Методические указания

по выполнению курсовой работы по дисциплине

“МАРКЕТИНГ”

для студентов направления “Mенеджмент”

В В Е Д Е Н И Е

Настоящая курсовая работы является важной составной частью изучения дисциплины "Маркетинг" .

Достижение фирмой коммерческого успеха на рынке во многом определяется умением руководителя принимать правильные управленческие решения, позволяющие достичь главную цель маркетинговой деятельности фирмы - получение максимальной прибыли за счет наиболее полного удовлетворения потребностей покупателей.

Управление деятельностью фирмы предполагает выполнение следующих функций: анализ проблем, планирование и реализация мероприятий, обеспечивающих достижение целей, контроль их выполнения. Для того чтобы выбрать наиболее эффективную область деятельности необходимо уметь:

• находить и творчески использовать накопленные теоретические концепции, методики и опыт по конкретным проблемам и вопросам;

• изучать, используя методы исследования рынка, его состояние и перспективы;

• осуществлять сегментацию рынка.

• оценивать конкурентоспособность товара (услуги) фирмы, их способность соревноваться с товарами (услугами) конкурентов или субститутами.

Поэтому в качестве содержания настоящей курсовой работы выбраны эти наиболее важные вопросы, и она состоит из двух разделов:

• Первый - студентам предлагается выполнить теоретическое исследование по теме, в соответствии с номером в списке группы в приложение 1,

• Второй - студенты должны исследовать рынок некоторого товара в соответствии со списком в приложении 2, оценить его конкурентоспособность, выполнить сегментацию рынка и спрогнозировать цену.

1. Цель курсовой работы и предъявляемые требования

Цель настоящей курсовой работы - систематизировать, закрепить и расширить теоретические и практические знания студентов по маркетингу и умение применять их при решении конкретных задач работы фирмы на рынках в реальных условиях

Задачи курсовой работы:

• овладение методами исследования товарных рынков и оценки конкурентоспособности товара;

• развитие навыков самостоятельной, творческой работы;

• овладение современными методами и приемами получения, оценки и обработки информации, ее анализа и выполнения исследований, формулирования выводов и принятия управленческих решений;

• обобщение знаний и умения по основным разделам маркетинга, повышения уровня подготовки для работы в качестве маркетологов;

• умение грамотно, стройно и логически обоснованно излагать свои мысли, выполнять расчеты и обоснования, строить графики и диаграммы;

• закрепление навыков работы с литературой.

Общие требования, предъявляемые к курсовой работе:

• логическая последовательность, четкость, конкретность изложе­ния материала и формулировок, исключающие возможность неоднозначного толкования;

• убедительность аргументации, достоверность информации, достаточность и обоснованность решений, предложений, рекомендаций и выводов.

2. Структура и содержание курсовой работы

Структура курсовой работы представлена в приложении 3.

Введение включает рассмотрение актуальности выбранной темы по первому или второму разделу, цель работы и решаемые задачи.

Основная часть курсовой работы должна состоять из двух разделов, в которых подробно описываются основные этапы выполнения курсовой работы:

• в первом - студентам предлагается выполнить теоретическое исследование по определенной теме из приложения 1, с иллюстрацией примеров из действительности, сформировать собственные взгляды, подходы и наметить возможные пути их использования;

• во втором - исследование товарного рынка в соответствии с приложением 2. Студент может предложить свой товар, согласовав предварительно с руководителем курсовой работы.

Заключение - основные выводы и рекомендации по обоим разделам.

Список использованной литературы - с полным указанием библиографических характеристик использованных источников согласно установленных правил.

Курсовая работа оформляется в форме пояснительной записки с обязательным оформлением графического представления полученных результатов и приложением всех вспомогательных материалов. Курсовая работа выполняется студентом самостоятельно в индивидуальном порядке в отведенные для этого сроки, по окончании которых студент должен сдать готовую работу на кафедру и при удовлетворительном результате проверки должен защитить ее.

Оформление курсовых работ следует осуществлять по правилам оформления отчетов о научно-исследовательских работах, учитывая правила ГОСТов.