Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Омский государственный технический университет»

Т. В. Макарова

Информационные технологии в рекламе

Учебное пособие

Омск

Издательство ОмГТУ

2008

УДК 004:659.1 (075)

ББК 32.81+76.006.5 я73

M15

Рецензенты:

М. П. Лапчик, д-р пед. наук, профессор, ОмГПУ;

С. А. Лунев, канд. техн. наук, доцент, ОмГУПС

Макарова, Т. В.

М15 Информационные технологии в рекламе:

учеб. пособие / Т. В. Макарова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2008. – 120 с.

ISBN 978-5-8149-0635-9

В пособии рассмотрены основы применения информационных технологий в рекламной деятельности.

Предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама», очной и очно-заочной форм обучения.

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Омского государственного технического университета

УДК 004:659.1 (075)

ББК 32.81+76.006.5 я73

© Омский государственный

ISBN 978-5-8149-0635-9 технический университет, 2008

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. ИНФОРМАЦИЯ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО 5

1.1. Информация 6

1.2. Виды и свойства информации 8

1.3. Информационные процессы 10

1.4. Информационное общество 11

2. ИНФОРМАЦИЯ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 13

2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности 15

3. Программное обеспечение информационных технологий 18

3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение 18

3.1.1. Базовое программное обеспечение 18

3.1.2. Прикладное программное обеспечение 20

4. Организация хранения и обработки 26

информации с использованием баз данных 26

4.1. Модели БД 29

4.2. Обобщенная технология работы с БД 32

5. Основные направления и виды компьютерной графики 37

5.1. Понятие, задачи и области применения компьютерной графики 37

5.2. Виды компьютерной графики 41

Растровые изображения 41

Векторные изображения 43

Фрактальные изображения 46

6. ОПИСАНИЕ ЦВЕТА КОМПЬЮТЕРНЫХ ИЗОБРАЖЕНИЙ 49

6.1. Ахроматические модели 51

6.2. Хроматические модели 54

6.3. Основные типы растровых изображений 65

7. ИЗОБРАЖЕНИЕ В ПАМЯТИ КОМПЬЮТЕРА 67

7.1. Принципы представления изображения в памяти компьютера 67

7.2.2. Методы сжатия 72

Сжатие без потерь 73

Сжатие с потерями 74

7.3. Форматы графических файлов 76

7.3.1. Растровые форматы 76

7.3.2. Векторные форматы 80

7.3.3. Универсальные форматы 81

8. РАЗРЕШЕНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ. РАЗРЕШАЮЩАЯ СПОСОБНОСТЬ УСТРОЙСТВ ВВОДА И ВЫВОДА ГРАФИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ 84

8.1. Разрешение и размеры изображения 84

8.2. Разрешающая способность устройств вывода 86

8.3. Разрешающая способность устройств ввода графической информации 93

8.4. Расчёт необходимых значений разрешения 95

9. Мультимедийные технологии в рекламе 99

9.1. Понятие, структура и функции презентации 99

9.2. Мультимедиа-презентации 102

9.4. Основы анимации 112

9.5. Основы цифрового видео 114

9.6. Кодирование звука 117