Структура екзаменаційного білета

1. Стратегічне планування промислового маркетингу: принципи, функції, алгоритм планування.

2. Планування ринкового визнання товару підприємства.

3. Ознаки та етапи формування служби маркетингу підприємства.

4. Ринкова інфраструктура: сутність, функції, складові елементи.

5. Організація та функції розподільної логістики.

6. Товарна політика та управління асортиментом продукції.

7. Маркетинговий контроль як функція управління та його види.

8. Маркетинг-аудит: цілі та основні проблеми.

9. Задача 1. Розрахувати величину сумарного матеріального потоку, що проходить через склад, коли відомо, що обсяг вантажу, який отримує склад — 5000 т, фактори обсягів складської вантажопереробки наведено в табл. 1.

Таблиця 1

Фактори обсягів складської переробки

Визначення фактора	Найменування фактора	Значення факторів, %, за варіантами
		І	ІІ	ІІІ	ІV	V	VI	VII
А1	Частка товарів, які постачаються на склад у неробочий час та проходять через приймальну експедицію	15	10	20	25	15	10	20
А2	Частка товарів, яка проходить через ланку приймання	20	25	30	20	25	20	35
А3	Частка товарів, які підлягають комплектуванню на складі	70	75	60	70	75	60	70
А4	Частка товарів, які проходять через відправну експедицію	60	65	50	70	65	60	70

Для розв’язання цієї задачі потрібно скласти схему руху матеріального потоку (рис. 1).

Рис. 1

10. Задача 2. На підставі аналізу вихідних даних табл. 2 прийміть рішення стосовно до вибору цільового сегмента ринку для підприємства — виробника електропобутових приладів.

Таблиця 2

Економічні характеристики сегментів ринку електропобутових приладів

Показник	Ринкові сегменти
	організації	підприємства та установи	домашні господарства
Можливі обсяги продажу, шт.	155 000	225 000	445 000
Ціна реалізації, грн	174	156	123
Витрати на створення каналів збуту, тис. грн	—	17,9	44,7
Витрати на рекламу, грн на один виріб	8,7	6,3	5,9
Витрати на розвиток мережі сервісного обслуговування, тис. грн	—	13,6	48,9
Заходи з паблік рилейшнз, тис. грн	12,3	28,6	68,8