3. Международный бизнес в условиях глобализации мировой экономики

По мере своего развития рыночное хозяйство выходит за национальные границы и приобретает черты интернационализации хозяйственной жизни. Она выражается в постоянном возрастании международных экономических взаимосвязей, взаимозависимостей различных стран и регионов мира, хозяйствующих субъектов различного уровня. В конце XX в. интернационализация хозяйственной жизни поднялась на качественно новую стадию — глобализации: процесс нарастающего взаимодействия между субъектами мировой экономики приобретает всемирный характер.

Отношение к глобализации как специалистов, так и всех жителей нашей планеты очень неоднозначно, а порой и диаметрально противоположно. Это связано с разными точками зрения на последствия глобализационных процессов, в которых одни усматривают серьезную угрозу мировой экономической системе, а другие видят средство дальнейшего прогресса экономики. Несомненно, последствия глобализации могут носить как позитивный, так и негативный характер, однако альтернативы ей нет.

Х отя понятие «глобализация» является в последнее время наиболее часто встречающимся в экономической литературе, до полной ясности этого термина, как в концептуальном плане, так и в практическом, еще очень далеко. Глобализационные процессы оцениваются неоднозначно. Глобализация мировой экономики - усиление взаимозависимости и взаимовлияния различных сфер и процессов мировой экономики, выражающееся в постепенном превращении мирового хозяйства в единый рынок товаров, услуг, капитала, рабочей силы и знаний.

Глобализация имеет два направления: глобализация рынков и глобализация товаров. Глобализация рынков - объединение исторически отдаленных и независимых друг от друга национальных рынков в один огромный мировой рынок. Этому процессу способствует постепенное сближение вкусов и предпочтений потребителей из различных стран. Типичным примером этой тенденции служит мировое признание таких продуктов, как кредитные карточки «Сити», напитки «Кока-кола», джинсы «Левис», плееры «Сони» и гамбургеры «Макдональд». Можно сказать, что эти фирмы сами способствуют развитию мировых рынков, предлагая всему миру стандартизованную продукцию.

Несмотря на всемирную распространенность кредитных карточек «Сити», «Кока-кола», джинсов «Левис», гамбургеров «Макдоналдс», не следует полагать, что по значимости национальные рынки уступают мировому. Между отдельными национальными рынками все еще существует множество значительных различий по ряду показателей, включая вкусы и предпочтения потребителей, каналы распределения продукции, культурные особенности, систему ценностей и т. п. В связи с этим необходимо чтобы свойства продукции, маркетинговые и операционные стратегии соответствовали условиям конкретной страны. Так, автомобильные компании продвигают на рынок различные модели автомобилей в зависимости от целого ряда факторов (стоимость топлива на местном рынке, уровень дохода населения, напряженность уличного движения и культурные особенности). Следует иметь в виду, что большинство мировых рынков в настоящее время составляют не потребительские рынки, где национальные различия во вкусах и предпочтениях все еще могут препятствовать процессу глобализации, а рынки продукции производственно-технического назначения и материалов, удовлетворяющие универсальные потребности во всем мире. Они включают рынки сырья типа алюминия, нефти, пшеницы; рынки продукции производственного назначения типа микропроцессоров, DRAM (чипы компьютерной памяти) и рынки финансовых активов — от американских казначейских векселей до еврооблигаций или мексиканских песо.

На многих мировых рынках часто конкурируют между собой одни и те же фирмы. В глобальных масштабах происходит конкуренция между компаниями «Кока-кола» и «Пепси», «Форд», и «Тойота», «Боинг» и «Аэрбас» и др. Если одна из этих компаний проникает на рынок, еще не занятый конкурентами, они непременно последуют за ней, чтобы помешать ей получить преимущество на данном рынке. Такие компании приносят с собой на новые рынки многие активы, хорошо служившие им на других национальных рынках, включая продукцию, торговую марку, операционные и маркетинговые стратегии, обеспечивая тем самым определенную степень однородности различных рынков. Следуя друг за другом, эти многонациональные компании являются важной движущей силой, объединяющей различные национальные рынки в единый однородный мировой рынок. Вследствие этого во многих отраслях промышленности уже говорят о «немецком», «американском», «бразильском» или «японском» рынках; для многих фирм существует только мировой рынок.

Глобализация продукции - стремление фирм приобретать товары и услуги из разных точек мира с целью воспользоваться преимуществами, получаемыми из национальных различий в стоимости и качестве факторов производства (рабочей силы, энергии, капитала). Таким образом, компании стараются снизить издержки и/или повысить качество и функциональность своих продаж, получая определенные конкурентные преимущества. В качестве примера можно рассмотреть последний самолет компании «Боинг» - «777». Этот самолет содержит 132500 крупных деталей, поставляемых 545 поставщиками по всему миру. Восемь японских фирм-поставщиков производят части для его фюзеляжа; поставщик из Сингапура делает люки для передних шасси; три итальянские компании поставляют закрылки и т.д. Объяснением подобной стратегии компании «Боинг» состоит в том, что фирмы, выбранные ей, являются лучшими в мире производителями деталей, на которых они специализируются. В результате получается более качественный конечный продукт, позволяющий данной компании продавать свои самолеты большему количеству заказчиков, нежели ее основному конкуренту компании «Аэрбас». Еще одной причиной того, что «Боинг» закупает материал за рубежом, является вероятность получения им, в свою очередь, заказов от находящихся таи авиационных компаний.

Применение подобных стратегий типично не только для гигантской компании «Боинг». Так же поступают и многие небольшие компании. К ним, например, относится «Сван Оптикэл» - американская фирма производящая линзы. Эта фирма едва ли является гигантом, но, несмотря на это, производит свою продукцию на дешевых фабриках Гонконга и Китая, которыми владеет совместно со своим гонконгским партнером.

Глобализация мирового хозяйства проявляется в ускорившемся росте мировой торговли и еще более стремительном переливе капитала, а также в интенсификации межстрановых перемещений других факторов производства; гипертрофированном трансграничном движении огромных финансовых средств, намного обгоняющем темпы роста обслуживаемых ими производств и торговли; новой роли управляющих этими процессами международных организаций. Международная сфера экономики развивается быстрее внутреннего производства. Так, в 1950—2005 гг. объем мировой торговли расширялся в 1,5—2 раза быстрее реального ВВП.

Таким образом, в результате качественных сдвигов в системе международных хозяйственных связей международный бизнес наполняется новым содержанием.

1. Производственные, научно-технические и технологические:

• Резкое возрастание масштабов производства.

• Переход к новому технологическому способу производства — к высоким наукоемким технологиям; быстрое и широкое распространение новых технологий, ликвидирующих барьеры на пути перемещения товаров, услуг, капиталов.

• Качественно новое поколение средств транспорта и связи и их унификация, обеспечивающие быстрое распространение товаров и услуг, ресурсов и идей с приложением их в наиболее благоприятных условиях.

В настоящее время передача информации осуществляется практически безотлагательно. Сообщения об экономических возможностях и сделках быстро передаются по всему миру. Для товаров и некоторых видов услуг пока еще требуется несколько дней и даже недель, чтобы попасть из одного места в другое, информация же передается немедленно. Если в каком-либо уголке мира происходит существенное изменение на рынке, то о нем становится известно практически мгновенно во всех других его частях. Это особенно характерно для событий на фондовых биржах, валютных и товарных рынках, а также для научных открытий и их использования. Следовательно, удаленность партнеров друг от друга перестает быть решающим препятствием для их производственного сотрудничества.

• Быстрое распространение знаний в результате научного или других видов интеллектуального взаимообмена.

• Резкое сокращение благодаря передовым технологиям транспортных, телекоммуникационных издержек, значительное снижение затрат на обработку, хранение и использование информации, что облегчает глобальную интеграцию национальных рынков.

Приводятся поистине разительные цифры. Стоимость трехминутного разговора между Лондоном и Нью-Йорком упала (в реальном выражении) с 300 долл. в 1930 г. до 1 долл. в 1998 г. Стоимость компьютерной обработки единицы информации за последние 20 лет (с 1975 по 1995 г.) сокращалась ежегодно (в реальном выражении) на 30%.

2. Организационные:

• Международные формы осуществления производственно-хозяйственной деятельности (ТНК): организационные формы, рамки деятельности которых, выходят за национальные границы, приобретают международный характер, способствуя формированию единого рыночного пространства.

ТНК контролируют в настоящее время до половины мирового промышленного производства, свыше 50% международной торговли, около 80% мирового банка патентов и лицензий на новую технику и ноу-хау.

• Выход неправительственных организаций на многонациональный или мировой уровень. Новую глобальную роль стали играть такие международные организации, как ООН, МВФ, Всемирный банк, ВТО и т.п.

• Превращение многонациональных компаний и других организаций, как частных, так и государственных, в основных действующих лиц глобальной экономики.

3. Экономические:

• Либерализация торговли товарами и услугами, рынков капитала и другие формы экономической либерализации, вызвавшие ограничение политики протекционизма и сделавшие мировую торговлю более свободной.

Если в 1947 году средний уровень ставок импортных тарифов составлял 50—60%, то в начале 90-х годов он снизился до 9,6%, а в дальнейшем Всемирная торговая организация предполагает довести его до 3%.

• Небывалая концентрация и централизация капитала, взрывообразный рост производных финансово-экономических инструментов, резкое сокращение времени осуществления межвалютных сделок.

• Внедрение международными экономическими организациями единых критериев макроэкономической политики, унификация требований к налоговой, региональной, аграрной, антимонопольной политике, к политике в области занятости и др.

• Усиление тенденции к унификации и стандартизации. Все шире применяются единые для всех стран стандарты на технологию, экологию, деятельность финансовых организаций, бухгалтерскую и статистическую отчетность. Стандарты распространяются на образование и культуру.

4. Информационные:

• Радикальное изменение средств делового общения, обмена производственной, научно-технической, экономической, финансовой информацией; появление и развитие принципиально новых систем получения, передачи и обработки информации.

Они позволили создать глобальные сети, объединяющие финансовые и товарные рынки, включая рынки ноу-хау и профессиональных услуг. Информационное обслуживание непосредственно связано с успехами в электронике - с созданием электронной почты, Интернет. Подсчитано, что в течение последних 11 лет число пользователей Интернета ежегодно удваивается. Ожидается, что в ближайшие годы оно возрастет до 700 млн.чел.

• Формирование систем, позволяющих из одного центра управлять расположенным в разных странах производством, создающих возможности оперативного, своевременного и эффективного решения производственных, научно-технических, коммерческих задач не хуже, чем внутри отдельных стран.

Обмен информацией в реальном времени знаменует настоящую революцию в менеджменте и маркетинге, в управлении финансовыми и инвестиционными потоками, возникают новые формы реализации продукции (например, электронная торговля). Компьютеризация, системы электронных счетов и пластиковых карт, спутниковая и оптико-волоконная связь позволяют практически мгновенно перемещать финансовую информацию, заключать сделки, переводить средства с одних счетов на другие независимо от расстояния и государственных границ.

5. Политические:

• Ослабление жесткости государственных границ, облегчение свободы передвижения граждан, товаров и услуг, капиталов.

• Окончание «холодной» войны, преодоление политических разногласий между Востоком и Западом.

6. Социальные и культурные:

• Ослабление роли привычек и традиций, социальных связей и обычаев, преодоление национальной ограниченности, что повышает мобильность людей в территориальном, духовном и психологическом отношениях, способствует международной миграции.

• Возникновение глобального единомыслия в оценке рыночной экономики и системы свободной торговли.

На смену недавних противоречий между рыночной экономикой Запада и социалистической экономикой Востока пришло практически полное единство взглядов на рыночную систему хозяйства.

• Проявление тенденции формирования глобализованных «однородных» средств массовой информации, искусства, поп-культуры.

Английский язык становится международным языком общения, облегчая межкультурное общение, учебу и взаимопонимание.

• Преодоление границ в образовании благодаря развитию дистанционного обучения.

• Либерализация подготовки трудовых ресурсов.

Это ведет к ослаблению контроля национальных государств за воспроизводством «человеческого капитала».

7. Экологические - объединение усилий мирового сообщества, консолидацию ресурсов, координацию действий в различных сферах.

Среди прочих глобальных проблем современности он оказывает особое воздействие на процесс глобализации.