1. Первоклассный имидж продукта.

1. Целевая доля рынка.

2. Привлечение потребителя к оценке продукта. Стратегия привлечения потребителей к товару предполагает большие затраты на рекламу и стимулирование потребителей с целью формирования спроса с их стороны, В случае успеха такого подхода потребители начнут спрашивать товар у своих розничных торговцев, розничные торговцы- у оптовиков, а оптовики - у производителей.

3. Договорные цены с правительством

Адаптационные:

1. Стратегия проб и ошибок. Метод проб и ошибок иллюстрируется ситуацией вывода на рынок новой марки продукта, например жевательной резинки. Менеджер по продукту уверен, что новая марка резинки обладает приятным вкусом, который понравится потребителям. Одним из способов побудить потребителей обучиться использовать новую марку резинки – распространить большое количество бесплатных образцов по почте. Многие потребители попробуют резинку (желаемая реакция на стимул). Возможность последующего потребления увеличивается в той степени, в которой вкус резинки действительно приятен (подкрепление/усиление). Метод проб и ошибок часто включает фактическое использование продукта. Таким образом, маркетинговая стратегия в значительной степени нацелена на обеспечение начальной пробы. Бесплатные образцы (дома или в магазине), специальные ценовые скидки на новые продукты – всё это представляет собой вознаграждение, предложенное потребителю для пробы специфического продукта или марки.

1. Конкурентная. Связана с проведением агрессивной ценовой политики фирм-конкурентов со снижением ими цен и предполагает для данной фирмы возможность проведения двух видов ценовой стратегии в целях укрепления монопольного положения на рынке и расширения рыночной доли, а также в целях поддержания нормы прибыли от продаж.

Таким образом, при определении ценовой стратегии необходимо учитывать многочисленные факторы, а именно: уровень спроса, его объем и динамика, экономические возможности покупателя, его заинтересованность в товаре данной марки, полные издержки фирмы на производство и продажу данного товара, цены аналогичных товаров фирм-конкурентов и т.д.

Практикум Аналитическое задание

Аналитическое задание (АЗ) заключается в самостоятельном комментарии статьи, анализирующей ситуацию на валютных и фондовых рынках мира, сложившуюся на конкретный момент. Особенностью задания является то, что студентам будут предложены статьи из российских экономических журналов.

При выполнении аналитического задания студенту потребуются не только знания, полученные по пройденным темам, но и навыки анализа конкретной ситуации, сложившейся на мировом и российском товарном рынке.

Аналитическое задание выполняется на основании знаний, приобретенных учащимися при самостоятельном изучении дисциплины, информации, полученной от консультирующего преподавателя и сведений о состоянии мировых и российских товарных рынков.

Аналитическое задание оценивается по 10-балльной системе.

Прочитайте аналитическую статью и ответьте на вопросы, по факторам, формирующим цены на нефть на мировом рынке за период 2000-2010 гг.

41