Змістовний модуль II. Діяльність по створенню та пропонуванню нових товарів

Лекція 2. Тема 5. Маркетингова товарна політика

(2 год)

Мета: Провести аналіз ролі маркетингової товарної політики в процесі задоволення потреб споживачів, її структуру та особливості проведення. Визначити суть товару згідно маркетингового підходу, розглянути основні атрибути товару, важливість таких характеристик як якість і конкурентоспроможність. Визначити суть і значення в маркетинговій діяльності фірми концепції життєвого циклу товару. Ознайомитись з особливостями управління товарним асортиментом і товарною номенклатурою в процесі реалізації маркетингової товарної політики. Дослідити суть поняття „новий товар” та його значення в маркетинговій товарній політиці. Ознайомившись з методикою розробки нової продукції та особливостями управління нею сформувати творчий підхід у розробці нового товару та конкретної маркетингової товарної політики для забезпечення її конкурентоспроможності на кожному з етапів життєвого циклу товару.

План

0. 1. Суть та структура маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару.

1. 2. Концепція життєвого циклу товару.

2. 3. Сутність поняття “новий продукт” та способи планування продукції.

3. 4. Етапи процесу розробки товарів.

4. 5. Управління товарним асортиментом і товарною номенклатурою.

Рекомендована література: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 32, 46, 49, 70, 72.

Лекція 3. Тема 6. Маркетингова цінова політика. Тема 7. Маркетингова політика розподілу.

(2 год)

Мета: Дослідити роль ціни, як одного з інструментів системи засобів маркетингу, визначити особливості проведення маркетингової цінової політики, опрацювати алгоритм маркетингового розрахунку цін та розглянувши принципи і механізми різноманітних цінових політик, спробувати обґрунтувати доцільність та ефективність застосування їх в конкретній практичній ситуації. Охарактеризувати методи ціноутворення, зокрема методику їх обчислення та визначити доцільність застосування різних методик до конкретного товару або товарної групи. Вивчити можливості самостійного встановлення ціни на товари за різноманітних ринкових умов, що дозволить краще реагувати на реальні ситуації, які трапляються на ринку. Узагальнити значення маркетингової політики розподілу в маркетинговому комплексі підприємства. Визначити суть ключового моменту маркетингової політики розподілу – вибору та конструювання каналів розподілу та розглянути алгоритм формування каналів розподілу. Дослідити основні аспекти управління каналами розподілу, продемонструвати можливість широкого вибору каналів розподілу та виробити навики творчого пошуку напрямів і резервів оптимізації маркетингової політики розподілу, а також вивчити основи логістичних підходів до вирішення цих проблем. Крім цього, знайомитись з типами посередників та обґрунтувати доцільність використання їхніх послуг в кожній конкретній ситуації. Самостійно побудувати канали розподілу для різноманітних маркетингових товарів, що сприятиме кращому розумінню сутності теми.

План

1. Значення ціни в системі ринкових характеристик товару Фактори ціноутворення. Основні методи маркетингового ціноутворення.

2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін і характеристика його основних етапів.

3. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу.

4. Внутрішня структура та принципи функціонування каналів розподілу.

5. Товаропросування та управління логістикою.

Рекомендована література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32, 48, 57, 62, 75.