Практичне заняття за темою №3
«Оптимізація витрат на проведення маркетингових досліджень ринку»
(401 Група)
Мета заняття: розглянути планування величини маркетингових витрат по S-кривим з використанням суб'єктивної оцінки ситуації на ринку.
Завдання студентам
Задача:
Використовуючи метод S-подібних кривих скорегувати величину маркетингового бюджету на ранніх стадіях, з метою більш ощадливої й ефективної витрати засобів підприємства.
Аналіз потенційного ринку продукції підприємства в 2012 і 2013 роках представлено в табл. 1. У результаті експертної оцінки було виявлено __% попиту споживачів на закордонні (А) і вітчизняні аналоги ___% (В), в залежності від максимального попиту. Причому споживачі, які бажають купувати закордонні аналоги, виявляться погано сприйнятливими до запланованих методів стимулювання продажів.
Необхідно розрахувати попит і маржинальний прибуток від продажів для 2012 і 2013 року на продукцію, яку випускає підприємство. Розрахунки необхідно представити у вигляді таблиць і графіків. Розрахувати також рентабельність маркетингових витрат. По кожному графіку зробити висновки. В кінці завдання зробити загальний висновок.
Зміст практичного завдання складається з титульного аркушу, завдання відповідно за номером у журналі, змісту, основної частини і висновків. Строк здачі завдання до наступного практичного заняття.
Таблиця 1
№ варіанту |
2012 рік |
2013 рік |
||||||||||
Ym |
Yo |
р, грош. од. |
с, грош. од. |
М, грош. од. |
А, % |
Ym |
Yo |
р, грош. од. |
с, грош. од. |
М, грош. од. |
А, % |
|
1 |
92 |
10 |
2800 |
950 |
2500 |
13 |
102 |
13 |
2800 |
950 |
2500 |
13 |
2 |
100 |
19 |
3000 |
2010 |
2400 |
10 |
110 |
24 |
3000 |
2010 |
2400 |
10 |
3 |
98 |
7 |
3100 |
2005 |
2300 |
11 |
105 |
9 |
3100 |
2005 |
2300 |
11 |
4 |
90 |
18 |
3500 |
2100 |
2100 |
15 |
95 |
22 |
3500 |
2100 |
2100 |
15 |
5 |
98 |
11 |
1800 |
500 |
1600 |
12 |
103 |
14 |
1800 |
500 |
1600 |
12 |
6 |
80 |
14 |
2500 |
840 |
2500 |
14 |
90 |
18 |
2500 |
840 |
2500 |
14 |
7 |
85 |
6 |
3200 |
1800 |
2800 |
13 |
100 |
9 |
3200 |
1800 |
2800 |
13 |
8 |
88 |
15 |
2810 |
900 |
2400 |
12 |
94 |
19 |
2810 |
900 |
2400 |
12 |
9 |
95 |
9 |
3005 |
2110 |
2700 |
11 |
100 |
15 |
3005 |
2110 |
2700 |
11 |
10 |
90 |
13 |
3120 |
2025 |
2600 |
10 |
98 |
17 |
3120 |
2025 |
2600 |
10 |
11 |
92 |
8 |
3300 |
2200 |
2400 |
13 |
102 |
11 |
3300 |
2200 |
2400 |
13 |
12 |
100 |
9 |
1880 |
600 |
1400 |
10 |
110 |
13 |
1880 |
600 |
1400 |
10 |
13 |
98 |
16 |
2700 |
920 |
1800 |
11 |
105 |
20 |
2700 |
920 |
1800 |
11 |
14 |
90 |
15 |
3020 |
2000 |
2500 |
15 |
95 |
19 |
3020 |
2000 |
2500 |
15 |
15 |
98 |
7 |
3200 |
2015 |
2800 |
12 |
103 |
11 |
3200 |
2015 |
2800 |
12 |
16 |
80 |
17 |
3300 |
2200 |
2700 |
14 |
90 |
22 |
3300 |
2200 |
2700 |
14 |
17 |
85 |
10 |
1800 |
500 |
1500 |
13 |
100 |
12 |
1800 |
500 |
1500 |
13 |
18 |
88 |
13 |
2500 |
840 |
2000 |
12 |
94 |
16 |
2500 |
840 |
2000 |
12 |
19 |
95 |
12 |
3200 |
1800 |
2600 |
11 |
100 |
19 |
3200 |
1800 |
2600 |
11 |
20 |
90 |
5 |
2810 |
900 |
2100 |
10 |
98 |
8 |
2810 |
900 |
2100 |
10 |
21 |
92 |
8 |
3005 |
2110 |
2400 |
11 |
102 |
18 |
3005 |
2110 |
2400 |
11 |
22 |
100 |
9 |
3120 |
2025 |
2400 |
15 |
110 |
11 |
3120 |
2025 |
2400 |
15 |
23 |
98 |
11 |
3300 |
2200 |
2700 |
12 |
105 |
14 |
3300 |
2200 |
2700 |
12 |
24 |
90 |
7 |
1880 |
600 |
1600 |
14 |
95 |
16 |
1880 |
600 |
1600 |
14 |
25 |
98 |
4 |
1800 |
500 |
1400 |
13 |
103 |
15 |
1800 |
500 |
1400 |
13 |
26 |
80 |
6 |
2500 |
840 |
1700 |
12 |
90 |
9 |
2500 |
840 |
1700 |
12 |
27 |
85 |
12 |
3200 |
1800 |
2800 |
11 |
100 |
19 |
3200 |
1800 |
2800 |
11 |
28 |
88 |
8 |
2810 |
900 |
2200 |
10 |
94 |
18 |
2810 |
900 |
2200 |
10 |
29 |
95 |
10 |
3005 |
2110 |
2800 |
12 |
100 |
19 |
3005 |
2110 |
2800 |
12 |
30 |
90 |
13 |
3120 |
2025 |
2700 |
14 |
98 |
16 |
3120 |
2025 |
2700 |
14 |
31 |
92 |
12 |
3300 |
2200 |
2500 |
13 |
102 |
15 |
3300 |
2200 |
2500 |
13 |
32 |
100 |
11 |
1880 |
600 |
1300 |
12 |
110 |
17 |
1880 |
600 |
1300 |
12 |
33 |
98 |
12 |
2700 |
920 |
2000 |
11 |
105 |
17 |
2700 |
920 |
2000 |
11 |
34 |
90 |
12 |
3020 |
2000 |
2600 |
10 |
95 |
16 |
3020 |
2000 |
2600 |
10 |