Спрос и предложение
Рассмотрим основные элементы спроса и предложения.
Спрос и предложение – система понятий, на основе которой обсуждается специфика экономики управления.
Рыночный спрос
____________________________________________________________________________
Спрос на товар или услугу – количество товара или услуги, которые люди готовы купить по различным ценам в течение определенного периода времени; другие факторы, за исключением цены, остаются постоянными.
Готовы – могут купить, потому что хотят этого (предпочитают этот товар или услугу) и способны это сделать (доход позволяет).
«В течение одной недели сколько кусочков пиццы вы готовы купить по следующим ценам: $2, $1,50, $1,00, $0,50, $0,05?»
Каждый ответит по-своему. Пусть трое ответили следующим образом:
Цена кусочка, $ |
|
|
|
|
2,00 |
0 |
2 |
3 |
5 |
1,50 |
1 |
2 |
5 |
8 |
1,00 |
2 |
2 |
8 |
12 |
0,50 |
3 |
3 |
10 |
16 |
0,05 |
4 |
4 |
12 |
20 |
Суммарный ответ трех человек образует совокупный рыночный спрос на пиццу, сумму всех индивидуальных спросов.
Рыночный спрос проиллюстрирован простой числовой функцией, как показано в таблице 3.1. В таблице показан гипотетический спрос на пиццу.
Цена кусочка, $ |
|
7,00 |
0 |
6,00 |
100 |
5,00 |
200 |
4,00 |
300 |
3,00 |
400 |
2,00 |
500 |
1,00 |
600 |
0 |
700 |
Таблица 3.1. Рыночный спрос на пиццу
По мере того как цена кусочка снижается до нуля, количество пиццы, которую потребители готовы купить, увеличивается от нуля до 700 кусков.
Закон спроса: обратная зависимость между ценой и величиной спроса.
Иногда потребители ведут себя не в соответствии с законом спроса, покупая больше при увеличении цены и наоборот, меньше, когда цена снижается, поскольку они связывают цену с качеством. Но при экономическом анализе спроса предполагается, что покупатели не связывают цену с качеством и будут следовать закону спроса.
Если данные из таблицы 3.1. отобразить в виде графика, то получится то, что представлено на рис. 3.1.
Рисунок 3.1. Кривая рыночного спроса на пиццу.
Признаком изменения спроса на пиццу или любой другой товар служит изменение всего соотношения величин спроса и списка цен или сдвиг кривой спроса влево или вправо.
Эти изменения проиллюстрированы табл.3.2. и рис.3.2.
Цена кусочка, $ |
|
|
|
7,00 |
0 |
100 |
0 |
6,00 |
100 |
200 |
0 |
5,00 |
200 |
300 |
100 |
4,00 |
300 |
400 |
200 |
3,00 |
400 |
500 |
300 |
2,00 |
500 |
600 |
400 |
1,00 |
600 |
700 |
500 |
0 |
700 |
800 |
600 |
Таблица 3.2. Изменения рыночного спроса на пиццу.
Рисунок 3.2. Смещения рыночного спроса на пиццу.
Итак,
- изменения в цене приводят к изменениям величины спроса (движению вдоль кривой спроса)
- изменения неценовых факторов приводят к изменению спроса (смещению кривой спроса).
Неценовые факторы спроса:
Вкусы и предпочтения.
Заработок.
Цена на связанные товары (дополняющие элементы – ПО и компьютеры; CD и CDплееры и т.д.)
Надежды на будущее (если достаточное количество покупателей ожидает, что цена на товар-услугу в будущем увеличится (упадет), это может вызвать увеличение (снижение) текущего спроса.
Количество покупателей (демографический взрыв, например – повышение спроса на определенные категории товаров по мере того, как подрастают дети).
Рыночное предложение
Рыночное предложение – количество товара или услуги, которое люди готовы продать по различным ценам в течение определенного периода времени; другие факторы, кроме цены, остаются постоянными.
Закон предложения: величина предложения имеет прямую зависимость от цены при постоянном значении прочих факторов.
В таблице 3.3. показаны гипотетические графики предложения.
P, $ |
|
|
|
7,00 |
600 |
700 |
500 |
6,00 |
500 |
600 |
400 |
5,00 |
400 |
500 |
300 |
4,00 |
300 |
400 |
200 |
3,00 |
200 |
300 |
100 |
2,00 |
100 |
200 |
0 |
1,00 |
0 |
100 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Таблица 3.3. Рыночное предложение пиццы
Рисунок 3.3. Кривые предложения пиццы.
Важно различать величину предложения и предложение.
- изменения в цене приводят к изменению величины предложения (движению вдоль кривой)
- изменение неценовых факторов приводит к изменению предложения (сдвигу кривой предложения).
Неценовые факторы предложения:
Издержки и технология. Тесно связаны, можно воспринимать как один. Издержки – обычные производственные расходы (стоимость труда, материалов, рента, выплата процентов, амортизационные отчисления, административные расходы…). Технология – технологические инновации или усовершенствования, призванные уменьшить издержки производства на единицу продукции (автоматы, компьютеры, ПО и проч.). Технологические изменения, которые приводят к абсолютно новым товарам, в этой категории не рассматриваются.
Снижение издержек на единицу продукции за счет ТХН-инноваций или просто управленческих решений приведет к увеличению предложения.
Цена других товаров или услуг, предлагаемых продавцом (перераспределение ресурсов для производства тех товаров, которые стали более прибыльными).
Надежды на будущее. Если продавцы ожидают роста цены, они могут решить придержать товар, снизить текущее предложение.
Количество продавцов. Чем больше продавцов, тем больше предложение.
Погодные условия. Плохая погода уменьшит предложение с/х продукции.
Равновесие на рынке
В таблице 3.4. и на рис.3.4. объединены рыночный спрос и предложение.
P, $ |
|
|
7,00 |
0 |
600 |
6,00 |
10 |
500 |
5,00 |
200 |
400 |
4,00 |
300 |
300 |
3,00 |
400 |
200 |
2,00 |
500 |
100 |
1,00 |
600 |
0 |
0 |
700 |
0 |
Таблица 3.4. Спрос и предложение пиццы.
Рисунок 3.4. Кривые спроса и предложения пиццы, указывающие на рыночное равновесие.
Как видно по таблице и графику, при цене $4 величина спроса (300) равна величине предложения (300).
$4 называется равновесной ценой, а 300 – равновесной величиной.
Если цена не находится в равновесной точке:
Цена выше; $5 – величина предложения превышает величину спроса, возникает состояние избытка.
Цена ниже; $3 – величина спроса превышает величину предложения, возникает состояние дефицита.
Состояния избытка и дефицита также изображены на рис.3.4.
В случае избытка или дефицита различные формы конкурентной борьбы приводят к изменению цены. Процесс выравнивания продолжается до тех пор, пока не достигается равновесное состояние. Цена защищает рынок от дисбаланса.
Равновесная цена – цена, которая устанавливает равенство между величиной спроса и величиной предложения (избавляет рынок от избытка и дефицита).
Равновесное количество – количество, которое люди готовы купить, а продавцы готовы продать по равновесной цене.
Дефицит – рыночная ситуация, при которой величина спроса превышает величину предложения при цене ниже равновесного уровня.
Избыток – рыночная ситуация, при которой величина предложения превышает величину спроса при цене выше равновесного уровня.