Спрос на благо «х»

Р (цена), руб.	Qdx (объем спроса), тыс. шт.
0	500
10	400
20	300
30	200
40	100
50	0

2. Графическая форма приведена на рис. 4.1.

D

Рис. 4.1. Кривая спроса на товар «х»

3. Аналитическая форма имеет вид:

Q_dx= a – bP_x.

Например,

Q_dx = 500 – 10P_x.

Табличная форма представляет собой отображение фактически наблюдаемых данных о том, как изменяется величина (объем) спроса, например, на благо «х» в зависимости от изменения цены данного блага при неизменности всех остальных детерминант. Представленная в таком виде зависимость между ценой товара и величиной спроса на него называется шкалой спроса. Шкала спроса отражает функциональную связь между зависимой (величина спроса на благо) и независимой (цена блага) переменными, позволяя установить характер зависимости между ними и определить значения функции спроса по цене. В нашем примере эта функция является линейной и имеет следующий вид: Q_dx = 500 – 10P_x.

В общей форме функция спроса по цене может быть представлена следующим образом:

Q_dx = a – bP_x,

где величина спроса на благо «х» – Q_dx; а – постоянный член; b – коэффициент влияния цены блага на величину спроса.

Важно обратить внимание на то, что в приведенной функции коэффициент при цене имеет отрицательный знак. Из этого вытекает, что значение величины спроса будет изменяться в направлении, противоположном значению цены.

Кривая (линия) спроса показывает, как изменяется объем спроса на благо в зависимости от цены блага в конкретный период времени, при прочих равных условиях. Обычно кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Итак, все три способа демонстрируют обратную зависимость между ценой и величиной (объемом) спроса. Эта зависимость называется законом спроса.

Закон спроса показывает, что при неизменности всех прочих параметров снижение цены блага ведет к возрастанию объема рыночного спроса и, наоборот, повышение цены блага ведет к уменьшению объема рыночного спроса.

Действие закона спроса можно объяснить с помощью следующего:

– эффекта дохода, который заключается в том, что снижение цены блага позволяет потребителю купить большее его количество при прежней величине денежного дохода;

– эффекта замещения, указывающего на то, что снижение цены продукта делает его относительно более привлекательным и таким образом увеличивает склонность потребителя к замещению им других продуктов;

– закона убывающей предельной полезности, который утверждает, что по мере количественного роста потребляемых единиц блага уменьшается субъективная ценность каждой новой его единицы. Отсюда следует необходимость понижения цены, для того чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого блага.

Исключения из закона спроса:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) «эффект Веблена», описывающий престижный спрос на дорогостоящие товары, свидетельствующий, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Это спрос на престижные марки легковых машин, ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальному заказу и т. д. Причем снижение цены на этот товар может уменьшить их привлекательность, а следовательно и спрос на них.

3) парадокс Гиффена. Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в XIX в. спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления, сведя последнее к потреблению лишь картофеля.

Принято различать изменение объема спроса и изменения в спросе (характере спроса).

Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при фиксированных значениях неценовых факторов спроса. В этом случае имеет место движение вдоль кривой спроса. Изменение объема спроса отображено на рис. 4.2.

Рис. 4.2. Изменение объема спроса

Изменение спроса происходит при изменении прочих (неценовых) факторов, влияющих на спрос помимо цены. Изменение спроса подразумевает, что при каждой данной цене потребители будут покупать больше или меньше товара. Графически изменение спроса иллюстрируется сдвигом линии спроса вправо или влево на рис. 4.3.

Смещение кривой спроса вправо и вверх (D₁) соответствует увеличению спроса. Например, в силу изменения вкусов потребителей установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, т. е. изменится функция спроса от цены и произойдет сдвиг линии спроса из положения D₀ в D₁. И, наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, это свидетельствует об уменьшении спроса или о сдвиге в D₂.

Рис. 4.3. Изменение спроса

Напоминаем, что числу прочих (неценовых) факторов или детерминант, определяющих спрос, относятся:

1) размер дохода потребителей. В отношении большинства товаров повышение доходов приводит к увеличению спроса, причем следует отметить, что спрос растет не на все товары, а на товары более высокого качества. На товары низкого качества в этом случае спрос снижается;

2) вкусы и предпочтения покупателей. Изменения во вкусах, предпочтениях, моде оказывают существенное воздействие на величину спроса на товар или услугу. Возраст, пол, семейное и социальное положение, а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы покупателей. Иногда вкусы меняются быстро (например, в таких областях, как популярная музыка, одежда и т. д.);

3) цены на сопряженные товары. Сопряженные товары подразделяются:

а) на товары-субституты, например, Pepsi и Coca-Cola. Товары-заменители – это такие пары товаров, для которых между ценой на один и спросом на другой существует прямая связь. Рост цены одного товара вызывает рост спроса на другой товар;

б) товары-комплементы, например, машины и бензин. Товары-взаимо-дополнители – это такие пары товаров, которые сопутствуют друг другу, спрос на них предъявляется одновременно. Рост цены одного товара вызывает снижение спроса на другой товар;

4) общее число покупателей, размер рынка: чем больше покупателей, тем больше совокупный спрос они предъявляют;

5) инфляционные ожидания: довольно часто увеличение спроса на товары происходит по причине скорого и быстрого роста цен на них;

6) другие факторы.

Следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос какого-либо покупателя характеризует его реакцию на изменение цены данного товара, при условии, что его доход и цены других товаров не меняются. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов потребителей. Суммирование может быть произведено графическим способом, посредством таблиц или аналитических выражений.