4.2. Эмпирические исследования сми.
Содержание
эмпирических социально-психологических
исследований структурных компонентов
СМИ (канал, коммуникатор, сообщение,
аудитория, эффективность) подробно
изложены в разделе II,
остановимся лишь на самых общих
характеристиках этих исследований.
Прежде
всего следует отметить, что эмпирические
исследования СМИ чаще всего носят
прикладной
характер. Регулярные
эмпирические исследования различных
каналов проводят в основном
исследовательские отделы крупных
газет, радио- и телекомпаний, различив
фонды, рекламные компании и многочисленные
крупные и мелкие коммерческие
исследовательские компании. Подобные
исследования частично проводятся и в
учебных, и научно-исследовательских
учреждениях. Мелкие исследовательские
компании обслуживают в основном
небольшие местные газеты, радио- и
телеканалы.
Главенствующим
направлением таких исследований
является определение размера (рейтинга)
и состава аудитории конкретных каналов
и передач. Повышенный интерес к таким
исследованиям аудитора объясняется
прежде всего тем, что основными
источниками финансирования СМИ являются
рекламодатели. На американском
телевидении уже в конце 90-х гг. прошлого
века телепрограммы, имеющие наиболее
высокие рейтинги, могли получать за
30-секундную рекламу от 500 тысяч до
миллиона долларов [103].
9
