Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

«Рекламный менеджмент»

для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра

Курс 1

Автор программы: Твердохлеб И.В., преподаватель, itverdokhleb@hse.ru

Одобрено на заседании кафедры менеджмента «___»____________ 2012 г.

Зав. кафедрой Г.Ю. Чуланова _________________

Согласовано руководителем программы «___»____________ 2012 г.

Руководитель программы А.М.Ходачек _________________

Согласовано руководителем программы «___»____________ 2012 г.

Руководитель программы Е.М. Рогова _________________

Согласовано руководителем программы «___»____________ 2012 г.

Руководитель программы А.Ю. Сунгуров _________________

Согласовано руководителем программы «___»____________ 2012 г.

Руководитель программы Д.А. Александров _________________

Согласовано руководителем программы «___»____________ 2012 г.

Руководитель программы А.А. Кайсаров _________________

Утверждено Советом факультета менеджмента «___»_____________2012 г.

Председатель А.А. Кайсаров __________________

Согласовано УМО «___»____________ 2012 г.

Начальник В.В. Шереметова _________________

Утверждено НМС «___»_____________2012 г.

Председатель В.Э. Гордин __________________

Санкт-Петербург, 2012

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности080200.68, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые технологии» по специализациям «Технологии стратегического маркетинга», «Технологии управления рыночными бренд-системами» изучающих дисциплину«Рекламный менеджмент».

Программа разработана в соответствии с:

• ГОБУ ВПО ГУ-ВШЭ;

• Образовательной программой 080200.62 «Менеджмент»;

• Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки/ специальности 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии», утвержденным в 2010 г.

2Цели освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Рекламный менеджмент» являются усвоение студентами основных понятий и принципов, приобретение знаний и выработка умений в реализации психотехнологий рекламной деятельности бизнес-субъектов.

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

• Знать особенности организации и планирования рекламной деятельности у различных экономических субъектов, осуществляющих рекламную деятельность;

• Уметь формировать календарные и медиапланы проводимых рекламных кампаний и разрабатывать креативную формулу стайлинга рекламных сообщений, учитывающую особенности, характерные для демографического состава целевой аудитории;

• Иметь навыки разработки идей конкретных рекламных продуктов, используемых в качестве инструментов рекламного воздействия;

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция	Код по ФГОС/ НИУ	Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)	Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции
умеет проектировать организационную структуру, осуществлять распределение полномочий и ответственности	ПК-6	использует знания основ менеджмента и способен построить эффективную организационную структуру рекламного отдела	посещение лекций
способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса	ПК-32	владеет технологиями сегментирования целевой аудитории и использует принципы уникального торгового предложения для формирования спроса	участие в деловых играх и дискусиях
способен использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии	ПК-60	применяет вычеслительные технологии для обоснования эффективности рекламных кампаний	работа на компьютере в средах специализированных приложений