стоящая раскладная рекламная конструкция, размещающаяся рядом с входом и не требующая раз­решений и согласований.

ШТИХЕЛЬ

Инструмент гравера: стальной тонкий стержень ром­бовидного, клинообразного, полуовального сечения со срезанным концом. Используется в технике резцо­вой гравюры и ксилографии при вырезании клише.

ШТРИХ

Изобразительное средство графического искусства, один из основных элементов рисунка, представляю­щий собой короткую линию, выполненную одним дви­жением руки. В зависимости от направления штрихи могут быть прямыми, наклонными, перекрестными. Различия в толщине, длине, насыщенности и динами­ке штрихов играют большую роль в формировании вы­разительных особенностей рисунка.

ШТРИХКОД

Графическое условное изображение, состоящее из вертикальных штрихов разной толщины и предназна­ченное для автоматической идентификации товаров специальным сканером.

ШУМ

Совокупность пикселов, цветовые значения которых

распределяются случайным образом.

ЭВРИСТИКА

Система психологических и логических методик сти­муляции мышления человека для нахождения опти­мальных решений творческих задач.

ЭКЗЕМПЛЯР

Копия произведения, изготовленная в любой матери­альной форме.

ЭКЛЕКТИКА

Отсутствие единства и целостности в произведении. Беспринципное сочетание в одном объекте разнород­ных, несовместимых элементов, обладающих разными стилевыми признаками.

ЭКОДИЗАЙН

Область комплексной дизайнерской деятельности, стремящейся к реализации в проектируемых объектах сближения требований природной среды и культуры, что вызывает необходимость учета ценностей, достиг­нутых предшествующими поколениями людей в сфере взаимоотношений человека и природы.

ЭКОРШЕ

Введенное французским скульптором Ж. А. Гудоном изо­бражение фигуры человека без кожного покрова, с об­наженной мышечной структурой, в качестве анатомичес­кого пособия для обучения начинающих художников.

ЭКРАННЫЕ ШРИФТЫ

Специальные шрифты, предназначенные для работы на экране, в особенности низкого разрешения. Отли­чаются более тщательным инструктированием и хин-товкой, а также особенностями рисунка.

ЭКСЛИБРИС

Дословный перевод с латинского - из книг. Книжный знак, указывающий на принадлежность книги вла­дельцу. Различают суперэксяибрис, оттискиваемый рельефно на переплете или корешке книги, и бумаж­ный экслибрис, помещаемый на внутренней стороне переплета. Гравировать экслибрисы начали в Герма­нии в XVI веке.

ЭКСПЛИКАЦИЯ

Краткое письменное сопровождение чего-либо, со­держащее объяснение и оценку сопровождаемого объекта.

ЭКСПОЗИЦИЯ

Предъявление восприятию (зрителя, публики) опреде­ленным образом организованной предметной материи.

ЭКСТЕНЗО

Перечень основных тем или внутренних заголовков

главы, помещенный перед ее текстом после заголовка.

ЭКСТРЕМУМЫ

Крайние верхняя, нижняя, левая и правая точки кон­ тура буквы, то есть точки в пределах контура знака, значение координат которых по одной из осей мини­ мальное или максимальное. *

ЭМ

Ширина самой широкой прописной буквы латинского алфавита «М». Считается, что она равна кеглю шриф­та, то есть в шрифте 10 кегля эм равна 10 пунктам.

ЭМБЛЕМА

Условное символическое изображение какого-либо понятия или отвлеченной идеи. В отличие от символа, эмблема не пытается образно воплотить содержание понятия, а лишь указывает на него, ограничиваясь чи­сто условной связью.

ЭНВАЙРОНМЕНТ

Обширная пространственная композиция, охватываю­щая зрителя наподобие реального окружения. Энвай-ронмент подразделяется на натуралистический, вос­производящий окружающую среду, и фантастический, представляющий собой игровое пространство, пред­полагающее определенные действия зрителей.

ЭНКАУСТИКА

Восковая живопись, выполненная горячим способом. Возникла в Древней Греции в V веке до н.э. Предвари­тельно разогретые краски (воск, смолы, масло, пиг­мент) наносят на подогретую основу кистью и раска­ленным бронзовым инструментом, после чего полу­ченное изображение оплавляют.

ЭНТАЗИС

Утолщение ствола колонны в средней его части, созда­ющее впечатление напряженности и устраняющее оп­тическую иллюзию вогнутости ствола.

ЭРГОНОМИКА

Наука, изучающая функциональные возможности чело­века в трудовых процессах с целью создания для него совершенных орудий и оптимальных условий работы.

ЭРГОДИЗАЙН

Художественное проектирование объектов, формооб­разование которых определяется в первую очередь требованиями эргономики. К подобным объектам от­носятся пульты управления, оборудование рабочих мест и другие изделия, эффективность функциониро­вания которых зависит от взаимодействия их с чело­веческим организмом.

ЭСКИЗ

Предварительный набросок, первоначальная наметка

проекта.

ЭСТАМП

Оттиск, отпечаток, станковая гравюра или литография, отпечатанная самим автором, то есть гравировщиком доски или печатной формы.

ЭСТЕТИКА

Наука, изучающая прекрасное в действительности, особенности эстетического осознания человеком ми­ра и общие принципы творчества по законам красоты, в том числе законы развития искусства, как особой формы эстетического отражения действительности. •

ЭСТЕТИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА

Свойства, определяющие соответствие объекта худо­жественным нормам, развивающие эстетический вкус человека и удовлетворяющие его эмоциональные по­требности.

ЭСЦЕТ

Двойное «эс». Лигатура, применяемая в немецком языке.

ЭТИКЕТКА

Листовое издание, вид прикладной графики, имею­щий бытовое назначение. Этикетка может быть изоб­разительной и чисто шрифтовой.

ЮНИКОД

Международный стандарт кодирования цифрового шрифта, основанный на 16-битной кодировке-знаков. Был впервые разработан в конце 80-х годов XX века и несколько раз дорабатывался. Теоретически он поз­воляет разместить 65536 различных знаков, что вклю­чает в себя практически все мировые алфавиты и дру­гие системы письма, имеющие значение для полигра­фии.

ЮГЕНДСТИЛЬ

Немецкое название стиля модерн, произошедшее от названия мюнхенского журнала «Югенд», основанно­го в 1896 году.

ЮСТИРОВКА КОЛОНОК

Приведение колонок к заданной высоте. Юстировка производится при наличии висячих строк, а также при наличии в колонке включений, не кратных по высоте строке основного текста (иллюстрации, рубрики, ли­нейки, таблицы, формулы и так далле). Юстируют при помощи вгонки и выгонки, за счет варьирования отби­вок. В крайнем случае при юстировке возможно не­значительное изменение интерлиньяжа.

ЯЗЫК

Стихийно возникшая в человеческом обществе и раз­вивающаяся дискретная звуковая знаковая система, предназначенная для коммуникации и способная вы­разить всю совокупность знаний и представлений о мире.

ЯРКОСТЬ

Воспринимаемое количество света, излучаемое объ­ектом.

ЯРМАРКА

Крупный периодический рынок, доступный всем от­раслям производства и организуемый неизменно в том же месте, в определенный срок и на определенное время. Задача ярмарки - дать возможность участвую­щим экспонентам представить образцы своего произ­водства, продемонстрировать новые достижения и технические усовершенствования с целью заключе­ния торговых сделок.

ЯРЛЫК

Наклейка или самостоятельная акцидентная единица, сопровождающая товар с нанесенной на ней реклам­ной или служебной информацией.

ЯРУС

Табличный заголовок, объединяющий две или более

нижележащие графы.

Рекомендуемая I литература!

Пропедевтика

Аксенов Ю., Левидова М. «Цвет и линия» М. 1986

Волков Н. «Восприятие картины» М.1976

Герчук Ю. «Что такое орнамент?» М. 1998

Григорян Е. «Основы композиции в прикладной графике» Ереван 1986

Дюрер А. «Дневники, письма, трактаты» М. 1957

Ефимов А. «Формообразующее действие полихромии в архитектуре» М. 1984

Зайцев А. «Наука о цвете и живопись» М. 1986

Зернов В. «Цветоведение» М. 1972

Иттен И. «Искусство формы» М. 2004

Иттен И. «Искусство цвета» М. 2004

Кандинский В. «Точка. Линия. Плоскость» С-Пб. 2004

Лакост М. «Кандинский» М.1995

Расинэ 0. «Орнамент всех времен и стилей» М. 2004

Раушенбах В. «Пространственные построения в живописи» М. 1980

Сарабьянов Д., Автономова Н. «Василий Кандинский» М. 1994

Соловьев С. «Перспектива» М. 1981

Фрилинг Г., Ауэр К. «Человек - Цвет - Пространство» М. 1973

Шафрановский И. «Симметрия в природе» С-Пб. 1985

Шорохов Е. «Композиция» М. 1986

Шубников А., Концик В. «Симметрия в науке и искусстве» М. 1972

Проектирование товарных ^знаков

■ ■

Бахирев И. «Товарные знаки Объединения «Промграфика» М. 2004

Веркман К. «Товарные знаки: создание, психология, восприятие» М. 1986

Винклер П. «Гербы Российской империи» М. 1991

Волков С, Восканян Р. «Товарные знаки в условиях рыночной экономики» М. 1991

Каган А. «Товарные знаки в Европе и России» С-Пб. 2003

Кляйн Н. «Люди против брэндов» М.2003

Махов А. «Эмблемы и символы» М. 1995

Музыкант В. «Формирование брэнда средствами PR и рекламы» М. 2004

Орлова В., Восканян Р., Корчагин А. «Товарные знаки в России» Тольятти 1995

Похлебкин В. «Словарь международной символики и эмблематики» М. 1994

Семенов В. «Товарные знаки. Битва со смыслами» С-Пб. 2005

Сокольников Ю. «Товарные знаки: историография и использование» С-Пб. 2003

Фоли Д. «Энциклопедия знаков и символов» М.1997

Ходьков Ю. «Товарный знак вчера и сегодня» С-Пб. 2005

Шишкин В. «Архетип и товарный знак» С-Пб. 1999

^{Типографика}

и шрифт

Большаков М., Гречихо Г., Шицгал А. «Книжный шрифт» М. 1964

Буковецкая 0. «Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет» М.1999

Ефимов В., Якупов Э., Касьян А. «Цифровые шрифты Para Type 1989 - 2004» М. 2004

Истрин В. «Возникновение и развитие письма» М.1965

Капр А. «Эстетика искусства шрифта» М. 1979

Каров П. «Шрифтовые технологии» М. 2001

Киселева Л. «Письмо и книга в Западной Европе в средние века» С-Пб 2003

Кричевский В. «Типографика в терминах и образах» М. 2000

Кудрявцев А. «Шрифт» М. 2003

Лазурский В. «Альбрехт Дюрер о шрифте» М.1981

Проненко Л. «Каллиграфия для всех» М. 1990

Рудер Э. «Типографика» М. 1982

Семченко П. «Мелодии каллиграфа» Минск 1993

Смирнов С. «Шрифт в наглядной агитации» М. 1987

Сокольников Ю. «Энциклопедия шрифтов» С-Пб. 1994

Теллингатер С, Каплан Л. «Искусство акцидентного набора» М.1965

Уханова Е. «У истоков славянской письменности» М. 1998

Феличи Д. «Типографика: шрифт, верстка, дизайн» С-Пб. 2004

Шицгал А. «Русский типографский шрифт» М. 1985

Шпикерман Э. «О шрифте» М. 2005

Ярмола Ю. «Компьютерные шрифты» С-Пб 1994

Оформление печатных изданий

Буторина Е. «Книжное искусство СССР» М. 1990

Владимиров П. «Всеобщая история книги» М. 1988

Герчук Ю. «История графики и искусства книги» М. 1982

Гиленсон П. «Справочник художественного и технического редакторов» М. 1988

Гончарова Н. «Композиция и архитектоника книги» М. 1977

Добкин С. «Оформление книги. Редактору и автору» М. 1985

Долинский М., Якубович В. «Русский инициал» М. 1990

Кричевский В. «Обложка: графическое лицо эпохи революционного натиска» М. 2003

Лаврентьев А. «Лаборатория книги» М. 2003

Лазурский В. «Путь к книге» М. 1985

Лаптев В. «Модульное проектирование многополосных изданий» С-Пб. 2005

Мильчин А. «Издательский словарь-справочник» М. 2003

Мильчин А., Чельцова Л. «Справочник издателя и автора» М. 2003

Немировский Е. «Мир книги с древнейших времен до начала XX века» М. 1986

Рывчин В., Леонардова Е., Овчинников Л. «Техническое редактирование» М. 1977

Семенов 0. «Иван Билибин» М. 1996

Сидоров П. «История графики и книжного искусства» М. 2000

Фаворский В. «Теоретическое наследие» М.1990

Фаворский В. «Рассказы художника-гравера» М. 1965

Фаворский В. «Об искусстве, о книге, о гравюре» М. 1987

Херлберт А. «Сетка» МЛ984

ЧихольдЯ. «Облик книги» М.1980

^{Дизайн рекламы}

■

Бабурина Н. «Русский плакат» С-Пб. 1988

Борисов Б. «Технология рекламы и PR» M. 2001

Викентьев И. «Приемы рекламы и public relations» С-Пб. 1998

Выготский Л. «Психология искусства» М. 1968

Джефкинс Ф., Ядин Д. «Паблик рилейшнз. Принципы и практика» М. 2004

Кара-Мурза С. «Манипуляция сознанием» М. 2000

Китчен Ф. «Паблик рилешнз» М. 2003

Ковриженко М. «Креатив в рекламе» С-Пб. 2004

Котлер Ф. «Основы маркетинга» М. 1990

Крылов И. «Теория и практика рекламы в России» М. 1996

Крылов И. «Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций» М. 1998

Наймушин А. «Основы организации рекламы» М. 1992

Огилви Д. «Откровения рекламного агента» М. 1994

Огилви Д. «Огилви о рекламе» М. 2004

Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» С-Пб. 2003

Папанек В. «Дизайн для реального мира» М. 2004

Седельников В. «Англо-русский словарь рекламных терминов» М. 1994

Стендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. «Реклама. Теория и практика» М. 1989

Уперов В. «Реклама - ее сущность, значение, развитие, психологические основы» С-Пб. 1994

Фрейд 3. «Психология бессознательного» М. 1989

Техника графики

Авдотьин Л. «Архитектурная графика» М. 1990

Беда Г. «Основы изобразительной грамоты» М. 1989

Быков В. «Материалы и техники художественно-оформительских работ» М. 1986

Виленкин Н. «Комбинаторика» М. 1969

Воронцов В. «Плакат Олимпиады-80» М. 1984

Герасимов С. «Об искусстве: о традициях и новаторстве» М. 1973

Гуревич М. «Цвет и его измерение» М. 1950

Дараган М. «Основы декоративно-оформительского искусства» М. 1983

Джилл Р. «Рисование пером и тушью» М. 1983

Захаревич И., Черных Р. «Искусство художника оформителя» М. 1981

Кликушин Г. «Декоративные шрифты для оформительских работ» Минск 1987

Корецкий В. «Товарищ плакат: опыт, размышление» М. 1981

Костин В. «Язык изобразительного искусства» М. 1965

Лебедева Е., Черных Р. «Художнику-оформителю» М. 1981

Литвинов В. «Практика современной экспозиции» М. 1989

Ляхов В. «Советский рекламный плакат» М. 1972

Однопаров Н. «Материалы, инструменты и оборудование в изобразительном искусстве» М. 1988

Рильке И. «Современный плакат Латвии» М. 1989

Соловьев С. «Шрифт и декоративное оформление» М. 1993

Турова В. «Что такое гравюра» М. 1963

Черневич Е. «Язык графического дизайна. Методика художественного конструирования» М. 1975

История дизайна

Борисовский Г. «Эстетика и стандарты» М. 1989

Вершинин Г., Мелентьев Е. «Иллюстрированная хрестоматия по дизайну» Тюмень. 2005

Воронов Н. «Российский дизайн» М. 2001

Воронов Н. «Очерки истории отечественного дизайна» М.2001

Воронов Н. «Дизайн. Русская версия» Тюмень 2003

Глазычев В. «О дизайне» М. 1970

Кантор К. «Правда о дизайне» М. 1996

Кондратьева К. «Дизайн и экология культуры» М. 2000

Лаврентьев А. «Лаборатория конструктивизма» М. 2002

Лаврентьев А. «История дизайна» М. 2006

Лола Г. «Дизайн. Опыт метафизической транскрипции» М. 1988

Михайлов С. «История дизайна» М. 2002

Михайлов С, Л. Кулеева «Основы дизайна» М. 2002

Назаров Ю. «Постсоветский дизайн» М. 2002

Розенблюм Е. «Художник в дизайне» М. 1974

Серов С. «Стиль в графическом дизайне. 60-е - 80-е годы» М. 1991

Серов С. «Мои дизайнеры» М. 2002

Соловьев Ю. «Моя жизнь в дизайне» М. 2004

Хан-Магомедов С. «Пионеры советского дизайна» М. 1995

Хан-Магомедов С. «ВХУТЕМАС» М. 1995

Хиллер Б. «Стиль XX века» М. 2004

Холмянский Л., Щипанов А. «Дизайн» М. 1985

_{Эстетика}

и культурология

Алексеева В. «Что такое искусство» М. 1980

Алпатов М. «Всеобщая история искусств» М. 1949

Алпатов М. «Искусство: живопись, скульптура, архитектура и графика» М. 1987

Арнхейм Р. «Искусство и визуальное восприятие» М.1974

Аронов В. «Художник и предметное творчество. Материальная и художественная культура» М. 1987

Аронов В. «Теоретические концепции зарубежного дизайна» М. 1992

Беляев А. «Эстетика. Словарь» М. 1989

Берхин Н. «Общие проблемы психологии искусства» М. 1981

Борев Ю. «Эстетика» М.1988

Дмитриева Н. «Краткая история искусств» М. 1975

Жердев Е. «Художественная семантика дизайна. Метафорика» М. 1996

Земпер Г. «Практическая эстетика» М. 1970

Зотов А. «Русское искусство с древних времен до начала XX века» М. 1979

Кардовский Д. «Об искусстве» М. 1960

Кузьмина М., Мальцева Н. «История зарубежного искусства» М. 1980

Неменский Б. «Мудрость красоты» М. 1981

Претте М., Капальдо А. «Творчество и выражение. Курс художественного воспитания» М.1981

Сидорина Е. «Художественные и проектные концепции русского авангарда.» М. 1994

Сокольникова Н. «Краткий словарь художественных терминов» Обнинск 1996

ХогартУ. «Анализ красоты» С-Пб. 1987

Проектирование в графическом дизайне: Учеб. для вузов / С. А. Васин, А. Ю. Талащук, Ю. В. Назаров, Л. А. Морозова, В. В. Сумароков; Под ред. С. А. Васина - М.: Машиностроение-1, 2006 - 320 с, ил.

ISBN 5-94275-3172 (978-5-94275-317-7)

В книге освящаются становление, история, теоретические основы, методология и проблематика графического дизайна. Излагаются современные представления о процессе проектирования в графическом дизайне. При написании учебника учитывался многолетний опыт преподования графического дизайна в МГХУ, СПбГХА, ТулГУ, особенности усвоения теоретического материала студентами. Это первый в России современный учебник по графическому дизайну, свободный от идеологизированности, что в полной мере отвечает методологическим и теоретическим интересам дизайн-образования.

Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, а также практикующих дизайнеров. Издание соответствует содержанию общепрофессиональной дисциплины федерального компонента соответствующего государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (дисциплина цикла специальных дисциплин, необходимых для получения квалификации дизайнер (графический дизайн: СДФ01-05).