Тема 29. Лоббирование в pr.

При изучении данной темы важно обратиться к истории вопроса о лоббировании (США и Великобритания). Уясняя само понятие «лоббирование» необходимо акцентировать внимание на целях и технологиях лоббирования. Важно также взглянуть на лоббирование как процесс защиты интересов граждан. Важными вопросами данной темы являются вопросы, связанные с международной практикой лоббирования, с процессами лоббирования в России. Немаловажное место в данной теме занимает вопрос об алгоритме и механизмах лоббирования бизнес-интересов в органах политической власти.

Тема 30. Избирательные (выборные) технологии.

В данной теме есть ряд ключевых понятий, которые требуют уяснения в первую очередь. К ним относятся: понятие «технологии» в широком и узком смысле слова, понятия «политтехнологи» и «PR-технологии». Важно установить различия между последними понятиями в избирательной кампании. Особого внимания требуют к себе и такие понятия как: избирательная инфраструктура, международные электоральные нормы, избирательные системы, избирательное законодательство, избирательные округа, модель избирательной кампании. Важно также уяснить суть избирательного процесса и его участников. Целый ряд вопросов в этой теме имеет чисто прикладной характер. К ним следует отнести: вопросы финансирования избирательного процесса, вопросы планирования избирательной кампании, вопросы формирования команды, оценки политической ситуации и другие. В этой теме следует также уделить внимание Международным избирательным стандартам в законодательстве и практической деятельности Европы.

Особого внимания заслуживают вопросы, связанные со структурными компонентами политической стратегии, подходами к стратегии выборной кампании, принципами стратегии и тактики, планами избирательной кампании по Р. Мерфину. Важно также обратить внимание на целый ряд практических вопросов: соответствие плана регламенту избирательных комиссий, агитация и пропаганда, агитация в СМИ. Здесь же необходимо понять место и роль пресс-секретаря в работе со СМИ. Особое внимание в этой теме должно быть уделено технологиям формирования имиджа «кандидата».

Грязные технологии в избирательной кампании. Наиболее распространенные нарушения избирательных законов от кандидатов и их команд представителей органов государственной власти и местного самоуправления. Технология «политического кодирования» оппонентов. Формы защиты от технологий оппонентов. Эти и некоторые другие вопросы также должны найти свое внимание при изучении данной темы.

Тема 31. Технологии формирования корпоративного имиджа.

Проблема имиджа базисного субъекта PR занимает одно из центральных мест в теории и практике связей с общественностью, чем и определяется значение данной темы в профессиональной подготовке будущих специалистов по связям с общественностью. В связи с этим при изучении данной темы, прежде всего, следует хорошо уяснить само понятие «имидж» и его восприятие в научной и учебной литературе. При этом необходимо акцентировать внимание на таких вопросах как: миф в области формирования имиджа, функции имиджа, имидж как инструмент достижения стратегических целей организации, имидж как основная цель менеджмента организационной (корпоративной) идентичности. Особо следует обратить внимание на процесс формирования корпоративного имиджа, основные этапы создания и продвижения корпоративного имиджа. Не менее важно рассмотреть вопрос о фирменном стиле в содержании имиджа организации, особо акцентируя внимание на элементах фирменного стиля и их разработке (товарный знак, логотип; слоган, фирменные цвета, набор шрифтов, графические символы). Особое внимание должно быть уделено технологиям построения имиджа (П. Бурдье), технологиям возвышения имиджа, технологиям отстройки от конкурента.