- •Психология массовой коммуникации Учебно-методический комплекс для специальности № 022000 – Связи с общественностью
- •Пояснительная записка
- •Содержание курса
- •Социально-психологическая теория массы и массовая коммуникация. Концепция массы г.Лебона. Психологические механизмы формирования и функционирования толпы и массы.
- •Тема 11. Реклама как инструмент управления массовым сознанием и поведением.
- •Тема 12. Идентификация как инструмент управления массовым сознанием и поведением.
- •Тема 13. Слух как инструмент управления массовым сознанием и поведением.
- •Раздел V. Психология взаимодействия между источником и получателем в массовой коммуникации.
- •Тема 14. Источник и субъект массовой коммуникации.
- •Тема 15. Психология восприятия источника получателем.
- •Тема 16. Психологическое измерение эффективности массовой коммуникации.
- •Обязательная литература
Социально-психологическая теория массы и массовая коммуникация. Концепция массы г.Лебона. Психологические механизмы формирования и функционирования толпы и массы.
Массовые настроения. Закономерности и уровни формирования массовых настроений. Исследования массовых настроений в работах Д.Ольшанского.
Канализирование массовых настроений.
Понятия хорошо информированных и неосведомлнных граждан в работах Дж. Цаллера.
Тема 11. Реклама как инструмент управления массовым сознанием и поведением.
Конформность и конформизм. Роль конформизма в восприятии рекламных сообщений. Информационный конформизм. Конформизм авторитета. Конформизм страха.
Конформизм как основа принятия сообщений рекламы.
Подчинение и социальная поддержка. Подчинение и авторитет.
Фундаментальная ошибка атрибуции.
Психологические механизмы влияния на поведение личности, используемые в рекламных сообщениях.
Тема 12. Идентификация как инструмент управления массовым сознанием и поведением.
Аффилиативные потребности личности как основа идентификации с группой.
“Мы-они” как способ идентификации сообщества. Позитивная и негативная идентификация.
Социальный контроль. Изобретение традиций как способ социального контроля.
Роль механизма идентификации в феномене моды. Место массовой коммуникации в формировании представлений о моде. Мода как символ принадлежности к общности.
Концепция общества потребления.
Массовая коммуникация как трансляция символов. Вещь-знак. Ж.Бодрийяр о моде как одном из проявлений эффекта «манипулирования знаками».
Тема 13. Слух как инструмент управления массовым сознанием и поведением.
Условия возникновения слухов. Социальные, культурные, политические и психологические предпосылки возникновения и распространения слухов. Типология слухов.
Тенденции трансформации содержания слуха: сглаживание заострение и адаптация. Закон «испорченного телефона».
Возможности целенаправленного распространения слухов. Роль средств массовой коммуникации в ретрансляции слухов. Особая роль Интернета в формировании слухов.
Способы предотвращения распространения слухов.
Раздел V. Психология взаимодействия между источником и получателем в массовой коммуникации.
Тема 14. Источник и субъект массовой коммуникации.
Поле журналистики и его соотношение с другими полями.
Проблема независимости журналиста как субъекта и источника массовой коммуникации.
Коммуникация как один из элементов процесса общения. Специфика коммуникативного процесса в условиях массовой коммуникации. Коммуникатор и аудитория. Постоянство коммуникативных ролей участников процесса массовой коммуникации.
Понятие коммуникатора. Журналист как коммуникатор. Влияние личности журналиста на процесс коммуникации. Проблема имиджа журналиста. Манипулирование и формирование доверия.
Тема 15. Психология восприятия источника получателем.
Формы восприятия источника в массовой коммуникации. "Белая", "серая" и "черная" формы восприятия субъекта массовой коммуникации.
Способы сокрытия субъекта массовой коммуникации. Формирования имиджа «независимого» источника. "Ложная социология" и "подмена субъекта".
Соотношение понятий «черная пропаганда» и «черный PR».
Особенности восприятия сообщения, передаваемого различными каналами массовой коммуникации. Горячие и холодные каналы массовой коммуникации.