Зм1.2. Уне2. – Місія, цілі й стратегія підприємства

Мета заняття: усвідомлення місії як зовнішнього атрибута та складової внутрішньо корпоративної культури.

Завдання 1

1. Дати коротку характеристику підприємству (назва, структура, вид діяльності та ін).

2. Розробити місію підприємства за складовими, враховуючі наступні рекомендації:

Місія — чітко сформульована й коротко викладена думка, що вказує на головну мета існування підприємства.

Критерії відбору:

Місія повинна бути близька й доступна для розуміння працівників.

Місія повинна бути великою, але починатися з конкретики.

Місія повинна бути позитивною, в її основі повинні лежати загальнолюдські цінності.

Місія повинна бути звернена до кожної конкретної людини (наприклад, для студентів ХАІ: «Сьогодні двійку отримав – завтра впав літак»).

Форма і складові:

Кодекс працівника. У ньому (для себе та інших) детально розписуються місія, цілі і завдання|задачі|, етапи досягнення, загальна|спільна| ідеологія.

Коротке вираження|вираження| суті. Корпоративний девіз — коротке формулювання місії, так би мовити, лаконічна форма для щоденного користування. Це те, що можна цитувати, писати на плакатах в цехах, на значках, готовій продукції.

Легенда. Невелика історія (заснована на реальному факті), яка ілюструє роботу місії або обіцяє блага в процесі її досягнення. Наприклад: «Столяр Федір задумався|замислився| про свою роль в світовому процесі — і став замдиректора|».

Гімн, емблема. Це — звукові й графічні носії місії. Виразити|виказати,висловити| місію в логотипі — завдання|задача| |надто| складне, яке під силу лише одиницям.

Традиції (корпоративні «неформальні» правила). Створення|створіння| якихось|деяких| «неписаних» законів компанії в дусі надідеї сприяє її глибшому усвідомленню.

Інструменти просування|:

Загальні|спільні| збори|зібрання|. Необов'язково це повинні бути з'їзди в дусі КПРС. Це можуть бути і посиденьки з|із| пивом та інші неформальні форми спілкування.

Усна народна творчість. Цей інструмент підходить для легенд. Історія, розказана потрібній людині, швидко почне|розпочне,зачне| жити своїм життям.

Стенди і плакати, стінгазети|. Цей інструмент знайомий з дитинства, головне тільки|лише| оригінально до нього підійти. Зверніть увагу на програмістів: їх робочі місця завішені саме такою креативною| інформацією|. Використовуйте такий же неформальний підхід.

Вимоги до оформлення роботи:

1. Титульний аркуш з назвою групи, іменами членів групи (4-6 чоловік).

2. Стисла характеристика підприємства.

3. Місія. Складові місії. Інструменти просування.

4. Емблема (як складова місії на окремому аркуші).

Зм1.3.Уне1. Оцінка кон’юнктури ринку

Мета заняття: розвиток у студентів навичок у галузі аналізу та оцінки кон’юнктури ринку.

Основні поняття і визначення:

Кон’юнктура ринку – це стан ринку, що характеризується співвідношенням попиту й пропозицією товарів та послуг.

Попит являє собою платіжоспроможну потребу. Він вивчається на різних рівнях. Можна представити попит на:

• конкретні види товарів;

• на товари даної фірми;

• на товари даної галузі;

• всього внутрішнього ринку;

• в регіональному розрізі.

Ринковий попит має функціональну природу. На нього впливають багато факторів, серед них: демографічні, загальноекономічні, соціально-культурні, психологічні, а також різні заходи, що проводяться за програмою маркетингу.

Еластичність попиту вказує як зміна змінної на 1 % позначиться на величині попиту на товар:

Ец=(П1-П0)/(П1+П0): (Ц0-Ц1)/(Ц0+Ц1),

де Ец- еластичність за ціною

П1- новий попит;

По – існуючий попит при існуючій ціні;

Ц1 – нова ціна; Ц0-поточна ціна.

Цінова еластичність показує, на скільки процентів зміниться попит при зміні ціни на 1%.

Залежно від значення коефіцієнта цінової еластичності розрізняють: нееластичний попит (Е_ц<1); попит одиничної еластичності (Е_ц=1); еластичний попит (Е_ц>1).

Експертна оцінка еластичності попиту від ціни покаже ту максимальну ціну, за якою товар може бути прийнятий ринком при певному обсязі продаж.

Задача 1

На ринку в 2003 р. продавалося 500 000 телевізорів за ціною 500 дол., в 2002 р. 400 000 телевізорів за ціною 600 дол. Як зменшення ціни на 5% вплине на обсяг попиту?

Задача 2

Визначити показник „Еластичність попиту від ціни”. Що означають отримані результати?

Величина попиту в аналізованому періоді, грн 25000,00

Величина попиту в базисному періоді, грн 20000,00

Ціна тов. в аналізов. періоді, грн 13,00

Ціна тов. в базис. періоді., грн 14,00

Задача 3

Еластичність попиту населення на товар за ціною становить 1,2, а за доходом 0,9. Як зміниться обсяг попиту на даний товар, якщо доходи населення збільшаться на 10%, а ціна зменшиться на 5%?

Задача 4

За даним останніх місяців підприємство по виробництву електропрасок спостерігає значне скорочення обсягів збуту. Оскільки конкуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер із маркетингу розмірковує, чи варто знижувати ціну. Відділ маркетингу, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив, що коефіцієнт еластичності попиту від ціни на їх товар становить Е_ц=0,6. Що ви порадите менеджерові стосовно можливості зниження ціни на товар?